UNIMAR UNIVERSIDADE DE MARILIA PUBLICIDADE E REGULAMENTO PRÉ-PROJETO REGULAMENTO PRÉ-PROJETO 1. O Projeto O pré-projeto experimental é uma atividade interdisciplinar que envolve o 5º e 6º termos do curso de Publicidade e Propaganda, juntamente com as disciplinas de Atendimento, Planejamento de Campanha I, Mídia I, Pesquisa em Publicidade I, Produção Publicitária em Audiovisual e Direção de Arte I. O aluno deverá produzir um projeto experimental de publicidade e propaganda, em três etapas: 1.1- ESCRITO: em forma de monografia e seguindo as normas científicas estabelecidas pela Metodologia do Trabalho Científico. Nesta fase, os alunos irão seguir um roteiro de atividades, defendendo, justificando e provando a veracidade dos fatos obtidos sobre o cliente/produto em questão. 1.2- PEÇAS PRODUZIDAS (impressas e eletrônicas): nesta fase, as agências estarão produzindo gráfica e eletronicamente todas as peças sugeridas na campanha. 1.3 - APRESENTAÇÃO ORAL: para uma banca de examinadores, em data marcada pela Coordenação do curso de Publicidade e Propaganda. 2. Tema do Projeto 2.1 - A escolha do tema é livre, em qualquer área mercadológica, exceto CIGARROS E POLÍTICA. 2.2- O tema deverá respeitar os direitos dos cidadãos e não apresentar qualquer forma de discriminação conforme versa a Constituição da República Federativa do Brasil, nos capítulos I e V, em todos os seus incisos. 2.3 - As informações contidas no projeto escrito, bem como no projeto prático, devem ser verdadeiras e passíveis de comprovação. 3. Equipe 3.1 - Para o pré-projeto de publicidade e propaganda serão aceitas equipes (que
passam a ser denominadas agências ) compostas de no mínimo QUATRO alunos e no máximo SETE alunos. 3.2- O aluno é livre para selecionar os integrantes e definir a sua equipe, bem como distribuir tarefas entre os participantes. 3.3- O aluno responderá pelo trabalho realizado por seu cliente/produto. 3.4 - As agências são indissolúveis até a apresentação final do trabalho. 4. Produção Teórica 4.1 O aluno deverá apresentar o Pré-Projeto de Publicidade e Propaganda por escrito, dentro das normas técnicas de apresentação de trabalho científico da Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT). 4.1.1 Tanto o projeto quanto o conteúdo das peças deverão ser apresentados em um único volume. 4.1.2 A Agência deverá apresentar uma carta do cliente a ser trabalhado, autorizando sua parceria com a equipe. 4.1.3 A equipe deverá apresentar a papelaria de sua agência. 4.2 A produção teórica deverá dar fundamentação ao projeto, com o desenvolvimento dos seguintes tópicos: CAPA DO PROJETO Informações Obrigatórias: Curso Pré-Projeto Experimental Nome do cliente Nome da agência Cidade, ano. Nome completo dos professores orientadores e da Banca Examinadora com espaço ROTEIRO DO PROJETO: INTRODUÇÃO para assinatura.
1 - BRIEFING 1.1- Produto/Serviço 1.2- Público-alvo 1.3- Preço 1.4- Distribuição 1.5- Concorrência 1.6- Mercado do cliente 1.7- Divulgações, campanhas anteriores e Promoções já realizadas 1.8 - Obrigatoriedade e/ou limitações impostas pelo cliente (expressões são recomendadas, alterações na embalagem, slogan, logomarca, limitação de verba, etc.) 1.9 Objetivo de Comunicação e de Marketing 1.10- Cobertura e período da campanha 1.11 - Verba estimada 2- PROJETO DE PESQUISA 2.1 tema 2.2. problema de pesquisa 2.3 hipotese 2.4 objetivos geral e especifico 2.5 metodologia 2.6 fundamentação teorica 2.7 cronograma 2.8 resultados 2. 9 - referencias
3- PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 3.1 Analise Situacional Análise de Macro ambiente Análise de Micro ambiente Análise de Consumidor Análise de Mercado Análise de Concorrência 3.2 Estratégia mercadológica Análise PFOA Problemas detectados 3.3.Objetivos de Marketing Estatpegia de marketing 3.4 Objetivos de Comunicação Estratégia de Comunicação Tipo de Campanha Tema da Campanha 3.4 Ações Target Objetivos Mecânica Período Meios Utilizados 4-CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA 4.1 Tema da Campanha 4.2 - Defesa de criação. (explicar peças, os elementos, cores, tipografia, imagens utilizados) 4.3 Peças (colocar todas as peças criadas com legenda de identificação de cada peça. Não esquecer que comercial de TV deverá ser apresentado em storyborad,e spot ou jingle colocar a letra). 5- PLANO DE MÍDIA 5.1 adequação dos meios de comunicação 5.2 definição dos veiculos de comunicação 5.3 justificativas dos meios e veículos
