MASTER EM TENDÊNCIAS E GESTÃO DA INOVAÇÃO LISBOA 26.SETEMBRO 29.NOVEMBRO REALIZAÇÃO
1. Apresentação do Master em Tendências & Gestão da Inovação....................................................... 3 2. Programa e Conteúdos dos Módulos do Master...................................................... 5 3. Professores...................................................... 7 4. Testemunhos de alguns participantes...................................................... 9 5. Cronograma do Master...................................................... 10 6. Valor do curso Inscrição e Investimento...................................................... 12 7. AYR Consulting Worldwide, Trends & Innovation...................................................... 14 7. IADE Creative University...................................................... 15 2
Apresentação do Master em Tendências & Gestão da Inovação A quem se destina Aos profissionais que precisem incorporar às suas funções uma visão de Coolhunting para aplicação nos negócios das empresas e aos estudantes de pós-graduação que queiram desenvolver uma visão ampliada das Macro Tendências de mentalidade do consumidor. O Master em Tendências e Gestão da Inovação abrange as seguintes áreas de interesse: estratégia, planeamento, marketing, comunicação, branding, inovação, operações e novos negócios. Sobre o Curso Quem somos nós, o que sentimos, o que tememos, em quem acreditamos e por quê? O cenário é o da mudança de valores, da estética e dos comportamentos. E, mais importante, a mudança de comportamentos no consumo. Entender o pensamento, comportamento e expetativas dos consumidores e dos mercados é o fator crítico para o sucesso nos tempos de incerteza como os que agora enfrentamos. Antecipar o futuro através da correta análise dos inputs dos mercados e ter a capacidade de os transformar em Insights inspiradores para o desenvolvimento de soluções de inovação, representa a melhor forma de diferenciação e crescimento empresarial para o futuro. 3
Apresentação do Master em Tendências & Gestão da Inovação Objetivos do curso Este Master é um Curso Prático e Avançado para executivos e profissionais que pretendam desenvolver as competências de Coolhunting e aplicação dos Insights obtidos das Tendências em projetos de Empreendedorismo e de Inovação. É um curso que se foca no estudo das Tendências e das Mentalidades emergentes e na forma de as converter em Insights de Inovação Estratégica. Os participantes são motivados a analisar e a desenvolver observações (Coolhunt) em cima das principais Tendências dominantes, com o intuito de criar um TrendBook como ferramenta de apoio ao Empreendedorismo e à Inovação. O curso engloba uma vertente de aplicação prática no terreno através de uma ação de Coolhunting em Berlim durante três dias. Metodologia Ao longo das 17 aulas do programa será apresentado o que há de mais avançado em trendwatching e Coolhunting no mundo e os resultados gerados com as ações inovadoras. Este curso apresenta as metodologias globais de identificação e de categorização de Tendências - Coolhunting - e duas ferramentas de aplicação estratégica nos negócios - TrendsLator e InnovAYR. O conhecimento adquirido nesse curso habilitará o profissional a identificar oportunidades, criar insights e aplicar a inovação estratégica na sua empresa. Os professores e palestrantes irão dividir suas experiências e discutirão com os alunos-profissionais diversos casos de sucesso de empresas e marcas na Europa, Ásia, América Latina e nos EUA. 4
