2014 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DA FH
Instruções VISUALIZAÇÃO DO PDF
Instruções 3 VISUALIZAÇÃO DO PDF Para melhor visualização deste manual, sugerimos uma alteração de configuração, caso você utilize a visualização de PDF nos programas: Adobe Reader e Adobe Acrobat. Esta alteração se deve ao fato de o Adobe distorcer a logo FH criada em vetor, para garantir um aprimoramento do arquivo e consequentemente menor tamanho do mesmo. O mesmo NÃO ocorrerá quando a logo da FH estiver nos formatos: jpg, png, gif, tif, psd, etc. Veja abaixo a diferença: Aprimorar linhas finas (Enchance thin lines) ativada Aprimorar linhas finas (Enchance thin lines) - desativada
Instruções 4 VISUALIZAÇÃO DO PDF Para desabilitar essa opção: Software Português: menu > editar > preferências > exibição de página > aprimorar linhas finas Software Inglês menu > edit > preferences> page display > enchance thin lines
Índice
Índice 6 A Logo 7 Conceito 9 Evolução da logo 10 Estrutura - malha gráfica 11 Ajuste - ilusão óptica 12 Arejamento e redução 13 Cores institucionais 14 Grade de cor para apoio 15 Pantone para Impressão 16 Slogan 17 Tipografia 22 Fontes padrão e de apoio 23 Materiais 25 Papelaria 26 Papelaria - Cartão de Visita 27 Uniforme 28 Uso de imagens 29 Uso de selo e materiais comemorativos 30 Conceitos para criação 31 Aplicação 18 Aplicação e variações da logo 19 Aplicação da logo em imagens 20 Restrições de uso 21
A Logo Conceito Evolução Malha Gráfica Arejamento Cor Slogan
A Logo 8 FH VALORES Foco no cliente Inovação Confiança e respeito mútuo Qualidade na gestão e entrega Simplicidade Flexibilidade e adaptabilidade Espírito jovem
A Logo Conceito 9 A letra H possui listras mais estreitas, enquanto o F, mais largas, gerando contraste e melhorando a distinção entra as letras, ao mesmo tempo em que simboliza o dinamismo e a velocidade da FH. Remetendo ao conceito de união e igualdade, um círculo vermelho engloba as duas letras. A logo da FH é composta apenas de uma marca, que consiste na iniciais dos sobrenomes de seus fundadores: Ricardo Fachin e Fábio Hauagge, na cor branca, ambas sobre um círculo vermelho. Representando a distinção da FH no mercado, entra a cor vermelho vivo, que engloba as qualidades, conceitos e objetivos da empresa. Composta pelas iniciais F e H, a logo possui 13 listras horizontais, com tamanhos diferentes entre as letras.
A Logo 10 Evolução da logo 1ª Atualização A logo sofre, então, sua primeira atualização. O tom de azul muda, aparecendo também na assinatura institucional. A marca recebe ajustes como um detalhe na haste da letra "F" e a união do "F" e do "H" através de uma haste horizontal. Atualização A nova logo recebe a sua primeira atualização. O naming é retirado, e no lugar de "consultoria", entra "consulting". Pequenos Ajustes A logo recebe mais alguns ajustes, objetivando maior respiro entre as duas letras, com ajuste de proporção nas listras, nova composição da cor, aumento do círculo e retirada do "consulting". 1999 2001 2003 2004 2007 2014 1ª Logo Surge a 1ª proposta para a logo da FH. 1ª Logo Comercial Primeira logo utilizada comercialmente pela FH. Uso da cor azul, em referência à SAP. Nova Logo Buscando destaque e inovação, a FH realiza um redesign de sua logo institucional. Surge então o vermelho e as listras horizontais. O naming e a assinatura institucional permanecem na logo. Nova Cor A FH atualiza mais uma vez a logo, passando a utilizar um tom mais escuro de vermelho.
