BRAZOO Conjunto de Ações de Responsabilidade Social A Brazoo é uma empresa que confecciona roupas femininas cujo principal diferencial é a singularidade de seus produtos, obtido por meio do trabalho manual, presente em todos seus produtos. Unindo-se ao conceito de responsabilidade social, um dos valores amplamente disseminados na empresa, esse trabalho é realizado por pessoas que não possuem oportunidades no mercado formal de trabalho - analfabetos, pessoas da terceira idade e de baixa renda que são capacitadas através de um dos cinco ateliês constituídos pela empresa (crochê, tricô, pintura, bordado, retalhos). Os ateliês funcionam na sede da empresa, cuja localização foi escolhida de maneira a facilitar o acesso dessas pessoas, sendo, portanto, próxima às linhas de metrô, ônibus e, principalmente, trem. Nos ateliês, essas pessoas - com ou sem experiência anterior - aprendem técnicas de artesanato (pintura, crochê, bordado, etc.), aplicadas profissionalmente em seus lares, pois a Brazoo se preocupa também com o relacionamento dessas pessoas com suas famílias, já que muitas delas ainda possuem filhos pequenos ou têm de cuidar da casa. Dessa maneira, ela torna-se uma profissional prestadora de serviços à Brazoo, com remuneração proporcional ao trabalho realizado. Entretanto, mais do que a simples inserção no mercado de trabalho, a Brazoo busca realizar um trabalho dentro do contexto que a pessoa esta inserida, elas recebem orientações sobre responsabilidade, auto estima, cidadania, respeito, etc. Por isso, sua proprietária, que estudou antropologia, 1
possui um cuidado especial na escolha das pessoas aptas a participar dos ateliês. Ela busca pessoas que possuam um perfil empreendedor, líderes em sua comunidade, que possam posteriormente difundir os valores recebidos dentro da empresa. Esta é a maneira que a Brazoo acredita ser a mais viável para a construção de um mundo melhor, mais consciente e sustentável. Outra possibilidade que a Brazoo estuda é desenvolver o trabalho de capacitação em parcerias com ongs, associações, cooperativas, fundações, etc. Seria uma forma de unir esforços e somar resultados. São cerca de 40 pessoas que trabalham na época de produção das coleções, recebendo remunerações entre R$500 e R$700 reais por mês. Entre as coleções, a demanda de trabalho é menor, mas sempre existem outras atividades em que se torna necessário o trabalho desses artistas, como a confecção de materiais promocionais, decoração das lojas, etc. O custo mensal dos ateliês é de R$ 2 a 3 mil e estão envolvidos nesse cálculo o material de aula (tintas, tecidos, linhas), e o salário das instrutoras. A empresa conta ainda com um sexto ateliê destinado ao auxílio no tratamento de portadores de doença mental. No caso deste último grupo, existe a orientação de uma terapeuta que coordena todo essa experiência, transformando-a numa forma alternativa dos pacientes se expressarem e desenvolverem um relacionamento social. Existe ainda grande preocupação com o lixo e suas implicações. Por isso, a empresa re-aproveita seus resíduos têxteis utilizando-os na oficina de retalhos. Nos próximos anos, a Brazoo pretende ampliá-la com a utilização dos mais de uma tonelada de restos têxteis diários produzidos pelo bairro onde a empresa se encontra, o Bom Retiro. 2
A Brazoo conta com diversos admiradores e colaboradores - pessoas que acreditam na proposta da empresa e ajudam de alguma maneira para o crescimento desses projetos sociais. Entre eles podemos citar alguns funcionários da Rede Cultura de televisão que se propuseram a fazer um vídeo institucional para auxiliar na divulgação de sua proposta (material anexado). Um grupo de alunos da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) também está desenvolvendo um Plano de Marketing e um Plano de Comunicação que irá auxiliar na divulgação da marca e de seus projetos. Além disso, a agência de publicidade Meghaplan (segmentada para o terceiro setor) se propôs a realizar trabalhos conjuntos de divulgação dos projetos. Nos últimos anos, a Brazoo vem ganhando grande visibilidade na mídia devido à peculiaridade de seus produtos e de seu trabalho social no restrito mundo da moda: Revista Valor Econômico, Jornal Gazeta Mercantil, Pequenas Empresas e Grandes Negócios, Revista Cláudia, Revista Isto é, TV Cultura, Rede SBT, TV Globo, entre outros. Diversas empresas poderiam adotar modelos semelhantes de produção contribuindo socialmente por um mundo melhor. Atualmente, o conceito de personalizado, feito manualmente um a um é bastante valorizado na sociedade e por isso, a utilização de artistas de baixa renda traria diferenciais para as empresas. Partindo-se ainda para uma visão mais ampla, esse modelo poderia ser inserido em diversos outros tipos de empresas, como roupa de cama, roupas para cachorro, calçados, papelaria, brinquedos, etc. A Brazoo já mantém em vista projetos de parcerias com empresas que estejam dispostas a desenvolver produtos com esse conceito e diferencial. Assim, uma parceria com empresas que tenham valores sociais semelhantes aos seus, seria um casamento perfeito para ambas as partes e geraria mais empregos para pessoas que estão à 3
margem do processo produtivo, sem contar o ganho para o publico em geral que teria uma diversidade de produtos diferenciados, divertidos e inclusivos. Entre os principais resultados alcançados pela empresa, pode-se citar o grande crescimento que a marca obteve nos primeiros anos, tendo uma média de 100% de aumento nas vendas a cada ano. Esse resultado se deve principalmente ao crescimento do número de pessoas interessadas nos produtos diferenciados, principalmente lojistas que buscam produtos com conceito. De fato, o universo de pessoas que formam a Brazoo (funcionários, clientes, fornecedores, lojistas, colaboradores e parceiros) é composto por pessoas que acreditam nos ideais da marca, gostam e apostam nas suas propostas. Os próximos objetivos da empresa visam a consolidação da imagem da marca para que os produtos e o conceito Brazoo tenham mais visibilidade. Para isso, esta nos planos abrir lojas licenciadas que somarão às lojas próprias já existentes (Frei Caneca Shopping e Shopping Jardim Anália Franco). Com isso, a empresa põe em prática sua estratégia de fortalecimento da marca, apostando em novos clientes e no já fiel publico Brazoo. A empresa acredita que dessa maneira ela criará uma consciência social mais abrangente, um consumo mais consciente que fará com que a ajuda solidária esteja atrelada à valorização do trabalho de pessoas que não se achavam capazes e que se descobriram artistas, resgataram sua cidadania e seu potencial criativo e produtivo. Tudo isso sem agredir o meio ambiente. Brazoo. Porque o compromisso e ser feliz!! 4
PERFIL Nome da Empresa: Brazoo Nome de Contato: Clarice Borian Cargo: Proprietária Endereço: Rua Júlio Conceição, 737 1º piso Bom Retiro, São Paulo/SP 01126-010 Telefone: (11) 3361-6398 E-mail: brazoo@brazoo.com.br Site: www.brazoo.com.br 5