Trabalho Interdisciplinar Publicidade e Propaganda 50 pontos - 4 período 1º

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1 Centro Universitário Newton Paiva Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas Curso Publicidade e Propaganda Trabalho Interdisciplinar Publicidade e Propaganda 50 pontos - 4 período 1º PROFESSORES PARTICIPANTES: Prof. Daniel Macieira Redação Publicitária 2 manhã e noite Prof. Juliana Montenegro Atendimento Publicitário - noite Prof. Luiz Augusto Muniz Santos Fotografia Publicitária - manhã e noite Prof. Luiz Henrique Diniz Miranda Direção de Arte - manhã e noite Prof. Sandra Nogueira - Psicologia do Consumidor manhã Prof. Sylvia Flores Psicologia do Consumidor noite Prof. Sônia A Martins Lazzarini Atendimento Publicitário manhã Belo Horizonte Fevereiro de 2009

2 Versão formatada em dezembro de 2008 Este texto foi produzido referendado no manual anterior, de fevereiro de 2007, com sugestões dos professores do quarto período do curso de Publicidade e Propaganda- 1 semestre de 2009, com a proposta de qualificar cada vez mais o trabalho interdisciplinar de final de semestre.

3 O PROJETO PARA O 4 PERÍODO O Trabalho Interdisciplinar para o 4 período tem como objetivo incentivar o futuro publicitário a desenvolver uma visão sistêmica do ambiente profissional que atuará. A) Objetivos específicos: identificar e criar estratégias de comunicação; transformar estratégias em campanha publicitária, interagindo com as disciplinas do período; definir estratégias de comunicação e de publicidade para uma situação-problema; realizar uma análise mercadológica através de pesquisa, identificando o segmento de mercado e público; B) Definições necessárias: 1) CARACTERÍSTICAS DO TRABALHO: Num sentido amplo, o curso de publicidade e propaganda da Newton Paiva busca formar um publicitário com visão estratégica e empreendedora. Nesse sentido, os professores do 4º período estruturaram um trabalho que estimula a investigação e criatividade dos alunos, para que possam exercitar seu raciocínio analítico. Para tanto, o aluno deverá seguir as orientações das disciplinas do período, na observação, coleta de dados, investigação e análise resultando no desenvolvimento de uma campanha publicitária conforme os objetivos específicos de cada grupo de trabalho. 2) CRITÉRIOS DE DIVISÃO DOS GRUPOS: 2.1 O aluno matriculado em pelo menos 3 disciplinas do 4º período participará obrigatoriamente do projeto interdisciplinar. O aluno que não se enquadra nesta situação poderá ou não participar do projeto, ficando a decisão a critério do professor da disciplina em que ele estiver matriculado. 2.2 Cada grupo deverá contar com pelo menos 2 integrantes em cada disciplina do 4º período. 2.3 Pelo menos um dos alunos que compõem cada grupo deve ter domínio ou, no mínimo, afinidade com os softwares utilizados no projeto (Corel Draw, Photoshop). O aluno em questão deve estar matriculado nas disciplinas de Fotografia e Direção de Arte. 2.4 O grupo deverá ter no mínimo 6 integrantes e no máximo de 10 integrantes, incluindo os fatoriais. 2.5 Cada grupo elegerá um líder, que terá a incumbência de entregar aos professores relatórios mensais do desenvolvimento do trabalho e da participação de cada integrante do mesmo, segundo a tabela abaixo. A não entrega dos relatórios nas data estipulada, implicará na perda de 02 pontos para cada membro do grupo na pontuação final do trabalho interdisciplinar. 2.6 Os relatórios deverão ser entregues nas datas abaixo e aos seguintes professores, com 05 (cinco) copias: Turno manhã Professor/Disciplina Turno noite Professor/Disciplina Fevereiro 13/março Sônia/Atendimento 11/março Juliana/Atendimento Março 30/março Sandra/Psicologia 30/março Sylvia/Psicologia Abril 30/abril Daniel/Redação 30/abril Daniel/Redação Maio 27/maio Luiz Henrique/Dir.Arte 29/maio Luiz Henrique/Dir. Arte Junho (relatório final) 09/junho Guto/Fotografia 09/junho Guto/Fotografia 3) ATRIBUIÇÕES DAS DISCIPLINAS NESTE TRABALHO: Atendimento Publicitário:

