brand book amanco 2015

brand book amanco 2015 AF_AM600411_BrandBook.indd 1

ÍNDICE Linguagem Introdução Manifesto 1. IDENTIDADE VERBAL 1.1. Tom de voz 1.2. Pilares do tom de voz 1.3. Repertório de voz da Marca 1.4. Voz da Marca aplicada para os públicos 2. LOGO 2.1. Versão colorida 2.2. Versão P&B 2.3. Malha de construção da Marca 2.4. Aplicação da Marca 2.5. Área de reserva 2.6. Slogan da Marca 2.7. Aplicação mínima 2.8. Aplicação em fundos diversos 2.9. Usos incorretos 3. Cores 3.1. Paleta de cores principais e auxiliares 3.2. Paleta complementar 3.3. Paleta de apoio 3 4 5 6 7 8 9 10 11 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 4. Tipografia 4.1. Alfabeto padrão 4.2. Alfabeto padrão fontes de sistema 4.3. Alinhamentos 5. Selo A Marca da Inovação 5.1. Versão colorida Selo 5.2. Escalas de cinza Selo 5.3. Outline - Selo 5.4. Reserva de integridade 6. ícone a 6.1. Versão colorida A 6.2. Escalas de cinza A 6.3. Utilização do ícone A 6.4. Substituição do Selo A Marca da Inovação pelo ícone A 7. Grid 7.1. Grid 7.2. Uso correto do grid 7.3. Corner 7.4. Espaçamento 7.5. Versão colorida grid 7.6. Escalas de cinza grid 7.7. Uso incorreto do grid 7.8. Proporção do grid em relação ao layout 7.9. Proporção incorreta do grid em relação ao layout 7.10. Aplicação dos logos 26 27 29 30 31 33 34 35 36 37 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 8. ícones de mídia social 8.1. Aplicação dos ícones de mídia social 9. peças 9.1. Peças 9.2. Anúncio 1 9.3. Anúncio 2 9.4. Anúncio 3 9.5. Anúncio 4 9.6. Banner didatismo 9.7. E-mail mkt 9.8. Banner online 1 9.9. Banner online 2 10. Credconstrução manual de identidade visual corporativa 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 AF_AM600411_BrandBook.indd 2

linguagem lin.gua.gem sf (provençal lenguatge) 1 Conjunto de sinais falados (glótica), escritos (gráfica) ou gesticulados (mímica), de que se serve o homem para exprimir suas ideias e sentimentos. 2 Qualquer meio que sirva para exprimir sensações ou ideias. 3 Agregado de palavras e métodos de combiná-las usados por uma nação, povo ou raça; idioma, língua, dialeto. Fonte: Dicionário Michaelis 3 AF_AM600411_BrandBook.indd 3

TUDO O QUE É COMUNICADO GERA OPINIÕES E UMA IMAGEM DE MARCA. O QUE, AFINAL, A marca AMANCO DESEJA COMUNICAR? Introdução Um dos principais patrimônios de uma empresa é sua linguagem. Com ela, a Marca consegue transmitir visualmente e verbalmente os seus valores e sua filosofia, reforçando sua imagem e essência, além de se tornar visível e reconhecida pelos seus públicos em todas as suas expressões. É a linguagem quem formaliza o jeito de ser e de fazer das Marcas, traduzindo e garantindo o seu uso correto e coerente em todo e qualquer momento de expressão. E com a marca Amanco não é diferente. Por isso, este Brand Book torna-se vital. É ele quem organiza e formaliza o conjunto de sinais e códigos de relacionamento, conteúdo e expressões da marca Amanco. Mais do que limitar, sua função é orientar de maneira inspiradora todos os envolvidos com a Linguagem Amanco. 4 AF_AM600411_BrandBook.indd 4

Você já percebeu como uma inovação facilita a sua vida? MANIFESTO Inovar é fazer diferente algo que sempre foi feito do mesmo jeito. É abandonar fórmulas antigas pra fazer a vida de todo mundo muito mais fácil. É isso que a marca Amanco faz a cada dia, e quer fazer ainda mais: inovar para facilitar a vida de consumidores, colaboradores, profissionais e revendedores. Seja pela praticidade, pela simplicidade de montar, pela instalação em um só clique, pela economia de água, de tempo, de custo, de energia. Enfim, pela capacidade de surpreender e, principalmente, descomplicar. É com esse pensamento que vamos consagrar a Marca da Inovação como sinônimo de inteligência em construção. No qual cada produto tem algo a mais, capaz de deixar a vida de quem pensa em construir e reformar fácil, fácil. Por isso, junte-se a nós. Contamos com a ajuda de cada um de vocês para mostrar ao Brasil inteiro que Usou Amanco, tá fácil. Amanco. A marca da inovação. 5 AF_AM600411_BrandBook.indd 5

1. identidade verbal 1.1. Tom de voz 1.2. Pilares do tom de voz 1.3. Repertório de voz da Marca 1.4. Voz da Marca aplicada para os públicos AF_AM600411_BrandBook.indd 6

1.1. Tom de voz O tom de voz aplicado pela marca Amanco não muda. A Amanco adapta o conteúdo e a abordagem de suas mensagens para cada um de seus públicos; entretanto, seu tom de voz é sempre o mesmo. E por ser uma marca parceira, que se coloca ao lado de seus públicos, estando sempre disponível para ajudar, o tom de voz utilizado pela marca Amanco é o de um especialista, de quem sabe do que está falando, sem transmitir uma impressão autoritária, impositiva ou excessivamente formal. A linguagem da marca Amanco é uma linguagem que conecta e aproxima seus públicos. 7 AF_AM600411_BrandBook.indd 7

