MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

o que é uma marca 1. Dicionário Houaiss da língua portuguesa. 2. Instituto Nacional da Propriedade Industrial - INPI - www.inpi.gov.br; Marca é um desenho, uma representação gráfica, um signo visual de uma instituição ou produto. Quando se pensa em marca lembra-se imediatamente de um nome (marca nominativa) ou uma imagem (marca figurativa). A marca pode ser um nome, mas ela precisa ser vista. A memória visual é mais forte que a memória auditiva, e a comunicação é mais direta quando feita pela visão. Marca, segundo a lei brasileira, é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de outros análogos, de procedência diversa, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas. As marcas podem ser representadas por 2 elementos, o símbolo e o logotipo. Símbolo é uma figura, um desenho, um signo que serve para representar graficamente os valores de uma instituição. O Logotipo serve à identificação de uma empresa, instituição, produto, marca etc., e que consiste geralmente a estilização [ ] ou na combinação de grupo de letras com design característico, fixo e peculiar 1. Os logotipos são importantes para marcas nominativas, tanto que algumas marcas são representadas apenas pelo seu logotipo, de forma independente, sem a necessidade de um símbolo. Em outros casos, é usado para assinar e acompanhar o símbolo, dar nome a marca, sendo o conjunto do símbolo+logotipo o que faz a marca funcionar de forma coesa. A marca registrada garante ao seu proprietário o direito de uso exclusivo em todo o território nacional em seu ramo de atividade econômica 2. 1

sistema de identidade visual Identidade visual é um sistema que abrange elementos gráficos representando visualmente um produto, instituição ou serviço de maneira lógica. O sistema funciona com a combinação de elementos como cor, símbolo e/ou logotipo, as combinações entre eles e suas aplicações. A manutenção desse sistema obedecendo o manual é importante para preservar a marca com todas as suas características. Para tanto, um projeto de identidade visual constitui o processo de programação sistêmica que envolve signos e suas aplicações através de modulações e relações proporcionais entre diferentes meios e suportes de comunicação na busca de uma linguagem coesa e unificada, representativa de instituições, empresas ou corporações; definição de elementos visuais, assinatura, tipografia, cores, através de uma modulação construtiva integrada e normatizada, que resulta num comportamento visual distinto 3. Manual Os conteúdos citados anteriormente estão contidos em um manual com os estudos e aplicações necessários para funcionamento da marca. O objetivo do manual é deixar clara a maneira como a marca funciona para todos que vierem a utilizá-la 3. Wollner, Alexandre - Alexandre Wollner: Design Visual 50 Anos. 2

em produtos e aplicações. É de extrema importância a consulta do manual para preservação da identidade, mantendo uma unidade na comunicação visual da empresa. As recomendações, especificações e normas contidas nesse manual tratam de: explicar a lógica da construção da marca; estabelecer variações formais da marca; explicar a organização dos elementos que compõem a marca; estabecer as relações mínimas de reprodução para preservar a sua legibilidade; indicar as especificações das cores da marca; demonstrar situações de aplicação que devemser evitadas. 3

cor e identidade A sistematização de cores na identidade visual é importante para caracterização da marca. As cores facilitam o reconhecimento mesmo quando a marca está pouco visível e fazem com que o conjunto de elementos do sistema seja reconhecido. Código cromático: descrição Para o bom funcionamento do sistema de identidade visual as cores devem ser especificadas e detalhadas mantendo uma unidade cromática em todo o sistema. Como as cores sofrem alterações conforme o método de impressão é necessário ter uma referência de padrão para que as mesmas sejam preservadas em todo o sistema e no maior número de situações possíveis. O sistema de cores Pantone é hoje um meio seguro para definir as cores de uma identidade. Em algumas situações o sistema de cores Pantone pode não ser adequado e o método de impressão em off-set poderá ser o CMYK. Já o sistema cromático usado em monitores de vídeo é o RGB. Essas cores devem ser usadas exclusivamente para sistemas de saídas de vídeo (sites, TV, multimídias). O código RGB nunca deve ser de referência para mídia impressa. Para este caso, deve ser usado o código PANTONE ou o CMYK especificados. As cores foram escolhidas partindo do princípio de que a combinação entre elas deve resultar em um padrão harmônico. Podem ser utilizadas em peças de apoio da identidade, como publicações e peças de comunicação institucional (cartazes, folhetos), uniformes etc. 4

cores - especificações laranja- pantone 5185 C 53 M 81 Y 26 K 75 R 52 G 14 B 48 hexadecimal #330E2F roxo - pantone 151 C 00 M 60 Y 100 K 00 R 245 G 130 B 32 hexadecimal #F5821F 5