4 apresentar a proposta do trabalho interdisciplinar aos alunos; informar e deixar claro para os alunos dos critérios de avaliação e pontuação do trabalho interdisciplinar; dividir os grupos e sortear os segmentos; receber, avaliar e encaminhar para os outros professores o Roteiro da Construção do Produto; acompanhar e encaminhar para os outros professores o PIT Pedido Interno de Trabalho; orientar a pesquisa mercadológica; acompanhar a análise da pesquisa e discutir com os grupos os resultados da mesma relacionando com os objetivos do trabalho interdisciplinar; orientar o desenvolvimento dos trabalhos em sala de aula. Psicologia do Consumidor: orientar quanto ao entendimento do comportamento do público-alvo; dar suporte à pesquisa mercadológica; orientar o desenvolvimento dos trabalhos em sala de aula de acordo com a proposta da disciplina, informar e deixar claro para os alunos dos critérios de avaliação e pontuação do trabalho interdisciplinar; Redação Publicitária 2: orientar na criação do nome e slogan do produto; orientar e aprovar a definição do conceito da campanha proposta; orientar o processo criativo de produção de textos para a campanha publicitária em mídias impressas e eletrônicas; orientar o desenvolvimento dos trabalhos em sala de aula; sempre articulado com as disciplinas de Direção de Arte e Fotografia Publicitária; informar e deixar claro para os alunos dos critérios de avaliação e pontuação do trabalho interdisciplinar. Direção de Arte: orientar os alunos quanto à direção de arte das embalagens, manual de identidade visual, papelaria básica da empresa e peças da campanha; sempre articulado com as disciplinas de Redação Publicitária 2 e Fotografia; orientar o desenvolvimento dos trabalhos em sala de aula; informar e deixar claro para os alunos dos critérios de avaliação e pontuação do trabalho interdisciplinar. Fotografia Publicitária: analisar o layout das peças no intuito de adequar a mensagem visual da mesma ao conceito da campanha desenvolvida; acompanhar a pesquisa, produção, execução e finalização de fotografias publicitárias conceituais para a campanha; pesquisar e analisar imagens do produto e do segmento na mídia impressa; orientar a aplicação da fotos nas peças gráficas e embalagem; orientar o desenvolvimento dos trabalhos em sala de aula; informar e deixar claro para os alunos dos critérios de avaliação e pontuação do trabalho interdisciplinar. 4) CATEGORIA DE PRODUTO A SER TRABALHADA: BEBIDAS. Segmentação: - Aguardente para Classe A - Espumante tipo "cooler" para Classe B

5 - Vinho de garrafão 4 litros para Classe C e D. 5) VERBA DE PRODUÇÃO E VEICULAÇÃO: R$ ,00 (trezentos mil reais). Não está inclusa nesta verba o custo de criação, entretanto o aluno deve levantar os valores conforme a última tabela do SINAPRO Sindicato das Agências de Propaganda Seção Minas Gerais. 6) PRAÇA: GRANDE BELO HORIZONTE 7) DATAS DA APRESENTAÇÃO E DA ENTREGA: A data de entrega do relatório final contempla todas as disciplinas do período. E deve ser entregue uma cópia para cada professor. A cada dia de atraso, o grupo perde 5 pontos. - Entrega do relatório final: 09 de junho de 2009 OBS: a entrega será exclusivamente no período das aulas. Nesse semestre, deve ser entregue ao professor da disciplina Fotografia Publicitária (turno da manhã: 07h35 às 11h15) e (turno da noite: 18h55 às 22h35 horas). Ressalta-se que a entrega deve ser até o término da aula, respeitando-se a entrega do projeto no próprio turno em que o grupo está matriculado. Após o horário, o grupo é penalizado em 5 pontos e a cada dia de atraso serão descontados mais 5 pontos. - Apresentação para a banca de professores Dias 16 e 18 de junho INÍCIO: 07:35 horas Dias 16 e 18 de junho INÍCIO: 18:55 horas 7.1. Apresentação: Tempo de apresentação: Para empresa: 10 minutos Para a agência: 20 minutos Após a apresentação da agência, os professores farão os questionamentos necessários para os grupos, tanto para empresa como para a agência. A nota da apresentação equivale à média da pontuação dada pelos professores presentes à banca (máximo 10 pontos). Ressalta-se que a presença dos professores na banca depende da sua disponibilidade junto à instituição nas datas da mesma, mas prevalece a média das notas dadas pelos professores presentes na banca. Devendo a mesma, ser aplicada por todos os professores do período. 8) Participação dos alunos nos grupos:

