Análise do Comércio Varejista - Maio 2017 Área de Estudos Econômicos
Análise do Comércio Varejista Conhecer o desenvolvimento do comércio e as suas expectativas é importante para auxiliar o planejamento e, consequentemente, otimizar o desempenho das empresas. A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realiza esta pesquisa com o objetivo de ajudar no desenvolvimento desse setor na cidade. A Análise do Comércio Varejista é uma avaliação bimestral que visa mostrar o desempenho do comércio no mês de abr/17 e identifica a percepção dos empresários para o mês de mai/17. a de Estudos Econômi 20,4% das empresas do comércio varejista de Belo Horizonte aumentaram o volume de vendas em abril. Para maio, 78,1% estão otimistas em relação ao faturamento da empresa. O segmento com melhor desempenho para o mês de abril foi o de combustíveis e lubrificantes (33.3%). Além do acréscimo na renda, dado pelo saque de contas inativas do FGTS, o mês dispôs de vários feriados, estimulando o volume vendido de combustíveis. Os empresários estão otimistas para o mês de maio: 78,1% acreditam que as vendas serão melhores do que no mês anterior. Em relação aos estoques no final de abril, 60,6% dos empresários afirmaram que fecharam o mês no ponto ideal, 2,6 p.p. abaixo do valor apurado na última avaliação. A adequação dos estoques permite a renovação dos produtos oferecidos e ajuda na saúde financeira da empresa. Para conquistar o consumidor, 49,7% das empresas realizaram ações promocionais no mês de abril. Tal prática será realizada por 62,6% das empresas neste mês de maio. 2
Perfil das empresas Tempo de atuação da empresa Segmento da empresa 30,8% 27,5% Tecido, vestuário e calçados Supermercados, hipermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo 2 27,9% 17,4% Veículos e motocicletas, partes e peças 10,8% 13,9% Material de construção 9,7% 4,9% 5,4% Artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos 7,1% Até 02 anos De 2 a 5 anos De 5 a 10 anos De 10 a 20 anos De 20 a 50 anos Acima de 50 anos Outros artigos de uso pessoal e doméstico 7,6% Movéis e eletrodomésticos 6,6% Livros, jornais, revistas e papelaria 3,9% Equipamentos e materiais para escritório, informática e de comunicação 4,7% Combustíveis e lubrificantes 1,6% 69,9% das empresas de Belo Horizonte possuem até nove pessoas em seu quadro de funcionários, o que caracteriza microempresas 3
Faturamento Faturamento de abr/17 em relação a mar/17 Faturamento de abr/17 em relação aos seis meses anteriores Faturamento de abr/17 em relação a abr/16 Melhor Igual Pior 20,4% 31,6% 48,0% 21,4% 40,7% 37,9% 32,2% 22,8% 45,0% Em relação a mar/17, o faturamento em abr/17 foi melhor para 20,4% das empresas de Belo Horizonte. 52,0% do empresariado vendeu, em abr/17, mais ou igual ao mês de mar/17. Esse percentual foi superior em 3,7 p.p. se comparado com o mesmo período de 2016. Vendas melhores ou iguais em relação ao mês anterior 40,8% 49,1% 44,3% 52,7% 56,5% 41,9% 48,3% 59,4% 62,8% 56,1% 62,9% 59,1% 52,0% mai/15 jul/15 set/15 nov/15 jan/16 mar/16 mai/16 jul/16 set/16 nov/16 jan/17 mar/17 mai/17 4
Expectativas para o volume de vendas 2016 2017 Melhores do que o mês anterior 49,2% 78,1% Para 78,1% dos empresários entrevistados, o faturamento em maio será melhor que em abril. Em 2016, os empresários estavam menos otimistas, uma vez que, no mesmo período, o percentual foi de 49,2%. Iguais ao do mês anterior 37,9% 15,1% Piores do que o mês anterior 12,9% 6,8% Expectativa de faturamento melhor frente ao mês anterior 63,1% 65,7% 66,6% 61,2% 70,9% 68,7% 78,1% 53,3% 49,2% 68,1% 35,9% 34,8% 52,8% mai/15 jul/15 set/15 nov/15 jan/16 mar/16 mai/16 jul/16 set/16 nov/16 jan/17 mar/17 mai/17 5