1.2. Pilares do tom de voz LEVE E HUMORADO O tom de voz da marca Amanco conecta a marca a seus diversos públicos por meio do humor e da leveza. Ele é popular sem ser popularesco. ACESSÍVEL E DIDÁTICO Não é demasiadamente técnico. A marca Amanco descomplica e ajuda a entender, buscando a facilidade e praticidade. Por isso, sua linguagem é simples e instrutiva. PRÓXIMO Sem grandes formalidades, o tom de voz da marca Amanco é um tom amigável, amistoso, de quem entende seus públicos por estar próximo. 8 AF_AM600411_BrandBook.indd 8

1.3. Repertório de voz da Marca Para refletir a essência da Marca, assim como sua imagem e seus valores, o uso de algumas ferramentas se faz necessário, para chamar a atenção dos seus consumidores e colaboradores. Como exemplo, temos as palavras de DNA (aquelas que fazem parte do vocabulário e, mais do que isso, da marca Amanco e dos seus colaboradores). Selecionamos algumas delas para orientar o vocabulário da marca Amanco. Evidentemente, outras palavras podem ser escolhidas para o uso, mas procure se inspirar e se orientar neste território. PALAVRAS-CHAVE Linha completa Facilidade Praticidade Inovação Qualidade e segurança Expressões-chave Fazer diferente Abandonar fórmulas Facilitar e melhorar a vida Inteligência em construção Fazer sempre mais fácil 9 AF_AM600411_BrandBook.indd 9

1.4. Voz da marca aplicada para os públicos Uma vez que o tom de voz da marca Amanco baseia-se nos pilares leve e humorado, acessível e didático, próximo, recomenda-se que não haja excesso de formalidade no tratamento com seus públicos de interesse em suas comunicações segmentadas. Desta forma, alguns pontos devem ser revistos quanto ao tratamento dirigido aos colaboradores e parceiros, trabalhando-se a proximidade com eles. RECOMENDADO Ao introduzir o assunto para o destinatário, recomenda-se o uso de expressões cordiais no próprio corpo do texto. Ex.: Caro(a) colaborador(a), Para comunicações dirigidas a uma pequena base, recomenda-se utilizar o nome do destinatário para introduzir o assunto no próprio corpo do texto. Ex.: John Sample, NÃO RECOMENDADO Na introdução do assunto para os destinatários, não é recomendado o uso de pronomes de tratamento formais. Ex.: Prezado(a), Excelentíssimo(a), Vossa Senhoria... Para concluir a comunicação, não é recomendado o uso de palavras que ajudem a trazer o tom formal a ela, assim como as suas abreviações. Ex.: Atenciosamente, Graciosamente, Cordialmente... Para concluir a comunicação, recomenda-se o uso de palavras cordiais, trazendo um tom amistoso a ela. Ex.: Obrigado, e até logo. 10 Importante Conforme solicitado no capítulo 4 deste Brand Book, as fontes utilizadas para os títulos e textos da marca Amanco devem ser respeitadas, de acordo com as suas devidas solicitações. AF_AM600411_BrandBook.indd 10

2. Logo 2.1. Versão colorida 2.2. Versão P&B 2.3. Malha de construção da Marca 2.4. Aplicação da Marca 2.5. Área de reserva 2.6. Slogan da Marca 2.7. Aplicação mínima 2.8. Aplicação em fundos diversos 2.9. Usos incorretos AF_AM600411_BrandBook.indd 11

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2.1. Versão colorida A marca Amanco tem escalas de cores determinadas para a aplicações em materiais impressos, visando à padronização visual dos tons corretos das cores. RGB: 0, 89, 157 CMYK: 100, 60, 0, 15 Pantone: 286 C RGB: 0, 158, 77 CMYK: 100, 0, 100, 5 Pantone: 355 C 13 AF_AM600411_BrandBook.indd 13

2.2. Versão P&B A versão em preto e branco somente deve ser utilizada quando não for possível o uso da versão colorida. Preto CMYK: 0, 0, 0, 100 RGB: 0, 0, 0 14 AF_AM600411_BrandBook.indd 14

2.3. Malha de construção da Marca Abaixo encontra-se a malha de construção da marca Amanco, utilizada para manter a relação dos elementos entre si. Importante: não alterar as dimensões estabelecidas nesta malha de construção. 15 AF_AM600411_BrandBook.indd 15

2.4. Aplicação de Marca A aplicação prioritária da marca Amanco é sobre fundo verde, conforme exemplo abaixo. Para os casos em que o uso do fundo verde não for possível, é necessário aplicar a marca desacompanhada da elipse branca, de acordo com o arquivo em formato vetor entregue junto com este Brand Book. 16 AF_AM600411_BrandBook.indd 16

2.5. Área de reserva Com o cuidado de não haver interferência de outros elementos na marca Amanco, há uma área de reserva que visa à proteção visual da Marca, para que ela esteja sempre visível e com leitura clara. A reserva de proteção é exemplificada nas orientações abaixo. Área de proteção na versão da marca aplicada com elipse sobre fundos coloridos. Área de proteção na versão da marca aplicada sem elipse em fundos brancos. 17 AF_AM600411_BrandBook.indd 17