Programa e Conteúdos dos Módulos do Master 1. Introdução às Tendências e Mentalidades do Consumidor Eduardo Garcia 7 horas O que são Tendências. Como são observadas e monitorizadas. Compreensão das Tendências e das Mentalidades. Bases de observação e de montagem de um TrendBook para identificação de Insights de negócio. 2. Consumo, Cultura & Lifestyle Nelson Pinheiro 7 horas Os movimentos sociológicos, culturais e os comportamentos em sociedade. Análise do hiperconsumo. Definição de grupos e de necessidades, por meio da observação simbólica e social. 3. Previsão do Comportamento do Consumidor Carlos Rosa 7 horas Introdução ao Consumidor e estudo sobre bases cognitivas de escolhas, identificando padrões que modelam comportamentos. Psicologia de comportamento do consumo. Principais características do consumidor e previsão comportamental futura. 4. Coolhunting e monitorização de Tendências Eduardo Garcia 7 horas O que é, como se faz, como se analisa e reporta. Ínicio do Coolhunting prático, em Lisboa e sob briefing específico. 5. Creative Trend Lab - Imageneering & Design Thinking Américo Mateus 7 horas Processos criativos. Métodos de produção de ideias. Criatividade aplicada às empresas e às pessoas. 6. Gestão da Inovação Eduardo Garcia 7 horas Aprender a antecipar mudanças e a trabalhar para a criação de alterações e melhorias, de modo a influenciar as organizações. 7. Branding Eduardo Garcia 3 horas Gestão de marca e modelos estratégicos. Branding no POS. Valor da Marca. 5
Programa e Conteúdos dos Módulos do Master 8. Empreendedorismo e Business Plan I e II João Peres 7 horas Empreendedorismo e criação de negócios. O processo empreendedor e a forma de criar ideias de negócios. Planos de ação e financiamento de projetos. Inovação como fator empreendedor. Modelos, estilos e perfis de inovação. Orientação no desenvolvimento de ideias. Modelos visuais de apoio à gestão. 9. Coolhunting Internacional João Peres Professor convidado 24 horas Continuação do Coolhunting em Berlim, durante 3 dias, iniciado no módulo 4, em Lisboa. 10. Projeto Final Eduardo Garcia Nelson Pinheiro João Peres 10 horas a. Orientação e Revisão do TrendBook. Projeto final, de modo a obter Insights de negócio, oriundos do Coolhunting. b. Apresentação dos projetos numa conferência final, com jantar de encerramento e entrega de Diplomas. 6
Professores EDUARDO GARCIA Senior Vice President da AYR Consulting Worldwide Economia (Universidade Federal do Rio de Janeiro). Experiência de 30 anos como Strategist Consultant, Head Client Service e Account Director na Ogilvy Worlwide com passagens pelo Rio de Janeiro, Londres, Madrid, Lisboa e Almaty. Professor convidado de Brand Strategy em diversas Universidades em Portugal e Holanda................................................. JOÃO PERES Senior Vice President da AYR Consulting Worldwide Engenharia Electrónica (ISEP), Matemáticas Aplicadas e Computadores (Universidade Portucalense), Direção de Empresas (Colégio Universitário da Boavista - Porto / AESE). Professor convidado no IPA - Instituto Superior Autónomo de Estudos Politécnicos. Experiência de 20 anos em consultoria de inovação e gestão de empresas em diversos sectores................................................ NELSON PINHEIRO Diretor Científico do Trends Research Center. Professor no IADE-U. Coordenador de Pós-graduação (Faculdade de Letras de Lisboa). MBA em Gestão de Empresas (Universidade Lusófona). Especialização de Mestrado em Políticas Europeias e Mestrado em Comunicação e Cultura (Universidade de Lisboa). Doutorando em Cultura e Comunicação (Universidade de Lisboa). 7
Professores AMÉRICO MATEUS Investigador e Professor no IADE-U Doutorando em Gestão e Marketing (Universidade de Évora). Professor convidado de várias Universidades Nacionais e Internacionais. Autor da Metodologia e Diretor do Projeto IDEAS(R)EVOLUTION................................................. CARLOS ALVES ROSA Investigador e Professor no IADE-U Doutorado em Business Sciences. Anteriormente, Diretor do KLAB Laboratório de Inovação e Métrica, Professor no IPAM................................................. 8