A Logo 11 Estrutura - malha gráfica Para manter a integridade da logo, é importante manter padrões de proporção e de tamanho. A malha gráfica tem como objetivo expor a construção da logo, evidenciando a posição e tamanho de cada elemento na composição. 2X 2X 1Y 2X 1X = 4*Y X corresponde a uma unidade de medida. A base da letra F é composta por duas dessas unidades. Y corresponde a uma unidade de medida menor, e equivale a 1/4 da medida da unidade X. 1Y X/2 X/2 1Y
A Logo 12 Ajuste - ilusão óptica Para preservar a logo da FH, ajustes foram feitos para melhorar a sua visualização. Os ajustes diminuem a espessura das linhas que compõem a letra F, nas hastes maiores na horizontal, evitando efeito de ilusão óptica. Redução de 8,4% das listra horizontais 91,6% 91,6% 91,6% 100% 100% 91,6% 91,6% 91,6% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
A Logo 13 Arejamento e redução O arejamento é um fator que busca evitar com que outros elementos externos se sobreponham à logo, dificultando a visualização e entendimento. Para que o arejamento seja respeitado, é necessário respeitar uma área invisível em torno da logo, baseada na unidade definida na malha gráfica. DISTÂNCIA MÍNIMA 1 cm REDUÇÃO MÁXIMA PARA IMPRESSOS 0,6 cm REDUÇÃO MÁXIMA PARA APLICAÇÃO DE BRINDES
A Logo Cores institucionais CMYK CIAN = 0% MAGENTA = 100% AMARELO = 100% PRETO = 55% Para que as cores da logo da FH não percam a sua integridade, são definidas as cores institucionais principais e as de apoio. O vermelho institucional sempre deve estar de acordo com os percentuais e números na tabela abaixo. RGB RED = 111 GREEN = 0 BLUE = 0 14 T CMYK RGB TONS HEXADECIMAL CINZA PANTONE CIAN = 0% MAGENTA = 100% AMARELO = 100% PRETO = 55% RED = 111 GREEN = 0 BLUE = 0 #6e0000 10 PANTONE 1815C 20 30 HEXADECIMAL PANTONE 40 50 60 #6e0000 PANTONE 1815C 70 80 90
A Logo 15 Grade de cor para apoio Também fica definida uma grade de cor e uma paleta na escala de cinza, para auxiliar na criação de materiais para empresa. CMYK RGB GRADE DE COR: C:0% M:100% Y:100% K:55% TONS DE CINZA CIAN = 0% 100 MAGENTA 100= 100% 25 AMARELO = 100% PRETO = 55% RED = 111 GREEN = 0 BLUE = 0 100 100 35 100 100 45 10 20 30 100 100 HEXADECIMAL 55 100 100 65 PANTONE 100 100 75 40 50 60 #6e0000 PANTONE 1815C 70 80 90
A Logo 16 Pantone para Impressão A Impressão do Pantone em diferentes tipos de papeis pode gerar diferentes tipos de resultados. Prevendo isso, fica difinido o Pantone 7623U para o uso de impresso com papel sem brilho. Para impresso com papel brilho, mantem o Pantone institucional 1815C. PANTONE - Papel Brilho PANTONE - Papel Offset PANTONE 1815C PANTONE 7623U
A Logo 17 Slogan O slogan da FH, KNOWLEDGE AT YOUT SERVICE pode também ser utilizado nos materiais de divulgação da empresa. A frase remete ao compromisso que a FH tem junto ao mercado em que atua, oferecendo seu conhecimento a serviço dos clientes. Em tradução livre, Conhecimento a seu serviço. KNOWLEDGE AT YOUR SERVICE
Aplicação Cores Web/Multimídia Imagens Restrições Variações da Logo
Aplicação 19 Aplicação e variações da logo A aplicação da logo em fundos coloridos deve levar em conta a preservação das cores institucionais da FH, de forma que o contraste com a cor de fundo não prejudique a visibilidade. VÍDEO/MULTIMÍDIA VÍDEO/MULTIMÍDIA APLICAÇÃO EM FUNDO VERMELHO APLICAÇÃO EM FUNDO VERMELHO POSITIVO POSITIVO NEGATIVO NEGATIVO
Aplicação 20 Aplicação da logo em imagens Para aplicar a logo da FH em imagens, é necessário se atentar para utilizar sempre as cores institucionais corretas e aplicá-la no canto inferior direito da imagem. Para preservar a legibilidade da logo, busque sempre imagens com áreas limpas e claras.
Aplicação 21 Restrições de uso Distorções ou falta de elementos que compõem a logo. Alterações nas cores institucionais. Distorções de tamanho e proporção. Efeitos desnecessários e/ou que alterem a logo. Adaptações desnecessárias..com.com.br.com
Tipografia Fonte padrão Fontes de Apoio
Tipografia 23 Fontes padrão e de apoio Familia Helvetica Neue Helvetica Neue 57 Light Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxywz Helvetica Neue 57 Light Condensed Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxywz Helvetica Neue 57 Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxywz Helvetica Neue 57 Condensed Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxywz Helvetica Neue 57 Medium Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxywz Helvetica Neue 57 Medium Condensed Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxywz Helvetica Neue 57 Bold Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxywz Helvetica Neue 57 Bold Condensed Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxywz Todos os textos institucionais para materiais impressos, web ou vídeos devem estar nas fontes da família Helvetica Neue, com preferência para o uso das fontes do tipo Condensed. Títulos, chamadas e composições de elementos gráficos podem estar em outras fontes, contanto que o texto institucional esteja em uma das fontes da família Helvetica Neue. Todas as fontes estão disponíveis para download na Intranet: intra.fh.com.br/mkt.