2.6. Slogan da Marca O slogan abaixo norteia o posicionamento da marca Amanco. Sua aplicação deve respeitar os exemplos a seguir, e apenas em materiais de curta duração, como anúncios em revistas, comerciais de TV e folhetos. OBSERVAÇÃO Evite usar a Marca com slogan em fachadas comerciais ou materiais de longa duração, pois isso demandará substituições no caso de haver alterações futuramente. 18 AF_AM600411_BrandBook.indd 18

2.7. Aplicação mínima A aplicação mínima da Marca deve seguir as orientações ilustradas abaixo. Há diferença de medidas e deve-se considerar o fundo ao qual ela se aplica, e também se é necessário ou não o uso da elipse. 0,6A 0,7A A A A Redução mínima: de 8 mm ou 40 px 19 AF_AM600411_BrandBook.indd 19

2.8. Aplicação em fundos diversos A aplicação prioritária da marca Amanco é sobre fundo verde. USO RESTRITO Quando a aplicação em fundo verde não for possível, deve ser considerado o fundo branco também em fundos com imagens, mantendo-se as regras de aplicação com a elipse. 20 AF_AM600411_BrandBook.indd 20

2.9. Usos incorretos A logomarca, o logotipo e seus demais elementos formam um conjunto que, quando aplicado, deve seguir os exemplos contidos nas páginas anteriores deste Brand Book. A sua utilização correta fornece uma unidade que facilita a identificação da Marca, excluindo qualquer interferência visual. Abaixo, mostramos alguns exemplos de aplicações incorretas que devem ser evitadas. Uso incorreto: falta aplicação da elipse branca. Não é permitida a criação de outros elementos na área da marca. Uso incorreto: a proporção da logomarca e do logotipo foram alteradas dentro da elipse. LOREM IPSUM A marca da inovação A marca da inovação Uso incorreto: a área de reserva não foi respeitada. Uso incorreto: a marca foi distorcida fora de proporção. Aplicação do slogan fora de proporção e com fonte incorreta. 21 AF_AM600411_BrandBook.indd 21

3. Cores 3.1. Paleta de cores principais e auxiliares 3.2. Paleta complementar 3.3. Paleta de apoio AF_AM600411_BrandBook.indd 22

3.1. Paleta de cores principais e auxiliares As principais cores empregadas para a comunicação da marca Amanco seguem retratadas a seguir, assim como as suas cores auxiliares. Paleta principal CMYK: 100, 0, 100, 5 RGB: 0, 158, 77 Pantone: 355 C CMYK: 100, 60, 0 15 RGB: 0, 89, 157 Pantone: 286 C A cor verde é predominante em todo o universo da marca Amanco. Dessa forma, o seu uso deve ser prioritário ao longo de toda a comunicação visual da Marca. Por sua vez, a cor azul é usada como coadjuvante nos mais diversos detalhes da comunicação da marca Amanco, sendo a segunda cor mais utilizada. 23 AF_AM600411_BrandBook.indd 23

3.2. Paleta complementar Derivadas da paleta principal (já retratada anteriormente neste Brand Book), estas tonalidades oferecem mais possibilidades para a comunicação da Marca. CMYK: 70, 10, 100, 0 RGB: 89, 170, 71 Pantone: 369 C CMYK: 90, 45, 100, 45 RGB: 0, 70, 50 Pantone: 3435 C CMYK: 35, 15, 100, 0 RGB: 179, 186, 53 Pantone: 390 C CMYK: 90, 30, 80, 15 RGB: 0, 120, 84 Pantone: 341 C CMYK: 40, 0, 65, 0 RGB: 160, 208, 129 Pantone: 359 C CMYK: 70, 15, 60, 0 RGB: 81, 166, 132 Pantone: 7723 C CMYK: 40, 0, 5, 0 RGB: 144, 215, 236 Pantone: 636 C CMYK: 60, 15, 0, 0 RGB: 88, 176, 227 Pantone: 2915 C CMYK: 85, 55, 0, 0 RBG: 40, 111, 183 Pantone: 285 C CMYK: 100, 100, 35, 40 RGB: 29, 24, 75 Pantone: 2766 C CMYK: 75, 25, 0, 0 RGB: 28, 154, 214 Pantone: 2925 C CMYK: 100, 65, 35, 20 RGB: 0, 79, 113 Pantone: 3025 C 24 AF_AM600411_BrandBook.indd 24

3.3. Paleta de apoio A seguir, demonstramos um terceiro grupo tonal que deve ser usado quando a comunicação necessitar de muitas cores para a sua diferenciação e/ou para dar destaque a outros assuntos. CMYK: 25, 55, 100, 5 RGB: 186, 123, 44 Pantone: 7511 C CMYK: 10, 35, 100, 0 RGB: 237, 169, 32 Pantone: 124 C CMYK: 20, 80, 100, 10 RGB: 188, 73, 39 Pantone: 1525 C CMYK: 0, 70, 100, 0 RGB: 243, 108, 33 Pantone: 1505 C CMYK: 25, 40, 60, 0 RGB: 192, 146, 113 Pantone: 4655 C CMYK: 0, 20, 65, 0 RGB: 255, 209, 110 Pantone: 134 C CMYK: 15, 60, 0, 0 RGB: 209, 131, 183 Pantone: 245 C CMYK: 80, 100, 25, 20 RGB: 73, 35, 129 Pantone: 2617 C CMYK: 80, 100, 10, 0 RGB: 92, 44, 129 Pantone: 268 C CMYK: 25, 5, 20, 0 RGB: 185, 220, 211 Pantone: 566 C CMYK: 90, 35, 65, 15 RGB: 0, 118, 102 Pantone: 3295 C CMYK: 85, 30, 40, 5 RGB: 3, 138, 150 Pantone: 321 C CMYK: 40, 90, 0, 0 RGB: 166, 55, 148 Pantone: 253 C CMYK: 20, 90, 100, 10 RGB: 184, 61, 38 Pantone: 7599 C 25 AF_AM600411_BrandBook.indd 25