5.4 formatos utilizados 5.5 - tabelas de veículos x valores 6- ORÇAMENTOS 6.1- Dados de orçamentos 6.2 orçamentos por ação 6.3 orçamentos por mídias 6.4 orçamento por produção 7 - ANEXOS 7.1 - Formulários, questionários e gráficos da pesquisa 7.2 artigos e qualquer material que foi utilizado no trabalho OBS1: Cada título que compõe as fases a serem cumpridas (Briefing, Pesquisa, Planejamento, Criação, Mídia, Anexos) deverá estar em folha separada. OBS 2: A monografia deverá ser impressa em papel A 4, Fonte: ARIAL. 5. Produção Prática 5.1 A Agência deverá produzir peças eletrônicas (V.T., spot, jingle etc), com as características apresentadas no projeto escrito, para a comprovação da exequibilidade do projeto. 5.2 Cada projeto deverá apresentar na campanha peças eletrônicas dentro dos padrões exigidos pelos veículos utilizados. 5.3 A Agência poderá utilizar recursos que comprovadamente não constem dos laboratórios do curso, sem que isso acarrete despesas ou transtornos de qualquer natureza para a instituição. 5.4 A Agência responderá pelo uso de trilhas musicais, efeitos sonoros, do banco de imagens ou de qualquer outro material pertencente a terceiros ou cujo direitos autorais sejam comprovados, isentando o curso de qualquer responsabilidade sobre o uso indevido na campanha.
5.5 Todas as peças eletrônicas produzidas pelas agências serão arquivadas pelo curso de Publicidade e Propaganda. 5.6 A campanha (projeto prático) será apresentada publicamente no horário da argumentação oral. 6. Banca e Apresentação 6.1 O Pré-Projeto Experimental de Publicidade e Propaganda será avaliado por uma banca examinadora composta pelos professores orientadores. 6.2 - A apresentação oral é pública e a ordem das apresentações será mediante sorteio 15 minutos antes do horário previsto. 7. Etapa de Apresentação para a Banca 7.1 A apresentação oral deverá ser feita com recursos multimídia, podendo mais de um integrante apresentar o trabalho. Fica vedada a leitura durante a apresentação oral do Projeto. 7.2- Todos os integrantes da Agência deverão estar presentes no dia da apresentação oral. Caso contrário, a equipe sofrerá perda de um ponto na média final. Comunicação. 7.3 As apresentações serão realizadas no anfiteatro do Bloco de 7.4 - O processo de apresentação oral terá, o máximo de 30 (quarenta) minutos de duração. Em seguida os professores farão suas considerações. 7.5 - A nota será calculada atribuindo-se de 0 a 10 pontos para cada item da avaliação (apresentação, briefing, planejamento, pesquisa, criação e mídia). Todas as notas de cada integrante da banca serão somadas e divididas pelo número de itens, resultando em uma nota geral de agência. 7.6 Os professores da banca examinadora somaram as notas de todos os membros da banca e dividirá pelo número de itens avaliados. 7.7 - A coordenadora do curso anunciará publicamente a nota do resultado final, que deverá acontecer classificação da agência. após a apresentação, onde será apresentada a 7.8 - É permitido que as equipes se utilizem de cenários viáveis e relacionados ao produto ou serviço em questão.
integrante da equipe. REGULAMENTO PRÉ-PROJETO 7.9 - As perguntas elaboradas pela banca poderão ser feitas para qualquer 8. Disposições Gerais 8.1 - A banca examinadora deverá ser impessoal no julgamento do tema escolhido pelo aluno. A avaliação deverá ser somente pela qualidade intelectual do projeto, independentemente do tema ser polêmico ou não agradar os membros da banca. 8.2 - Os direitos autorais do Pré-Projeto Experimental de Publicidade e Propaganda serão da agência que o desenvolveu. 8.3 - Não há restrições ou impedimento ao aluno que desejar usar os resultados do seu Pré-Projeto Experimental para fins de comercialização. 8.4 - A responsabilidade no uso externo dos resultados dos Pré-Projetos Experimentais será exclusivamente do aluno/ agência. 8.5 - A UNIMAR está isenta de qualquer responsabilidade junto a possíveis patrocinadores ou de empresas que venham a contratar os serviços prestados pelo aluno. 8.6 - Casos omissos a este Regulamento serão avaliados pelo Conselho do Curso de Publicidade e Propaganda. Profª Ms. Débora Loosli Massarollo Otoboni Coordenadora do Curso de Publicidade e Propaganda