DIRETRIZES PARA ELABORAÇÃO DE PROJETO DE PESQUISA E TCC: UM GUIA PARA PROJETOS EXPERIMENTAIS E TRABALHOS MONOGRÁFICOS FACULDADE 7 DE SETEMBRO - FA7

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1 FACULDADE 7 DE SETEMBRO - FA7 GRADUAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO DIRETRIZES PARA ELABORAÇÃO DE PROJETO DE PESQUISA E TCC: Comissão Organizadora Ana Paula Rabelo e Silva, Ms. Dilson Alexandre Mendonça Bruno, Ms. Leonilia Gabriela Bandeira de Souza, Ms. Paulo Germano Barrozo de Albuquerque, Dr. Talita Garcez Guimarães, Ms. Vania Maria Magalhães Tajra, Ms. Fortaleza 2016

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3 "Quando nada parece dar certo, vou ver o cortador de pedras martelando sua rocha talvez cem vezes, sem que uma única rachadura apareça. Mas na centésima primeira martelada a pedra se abre em duas, e eu sei que não foi aquela que conseguiu isso, mas todas as que vieram antes." [Jacob Rus]

4 PROJETO DE PESQUISA E TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO PUBLICIDADE E PROPAGANDA Neste documento são apresentadas as informações e normas tanto para a elaboração do projeto de pesquisa, realizado em TCCI, quanto para o projeto experimental e trabalhos monográficos, realizados em TCCII, do curso de publicidade e propaganda da FA7. Em qualquer modalidade escolhida o orientando deve seguir rigorosamente algumas regras como: o trabalho deve ser original, isto significa que o plágio (tanto na parte teórica quanto na prática, no caso do projeto experimental) não será tolerado; ele deve obedecer às normas da ABNT e da língua portuguesa; apresentar uma base teórica e prática quando se tratar do projeto experimental consistente. 1 TCCI e TCCII O Projeto de Pesquisa para o Trabalho de Conclusão de Curso é desenvolvido na disciplina TCCI e consiste na formulação e apresentação de um planejamento para estudo de natureza científica ou técnica da área de comunicação social, sob a orientação de um professor por disciplina e a co-orientação de professores especialistas na área de pesquisa. O Trabalho de Conclusão de Curso, desenvolvido na disciplina TCCII, consiste na formulação e apresentação de um trabalho de natureza científica ou técnica, elaborado individualmente ou em dupla, a depender da natureza do trabalho desenvolvida pelo discente (ver descrição no item Projeto Experimental - opções de modalidades de produto ), para complementar as exigências das instituições de ensino superior (IES) para obter o título de Publicitário. Na Faculdade 7 de Setembro (FA7), pode ser realizado em duas modalidades: monografia ou projeto experimental. A modalidade monografia, como o próprio nome aponta, é a escrita sobre um único tema de natureza científica, utilizando um método científico e, desta forma, contribuindo para a pesquisa acadêmica (MARCONI; LAKATOS, 2001). Deve ter, no mínimo, 80 mil caracteres com espaço.

5 Para a modalidade de trabalho Projeto Experimental do curso de publicidade e propaganda são sugeridos os formatos a seguir. Cada um será detalhado no decorrer deste manual. a. Documentário em vídeo Dupla ou Individual b. Ensaio Fotográfico Dupla ou Individual c. Campanha Publicitária Dupla ou Individual 2 COMPROMISSOS DO TCCII: Ao longo do desenvolvimento do TCCII o orientando deve cumprir alguns compromissos previamente agendados como comparecer à primeira reunião com a coordenação de TCC); qualificar seu trabalho dentro do período estabelecido (o orientando deve apresentar para seu orientador e um professor qualificador o sumário completo e comentado, os objetivos, a metodologia e 1 (um) capítulo de referencial teórico concluído de sua monografia. Em caso de projeto experimental, devem ser apresentados cronograma de trabalho, fundamentação teórica e esboço do produto; participar da segunda reunião com a coordenação de TCC (esta será para informar os procedimentos da defesa, tirar possíveis dúvidas dos alunos etc.); depositar na data estabelecida as 3 (três) vias do trabalho final, revisadas e encadernadas com espiral, para que os professores da banca avaliem o trabalho do aluno em tempo hábil; defender seu TCC na semana prevista no calendário do curso (o aluno em comum acordo com o Professor- Orientador e os demais membros da banca devem agendar uma data e horário para a defesa) e, após a aprovação do TCC o formando deve realizar o depósito da capa dura revisada e de CD com a versão digital em.pdf. 3 SOBRE TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO (TCCII) 3.1. A matrícula na disciplina TCCII está vinculada à aprovação na disciplina TCCI, que será ofertada no 7º semestre.

