Manual de aplicação das logomarcas do Grupo
Sumário Apresentação 1. Contexto 2. Logomarcas 2.1. Cruzeiro do Sul Educacional 2.2. Universidade Cruzeiro do Sul 2.3. Módulo Centro Universitário 2.4. UDF Centro Universitário 3. Elementos das logomarcas 4. Proporções e alinhamento das logomarcas 5. Versões das logomarcas 5.1. Versões preferenciais positivas 5.2. Versões preferenciais negativas 5.3. Versões bicromáticas positivas 5.4. Versões bicromáticas negativas 5.5. Versões em PB positivas 5.6. Versões em PB negativo 5.7. Versões secundárias 6. Assinaturas secundárias 7. Área de reserva 8. Redução máxima 9. Cortes do símbolo gráfico 10. Identidade cromática 11. Identidade tipográfica 12. Usos incorretos 13. Arquivos eletrônicos
Apresentação Todas as vezes que uma marca conversa com seus públicos ela expressa sua identidade, seja através de um e-mail, de folhetos, anúncios, comerciais para TV, embalagens de produtos, uniformes etc. A logomarca é a primeira expressão dessa identidade e deve simbolizar a síntese de tudo o que a marca representa. Aqui você encontra as principais características e normas que devem ser observadas e aplicadas para garantir uma implementação efetiva das novas identidades visuais das instituições que compõem a holding Cruzeiro do Sul Educacional, representadas neste manual através de suas logomarcas. Elas estão contempladas aqui, e são quatro: a logomarca da holding Cruzeiro do Sul Educacional e as logomarcas das instituições de ensino Universidade Cruzeiro do Sul, Módulo Centro Universitário e UDF Centro Universitário. As regras identificadas neste manual devem ser seguidas com atenção para garantir a integridade das marcas do Grupo e estabelecer coerência entre o que elas são e a forma como são percebidas pelos seus públicos.
1. Contexto Ao ampliar sua atuação por meio da aquisição de outras instituições de ensino superior, a Universidade Cruzeiro do Sul deu origem à holding Cruzeiro do Sul Educacional, composta pela Universidade Cruzeiro do Sul, Módulo Centro Universitário e UDF Centro Universitário. Diante dessa realidade, houve a necessidade de rever a identidade visual dessas marcas em função dos atributos e objetivos do grupo, e da maneira como ele queria ser percebido. Assim, foram criadas novas logomarcas para cadauma das instituições do Grupo, que refletem sua singularidade como uma holding educacional de qualidade incontestável, que tem tradição e está adaptada às necessidades contemporâneas de ensino e aprendizagem, com respeito às pessoas, proximidade, excelência, seriedade, e, principalmente, diversidade que é a sua grande riqueza. Essas logomarcas seguem um sistema de identidade visual que alinha as unidades de negócio do Grupo e objetiva criar sinergia e continuidade entre elas, para que sejam percebidas como parte de um grupo que caminha em direção a objetivos únicos e fala por meio de uma única voz.
2. Logomarcas 2.1. Cruzeiro do Sul Educacional A Cruzeiro do Sul Educacional é a logomarca-mãe. A partir dela, foram criadas as logomarcas das outras três instituições, que se relacionam diretamente através da utilização do símbolo gráfico estrela, do logotipo, do descritivo e de suas proporções.
