Introdução à Direção de Arte
A Tarefa do Publicitário O objetivo final de toda propaganda é vender mercadoria, mas para consegui-lo, o publicitário precisa vencer alguns obstáculos.
A Tarefa do Publicitário Primeiro a concorrência com as notícias nos veículos impressos, todos concorrendo pela atenção do leitor.
A Tarefa do Publicitário A primeira tarefa do publicitário é conseguir que o anúncio seja notado.
A Tarefa do Publicitário Uma vez captada a atenção do leitor, o anúncio deve mantêla e convencê-lo de que o tema daquela anúncio específico é do interesse dele.
A Tarefa do Publicitário Além disso, o anúncio tem de convencer o leitor de que o produto vai satisfazer alguma necessidade.
A Tarefa do Publicitário Porém não basta que o cliente em potencial chegue a sentir necessidade do produto: o anúncio deve convencê-lo de que aquela marca anunciada tem certas qualidades que a tornam superior às similares.
A Tarefa do Publicitário Por outro lado, o anúncio ideal deve ser montado de tal forma que a maior parte possível da mensagem atinja aquele leitor que o vê, mas resolve não ler.
O anúncio 1.Chamar a atenção;.despertar interesse; 3.Estimular desejo; 4.Criar convicção; 5.Induzir à ação.
Atenção e Interesse Essas duas tarefas são tratadas como uma só em muitos anúncios porque um dos meios óbvios de chamar a atenção do leitor consiste em mostrar-lhe que aquilo que o produto oferece é do seu interesse. Os elementos de um anúncio responsáveis por essa tarefa são o título, ilustração, imagem e o slogan se houver.
Desejo e Convicção A propaganda procura estimular o desejo do leitor e criar a convicção sobre a qualidade do produto, desenvolvendo a ideia que primeiro lhe chamou a atenção, a partir do título/ilustração/slogan.
Ação Compre X! é o apelo mais direto à ação que nos vem à mente. Todavia é de vital importância para quem trabalha com propaganda que não parece estar se impondo ao seu público, pois, se o leitor sentir que o anúncio está muito forçado, talvez reaja negativamente à mensagem ou simplesmente a ignore. Ao publicitário se apresenta, assim, um problema: o seu anúncio deve induzir o público a comprar o produto, mas não deve dizer isso em muitas palavras, para não molestá-lo.
Como funciona a Criação A maioria das agências de propagandas tem no departamento de criação duplas de criação. As duplas são compostas por um redator e um diretor de arte. Simplificadamente falando um faz o texto e o outro a imagem.
Como funciona a Criação O redator, evidentemente, além de ser um sujeito criativo, deve ter um bom domínio do idioma pátrio. Alguém com a capacidade de perceber, que comunicação não é o que ele escreve, mas o que o target entende.
Como funciona a Criação Então, é obrigatório ter uma percepção apurada e bem desenvolvida acerca das variantes de emprego do idioma e da tradução de conceitos que cada segmento de público utiliza. Deve também sintonizado com as tendências linguísticas que se desenham no horizontem com novos conceitos de comunicação interpessoal. E ter um excelente poder de síntese para dizer de maneira clara, objetiva e eficaz o que deve ser dito.
Como funciona a Criação O diretor de arte é, acima de tudo, um esteta. Alguém que não é necessariamente um Rembrandt, mas que domina com firmeza a linguagem visual para poder conceber anúncios bonitos e adequados à realidade estética do target.
Como funciona a Criação O bom diretor de arte não precisa ser fotografo, tipografo, pintor nem ilustrador, mas tem de conhecer perfeitamente os meandros destas e de outras formas de comunicação para poder emprega-las com bom gosto e refinamento, e produzir peças visuais no mínimo agradáveis de serem vistas.
Como funciona a Criação Os dois profissionais precisam ter excelente cultura geral. E devem ser observadores obsessivos que vêem em tudo o que os cerca a possibilidade de extrair matéria-prima para um futuro anúncio.
Como funciona a Criação Generalistas, lêem de tampinha de garrafa a outdoors; de revistas de fofoca à folhetos de igrejas. Vão ao cinema, teatro, museus, estádios de futebol, ou não vão a nenhum destes lugares, mas estão sempre a par do que acontece por aí. Pois sabe-se lá qual informação será necessária e quando. Pois sem informação não há criatividade possível.
Como funciona a Criação A partir do pedido de trabalho recebido, ou job, a dupla após chegar a uma primeira ideia viável, faz um raf da peça publicitária. Serão feitos tantos rafs quanto forem necessários ate chegar a um modelo razoável e convincente.
Como funciona a Criação Depois disso, vai-se dando um melhor acabamento ate que se produza um leiaute, isto é, a ideia já começa a tomar forma mais compreensível. Neste ponto, o anúncio já tem cara de anúncio e pode ser apresentado ao cliente para devida aprovação e/ou correções. O leiaute muitas vezes não apresenta o texto definitivo.
Como funciona a Criação Quando o leiaute já sai com o texto e imagens próximas do final, tem maiores facilidades de aprovação, pois não é de se esperar que todos os clientes saibam ler um leiaute. Uma vez aprovado o leiaute, é feita a arte-final, o anúncio de verdade já pronto para ser enviado ao veículo a que ele se destina.
as mulheres precisam as mulheres precisam se colocar em seu lugar as mulheres precisam saber o seu lugar as mulheres precisam ser controladas as mulheres precisam ser disciplinadas as mulheres precisam ser vistas como iguais
O branco sempre será o seu primeiro contato com o trabalho. E é preciso respeito para não sufocar o espaço em branco que você tem. Newton Cesar
Moodboard Painel Semântico É uma técnica onde através de colagens e desenhos você expressa semioticamente o sentimento entorno do produto. A construção de um Moodboard auxilia na compreensão da relação afetiva/emocional dos usuários com um produto. Através de recortes da realidade do sujeito/objeto em análise é montado o universo simbólico do produto que servirá de guia para seu planejamento. O Moodboard pode ser desenvolvido levando em conta os aspectos coletados durante a fase de pesquisa, ou então, um para cada uma das personas principais definidas.
Moodboard Nas etapas iniciais de projetos, a quantidade de informações levantadas é muito grande. E uma das maiores dificuldades nesse momento é saber o que fazer com elas e como utilizá-las na geração de ideias e solução dos problemas, de uma maneira criativa e inovadora. Tão importante quanto a própria pesquisa é a conclusão dessa pesquisa, quando se irão destacar as informações levantadas mais relevantes descrevendo como poderão ser aplicadas no projeto e como poderão ser traduzidas em forma de informação/inspiração visual para o projeto.