4. Tipografia 4.1. Alfabeto padrão 4.2. Alfabeto padrão fontes de sistema 4.3. Alinhamentos AF_AM600411_BrandBook.indd 26

4.1. Alfabeto padrão Na família da fonte Helvetica foi definida a Helvetica Rounded Bold Condensed para todos os títulos e para a assinatura corporativa dos materiais da marca Amanco, complementando assim o alinhamento da sua identidade visual tipográfica. A família tipográfica Myriad Pro é utilizada para os textos da marca Amanco, formando parte de sua identidade visual. Helvetica Rounded bold Condensed Títulos e assinatura corporativa AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEfGHIJKLMNOPQRSTUVWxYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} Myriad Pro Textos dos materiais AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEfGHIJKLMNOPQRSTUVWxYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} 27 AF_AM600411_BrandBook.indd 27

Myriad Pro ITALIC Textos dos materiais AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEfGHIJKLMNOPQRSTUVWxYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} Myriad Pro BOLD Textos dos materiais AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEfGHIJKLMNOPQRSTUVWxYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} Myriad Pro BOLD ITALIC Textos dos materiais AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEfGHIJKLMNOPQRSTUVWxYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} Myriad Pro BOLD Condensed Textos dos materiais AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEfGHIJKLMNOPQRSTUVWxYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} 28 AF_AM600411_BrandBook.indd 28

4.2. Alfabeto padrão fontes de sistema As fontes de sistema são aquelas legíveis em computadores, sistemas operacionais, ou aquelas sem nenhuma alteração ao seu aspecto e formatação. Assim, deve-se substituir a família tipográfica MYRIAD PRO por TREBUCHET MS quando a comunicação on-line se fizer necessária. Observação Quando não for possível usar a fonte TREBUCHET MS, considerar o uso das seguintes famílias tipográficas a seguir, em ordem de preferência: Arial e Sans Serif. 29 Trebuchet MS Textos dos materiais online que exigem fontes de sistema Trebuchet MS Italic Textos dos materiais on-line que exigem fontes de sistema Trebuchet MS BOLD Textos dos materiais on-line que exigem fontes de sistema Trebuchet MS BOLD Italic Textos dos materiais on-line que exigem fontes de sistema AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEfGHIJKLMNOPQRSTUVWxYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEfGHIJKLMNOPQRSTUVWxYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEfGHIJKLMNOPQRSTUVWxYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} AaBbCc 0123 #!? abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEfGHIJKLMNOPQRSTUVWxYZ!@$%&/ 0123456789 (...,*+ =} AF_AM600411_BrandBook.indd 29

4.3. Alinhamentos Para posicionar de maneira correta as palavras no bloco de texto, seguem alguns exemplos do que se recomenda fazer. Lorem ipsum dolor sit amet, consec adipiscing elit ac augue rutru. Donec consequat dignissim dolor sed iaculis. ALINHADO À ESQUERDA O alinhamento à esquerda das palavras em um bloco de texto segue o princípio da escrita manual, na qual as linhas começam do mesmo ponto, à esquerda da margem, seguindo até a última parte do texto. Muito utilizado. Lorem ipsum dolor sit amet, consec adipiscing elit ac augue rutru. Donec consequat dignissim dolor sed iaculis. Centralizado Com este alinhamento, temos lados desiguais ao longo do texto, o que pode contribuir para uma leitura mais cansativa. O seu uso é recomendado para pequenos blocos de texto. Pouco utilizado. Lorem ipsum dolor sit amet, consec adipiscing elit ac augue rutru. Donec consequat dignissim dolor sed iaculis. ALINHADO À DIREITA Assim como na opção de alinhamento centralizado, aqui temos uma opção que pode contribuir para uma leitura mais cansativa. Seu uso também é recomendado para pequenos blocos de texto. Pouco utilizado. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit ac augue rutrum, venenatis sapien sit amet, iaculis quam. Donec consequat dignissim dolor sed iaculis. Justificado Seu uso é recomendado para os materiais editoriais da marca Amanco. Requer cuidado, para evitar os espaços grandes vazios entre as palavras, que esse tipo de alinhamento pode ocasionar. Pouco utilizado. 30 AF_AM600411_BrandBook.indd 30

5. selo a marca da inovação 5.1. Versão colorida Selo 5.2. Escalas de cinza Selo 5.3. Outline Selo 5.4. Reserva de integridade AF_AM600411_BrandBook.indd 31

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5.1. Versão colorida Selo A marca Amanco tem escalas de cores determinadas para as suas aplicações em materiais impressos, visando à padronização visual dos tons corretos de suas cores. RGB: 0, 89, 157 CMYK: 100, 60, 0, 15 Pantone: 286 C RGB: 0, 158, 77 CMYK: 100, 0, 100, 5 Pantone: 355 C Redução Mínima: 2 cm ou 70 px 33 AF_AM600411_BrandBook.indd 33

5.2. Escalas de cinza Selo A versão em escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, e aplicada nas situações em que as limitações de reprodução impeçam outra alternativa. 100% 90% 10% Redução Mínima: 2 cm Redução Mínima: 2 cm 34 AF_AM600411_BrandBook.indd 34

