Criatividade com Ética. Projeto Campanha Responsável Módulo Gestão e Mercado 2017/1

Transcrição

1 Assim se faz Assim não se faz Criatividade com Ética Projeto Campanha Responsável Módulo Gestão e Mercado 2017/1

2 O que é o Projeto? O Projeto Portfólio Campanha Responsável é uma atividade obrigatória para o Módulo Gestão e Mercado, do curso de graduação em Comunicação Social Publicidade e Propaganda da Uninove. Tem como objetivos: Fomentar a discussão sobre a importância e o papel do publicitário na elaboração de uma campanha eticamente responsável e que prime pela adequação às legislações vigentes. Proporcionar fundamentos éticos e criativos para a reconstrução da estratégia criativa de uma campanha publicitária vetada pelo CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária). Promover a consciência crítica e a criatividade responsável dos discentes, com respeito às questões de gênero, sociais, culturais e às legislações que regem o setor.

3 Formação das Agências Componentes: As agências devem ter entre 4 e 7 integrantes. Não serão aceitos grupos que não se enquadrem no padrão. da equipe: deverá ser utilizado o mesmo criado para o Projeto Discente Semestral. Não serão permitidas alterações de até o final do semestre. Formação das agências e gestão das atividades: a mesma agência deverá realizar o Projeto até o final do semestre. A gestão das atividades fica a cargo de todos os membros da equipe, que responde sempre coletivamente pelos trabalhos e prazos, por isso a formação da agência precisa ser criteriosa. Exclusão de integrante: no caso de a agência decidir, por unanimidade, pela exclusão de um integrante, deve formalizar e justificar o pedido em carta impressa dirigida ao professor da disciplina responsável pela orientação geral do Projeto: Direção de Arte até a última semana de fevereiro. Observação: Não há projeto individual.

4 Este projeto pretende... Proporcionar a reconstrução de uma campanha publicitária vetada pelo CONAR a partir de compreensão eticamente responsável sobre a criatividade publicitária Fazer com que o aluno reconheça a importância da ética e das questões legais que regem sua atividade profissional. Fomentar a responsabilidade ética de produção e consumo de produtos e marcas.

5 Etapas do Projeto Captação de uma campanha publicitária vetada pelo CONAR. (Entre 07/02 e 10/03) Análise dos aspectos legais e éticos da campanha. (Entre 13/03 e 31/03) Indicação dos erros encontrados na campanha. (Entre 13/03 e 31/03) Análise do mercado e do público alvo da campanha. (Entre 13/03 e 07/04) Reelaboração da estratégia criativa da campanha. (Entre 10/04 e 24/04) Recriação de peças publicitárias da campanha. (Entre 10/04 e 26/05) Entrega final. (Entre 29/05 e 02/06)

6 Etapas: detalhamento por disciplinas ESTUDOS DE MERCADO: Análise do mercado e do público alvo da campanha captada pela agência. Orientação do Briefing do Cliente. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA: Análise crítica da campanha sustada ou vetada e da campanha recriada conforme aspectos éticos e legais. Orientação do conceito responsável para a nova campanha. DIREÇÃO DE ARTE: Recriação da estratégia criativa da campanha. Orientação do Briefing de Criação e da direção de arte, tanto na recriação das peças publicitárias como na produção do banner para exposição. REDAÇÃO PUBLICITÁRIA: Recriação campanha. Orientação do Briefing publicitária, tanto na recriação das produção do banner para exposição. da estratégia criativa da de Criação e da redação peças publicitárias como na PROJETO PROFISSIONAL GESTÃO E MERCADO (Orientação do professor da disciplina Direção de Arte): Apresentação de análises da campanha, por meio de textos e gráficos (com o uso do Excel) e breve apresentação oral da agência (em português e inglês).

7 Estrutura do Briefing do Cliente Empresa: Dados cadastrais, histórico, missão, visão, filosofia, setor de atividade, linha de produtos, serviços e outros detalhes que importantes. Produto - Serviço: Descrição, características, formato, finalidade, embalagem, imagem, pontos negativos e positivos, formas de comercialização, preço, vendas e pós-vendas, formas de uso, histórico de comunicação. Mercado: características gerais do mercado (dimensão), histórico do mercado, distribuição geográfica (principais locais de venda), tendências, market-share (comparativo com o principal concorrente), sazonalidade. Consumidor: informações do perfil socioeconômico e psicossocial do consumidor, tais como: classe social, idade, sexo, escolaridade, perfil profissional, atividades culturais, hábitos, estilos e atitudes bem como o processo de compra. Concorrência: Concorrentes diretos e indiretos, comparação, comunicação da concorrência. Problema do cliente: Razões que levaram o cliente a contratar a agência. Qual o problema a ser resolvido na visão do cliente. Verba de comunicação e objetivo de marketing: São fornecidos pelo cliente para que a agência possa trabalhar as decisões estratégicas da campanha.