6 3.2. O TCCII deverá ser qualificado e sua aprovação tem caráter eliminatório caso seja considerado, com nota equivalente às avaliações de VP1 e VP O TCCII deve ser defendido com a anuência do Professor-Orientador. Caso o aluno, à revelia, deseje apresentar o seu trabalho à banca, deverá assinar termo de responsabilidade Serão disponibilizados os contatos dos possíveis orientadores pela coordenação de TCC do curso de Publicidade e Propaganda As orientações deverão ser registradas em relatórios mensais O TCCII/Projeto Experimental poderá ser individual ou em dupla (ver as especificações de cada um dos produtos propostos) O TCCII/Monografia deverá ser individual Os projetos de pesquisa para trabalhos de TCCII a serem realizados em dupla deverão ter todo o seu processo executado mantendo a mesma parceria A avaliação final do TCC será realizada por uma Comissão Julgadora sugerida pelo orientador e designada pela Comissão de TCC Projetos Experimentais só podem contemplar ações para instituições sem fins lucrativos ou órgãos públicos/governamentais. Campanhas publicitárias, por exemplo, podem ter o objetivo de promover e/ou de divulgar institucionalmente ou informar ações de interesse coletivo (cultura, educação, saúde, ecologia, cidadania, entre outros), além de posicionar a marca. 4 TIPOS E FORMATOS Os Trabalhos de Conclusão de Curso do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade 7 de Setembro são de duas naturezas: monografia ou projeto experimental também conhecido como produto. A monografia deve seguir o padrão do Manual de Elaboração e Apresentação de Trabalhos Científicos da FA7 disponível em: EOBALDO_CAMPOS.pdf O projeto experimental apresenta um caráter teórico-prático de acordo com as especificidades das modalidades:

7 4.1 PROJETO EXPERIMENTAL EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA opções de modalidades de produto DOCUMENTÁRIO EM VÍDEO Como pode fazer: Individual ou em dupla. O que entregar: a) Produto final Um documentário temático, de 15 a 30 com matriz de captação em MiniDV, Betacam, Betacam Digital, DVCam, HDV, HD TV ou formato tecnologicamente superior. b) Relatório técnico PRÉ-TEXTO (capa, folha de rosto, ficha catalográfica etc.) apresentados no Manual de Elaboração e Apresentação de Trabalhos Científicos da FA7 disponível em EOBALDO_CAMPOS.pdf TEXTO impresso, com no mínimo 40 mil caracteres composto de: - Introdução/metodologia - Referencial teórico - Planejamento (descrição técnica da pré-produção, argumento e roteiro, cronograma de produção, diário de produção e pós-produção-edição). - Diário de produção e pós-produção ilustrados com imagens de making-off. - Conclusão APRESENTAÇÃO DO PRODUTO FINAL (imagens da materialização do trabalho e sua descrição). PÓS-TEXTO (bibliografia, glossário, apêndices e anexos).

8 Como entregar: DVD com vídeo em.avi FOTOGRAFIA ENSAIO FOTOGRÁFICO Como pode fazer: Individual ou em dupla. O que entregar: a) Produto final Mínimo de 24 fotos (relação ao segmento e aos produtos) impressas na proporção igual ou menor que A3. b) Relatório técnico PRÉ-TEXTO (capa, folha de rosto, ficha catalográfica etc.) apresentados no Manual de Elaboração e Apresentação de Trabalhos Científicos da FA7 disponível em EOBALDO_CAMPOS.pdf TEXTO impresso, com no mínimo 40 mil caracteres composto de: - Introdução/metodologia - Referencial teórico - Planejamento (descrição técnica da pré-produção, produção luz, lentes, mecanismos de controle da luz e do foco, composição visual. Pós-produção: tratamento de imagens com antes e depois ilustrados com making-off). - Conclusão APRESENTAÇÃO DO PRODUTO FINAL (imagens da materialização do trabalho e sua descrição). PÓS-TEXTO (bibliografia, glossário, apêndices e anexos).