Testemunhos de alguns participantes Beatriz Sarmento EDP Este curso te ensina diferentes lentes para observação de tendências de inovação no dia a dia. Quando andares na rua, não verás as coisas da mesma forma...................................................... Daniella Borges Master Ideas Acho que a melhor palavra para definir o Master in Trends & Innovation Management é dinamismo. As aulas são ministradas por professores com didáticas diferentes e que proporcionam aos alunos experiências que abrangem as três competências básicas e essenciais de um profissional qualificado: técnicas, gerenciais e comportamentais. É possível aliar a teoria à prática e criar um ambiente favorável para a busca e análise de tendências e a aplicação da inovação. Todo esse dinamismo do curso se insere muito bem no que vemos hoje no mercado: você deve estar preparado para acompanhar e viver as mudanças que ocorrem, mas principalmente, você deve estar preparado para antecipá-las e traduzi-las para o mundo dos negócios, antes que seus concorrentes o façam...................................................... Sónia Cardoso EDP A par-cipação neste curso permi-u- me observar a realidade com novas lentes. Através delas poderei interpretar as ações, os movimentos e as reações daqueles que me rodeiam sob uma outra perspec-va, idealizando possíveis futuras tendências...................................................... Andressa Biata Instituto Datavip O Master in Trends e Innovation me ajudou a entender como ter a sensibilidade na percepção do novo e como aplicar na prática. O curso abordou de uma forma macro os acontecimentos do mundo e o que ainda está por vir, costurando com conceitos e técnicas de análise, criatividade e também nos colocando com a mão na massa, em um trabalho de campo pela cidade de São Paulo, o que nos condiciona a cruzar comportamentos do cotidiano das ruas com tendências do mercado e novos produtos e serviços oferecidos. Agora, no meu dia a dia quando me deparo com alguma das tendências levantadas, já identifico a veia daquele movimento. Recomendo. 9
LISBOA Cronograma SETEMBRO MÓDULO 1 26 e 27 SETEMBRO Introdução às Tendências e Mentalidades do Consumidor OUTUBRO MÓDULO 2 03 e 04 OUTUBRO Consumo, Cultura e Lifestyle MÓDULO 3 9 e 10 OUTUBRO Comportamento do Consumidor MÓDULO 8 (PARTE I) 11 OUTUBRO Empreendedorismo e Business Plan I MÓDULO 4 17 e 18 OUTUBRO Coolhunting e Monitorização de Tendências MÓDULO 5 24 e 25 OUTUBRO Creative Trend Lab Imageneering e Design Thinking NOVEMBRO MÓDULO 6 31 OUTUBRO e 01 NOVEMBRO Gestão da Inovação MÓDULO 7 7 NOVEMBRO Branding MÓDULO 8 (PARTE II) 8 NOVEMBRO Empreendedorismo e Business Plan II MÓDULO 9 14 a 16 NOVEMBRO Coolhunting Internacional em Berlim MÓDULO 10 21, 22 e 28 NOVEMBRO Projeto Final ENCERRAMENTO 29 NOVEMBRO Conferência de apresentação dos TrendBooks. Jantar de Encerramento. Entrega de Diplomas HORÁRIO AULAS Sextas-feiras, das 19h30 às 22h30. Sábados, das 9h30 às 13h30 Na 3ª semana, o Módulo 3 é na quinta e sexta-feira, das 19h30 às 22h30 10
Valor do Curso Inscrição e Investimento Valor do Investimento: 1.950,00 Euros (Isento de IVA) Ø Pronto-pagamento: 1.800,00 Euros (Oferta da Inscrição no valor de 150,00 Euros) Ø 50% (975,00 Euros) no início do Master (até 26 de Setembro de 2014) Ø 3 parcelas de 325,00 Euros (a 26 de Out., 26 de Nov. e 26 de Dez. 2014) Ø O valor do investimento inclui: As sessões com a respetiva documentação de suporte; Uma assinatura anual da plataforma de conteúdos AYR Insights, com acesso ao Livro Tendências e Gestão da Inovação e mais de 1.000 conteúdos; Diploma; Coolhunting Internacional em Berlim, com viagem de avião e estadia em hotel, por 2 noites, em quarto com ocupação dupla. Local do Curso IADE-U Avenida D. Carlos I, 4 1200-649 Lisboa Contacto e Inscrições Para mais informações, sobre toda a oferta executiva do IADE e do respectivo regulamento, contacte os nossos serviços. Elisabete Salgueiro: elisabete.salgueiro@iade.pt Informações elisabete.salgueiro@iade.pt cool@ayrww.com 11