Segmentos do comércio varejista Percentual de empresas que observaram/esperam melhora no faturamento Desempenho em abr/17 Expectativas para mai/17 Combustíveis e lubrificantes Supermercados, hipermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo 23,3% 33,3% 33,3% 68,9% Tecido, vestuário e calçados 25,7% 84,5% Móveis e eletrodomésticos 8,0% 96,0% Artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos Equipamentos e materiais para escritório, informática e de comunicação 18,5% 17,6% 81,5% 82,4% Livros, jornais, revistas e papelaria 75,0% Outros artigos de uso pessoal e doméstico 10,7% 88,9% Veículos e motocicletas, partes e peças Material de construção 22,5% 21,6% 67,6% 73,0% Em abril, os segmentos de combustíveis e lubrificantes (33,3%) e de tecido, vestuário e calçados (25,7%) foram os que mais observaram melhora no faturamento em relação ao mês de março. Para maio, o segmento mais otimista é o de móveis e eletrodomésticos (96%). 6
Situação financeira Situação financeira do estabelecimento em abril 23,1% 37,3% Melhor Igual Pior 39,6% Para 23,1% do comércio varejista de Belo Horizonte, a saúde do fluxo de caixa em abril foi melhor em relação ao mês anterior, índice menor que o apurado na última avaliação (24,3%). 7
Estoque Estoque dos produtos no fim de abril 22,2% 17,8% Entre os empresários entrevistados, 6 fecharam o mês de abril com o estoque no ponto ideal, resultado inferior ao apurado na avaliação anterior (62,6%). 17,8% fecharam o mês com estoque acima do esperado. O percentual de empresas que terminaram o período com o estoque abaixo do ideal (22,2%) foi superior em relação à última avaliação (21,4%). Acima do ponto ideal 6 No ponto ideal Abaixo do ponto ideal Estoque final no ponto desejado 61,9% 52,5% 52,7% 58,2% 57,1% 58,9% 60,4% 63,2% 68,5% 61,1% 62,6% 6 50,4% mai/15 jul/15 set/15 nov/15 jan/16 mar/16 mai/16 jul/16 set/16 nov/16 jan/17 mar/17 mai/17 8
Liquidações e promoções 62,6% farão liquidações e promoções no mês de maio 49,7% dos empresários de Belo Horizonte realizaram promoções/liquidações em abril É hora do consumidor ficar atento às oportunidades de aliar preço e qualidade, otimizando seu poder de compra. Pelo lado do empresário, é possível girar os estoques dos artigos e fortalecer o caixa da empresa para a compra do novo mix de produtos. A competição acirrada, que caracteriza o comércio varejista, tem exigido uma postura agressiva na definição da política de preços e promoções. O fator-chave tem sido a criatividade na conquista do consumidor, seja por meio do atendimento e do mix de produtos, de novos canais de vendas como a internet, ou de vendas diretas e compras coletivas. 9
Unidades pedidas aos fornecedores em abril Unidades pedidas aos fornecedores no mês de abril 11,2% Os empresários fazem suas encomendas com vistas a oferecer um estoque diversificado, inovador e competitivo, hoje um dos principais atributos de valor. 29,9% Aumentou Manteve Diminuiu Os investimentos em estoque de mercadorias para as vendas de maio mantiveram o mesmo volume para 58,9% dos empresários, valor superior aos 58,8% apurados na pesquisa anterior. 11,2% aumentaram o volume de seus pedidos, número menor ao observado na avaliação anterior (12,8%). 58,9% Projeção para os preços dos fornecedores para maio Em abril, o preço dos produtos dos fornecedores aumentou para 46,9% dos empresários da capital Irão aumentar em relação ao mês anterior Irão se manter em relação ao mês anterior Irão diminuir em relação ao mês anterior 15,6% 79,2% 5,2% 10
Número de empregados Aumentou/aumentará Manteve-se/manterá Em abril Expectativa para maio 3,2% 4,7% 81,4% 91,8% Em abril, 81,4% dos empresários mantiveram a equipe, 3,2% aumentaram e 15,4% dos entrevistados fizeram redução. Para maio, 91,8% dos empresários planejam manter a equipe, 4,7% aumentá-la, e 3,6% dos entrevistados pretendem reduzi-la. Diminuiu/diminuirá 15,4% 3,6% 11