5.3. Outline Selo É fundamental que o Selo A Marca da Inovação leve a outline aplicada quando estiver em materiais com fundo de aplicação na cor verde Amanco, ou com cores que ajudem a diminuir a sua visibilidade. 1x Unidade de medida da Outline Branca Redução Mínima: 2 cm 35 AF_AM600411_BrandBook.indd 35

5.4. Reserva de integridade Para garantir a integridade e a perfeita legibilidade da Marca, a área em volta dela deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela Marca. 1x 36 AF_AM600411_BrandBook.indd 36

6. ícone A 6.1. Versão colorida A 6.2. Escalas de cinza A 6.3. Utilização do ícone A 6.4. Substituição do Selo marca da inovação pelo ícone A AF_AM600411_BrandBook.indd 37

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6.1. Versão colorida A A marca Amanco tem escalas de cores determinadas para as suas aplicações em materiais impressos, visando à padronização visual dos tons corretos das cores. RGB: 0, 89, 157 CMYK: 100, 60, 0, 15 Pantone: 286 C RGB: 0, 158, 77 CMYK: 100, 0, 100, 5 Pantone: 355 C Redução Mínima: 1 cm ou 40 px 39 AF_AM600411_BrandBook.indd 39

6.2. Escalas de cinza A A versão em escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, e aplicada nas situações em que as limitações de reprodução impeçam outra alternativa. Uso restrito Admite-se, excepcionalmente, o uso de outra cor, desde que seja esta a única cor disponível no processo de impressão. 100% 90% Redução Mínima: 1 cm Redução Mínima: 1 cm 40 AF_AM600411_BrandBook.indd 40

6.3. Utilização do ícone A Quando o logo da Amanco estiver aplicado em qualquer material e acompanhado do slogan A Marca da Inovação, o ícone A poderá ser utilizado com independência na peça. IMPORTANTE O ícone A junto com o slogan A Marca da Inovação tem aplicação preferencial ao longo da comunicação, devendo ser ignorada em apenas dois casos: 1) Quando sua utilização não for possível de ser executada. 2) Quando a frase A Marca da Inovação já estiver presente em algum bloco de texto da comunicação. 41 AF_AM600411_BrandBook.indd 41

6.4. Substituição do Selo A Marca da Inovação pelo ícone A Quando o Selo A Marca da Inovação tiver tamanho menor do que 2 cm ou 70 px, ele deve ser substituído pelo ícone A. IMPORTANTE Quando necessário, aplicar o ícone A junto com a outline, como demonstrado no exemplo a seguir. 42 AF_AM600411_BrandBook.indd 42

7. Grid 7.1. Grid 7.2. Uso correto do grid 7.3. Corner 7.4. Espaçamento 7.5. Versão colorida - grid 7.6. Escalas de cinza - grid 7.7. Uso incorreto do grid 7.8. Proporção do grid em relação ao layout 7.9. Proporção incorreta do grid em relação ao layout 7.10. Aplicação dos logos AF_AM600411_BrandBook.indd 43

7.1. Grid A comunicação da marca Amanco passa a contar com este novo elemento em sua Identidade Visual, demonstrando maior diálogo com a sua essência e identidade. Afinal, a utilização e retratação dos tubos como objetos 2D contribui para agregar maior modernidade à Marca. É importante notar que, além dessa característica, o emprego dos três tubos percorrendo diferentes posições ao longo do layout comunica maior dinamismo e movimento, trazendo maior flexibilidade para toda a comunicação. 44 AF_AM600411_BrandBook.indd 44

7.2. Uso correto do grid A seguir, alguns exemplos da maneira correta de se aplicar o grid nas mais diferentes peças da marca Amanco. Note-se que sempre há a utilização de três tubos paralelos em algum ponto do respectivo layout. IMPORTANTE O ângulo externo de curvatura dos tubos deve ser superior ao ângulo interno de curvatura do mesmo tubo. Além disso, pelo menos um dos tubos deve ser da cor azul Amanco. 45 AF_AM600411_BrandBook.indd 45

7.3. Corner É fundamental que o raio de curvatura do canto arredondado seja equivalente ao dobro da medida da espessura adotada para o respectivo tubo. Raio = 2x (4 módulos) X = 2 módulos 46 AF_AM600411_BrandBook.indd 46

7.4. Espaçamento Mantenha a proporção utilizada no espaçamento dos três tubos quando paralelos, contribuindo assim com a unidade visual da campanha. X X + 1/2X 47 AF_AM600411_BrandBook.indd 47

7.5. Versão colorida grid A marca Amanco tem escalas de cores determinadas para as suas aplicações em materiais impressos, visando à padronização visual dos tons corretos de suas cores. RGB: 0, 158, 77 CMYK: 100, 0, 100, 5 Pantone: 355 C RGB: 0, 89, 157 CMYK: 100, 60, 0, 15 Pantone: 286 C 48 AF_AM600411_BrandBook.indd 48

7.6. Escalas de cinza grid A versão em escala de cinza deve ser utilizada sempre nos tons especificados, e naquelas situações em que as limitações de reprodução impeçam outra alternativa. 35% 70% 0% 70% 49 AF_AM600411_BrandBook.indd 49