6 Em caso do grupo se sentir prejudicado pela falta de participação de algum membro, deverá ser feita uma advertência por escrito ao referido aluno, com a assinatura de todos os integrantes da equipe e com cópia ( impressa) para todos os professores. O aluno advertido não será desligado do grupo, porém perderá: 05 pontos pela primeira advertência; Mais 10 pontos pela segunda advertência; Mais 15 pontos pela terceira advertência; OBS: O mesmo critério acima poderá ser utilizado pelo professor na avaliação processual. 9) Etapas do trabalho Para se obter um resultado satisfatório, é fundamental que sejam cumpridos os prazos previamente estabelecidos. Seguem abaixo os deadlines dos pontos-chave do projeto, bem como a pontuação atribuída para o cumprimento de cada um deles. 1ª ETAPA: inicia-se na 2ª semana de aula Divisão dos grupos obedecendo aos critérios básicos já mencionados, com sorteio do segmento. Disciplina responsável: ATENDIMENTO PUBLICITÁRIO Primeira e segunda semana Primeira e segunda semana 2ª ETAPA: entrega do Relatório da Construção do Produto Nesta fase cada grupo de alunos apresenta-se como uma empresa e deve levantar informações de mercado por categoria de produto por segmento (já sorteado), desenvolver um novo produto, suas características físicas, atributos e benefícios conforme roteiro previamente elaborado pelos professores do período. A coleta de dados refere-se ao comportamento do consumidor, preço, ações da concorrência, produção, forma de comercialização, etc. Neste momento, o aluno é incentivado a investigar, pesquisar e buscar informações para aumentar sua compreensão sobre a categoria de produto, para que possa desenvolver diferencial para o mesmo. As fontes de informações são variadas como: entidades de classe, livros e periódicos, consultas na internet, empresas do segmento, etc. Disciplina responsável: ATENDIMENTO PUBLICITÁRIO Valor do cumprimento desta etapa: 5 pontos. OBS: Nesta etapa, o valor de 5 pontos refere-se apenas à disciplina de Atendimento Publicitário. Se a entrega ocorrer fora da data estipulada, o grupo não terá a respectiva pontuação.

7 13 de março 25 de março 3ª ETAPA: Análise da pesquisa de campo e/ou focus group Após a construção do produto, faz-se necessário investigar o comportamento do consumidor do produto planejado. As professoras da disciplina Atendimento Publicitário orientarão a pesquisa de campo e/ou focus group e análise dos resultados apontados, com suporte das professoras da disciplina de Psicologia do Consumidor Disciplina responsável: ATENDIMENTO PUBLICITÁRIO Valor do cumprimento desta etapa: 5 pontos. OBS: Nesta etapa, o valor de 5 pontos refere-se apenas à disciplina de Atendimento Publicitário. Se a entrega ocorrer fora da data estipulada, o grupo não terá a respectiva pontuação. 27 de março 25 de março 4ª ETAPA: Troca de briefing Nessa fase, os grupos passam também a ser considerados uma Agência de Publicidade que, através de sorteio, irão atender a uma empresa constituída na 2ª. Etapa do trabalho. O grupo-agência desenvolverá um briefing por escrito e fará uma reunião formal com o grupo-empresa, que será registrada e acompanhada pela disciplina de Atendimento. A agência fará o pedido interno de trabalho para formalizar o início efetivo dos trabalhos para as outras disciplinas. Nesse momento o desafio é fazer com que os alunos organizem-se, pensem e trabalhem como agência. Fica estabelecido que as informações que a agência necessitar e que não constarem no briefing deverão ser levantadas e formalizadas junto ao grupo-empresa. A análise da pesquisa deve ser entregue formalmente para a agência. Disciplina responsável: ATENDIMENTO PUBLICITÁRIO 03 de abril 01º de abril 5ª ETAPA: Elaboração e entrega do PIT O Pedido Interno de Trabalho deverá ser produzido no sistema Publimanager. Será de responsabilidade do professor da disciplina encaminhar para os demais professores do 4º período. Disciplina responsável: ATENDIMENTO PUBLICITÁRIO Valor do cumprimento desta etapa: 5 pontos. OBS: Nesta etapa, o valor de 5 pontos refere-se apenas à disciplina de Atendimento Publicitário. Se a entrega ocorrer fora da data estipulada, o grupo não terá a respectiva pontuação.