2. Logomarcas 2.2. Universidade Cruzeiro do Sul
2. Logomarcas 2.3. Módulo Centro Universitário
2. Logomarcas 2.4. UDF Centro Universitário
3. Elementos das logomarcas As logomarcas do Grupo são formadas por três elementos: o símbolo gráfico, o logotipo e o descritivo. Logotipo Símbolo Gráfico O símbolo gráfico das logomarcas é representado por uma estrela que traz uma cor diferente para cada logomarca. Contemporânea, ela reflete o nome do Grupo e traduz os principais atributos da marca Cruzeiro do Sul Educacional e das suas outras três marcas: a constelação que aponta o caminho para formar indivíduos capazes de transformar a realidade por meio do conhecimento. O símbolo gráfico estrela pode ser utilizado separado do logotipo. Logotipo O logotipo presente nas logomarcas foi desenvolvido a partir da tipografia Bliss Extra Bold, com ajustes nas entreletras e formas, para melhorar a legibilidade. Símbolo gráfico Descritivo Símbolo gráfico Logotipo Descritivo Logotipo Descritivo O descritivo direciona a área de atuação da instituição e é composto a partir da tipografia Bliss Regular, também com ajustes nas entreletras e formas. Símbolo gráfico Logotipo Descritivo Símbolo gráfico Descritivo
4. Proporções e alinhamento das logomarcas Ao lado são demonstradas as proporções para a construção correta das logomarcas do Grupo. As distâncias entre os elementos das logomarcas e suas alturas são proporcionais à medida de. Cada unidade do grid de construção é obtida dividindo-se em 12 partes. /12 /3 /6 Em situações onde mais de uma logomarca do Grupo for utilizada, o alinhamento entre estas deve ser baseado pela estrela, tanto na horizontal, quanto na vertical. /3 /6 Atenção: Não redesenhe as logomarcas, sempre utilize os arquivos originais fornecidos com este manual. /12 /12 /3 /6 /6 /12 /3 /6 /6
5. Versões das logomarcas 5.1. Versões preferenciais positivas As versões preferenciais positivas das logomarcas do Grupo estão demonstradas ao lado. Não existem outras variações quanto à diagramação entre seus elementos, eles devem compor as logomarcas tal como aparecem aqui.
5. Versões das logomarcas 5.2. Versões preferenciais negativas As versões preferenciais negativas das logomarcas do Grupo estão demonstradas ao lado. Elas são de uso exclusivo em fundos com a cor azul da identidade cromática do Grupo. Não existem outras variações quanto à diagramação entre seus elementos, eles devem compor as logomarcas tal como aparecem aqui. Atenção: As logomarcas ao lado são de uso restrito.
5. Versões das logomarcas 5.3. Versões bicromáticas positivas As versões bicromáticas positivas das logomarcas do Grupo estão demonstradas ao lado. Elas são indicadas somente para serigrafia, adesivo recortado e reduções extremas (vide capítulo Redução máxima). Atenção: As logomarcas ao lado são de uso restrito.
5. Versões das logomarcas 5.4. Versões bicromáticas negativas As versões bicromáticas negativas são indicadas somente para serigrafia, adesivo recortado e reduções extremas (vide capítulo Redução máxima). Atenção: As logomarcas ao lado são de uso restrito.
5. Versões das logomarcas 5.5. Versões em PB positivas As versões em PB positivas das logomarcas do Grupo estão demonstradas ao lado. Elas são indicadas somente para relevo seco, hot stamping e impressões em uma cor. Atenção: As logomarcas ao lado são de uso restrito.
5. Versões das logomarcas 5.6. Versões em PB negativas As versões em PB negativas das logomarcas do Grupo estão demonstradas ao lado. Elas são indicadas somente para relevo seco, hot stamping e impressões em uma cor. Atenção: As logomarcas ao lado são de uso restrito.
6. Assinaturas secundárias Para suportes em que, por restrições de formato, as logomarcas do grupo não puderem ser aplicadas em sua assinatura principal, foi desenvolvida a assinatura secundária. Seu uso é restrito e recomendado para materiais com formatos mais verticais, exemplo: totens de sinalização, banners... Para sua correta utilização, o regramento das assinaturas secundárias é o mesmo utilizado nas assinaturas horizontais. Atenção: As logomarcas ao lado são de uso restrito.
7. Área de reserva A área de reserva tem o objetivo de preservar a integridade das logomarcas e melhorar sua identificação quando aplicadas juntamente com outros elementos visuais. Ela é delimitada por. Não interfira na área delimitada pela moldura cinza com desenhos, fotos ou textos.