7.7. Uso incorreto do grid Todos os exemplos demonstrados abaixo não devem ser seguidos. A utilização incorreta do grid descaracteriza toda a nova Identidade Visual empregada pela Marca. Não é permitido que o ângulo interno de curvatura dos tubos seja superior ao seu respectivo ângulo externo. Também não é válido o uso de ângulos internos com medida igual a 90 graus. A proporção de espaçamento entre os tubos deve ser sempre respeitada, não sendo permitida a sua modificação. Além disso, a espessura dos tubos não pode ser alterada. Devem-se respeitar as cores da Identidade Visual da Marca. Logo, não é permitido nenhuma variação delas nem a ausência da cor azul Amanco em um dos tubos. 50 AF_AM600411_BrandBook.indd 50

7.8. Proporção do grid em relação ao layout O exemplo abaixo é a maneira correta para se aplicar o grid, caracterizando a nova Identidade Visual da marca Amanco. Quem inova vai de Amanco. Clique aqui para inovar. 51 AF_AM600411_BrandBook.indd 51

7.9. Proporção incorreta do grid em relação ao layout Abaixo, seguem alguns exemplos de como não ou aplicar e alterar o grid, descaracterizando a nova Identidade Visual da Marca. Quem inova vai de Amanco. Clique aqui para inovar. A espessura do grid não deve ser excessivamente ampliada, evitando-se sua total descaracterização. Quem inova vai de Amanco. Clique aqui para inovar. Evite diminuir a espessura do grid de forma exagerada. Caso contrário, a Identidade Visual da Amanco será totalmente comprometida. 52 AF_AM600411_BrandBook.indd 52

7.10. Aplicação dos logos Sempre que possível, recomenda-se usar o selo A Marca da Inovação e o logo da marca Amanco por cima do grid, e onde os três tubos estejam paralelos. Quando a aplicação do selo A Marca da Inovação for menor do que 2 cm, substituí-lo pelo Ícone A aplicado com outline branca. Importante Sempre que o layout for predominantemente branco, como no exemplo 2, não se faz necessária a aplicação da área de reserva sobre o logo da marca Amanco, evitando-se assim sua descaracterização. Altura dos logos X Área de reserva para os logos é de 1/2 X Exemplo de substituição do selo A Marca da Inovação 53 AF_AM600411_BrandBook.indd 53

8. ícones de mídia social 8.1. Aplicação dos ícones de mídia social AF_AM600411_BrandBook.indd 54

8.1. Aplicação dos ícones de mídia social Recomenda-se que, sempre que possível, os ícones de YouTube e Twitter estejam presentes nos materiais veiculados pela marca Amanco, juntamente com os endereços eletrônicos dos perfis da empresa nas mídias sociais. OBSERVAÇÃO Os ícones devem estar preferencialmente na cor Azul Amanco e, quando não for possível, nas outras cores utilizadas por sua Identidade Visual. É importante que eles não apresentem suas cores originais. Abaixo, segue a ordem prioritária de aplicação. Quando não for possível utilizar nenhuma das versões coloridas acima, em função de questões técnicas, deve-se considerar o uso do texto e do ícone na cor preta. 55 AF_AM600411_BrandBook.indd 55

9. Peças 9.1. Peças 9.2. Anúncio 1 9.3. Anúncio 2 9.4. Anúncio 3 9.5. Anúncio 4 9.6. Banner didatismo 9.7. E-mail mkt 9.8. Banner online 1 9.9. Banner online 2 AF_AM600411_BrandBook.indd 56

9.1. Peças A seguir, apresentamos algumas peças com as aplicações combinadas de tudo o que foi abordado até o seguinte momento neste Brand Book. 57 AF_AM600411_BrandBook.indd 57

9.2. Anúncio 1 PARA VIRAR CRAQUE NAS VENDAS, TÁ FÁCIL: INOVE COM AMANCO. A marca da inovação não dá dor de cabeça, é mais fácil de instalar e, ainda, conquistou o reconhecimento do mercado e dos profissionais do país inteiro. 58 Anúncio - 210 X 280 mm AF_AM600411_BrandBook.indd 58

9.3. Anúncio 2 EM LOJA QUE VENDE AMANCO, SÓ TEM CAMISA 10. Só mesmo a marca mais fácil de instalar e que não dá dor de cabeça poderia conquistar o reconhecimento dos profissionais do país inteiro. 59 Anúncio - 210 X 280 mm AF_AM600411_BrandBook.indd 59

9.4. Anúncio 3 QUEM VENDE AMANCO VIRA CRAQUE DE BATE-PRONTO. A marca da inovação não dá dor de cabeça, é mais fácil de instalar e, ainda, conquistou o reconhecimento do mercado e dos profissionais do país inteiro. 60 Anúncio - 210 X 280 mm AF_AM600411_BrandBook.indd 60

9.5. Anúncio 4 COLOQUE EM CAMPO A NOSSA INOVAÇÃO E GANHE A ADMIRAÇÃO DA TORCIDA INTEIRA. A marca da inovação não dá dor de cabeça, é mais fácil de instalar e, ainda, conquistou o reconhecimento do mercado e dos profissionais de todo o país. 61 Anúncio - 210 X 280 mm AF_AM600411_BrandBook.indd 61

9.6. Banner didatismo COM AMANCO, É FÁCIL VIRAR CRAQUE. Amanco Jardim Amanco Ultratemp CPVC Amanco Soft Close 62 AF_AM600411_BrandBook.indd 62

9.7. E-mail mkt No dia 21 de maio, você será o nosso convidado especial para assistir em 1ª mão ao lançamento da campanha publicitária da marca da inovação. Em breve, mais informações. 63 AF_AM600411_BrandBook.indd 63