8 17 de abril 15 de abril 6ª ETAPA: Entrega da criação do nome/ slogan/frase-tema do produto Disciplina responsável: REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 2 Esta etapa dá início ao projeto na disciplina de Redação Publicitária 2. Todos os grupos (agências) já deverão chegar em sala de aula trazendo o PIT e um brainstorm de no mínimo 50 opções de nome para o produto que tiverem que lançar. O brainstorm deve ser digitado e impresso em duas vias (uma para o grupo, outra para o professor). Após a escolha do nome do produto a partir das opções apresentadas, cada equipe terá de desenvolver um novo brainstorm (em sala), desta vez para a criação de um slogan. Meta (valor: 5 pontos): até o final da aula em questão, cada grupo (agência) deverá entregar um relatório impresso especificando em ordem de preferência 3 alternativas de nome e slogan para o produto. No relatório, também deverão constar os brainstorms desenvolvidos pelo grupo no processo de criação. OBS: Nesta etapa, o valor de 5 pontos refere-se apenas à disciplina de Redação Publicitária 2. Se a entrega ocorrer fora da data estipulada, ou se o relatório estiver incompleto, o grupo não receberá a respectiva pontuação. Entrega do brainstorm de nomes do produto: 26 de março Definição de slogan e frase-tema 23 de abril Entrega do brainstorm de nomes do produto: 26 de março Definição de slogan e frase-tema 23 de abril 7ª ETAPA: Entrega da embalagem finalizada para Direção de Arte Nessa etapa, na disciplina Direção de Arte, a confecção final da embalagem do produto deve ser entregue a fim que possa ser fotografada na etapa final de Fotografia. Disciplina responsável: DIREÇÃO DE ARTE Valor do cumprimento desta etapa: 5 pontos. OBS: Nesta etapa, o valor de 5 pontos refere-se apenas à disciplina Direção de Arte. Se a entrega ocorrer fora da data estipulada, o grupo não terá a respectiva pontuação.

9 06 de maio 08 de maio 8ª ETAPA: Criação dos textos para as peças de mídia impressa A campanha publicitária a ser desenvolvida pelas agências deverá compreender em mídia eletrônica, pelo menos 1 peça de TV, cinema ou audiovisual; 1 peça sonora, 1 peça alternativa; 1 mídia exterior, 1 mídia de PDV (ponto-de-venda), e 1 anúncio. A escolha das peças é de responsabilidade das próprias agências, que poderão contar com o auxílio dos professores. Nesta etapa do projeto, o objetivo será criar os textos necessários para as peças de mídia impressa e PDV, a fim de que - na seqüência sejam desenvolvidos os layouts e fotografias nas disciplinas de Direção de Arte e Fotografia Publicitária, respectivamente. O trabalho de redação terá início com a definição do conceito e tema da campanha e a etapa em questão se encerrará com a entrega de um relatório contendo os textos propostos das peças gráficas sugeridas pela agência. Valor para o cumprimento desta etapa: 5 pontos. Disciplina responsável: REDAÇÃO PUBLICITÁRIA 2 OBS: Nesta etapa, o valor de 5 pontos refere-se apenas à disciplina de Redação Publicitária 2. Se a entrega ocorrer fora da data estipulada, o grupo não terá a respectiva pontuação. 14 de maio 14 de maio 9ª ETAPA: Entrega de layout para Fotografia Nessa etapa o aluno apresenta layouts impressos de todas as peças gráficas da campanha que farão uso de fotografias para a avaliação da disciplina Fotografia Publicitária e, conseqüente liberação para a execução das fotos em questão. Disciplina responsável: FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA Valor do cumprimento desta etapa: 5 pontos. OBS: Nesta etapa, o valor de 5 pontos refere-se apenas à disciplina Fotografia Publicitária. Se a entrega ocorrer fora da data estipulada, o grupo não terá a respectiva pontuação. 12 de maio 12 de maio 10) Relatório final e apresentação oral: do trabalho escrito relatório final - apresentado conforme as normas da ABNT, incluindo capa, folha de rosto, sumário e referências bibliográficas

10 - diagramado segundo as Normas Técnicas da ABNT, com espaço de 1,5 cm entrelinhas, usando as fontes Arial ou Times, no corpo 12 - ressalta-se que o trabalho deve ser original não se permitindo o plágio - observa-se que o produto deve ser exeqüível, ou seja, apesar da empresa ser fictícia o produto tem que ser realmente possível a sua fabricação. - o roteiro do relatório será fornecido pelos professores - deverão ser entregues 05(cinco) cópias integrais de relatório na data estipulada, para que sejam encaminhados a todos os professores do período. da apresentação oral: - presença e participação de todos os membros dos grupos - organização do grupo e postura pessoal dos participantes - motivação e dinamismo - clareza e coerência na abordagem - respeito ao tempo estipulado para apresentação 10 minutos para a apresentação da empresa e 20 minutos para a agência da pontuação de cada disciplina: DISCIPLINA Peças gráficas (avaliação) Relatório (teoria) Apresentação (banca) média DIREÇÃO DE ARTE FOTOGRAFIA REDAÇÃO PUBLICITÁRIA DISCIPLINA Avaliação formal Relatório (teoria) Apresentação (banca) média ATENDIMENTO PUBLICITÁRIO PSICOLOGIA DO CONSUMIDOR ) Disposições finais: os casos não previstos neste regulamento podem ser resolvidos, respeitando as devidas proporções, pelos professores do período.