Missão do IAB Brasil Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil
DADOS SOBRE A PENETRAÇÃO DA INTERNET NO BRASIL
Acesso à internet no Brasil Em mil População 16 anos e mais 64.800 67,452 73,700 Es0ma0va IAB 16 + 80.070 31.900 32.900 39.900 43.200 19.400 2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010 2011 Histórico IBOPE/GNe; amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2010 EsLmaLva IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.
Internet nas regiões metropolitanas do Brasil Mais de 50% de PENETRAÇÃO Penetração Internet 0,6 0,5 0,4 0,3 40% 46% 51% 56% 60% 0,2 0,1 0 2007 2008 2009 2010 2011 Fonte: IBOPE TGI BrY7, BrY9, BrY10, BrY11, w1+w2, Internet 30 dias
AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET Em todos os países onde a internet alngiu 40% 30% de penetração, os anunciantes migraram para o online Inv. Publicidade Online em 2010 Share de mídia online 25% 20% Penetração de Internet 40% $ 31.3B $ 7.1B 19.9% 31.8% 15% $ 9.4B 20.9% 10% $ 5.6B 21.3% 5.0% $ 2.9B 18.4% 0.0% $ 2.2B 21.1% 1999 2001 2003 2005 2007 2009 $ 2.5B 20.7% Fonte: emarketer Out 2011 Global Media Intelligence Report
DADOS SOBRE INVESTIMENTOS EM PUBLICIDADE em 2011
Crescimento de todos os meios em 2011 7,72% 30 25 26,416 28.454 20 15 13,91 15,961 17,441 19,006 21,424 22,273 10 9,323 9,636 11,06 5 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Fonte: projeto Intermeios
Faturamento de Internet Display em 2011 1.454.825.445,73 1600000000 19% 1400000000 1.216.078.802 1200000000 950.367.727 1000000000 759.342.247 800000000 526.665.026 600000000 400000000 361.311.765 265.659.458 223.078.600 164.495.267 200000000 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Variação do Acumulado JAN - DEZ/10 X JAN - DEZ/11 Em % APENAS DISPLAY 17,85 19,63 12,09 9,17 8,54 3,83 3,28 3,48-2,59 Jornal Rádio Revista TV Aberta Mídia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas - 6,36 Cinema Total dos Meios Fonte: Projeto Intermeios
Variação Mês X Mês - DEZEMBRO/10 X DEZEMBRO/11 Em % APENAS DISPLAY 12,96 11,73 13,20 8,45 9,18 4,32 6,24-7,41-12,90-15,45 Jornal Rádio Revista TV Aberta Mídia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Total dos Meios Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês APENAS DISPLAY $ 180.000.000 Evolução do Inves0mento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010/2011 166.080.083,99 $ 160.000.000 $ 140.000.000 $ 120.000.000 132.922.191,71 156324338,5 123334203,7 $ 100.000.000 $ 80.000.000 78.715.692,77 $ 60.000.000 $ 40.000.000 $ 20.000.000 $ 0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês $ 180.000.000 Evolução do Inves0mento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010/2011 166.080.083,99 $ 160.000.000 $ 140.000.000 $ 120.000.000 116.991.085,43 156.324.338,46 123334203,7 $ 100.000.000 78.715.692,77 89.201.978,87 88.442.753,59 $ 80.000.000 73529795 $ 60.000.000 $ 40.000.000 69.827.692,62 55274681,89 44.723.501,66 62.098.721,26 $ 20.000.000 $ 0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Fonte: Projeto Intermeios
Atividade publicitária cresceu forte em 2011 21.956 20.000 Banners 2011 15.000 15.109 Banners 2010 Campanhas 2011 10.000 6.800 Campanhas 2010 5.000 5.274 Anunciantes 2011 2.414 1.895 Anunciantes 2010 0 jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez Fonte: Ibope/Nielsen alvidade publicitária Fonte: AdRelevance, IBOPE Nielsen Online
