PESQUISA DE OPINIÃO MAIO DE 2015 1
OBJETIVOS E METODOLOGIA 2
OBJETIVOS Realizar censo de moradores do Neoville, caracterizando- os sócio demograficamente; Levantar pontos posidvos e negadvos em relação ao BAIRRO/LOCALIZAÇÃO específica; Compreender as demandas da população ali instalada, sobretudo com relação às necessidades de Varejo e Serviços; Caracterizar o PERFIL DO PÚBLICO- ALVO quanto ao esdlo de vida, hábitos de lazer e hobbies; Georeferenciar a demanda potencial, com base nos deslocamentos da população do Neoville. 3
METODOLOGIA Público- Alvo Moradores do Neoville, município de CuriDba/PR. Metodologia População em geral, homens e mulheres acima de 20 anos, de todas as classes sociais. A pesquisa foi conduzida através de metodologia quandtadva udlizando quesdonário estruturado com questões (abertas e fechadas), aplicado sob a forma de entrevista pessoal individual, realizadas na residência dos entrevistados, entre os dias 10 de abril e 09 de maio. Totalizou- se uma amostra de 390 quesdonários, considerando um universo esdmado de aproximadamente 1.000 domicílios, com margem de erro de 4% e nível de confiança de 95%. 4
NEOVILLE 5
NEOVILLE 6
ANÁLISE DOS RESULTADOS 7
COMPOSIÇÃO DA AMOSTRA
GÊNERO DOS ENTREVISTADOS Gênero Distribuição relakvamente próxima entre feminino e masculino, 55% e 45%, respeckvamente. Base: 390 entrevistados 9
IDADE DOS ENTREVISTADOS 71% Idade Idade média dos entrevistados: 34 anos Base: 389 entrevistados A maior concentração de idade dos respondentes corresponde à faixa dos 20 aos 39 anos, representando 71%. 10
ESTADO CIVIL DOS ENTREVISTADOS Estado Civil Base: 390 entrevistados Há uma predominância de entrevistados casados (75%). 11
GRAU DE INSTRUÇÃO DOS ENTREVISTADOS Grau de Instrução Base: 390 entrevistados 70% dos entrevistados cursou ou está cursando ensino superior. 12
OCUPAÇÃO PROFISSIONAL DOS ENTREVISTADOS Ocupação Profissional Base: 388 entrevistados 45% dos entrevistados são assalariados com carteira assinada. 13
RENDA FAMILIAR MENSAL DOS ENTREVISTADOS Renda Familiar Mensal 63% 14 Base: 388 entrevistados Em relação à renda familiar, 63% tem entre R$4 mil a R$8 mil.
PERFIL DOS ENTREVISTADOS 71% dos entrevistados tem entre 20 e 39 anos de idade, com média de 34 anos, sendo o perfil formado majoritariamente por jovens/adultos. 75% são casados: apenas 17% de solteiros. 95% destes entrevistados possuem grau de instrução acima do ensino médio, sendo que 59% tem o ensino superior já completo. Em relação à ocupação profissional, o perfil é de 45% de assalariados com carteira assinada. 63% dos entrevistados tem renda familiar mensal entre R$4.000,00 a R$8.000,00. 15
PERFIL MORADIA
PERFIL DE MORADIA Imóvel em que Reside Cerca de 310 domicílios estão desocupados. Aproximadamente dois terços dos entrevistados são moradores do Barcelona Neoville. Base: 388 entrevistados 17
PERFIL DE MORADIA Imóveis Pesquisados - Censo Aproximadamente 326 imóveis estão desocupados (vazios, em construção ou à venda). 18
PERFIL DE MORADIA Situação do Imóvel 59% dos entrevistados relataram que os seus imóveis são próprios em situação de financiamento. Base: 390 entrevistados 19
PERFIL DE MORADIA Estrutura Familiar, por sexo e idade, do Neoville Total de moradores 1.140 moradores 70% dos domicílios, têm entre 19 a 65 anos, o que caracteriza uma população jovem/adulta no Neoville. Existe também uma distribuição equilibrada entre homens e mulheres. Base: 390 entrevistados 20
PERFIL DE MORADIA Projeção de Moradores Realizando uma projeção levando em conta os imóveis visitados e o número de habitantes em cada um, se os imóveis desocupados/ vazios/ não atenderam eskvessem ocupados, teríamos ao todo aproximadamente 2.394 moradores no Neoville. 21