9.8. Banner online 1 300 X 250 AF_AM3312_25_1_PEÇAS-INTERNET_300X250 Frame 1 Frame 2 Frame 3 Frame 4 Frame 5 64 AF_AM3312_25_1_PEÇAS-INTERNET_320X250 AF_AM600411_BrandBook.indd 64

9.9. Banner online 2 970 X 90 AF_AM3312_25_1_PEÇAS-INTERNET_970X90 Frame 1 Frame 2 Frame 3 Frame 4 Frame 5 AF_AM3312_25_1_Banners Internete.indd 2 8/12/15 12:25 PM 65 AF_AM600411_BrandBook.indd 65

Manual de Identidade Visual Corporativa 66 AF_AM600411_BrandBook.indd 66

Introdução manual de identidade_credconstrução O cartão CredConstrução Amanco é uma iniciativa cujo objetivo é aumentar o acesso da população de baixa renda, principalmente, a materiais de construção. Neste manual, estabelecemos as regras de aplicação da marca CredConstrução Amanco a fim de alcançar melhor efetividade na percepção do público, tornando-a mais uniforme possível. 67 AF_AM600411_BrandBook.indd 67

Índice manual de identidade_credconstrução 1_evolução da marca 69 2_logo 71 2.1_versão colorida 72 2.2_versão p&b 73 2.3_área de reserva 74 2.4_aplicação da marca 75 2.5_usos incorretos 76 3_grafismo 77 3.1_uso do grafismo 78 3.2_aplicação do grafismo 79 3.3_versão colorida do grafismo 80 3.4_versão p&b do grafismo 81 4_tipografia 82 4.1_fontes primárias 83 4.2_fontes secundárias 84 5_peças 85 68 AF_AM600411_BrandBook.indd 68

1_evolução da marca 69 69 AF_AM600411_BrandBook.indd 69

1_EVOLUÇÃO DA MARCA manual de identidade_credconstrução A fim de traduzir para o mercado o seu posicionamento e os seus valores, o cartão CredConstrução Amanco apresentam a evolução de sua marca. O novo formato do teto da casa garante um visual mais flexível e mais realístico, remetendo ao principal benefício do cartão. logo antigo forma da marca nova forma da marca logo novo 70 AF_AM600411_BrandBook.indd 70

2_logo 71 71 AF_AM600411_BrandBook.indd 71

2.1_VERSÃO COLORIDA manual de identidade_credconstrução A marca CredConstrução Amanco utiliza-se da cor verde com um efeito degradê em sua construção, não possuindo cor uniforme. Por motivos de verificação, estabelecemos 4 pontos, mostrados a seguir, que podem ser comparados durante a criação da comunicação visual. IMPORTANTE: Assim como visto na marca Amanco, a cor verde Pantone 355C (c100 m0 y100 k5) também é predominante na composição da marca CredConstrução Amanco. 1 1 - c50 m0 y100 k0 r149 g193 b31 # 94c11f 2 - c75 m0 y100 k0 r59 g170 b53 # 3baa35 2 3 3 - c85 m10 y100 k10 r0 g141 b54 # 008d36 4 - c90 m30 y95 k30 r0 g102 b51 # 006633 4 Pantone 355C c100 m0 y100 k5 r0 g163 b56 # 006738 72 AF_AM600411_BrandBook.indd 72

2.2_VERSÃO P&B manual de identidade_credconstrução Também permite-se o uso da versão preto e branco da marca CredConstrução Amanco, conforme as regras de aplicação abaixo. A aplicação preferencial nos materiais preto e branco é sobre o fundo branco. IMPORTANTE: Assim como ocorre na marca Amanco, a cor preta também é predominante na composição da marca CredConstrução Amanco quando aplicada em P&B. 1 1 - k30 r193 g193 b193 # c1c1c1 2 - k50 r149 g149 b149 # 959595 2 3 3 - k63 r121 g121 b121 # 797979 4 - k75 r87 g87 b87 # 575757 4 73 AF_AM600411_BrandBook.indd 73

2.3_ÁREA DE RESERVA manual de identidade_credconstrução Mantendo sempre o cuidado de que não exista interferência de outros elementos na marca CredConstrução Amanco, há uma área de reserva que visa à proteção visual da marca. A reserva de proteção é exemplificada ao lado. * A área de reserva é igual à largura da letra C de Cred, a partir dos limites da marca. 74 AF_AM600411_BrandBook.indd 74 9/10/15 4:20 PM

2.4_APLICAÇÃO DA MARCA manual de identidade_credconstrução A aplicação da marca CredConstrução Amanco deve seguir as orientações ilustradas a seguir: A aplicação da marca preferencial é sobre fundo branco. Deve-se utilizar o logo da marca CredConstrução Amanco em conjunto com os logos de suas marcas precursoras: Amanco e Omni Cartões. Os logos das marcas Amanco e Omni Cartões nunca devem ser maiores do que o logo da marca CredConstrução Amanco. Sobre fundo branco Sobre fundo cinza Sobre fundo verde Sobre grafismo 75 AF_AM600411_BrandBook.indd 75 9/10/15 4:20 PM

2.5_USOS INCORRETOS manual de identidade_credconstrução O uso incorreto dos elementos até aqui mencionados contribui na identificação da marca. Por isso, seguir as informações abaixo se faz necessário: Não é permitido distorcer a marca. A área de reserva sempre deve ser respeitada. O tamanho da borda branca não pode ser alterado. Não é permitido alterar a cor da marca nem usar a versão preto e branco em materiais coloridos. Distorcer a marca Retirar a borda branca LOTUS Construção Não respeitar a área de reserva Alterar a cor do logo 76 AF_AM600411_BrandBook.indd 76 9/10/15 4:20 PM