SHARE DE MERCADO
Participação dos Meios em 2011 (display) Ações em mídia display digital representam 5,11% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,02% TV Paga 4,19% INTERNET 5,11% Guias e Listas 1,12% Jornal Radio Revista Televisão Midia Exterior TV Paga TV aberta 63,30 % Cinema 0,30% Jornal 11,83 % Internet Guias e Listas Cinema Revista 7,15% Rádio 3,97% Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do share mês a mês 2011 (SÓ DISPLAY) Internet em relação ao Total dos Meios no mês 7,00 Evolução do share mês a mês - 2011 6,00 5,00 4,00 4,40 4,52 4,09 4,06 3,91 4,85 4,54 4,27 4,55 4,91 5,12 6,01 4,81 4,83 4,35 4,43 5,18 5,52 5,14 4,69 5,54 5,29 5,31 5,85 3,00 2,00 1,00 0,00 Fonte: Projeto Intermeios
Variação 2010 x 2011 display Variação por trimestre 2010 X 2011 Thousands 500.000,00 450.000,00 400.000,00 350.000,00 300.000,00 250.000,00 200.000,00 234.781,30 264.603,74 12,70% 455.393,40 395.759,34 373.981,34 360.846,98 304.412,36 281.125,80 18,54% 33,03% 15,07% 2010 2011 150.000,00 100.000,00 50.000,00 0,00 Q1 Q2 Q3 Q4
DISPLAY EVOLUÇÃO Thousands 500.000,00 450.000,00 400.000,00 Valor do acumulado por trimestre 2008/2009/2010/2011 350.000,00 300.000,00 250.000,00 200.000,00 150.000,00 100.000,00 50.000,00 134.282,42 170.668,93 234.781,30 264.603,74 186.878,50 223.884,79 304.412,36 360.846,98 198.337,53 243.974,63 281.125,80 373.981,34 239.843,80 311.839,38 395.759,34 455.393,40 2008 2009 2010 2011 0,00 Q1 Q2 Q3 Q4
Display + Search A parlr de 2010 o IAB Brasil passou a incluir o relatório de inveslmento em SEARCH. Essa modalidade respondeu em 2011 por 56% dos inveslmentos em mídia digital, display respondeu por 44%.
Resultados 2011 Display + Search Faturamento 2010 Display 1.216 Bi Search + = 1.216 Bi Total 2.432 Bi 2011 Display 1.454 Bi Search + = 1.884 Bi Total 3.339 Bi 19,24% 55% 37,3% Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
Resultados 2011 Display + search A internet já alnge 11,0% de parlcipação de mercado Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
Share de internet em 2011(display + Search) Ações em mídia digital representam 11 % do bolo publicitário. Midia Exterior 2,8% TV Paga 3,9% INTERNET Display + search 11,0% Jornal Radio Revista Televisão Midia Exterior TV aberta 59,4% Guias e Listas 1,1% Cinema 0,3% Jornal 11,1 % TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Fonte: Projeto Intermeios Revista 6,7% Rádio 3,7%
Projeção para 2012
Projeção de mercado 2012 2012 2011 11,0% 13,7% Em 2012 a internet a0ngirá 13,7% de parlcipação no mercado publicitário Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
Projeção de mercado 2012 A internet conlnuará crescendo numa velocidade 4x que o mercado total Total Mercado Publicitário (s/ search) + 9% Total 31.015.240 Total Mercado Publicitário (c/ search) + 39,1% + 50% + 25% 13,7% 8,4% 5.4% Total 33.842.624 Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
Projeção de mercado 2012 Faturamento 2011 Display 1.454 Bi Search + = 1.884 Bi Total 3.339 Bi 2012 Display 1.818 Bi Search + = 2.827 Bi Total 4.645 Bi 25% 50% 39,1% Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
OUTROS DADOS: E- COMMERCE VÍDEOS MOBILE