mai-14 jun-14 jul-14 ago-14 set-14 out-14 nov-14 dez-14 jan-15 fev-15 mar-15 abr-15 mai-15 jun-15 jul-15 ago-15 set-15 out-15 nov-15 dez-15 jan-16 fev-16 mar-16 abr-16 mai-16 jun-16 jul-16 ago-16 set-16 out-16 nov-16 dez-16 jan-17 fev-17 mar-17 abr-17 Análise do Comércio Varejista - Maio 2017 Fecomércio MG Estudos Econômicos Meios de pagamento À vista (cartão de débito, dinheiro e cheque) Receita de vendas Vendas a prazo (cartão de crédito, cheque prédatado, etc) 68,5% das vendas a prazo foram feitas por meio do cartão de crédito em Belo Horizonte 58,3% 41,7% Formas de vendas a prazo 82% 77% 80% 78% 75% 79% 82% 81% 70% 71% 70% 69% 73% 72% 71% 72% 71% 74% 76% 76% 80% 82% 81% 81% 84% 72% 78% 68% 19% 8% 11% 9% 13% 12% 11% 7% 12% 15% 18% 20% 16% 16% 16% 17% 16% 16% 15% 17% 15% 11% 13% 13% 11% 14% 12% 15% Cheque Cartão de crédito Cartão de crédito próprio Boleto Em abril os cheques responderam por 14,9% das vendas a prazo, índice inferior ao obtido na avaliação anterior. Já os cartões de crédito próprio e os boletos responderam por 5,2% e 7,7% respectivamente. 12
Meios de pagamento Dos empresários consultados, 96,6% trabalharam com cartão de crédito em abril, índice superior ao avaliado na última aplicação (95,8%). N de parcelas mai/17 mar/17 jan/17 1 13,4% 15,7% 15,4% 2 0,6% 3 10,4% 7,2% 14,2% 4 5 7,9% 0,6% 6 7 66,8% 0,5% 76,2% 0,9% 67,5% 1,2% 8 1,0% 0,6% 9 10 11 12 >12 Na opinião de empresários, o fato de não trabalhar com cartões limita o fluxo de negócios da empresa, comprometendo a imagem do estabelecimento junto aos consumidores. Isso não implica em não trabalhar com outras formas de pagamento. 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Número de parcelas por meio de pagamento (3) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 >12 a 24 >24 Cartão de crédito Cheque Cartão de crédito próprio Boleto/carnê (3)Indica o percentual de empresas que praticam ATÉ determinado número de parcelas, segundo modalidade de pagamento. 13
27,9% Inadimplência Aceite de cheque 20,7% 21,3% 22,4% 22,5% 21,5% 21,5% 19,4% 21,5% 17,3% 12,9% 15,0% 15,4% 12,2% 18,9% 14,7% 21,1% Os empresários afirmaram que o risco ao receber cheques é 76,7% da empresa e 23,3% da financeira. Medidas contra inadimplência Ações Capacita colaboradores ( vendedores, caixas) Cheque pré-datado com prazo menor Cheque só p/ cliente fidelizado Condiciona volume de compra a prazo Desconto para pagamento em dinheiro Não aceita cheques Prioriza o uso do cartão de crédito Restringe o recebimento de cheques pré-datados Utiliza cadastro mai/17 mar/17 jan/17 13,4% 15,7% 15,4% 10,4% 7,9% 66,8% 0,5% 1,0% 0,6% 7,2% 14,2% 0,6% 76,2% 67,5% 0,9% 1,2% 0,6% 14
Metodologia Pesquisa quantitativa do tipo survey telefônico, baseada em amostra estratificada de segmentos do comércio varejista e regiões de Belo Horizonte. O universo pesquisado foram as empresas do comércio varejista da capital mineira. O método utilizado para a seleção das lojas foi definido com base no cadastro da área de Estudos Econômicos do Sistema Fecomércio MG. A pesquisa foi realizada entre os dias 2 e 5 de maio/17. Foram avaliadas 380 empresas, perfazendo uma margem de erro da ordem de 5% para a amostra, e um intervalo de confiança de 95%. Nota: a população considerada é composta por 30.453 empresas dos 32.659 (RAIS 2015) estabelecimentos do comércio varejista de Belo Horizonte. Responsável Analista de pesquisa Assistente administrativo Pesquisadores Equipe Técnica Estudos Econômicos Este material está liberado para reprodução, Guilherme Lucas Moreira Dias Almeida responsabilizando-se o usuário integralmente e a qualquer tempo pela adequada utilização das informações, estando Elisa Castro da Mata Ferreira Dayanne Jéssica da Silva Mendes ciente de que pode vir a ser responsabilizado por danos morais e materiais decorrentes do uso, reprodução ou divulgação indevida, isentando a Fecomércio MG de qualquer responsabilidade a esse respeito. Filipe do Nascimento Souza Joyce do Nascimento Silva Sabrina Cristina Sousa Santos Sara Angela dos Santos Por fim, fica o usuário ciente da obrigatoriedade de, por ocasião da eventual divulgação das referidas informações, mencionar a Fecomércio MG como fonte de informação. Jovem aprendiz Lara Oliveira Lopes Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais. Rua Curitiba, 561, Centro, Belo Horizonte, MG. CEP 30170-120 TEL + 55 31 3270 3324 economia@fecomerciomg.org.br www.fecomerciomg.org.br 15