PERFIL DE MORADIA Tempo de moradia no Neoville Quanto ao tempo de residência, 49% moram no Neoville há menos de 1 ano e 32% entre 1 a 2 anos. Ou seja, o bairro está em desenvolvimento habitacional. Base: 390 entrevistados 22
PERFIL - ANIMAIS DE ESTIMAÇÃO Possui Animais de EsKmação Qual animal de EsKmação Base: 388 entrevistados 39% dos entrevistados tem animais de eskmação em suas moradias, sendo que a grande maioria (77%) possui cachorro. 23
PERFIL - PLANO DE SAÚDE Possui Plano de Saúde É expressivo o número de moradores que possuem plano de saúde, sendo corroborakvo pela grande maioria ser de assalariados com carteira assinada, para os quais as empresas oferecem este beneucio. Base: 389 entrevistados 24
PERFIL - CURSOS DE IDIOMAS Alguém na Família Frequenta Curso de Idiomas Base: 389 entrevistados Cerca de ¼ frequentam algum curso de idioma, seja o próprio entrevistado, cônjuge ou filhos. 25
PERFIL - ESCOLA OU FACULDADE Alguém da Família Frequenta Escola ou Faculdade 44% dos moradores então estudando, sendo significakvo este percentual, demostrando a importância de insktuições de ensino na região. Base: 388 entrevistados 26
PERFIL - TRANSPORTE Meio de Transporte UKlizado com Mais Frequência A grande maioria tem como meio de transporte principal o carro: 87% dos entrevistados. Base: 390 entrevistados 27
PERFIL DE MORADIA 64% dos entrevistados residem no Barcelona Neoville, sendo que 59% está com o imóvel financiado, e 33% quitado. 39% dos entrevistados possuem animais de esdmação, sendo que a maioria é de cães e gatos. 89% dos moradores possuem plano de saúde e 24% frequenta curso de idiomas. 44% dos entrevistados tem alguém na família que está estudando atualmente (escola ou faculdade). 87% udlizam carro para se locomover, e apenas 10% udliza transporte público coledvo. 28
ANÁLISE DAS NECESSIDADES DA REGIÃO
ANÁLISE DAS NECESSIDADES DA REGIÃO Nos slides seguintes percebemos que as maiores necessidades da região do Neoville são relacionadas ao policiamento e a alguns itens de infraestrutura básica, como supermercados, panificadoras, postos de saúde e farmácias. Os itens percebidos como menos necessários e mais superficiais são lavanderia, loja de cosmédcos, oficina mecânica, distribuidora de bebidas e gás, papelaria e lava car. 30
ANÁLISE DAS NECESSIDADES DA REGIÃO Necessidades da Região Média 4,5 4,3 4,3 4,1 4,0 3,9 Base: 390 entrevistados 31
ANÁLISE DAS NECESSIDADES DA REGIÃO Necessidades da Região Média 4,0 3,9 3,7 3,7 3,6 3,1 Base: 390 entrevistados 32
ANÁLISE DAS NECESSIDADES DA REGIÃO Baixa Necessidades da Região Média 3,4 3,5 3,7 3,2 3,1 2,9 Base: 390 entrevistados 33
COMPORTAMENTO DE CONSUMO
COMPORTAMENTO DE CONSUMO - SUPERMERCADOS Supermercados em que Costuma Comprar 35 Base: 390 entrevistados / 906 citações / Respostas qualitadvas espontâneas / Cada entrevistado poderia citar até 3 itens
COMPORTAMENTO DE CONSUMO - SUPERMERCADOS Base: 390 entrevistados 36
COMPORTAMENTO DE CONSUMO SUPERMERCADOS 38% dos entrevistados disseram realizar suas compras em supermercados de 3 a 4 vezes ao mês e 34% disseram mais de 4 vezes ao mês. Aqueles entrevistados que realizando suas compras de 3 a 4 vezes ao mês tem um consumo maior dos que realizam suas compras de uma a 2 vezes ao mês. 37
COMPORTAMENTO DE CONSUMO - FARMÁCIAS Farmácias em que Costuma Comprar Base: 390 entrevistados / 696 citações / / Respostas qualitadvas espontâneas / Cada entrevistado poderia citar até 3 itens 38
COMPORTAMENTO DE CONSUMO - FARMÁCIAS Base: 390 entrevistados 39
COMÉRCIOS E SERVIÇOS NECESSÁRIOS Comércios e Serviços necessários no Bairro Base: 390 entrevistados / 696 citações / Respostas qualitadvas espontâneas / Cada entrevistado poderia citar até 3 itens 40