Valor do Curso Inscrição e Investimento Plataforma AYR Insights Tendências e Gestão da Inovação Quais os métodos para compreender as Tendências? Quais os padrões por trás das Tendências? Quais as Tendências emergentes? Como aplicar as Tendências em processos de Inovação? As respostas a estas e muitas outras perguntas, a metodologia e os insights oriundos das Tendências, neste livro, em 3 capítulos, disponível, entre mais de 1.000 conteúdos, na AYR Insights. 12
AYR Consulting Worldwide Trends & Innovation Credenciais A AYR Consulting Worldwide é uma Consultora de Inovação Estratégica que atua na aplicação dos resultados obtidos pela análise e identificação das Tendências e Mentalidades emergentes nos consumidores, monitorando o seu comportamento dos mercados de forma sistemática. Conjugando um elevado Know-How de Negócio, Estratégia e Inovação com uma abordagem metodológica altamente Inovadora, a AYR Worldwide concerta as valências necessárias de Audit, Desenvolvimento Estratégico e Suporte de Implementação de visões e modelos de negócio que visam lidar com os mercados e com a realidade atual e futura. A AYR Consulting Worldwide desenvolve a sua atividade em 4 áreas: > pesquisa, identificação e análise de Mentalidades e Tendências - Coolhunting & Trends Research; > na sua conversão em Insights de negócio através de Planos de Inovação Estratégica - Innovation Consultancy; > na formação executiva e avançada nas áreas de TrendsInnovation, pela ligação com as mais importantes Universidades Mundiais de Coolhunting e TrendWatching, com o Global Trends Observatory e com o Trends Research Center - Executive Training. > apoio na expansão, implementação e acompanhamento no terreno em mercados emergentes, com apoio local - Emergent Markets. A AYR Consulting Worldwide e o seu Centro de Investigação associado - Trends Research Center - são co-fundadores do Global Trends Observatory, uma rede mundial, que agrega empresas de coolhunting, universidades, centros de investigação e Coolhunters, presente em mais de 40 países. O Trends Research Center (Centro de Investigação e Estudos de Tendências), como membro fundador do Global Trends Observatory, dedica-se ao estudo de indicadores sociais, económicos e culturais através da compilação e articulação de informação relacionada com Tendências, oriunda dos parceiros, das redes e consultoras. O objetivo consiste em criar um mapa de Tendências que revele um retrato exato das Mentalidades e Comportamentos presentes na nossa sociedade, permitindo projeções mais fiáveis sobre o futuro. 13
IADE Creative University Criado em 1969 e sedeado em Lisboa - Portugal, o IADE Creative University é uma instituição pioneira no ensino do Design em Portugal. A aposta permanente na formação, investigação, inovação e criatividade contribuem para que o IADE possua um dos mais conceituados cursos de Design, um reputado curso de Marketing e Publicidade, bem como um crescente interesse na área da Fotografia e Cultura Visual. Emtodas estas áreas, o IADE concentra cursos de licenciatura, mestrado e pós-graduações. Desde 2012 o IADE está habilitado a conferir o grau de doutor. Neste âmbito, dispõe de um moderno programa de Doutoramento em Design, que assenta em eixos como criatividade e internacionalização. O objectivo é o de posicionar esta formação como uma das opções de topo a nível mundial. Importa relembrar que, em 2008, a unidade de investigação do IADE-U Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário a UNIDCOM obteve a classificação de very good atribuída pela Fundação para a Ciência e Tecnologia (FCT). Este reconhecimento resulta do mérito ao nível do desenvolvimento de projectos de Investigação &Desenvolvimento transdisciplinares, que conjugam as disciplinas profissionais, académicas e de investigação científica nas áreas de arte, design, marketing e comunicação. 14
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