8 Estrutura do Briefing Criativo USP (Promessa Básica): Trata-se de identificar o principal argumento de venda do produto ou serviço na campanha escolhida. Agências devem utilizar a mesma USP da campanha vetada. Justificativa (Reason Why): justificativa da USP, ou seja, por que o produto ou serviço pode prometer (e cumprir) o que promete. Promessa(s) secundária(s) [se houver]: argumento(s) de venda secundário(s) eventualmente presente(s) na campanha. Público-alvo: a que público a campanha se dirige. Agências devem manter o mesmo público da campanha vetada. Tema de campanha: maneira de abordar o produto ou serviço anunciado. Agências podem trabalhar com um novo tema. Defesa de criação: breve parágrafo com argumentos justificando as escolhas feitas em criação, tanto nos aspectos visuais como nos aspectos textuais.

9 Peças obrigatórias e entrega de trabalho PÁGINA SIMPLES DE REVISTA. Tamanho: (L21cm x A29cm) PÁGINA DUPLA DE REVISTA. Tamanho: (L42cm x A29cm) PEÇA PARA INTERNET (EXCETO BANNER ONLINE). Exemplos: ações em redes sociais, marketing, web app etc. IMAGEM DE HOTSITE (LAYOUT) CRIADO PARA A CAMPANHA. Tamanho: (L800px x 600px). OUT OF HOME. Exemplos: painel de ponto de ônibus/metrô, outdoor, display de relógio etc. STORYBOARD DE ANÚNCIO DE VÍDEO. (6Quadros) PAINEL SUPER DE METRÔ (peça conceito). Tamanho: (L2,22m x A1,48m) BANNER IMPRESSO NO FORMATO: L0.90m x A1,50m. A peça conceito deve ser incluída no banner. O trabalho deve ser entregue em formato digital (.pdf) em CD, contendo: 1 - Apresentação da Agência e carômetro com nome, RA, dos integrantes e da Agência; 2 - Descrição da campanha e o enquadramento no Conar; 3 - Briefing Criativo; 4 - Apresentação da Campanha (Defesa e Argumentos da Adaptação); 5 - Apresentação das peças; Obs: A versão final do projeto deve ter capa e sumário de páginas. Em formato retrato. Data de entrega: semana de 29/05 a 02/06.

10 Peças obrigatórias e entrega de trabalho O tamanho do banner deverá seguir as medidas indicadas ao lado. As agências irão apresentar, no banner impresso em lona para exposição, uma imagem da campanha publicitária vetada pelo CONAR e a peça conceito (painel de metrô) da campanha criada pela agência, representando a proposta criativa adotada nas demais peças. O banner deverá ser produzido em lona; nas medidas de 0,90cm larg. X 1,50cm alt.; com ilhós nas extremidades; cordão na parte superior e dupla face no verso (superior e inferior).

11 WAKE UP! Categorias e critérios de premiação No festival de criação publicitária do curso o Wake Up!, as melhores Campanhas Responsáveis concorrerão a prêmios em duas categorias: Melhor campanha: selecionada de acordo com critérios qualitativos envolvendo aspectos visuais e textuais das peças entregues. Melhor conceito responsável (troféu): o principal prêmio do semestre será concedido ao conceito de campanha mais relevante socialmente, de acordo com critérios éticos que devem pautar a atividade criativa.

12 Oficinas Instrumentais Presenciais Projeto Profissional OFICINA DE INGLÊS: Breve apresentação da agência e resumo da campanha em inglês (apresentação oral). OFICINA DE EXCEL: Elaboração de Tabelas de pesquisa de mercado e utilização de gráficos para ilustração de números e dados de mercado. Disciplinas de Apoio: Estudos de Mercado e Direção de Arte. A Apresentação da Campanha para composição de nota do Projeto Profissional será feita ao Professor de Direção de Arte, na semana de 29/05 a 02/06.

13 Oficinas Instrumentais Presenciais Projeto Profissional Os alunos que cumprirem rigorosamente as oficinas presenciais receberão 40 horas de atividades complementares por oficina. Os alunos que cumprirem rigorosamente receberão 20 horas de complementares por oficina. as oficinas online atividades Bom semestre!