9 Como entregar: álbum encadernado com lombada quadrada com projeto gráfico diferenciado, de criação livre que contenha capa, texto introdutório, créditos e as fotos impressas; entregar cópia em dvd CAMPANHA PUBLICITÁRIA Como pode fazer: Individual ou em dupla. O que entregar: a) Produto final Peças publicitárias com unidade conceitual para instituições sem fins lucrativos ou órgãos públicos/governamentais. A campanha pode ter o objetivo de promover e/ou de divulgar institucionalmente, de vender produtos e serviços, de posicionar marca e de informar ações de interesse coletivo (educação, saúde, ecologia, cidadania, cultura etc.). O aluno deve fazer um planejamento da campanha contemplando a maior diversidade de mídias possível, no entanto, deverá escolher apenas uma modalidade (digital, eletrônico ou impresso) para executar. b) Relatório técnico PRÉ-TEXTO (capa, folha de rosto, ficha catalográfica etc.) apresentados no Manual de Elaboração e Apresentação de Trabalhos Científicos da FA7 disponível em EOBALDO_CAMPOS.pdf TEXTO no mínimo 40 mil caracteres composto de: - Introdução/metodologia - Referencial teórico - Planejamento da realização da campanha, subdividido em: justificativa da escolha do cliente/tema; apresentação do cliente (uma ONG, por exemplo); briefing completo (produto/serviço; análise de mercado; público-alvo; objetivos de marketing; objetivos de comunicação; comparação com a concorrência; análise SWAT; posicionamento da marca;

10 verba para campanha e cronograma interno da agência); conceito da campanha; descrição e justificativa de cada peça e plano de mídia com PIs (Planos de Inserção). - Conclusão APRESENTAÇÃO DO PRODUTO FINAL (imagens da materialização do trabalho e sua descrição) esclarecendo as seguintes informações na modalidade que foi escolhida: a) Impressa: texto, elementos da linguagem visual e produção gráfica. b) Digital: hierarquia da informação, usabilidade, navegabilidade e programação visual. c) Eletrônico: roteiro, cronograma de produção, diário de produção e pós-produção. PÓS-TEXTO (bibliografia, glossário, apêndices e anexos). Como entregar: O(s) aluno(s) deve(m) escolher uma das três modalidades abaixo para executar: a) Impressa: No mínimo dez peças impressas montadas em pranchas pretas que devem ser apresentadas no dia defesa. ESPECIFICAÇÕES DA PRANCHA Tamanho total: 33cm X 48cm Área útil: 42cm X 30cm Material (sugestão): Papel ColorPlus preto 180g/m Folha de 66cm X 96cm = 4 pranchas por folha Deve conter uma etiqueta adesiva no verso informando a mídia. Tamanho A6 (10,5cm X 14,8cm), centralizada. a) Eletrônica: DVD com 2 VTs publicitários de 30, 45 ou 60 em.avi e 2 spots ou jingles de 15 ou 30 em.mp3. b) Digital (o aluno ou a dupla que escolher esta modalidade poderá optar por um dos dois produtos abaixo):

11 Website Institucional: 15 páginas. Campanha de lançamento com cinco banners, dois s marketing, marketing de busca (definição de palavras-chave) e campanha de links patrocinados (mínimo quinze palavras). Website Promocional (HotSite): 5 páginas. Campanha auxiliar com instrumentos de internet colaborativa (blog, wikis, compartilhamento de vídeo e imagem, sites de redes sociais, podcast e vídeocast e mundos virtuais e games - no mínimo três desses produtos citados de acordo com a necessidade da campanha). Cinco banners, dois s marketing, marketing de busca (definição de palavras-chave) e campanha de links patrocinados (mínimo quinze palavras). 5 FINALIZANDO O PROCESSO DE TCC Depois que o TCC tiver sido finalizado o(s) aluno(s) deve(m) atentar para as orientações do Professor-Orientador e das Coordenações de TCC e do Curso para alinhar questões relativas à defesa, conferir novamente o Regulamento do Trabalho de Conclusão de Curso para checar os prazos, normas, entre outros pontos importantes da avaliação. E, o trabalho sendo aprovado pela banca examinadora, o graduando deve ainda cumprir as últimas exigências do final do processo e entregar o seu material de acordo com o que foi estipulado no Regulamento do TCC, feito para os cursos de publicidade e propaganda, e no Manual de Elaboração e Apresentação de Trabalhos Científicos da FA7.