Tipografia 24 Fontes padrão e de apoio Nas apresentações em Power Point, pode ser utilizada a fonte Arial Narrow em computadores externos, apenas na ausência da fonte Helvetica Condensed. Arial Narrow ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxywz
Materiais Papelaria Uniforme Imagens 15 Anos
Materiais 26 Papelaria Materiais corporativos, tais como cartões de visita, papel timbrado, envelopes e pastas A4 devem seguir o padrão abaixo.
Materiais 27 Papelaria - Cartão de Visita Padrão para o cartão de visita Nome Sobrenome Job Position +55 (41) 9876-1234 nome.sobrenome@fh.com.br Helvetica Neue Medium Condensed - 15 pts Helvetica Neue Condensed Light - 8 pts Helvetica Neue Condensed Light - 8 pts Helvetica Neue Condensed Light - 8 pts fh.com.br Rua Visc. de Nacar, 1440 13 andar 80410-201 - Curitiba - Paraná + 55 (41) 3593-3229 + 55 (41) 3593-3202 - ramal Helvetica Neue Condensed - 9 pts Helvetica Neue Condensed - 6 pts Nome Sobrenome Job Position +55 (41) 9973-6052 nome.sobrenome@fh.com.br fh.com.br Rua Visc. de Nacar, 1440 13 andar 80410-201 - Curitiba - Paraná + 55 (41) 3593-3229 + 55 (41) 3593-3202 - ramal Verniz UV Verniz UV
Materiais 28 Uniforme O crachá da FH é de uso obrigatório durante o expediente de trabalho, e deve seguir o padrão abaixo. A FH também disponibiliza peças de vestuário para seus colaboradores, entre elas: NOME Nome completo NOME Nome completo A logo da FH deve estar centralizada no topo do crachá com o nome preferencial do colaborador em destaque, e abaixo o nome completo. Camisas pólo masculina e feminina, nas cores preta e branca e com a logo da FH bordada no lado esquerdo. Na parte inferior, o crachá possui as listras no mesmo padrão das cores institucionais da FH. Camisas sociais masculina e feminina, nas cores preta e branca, com a logo da FH bordada no lado esquerdo.
Materiais Uso de imagens O uso de imagens em materiais institucionais, tanto digitais quanto impressos, deve obedecer à regra de a imagem sempre conter um elemento na cor vermelha. Entretanto, não é necessário que o elemento na cor vermelha tenha destaque na imagem, basta apenas que componha-a de maneira harmoniosa, remetendo sempre à FH, como nas imagens de exemplo abaixo: 29
Materiais 30 Uso de selo e materiais comemorativos Para comemorar os 15 anos da FH, foi criada uma logo representativa para a data. A logo comemorativa irá substituir a logo institucional em todos materias de divulgação da FH, durante o ano de 2014 e 2015.
Materiais 31 Conceitos para criação São apresentadas abaixo sugestões para a criação de materiais relacionados à FH. O objetivo é auxiliar o desenvolvido, entretanto sem engessar a parte criativa, mas preocupando-se em manter a unidade entre os materiais criados e fácil identificação como pertencentes à FH. - A logo da FH deve ser sempre o ponto de partida para a criação de materiais de divulgação da marca. - O conceito das linhas paralelas, amplamente usado, faz parte da marca da FH. A quantidade de linhas é livre, porém a proporção entre elas deve ser mantida, tomando-se como base as letras da logo. - O uso do círculo, que também consta como material de apoio, é livre, e pode ser utilizado para pictogramas, ícones e elementos gráficos diversos dentro do layout. - A cor vermelha deve sempre estar presente, seja dando destaque a elementos ou compondo a imagem de maneira equilibrada. - Desenvolvido com conceito minimalista, o site atual da FH também deve servir como fonte de referência na criação. - Para hierarquizar informações, busque utilizar o vermelho e o cinza em tons diferentes, seguindo a tabela de apoio.
OBRIGADO! Dúvidas? Entre em contato: marketing@fh.com.br V.1.1-2014