COMPORTAMENTO DE CONSUMO FARMÁCIAS Dos entrevistados (79)% disseram realizar suas compras em farmácias de 1 a 2 vezes ao mês. Aqueles entrevistados que realizam suas compras mais de 4 vezes ao mês tem um consumo maior dos que realizam suas compras de 1 a 2 vezes ao mês. 41
SATISFAÇÃO COM O NEOVILLE
SATISFAÇÃO NEOVILLE Grau de SaKsfação em Morar no Neoville 91% 91% responderam estar muito saksfeitos ou saksfeitos em morar no Neoville. A grande maioria gosta de morar nesta localização, e este dado é relevante à medida que provavelmente estariam mais dispostos a inveskr em mudanças. 43 Base: 390 entrevistados
SATISFAÇÃO NEOVILLE Indicaria o Neoville para Amigos ou Conhecidos 93% Base: 390 entrevistados 44
ASSOCIAÇÃO NEOVILLE Teria interesse na Associação 41% responderam que parkcipariam da Associação do Neoville: mesmo não sendo a grande maioria, os entrevistados demostram interesse no que se refere à comunidade. Base: 386 entrevistados 45
CENTRO DE COMÉRCIO Conhecimento inauguração do Mall Center A grande maioria sabe que vai ser inaugurado um Mall Center no Neoville. Base: 386 entrevistados 46
CENTRO DE COMÉRCIO Conhecimento inauguração Batalhão PM Base: 386 entrevistados Aproximadamente 2/3 dos entrevistados não sabem da inauguração do Batalhão da Polícia Militar, sendo fator de oportunidade na comunicação, já que a falta de segurança é um dos pontos negakvos percebidos no Neoville. 47
PONTOS POSITIVOS NEOVILLE 48
CONCLUSÕES 49
CONCLUSÕES O perfil dos moradores do Neoville é de jovens/adultos, casados e que têm ou estão cursando ensino superior. O tempo de moradia no bairro é de menos de 1 ano, sendo que 64% dos entrevistados moram no Barcelona Neoville. 39% das moradias possuem animais de eskmação. Em vários estudos realizados pela Brain corrobora com a pesquisa do Neoville, onde o pet faz parte da família. 45% dos entrevistados são assalariados com carteira assinada e 89% possuem plano de saúde. 50
CONCLUSÕES A saksfação em morar no bairro é expressiva, pois 91% gostam do Neoville. Isto reflete na indicação, pois 93% indicariam o bairro para morar e 45% já indicou. A sadsfação de morar no Neoville faz o morador ser mais pardcipadvo em sua comunidade, sendo mais favorável a compardlhar advidades que ocasionem melhorias ao bairro, como associações de moradores. 51
CONCLUSÕES Referente ao Mall Center, 93% dos entrevistados sabem que irá inaugurar, sendo um fator posidvo na implantação do empreendimento, já que a falta de comércios e serviços na região são os pontos negadvos percebidos pelos entrevistados. Supermercados, panificadoras e farmácias são os comércios que apresentaram as maiores carências no Neoville. Isto demonstra que a região ainda necessita de estabelecimentos comerciais e de serviços. 52
CONCLUSÃO Há notória lacuna de ofertas nas principais categorias varejistas avaliadas, sobretudo, quando consideradas as caracterísdcas de porte e estruturação. A inauguração do Mall Center torne- se DESTINO, sobretudo pela oferta de melhor estrutura, qualidade de serviços, conveniência e complementaridade, favorecendo a geração de tráfego. 53
CONCLUSÕES Já para a 63% dos entrevistados não sabem que irá inaugurar um Batalhão da Polícia Militar. Está foi a primeira necessidade que o entrevistado sente mais falta policiamento. A segurança é um fator negadvo na percepção dos moradores, de acordo com relatos dos entrevistados, morar próximo ou ao lado de terrenos vazios é muito inseguro. 54
CONSULTORES DO ESTUDO 55
CONSULTORES DO ESTUDO Coordenação Fábio Tadeu Araújo Marcos Kahtalian Produção Carolina Benini Fernanda Polli Kellen Ramos Dias 56