Símbolo construção A construção do logotipo da banda jazzmine foi projetado baseado nas CAPITAIS MONU- MENTAIS, estilo de escrita utilizada nos grandes monumentos do império romano. Este estilo de escrita é reconhecido pela beleza e harmonia de suas formas e impressionam pela qualidade técnica em sua execução. Com a intenção de aumentar a pregnância da marca e gerar mais identidado ao desenho, foram feitas diversas ligaturas entre as letras, deixando mais evidente a exclusividade do desenho. Para passar uma sensação excitante, foi criado um ritmo ordenado de alinhamento entre as letras, como pode ser visto na figura a cima. 6

área de proteção Para preservar a integridade da marca, foi estabelecida uma área de proteção, que a protege de interferências de agentes externos que podem se encontrar próximos em alguma aplicação da marca. A área equivale à 3x (o módulo x corresponde à altura da letra i dividida por quatro). Essa regra vale para todas as versões da marca. 7

assinaturas assinatura preferencial 1 (laranja) A assinatura preferencial para utilização da marca é a que utiliza as cores institucionais da banda. Se for possível escolher a cor da aplicação, o ideal é que seja utilizada a assinatura em laranja. Quando for possível utilizar duas cores no material, é preferível aplicar a marca laranja em fundo roxo. 8

assinatura preferencial 2 (laranja em fundo roxo) 9

assinatura 3 branco em fundo laranja assinatura 4 roxo 10

assinatura 5 preto assinatura 6 branco em fundo preto 11

Os exemplos a cima monstram o dimensionamento mínimo do logotipo para diferentes suportes. Para a utilização em WEB, a redução máxima permitida é de 60 pixels. Se o suporte for impresso em offset, a redução mádimensionamento mínimo web impresso 60px 9mm xima permitida é de 9 milimetros. Sempre deve ser mantida a proporçãodo logotipo. Em alguns suportes que possuem limitação de resolução, considera-se uma medida maior do que a mostrada aqui. 12

assinaturas não permitidas 1. 1 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 1 - Não utilizar cores que não fazem parte da identidade; 2 - Não aplicar sobre gradientes e/ou cores que piorem a leitura e reconhecimento da marca. 3 - Não utilizar linha de contorno no desenho da marca. 4 - Não distorcer a proporção da marca horizontalmente 5 - Não distorcer a proporção da marca verticalmente. 6 - Não aplicar efeito de sombra ou volume na marca 7 - Evite utilizar somente a cor roxa da identidade. Se for utilizar cor na aplicação, dê preferência para a cor laranja. 8 - Não aplicar sobre ilustrações que dificultem a legibilidade da marca. 9 - Respeitar a área de proteção determinada neste manual.

tipografia O uso de uma fonte tipográfica é importante para consolidar um sistema de identidade visual pois normatiza os padrões de comunicação textual de uma instituição. As fontes tipográficas hoje possuem características especiais e, em sua maioria, foram adaptadas para funcionar com qualidade tanto em formatos digitais quanto em analógicos. A escolha da família tipográfica foi feita levando-se em consideração diversos fatores. O primeiro requisito foi a sua combinação com o logotipo. A família também precisa funcionar tanto para publicidade quanto para impressos institucionais. LATO foi escolhida para ser usada tanto para textos quanto para os títulos. Lato AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKk0123456789 Lato light italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKk0123456789 Lato Regular AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkZz0123456789 Lato Italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKk0123456789 Lato Bold AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKk0123456789 Lato Bold Italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKk0123456789 14

Lato is a sans serif typeface family starte the summer of 2010 by Warsaw-based de Łukasz Dziedzic ( Lato means Summe Polish). In December 2010 the Lato famil published under the Open Font Licens by his foundry typoland, with support fro Google. In the last ten or so years, du which Łukasz has been designing type, m of his projects were rooted in a parti design task that he needed to solve. Wi

Padronagem Para servir de apoio às peças institucionais e promocionais da identidade, foi desenvolvido um desenho de padronagem que acompanha a marca. O objetivo do padrão é criar um ambiente visual que sirva para auxiliar as aplicações em peças da identidade. A padronagem é composta por elementos do universo da música combinados com recortes do logotipo, formando uma padronagem que lembra azulejos, podendo ser aplicada na versão laranja e branca ou laranja e roxa 16

Aplicações O uso da identidade visual aplicada em materiais de papelaria pode ser visto nos exemplos da página oposta. Estas são apenas algumas sugestões de uso,a aplicação não está limitada a estes casos. 19

créditos O projeto de identidade visual, manual de marca e aplicações para Jazzmine foram desenvolvidos pelo escritório de design grande circular 1 no período de janeiro a abril de 2014/15 em Brasília - DF. 1 grande circular site www.grandecircular.com e-mail contato@grandecircular.com telefone 61 3202 9717