3_grafismo 77 77 AF_AM600411_BrandBook.indd 77 9/10/15 4:20 PM

3.1_USO DO GRAFISMO manual de identidade_credconstrução Em toda a comunicação de CredConstrução Amanco observa-se o uso do grafismo detalhado abaixo, a fim de modernizar e padronizar o uso da marca. 78 AF_AM600411_BrandBook.indd 78 9/10/15 4:20 PM

3.2_APLICAÇÃO DO GRAFISMO manual de identidade_credconstrução Recomenda-se o uso do grafismo criado em todas as comunicações da marca, sempre em fundo branco ou sobre a tonalidade verde Amanco. IMPORTANTE: 1) Podemos observar que o maior quadrado do grafismo nunca deve ser maior ou igual ao tamanho do logo CredConstrução Amanco. 2) O grafismo pode ser aplicado nos rodapés ou nos cabeçalhos das comunicações da marca. Cred Construção Crédito fácil para você construir ou reformar. PEÇA JÁ O SEU Aprovação rápida Sem burocracia Compra na hora 79 AF_AM600411_BrandBook.indd 79 9/10/15 4:20 PM

3.3_VERSÃO COLORIDA DO GRAFISMO manual de identidade_credconstrução As principais cores empregadas na construção do grafismo são as mesmas utilizadas na marca CredConstrução Amanco. 1 - c50 m0 y100 k0 r149 g193 b31 # 94c11f 1 2 - c75 m0 y100 k0 r59 g170 b53 # 3baa35 3 - c85 m10 y100 k10 r0 g141 b54 # 008d36 2 4 - c90 m30 y95 k30 r0 g102 b51 # 006633 3 4 80 AF_AM600411_BrandBook.indd 80 9/10/15 4:20 PM

3.4_VERSÃO P&B DO GRAFISMO manual de identidade_credconstrução A versão preto e branco somente deve ser utilizada quando não for possível o uso da versão colorida. 1 - k30 r193 g193 b193 # c1c1c1 1 2 - k50 r149 g149 b149 # 959595 3 - k63 r121 g121 b121 # 797979 2 4 - k75 r87 g87 b87 # 575757 3 4 81 AF_AM600411_BrandBook.indd 81 9/10/15 4:20 PM

4_tipografia 82 82 AF_AM600411_BrandBook.indd 82 9/10/15 4:20 PM

4.1_FONTES PRIMÁRIAS manual de identidade_credconstrução A família tipográfica Myriad Pro é utilizada para os textos corporativos de CredConstrução Amanco, formando parte de sua identidade visual. Por sua vez, a família tipográfica Helvetica Rounded Bold Condensed é usada para títulos e assinaturas corporativas da CredConstrução Amanco. Helvetica Rounded Bold Condensed abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (! $%&) Helvetica Rounded é uma marca registrada da Adobe Systems Inc. Myriad Pro abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (! $%&) Myriad Pro Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (! $%&) Myriad Pro Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (! $%&) Myriad Pro Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (! $%&) Myriad Pro é uma marca registrada da Adobe Systems Inc. 83 AF_AM600411_BrandBook.indd 83 9/10/15 4:20 PM

4.2_FONTES SECUNDÁRIAS manual de identidade_credconstrução A família tipográfica Arial, nas versões indicadas ao lado, também é utilizada nos textos corporativos da Amanco. Sua aplicação deve ser secundária, nos casos em que a aplicação da fonte Myriad Pro não for possível. Arial abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (! $%&) Arial Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (! $%&) Arial Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (! $%&) Arial Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (! $%&) Arial é uma marca registrada da Microsoft Corporation. 84 AF_AM600411_BrandBook.indd 84 9/10/15 4:20 PM

5_peças 85 85 AF_AM600411_BrandBook.indd 85 9/10/15 4:20 PM

5_PEÇAS A seguir, apresentamos algumas peças com as aplicações de tudo o que foi abordado até o seguinte momento neste brand book. Pague aqui com o seu CredConstrução. * Sujeito a aprovação de crédito. Central de Relacionamento: 0800 727 0795 www.credconstrução.com.br www.amanco.com.br PEÇA JÁ O SEU! * PEÇA JÁ O SEU! * Cred Construção Crédito fácil para você construir ou reformar. * Sujeito a aprovaçnao de crédito. Central de Relacionamento: 0800 727 0795 www.credconstrução.com.br www.amanco.com.br manual de identidade_credconstrução Cred Construção Crédito fácil para você construir ou reformar Aprovação rápida Sem burocracia Compra na hora PEÇA JÁ O SEU! * * Sujeito a aprovação de crédito. Central de Relacionamento: 0800 727 0795 www.credconstrução.com.br www.amanco.com.br Adesivo de balcão Stopper Banner 86 AF_AM600411_BrandBook.indd 86 9/10/15 4:20 PM

5.1_PEÇAS manual de identidade_credconstrução www.credconstrucao.com.br SORTEIO MENSAL SEGURO PREMIADO Crédito fácil para você construir ou reformar. Back drop Cred Construção Crédito fácil para você construir ou reformar. Aprovação rápida Sem burocracia Compra na hora PEÇA JÁ O SEU Faixa 87 AF_AM600411_BrandBook.indd 87 9/10/15 4:20 PM