8. Redução máxima A redução máxima é determinada com o objetivo de preservar a legibilidade da logomarca. As versões bicromáticas devem ser utilizadas apenas para reduções menores que as estabelecidas para versões preferenciais. Reduções máximas para versões preferenciais Reduções máximas para versões de uso restrito 32 mm 25 mm 32 mm 25 mm 20 mm 16 mm 18 mm 14 mm
9. Cortes do símbolo gráfico O símbolo gráfico, um elemento de apoio à diagramação O símbolo gráfico, estrela, presente em todas as logomarcas do grupo pode ser utilizado isoladamente 1y 1x 2x 3x 4x 5x 6x como elemento de apoio à diagramação dos materiais do grupo. Ele transmite atributos de jovialidade e 2y contemporâneidade além de representar em sua simbologia o caminho do conhecimento, esses conceitos 3y são muito importantes em toda a instituição, por isso utilize o símbolo gráfico do grupo pensando em tudo o 4y que ele representa em seu desenho. 5y A partir da divisão do símbolo gráfico em 6 partes na largura (cada parte representada pela letra X) e 6 6y partes na altura (cada parte representada pela letra Y) estabelecemos um regramento e possibilidades de cortes. Cada corte deve conter no mínimo 2 unidades no eixo X e 2 unidades no eixo Y. Alguns exemplos são demonstrados ao lado. Exemplo 1: Corte 1x / 1y a 6y Exemplo 2: Corte 1x a 6x / 1y a 3y Exemplo 3: Corte 5x a 6x / 2y a 3y
10. Identidade cromática A identidade cromática do Grupo tem como cor principal o Azul Pantone 541C acrescida de cores complementares para cada instituição. A cor complementar do Cruzeiro do Sul Educacional é preferêncialmente prata (Pantone 877C), a utilização do cinza correspondente é de uso restrito onde não há Cruzeiro do Sul Educacional Pantone 541C 100C 60M 0Y 50K 11R 66G 121B Hexadecimal 0B4279 Pantone 877C (prata) 0C 0M 0Y 35K (cinza correspondente) 184R 184G 184B Hexadecimal B8B8B8 possibilidade de reproducão desta cor. Universidade Cruzeiro do Sul Pantone 541C 100C 60M 0Y 50K 11R 66G 121B Hexadecimal 0B4279 Pantone 144C C 35M 100Y K 228R 171G 0B Hexadecimal E4AB00 Módulo Centro Universitário Pantone 541C 100C 60M 0Y 50K 11R 66G 121B Hexadecimal 0B4279 Pantone 390C 30C 0M 100Y 0K 202R 210G 22B Hexadecimal CAD216 UDF Centro Universitário Pantone 541C 100C 60M 0Y 50K 11R 66G 121B Hexadecimal 0B4279 Process Color Cyan 100C 0M 0Y 0K 0R 163G 231B Hexadecimal 00A3E7
11. Identidade tipográfica Família principal A identidade tipográfica do grupo Cruzeiro do Sul Educacional é formada pela família Bliss, a mesma usada na construção do logotipo do Grupo. É a única que pode ser utilizada no desenvolvimento de qualquer material de comunicação da marca. Família secundária Em cartas, dados variáveis de formulários, memorandos, e-mails, os textos deverão ser compostos com a família tipográfica Verdana nos variados pesos. Nas massas de texto usar, preferencialmente, corpo 10. Grafia Para padronização da grafia do Grupo devemos utilizar: Cruzeiro do Sul Educacional (iniciais C, S, E maiúsculas); Universidade Cruzeiro do Sul (iniciais U, C, S maiúsculas); Módulo Centro Universitário (iniciais M, C, U maiúsculas); UDF Centro Universitário (Iniciais UDF, C, U maiúsculas). A tipografia Bliss deve ser adquirida por meio do site: http://www.typography.net. Fornecê-la sem a compra é pirataria. Família Principal Bliss Light Bliss Light Italic Bliss Bold Bliss Bold Italic Família Secundária Verdana Regular Verdana Italic Verdana Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Verdana Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
12. Usos incorretos Respeitar as regras de aplicação das logomarcas do Grupo Cruzeiro do Sul Educacional é respeitar sua identidade e garantir sua integridade, portanto, não se deve alterar nenhum elemento das logomarcas, seguindo apenas os direcionamentos presentes neste manual. Ao lados estão representados alguns exemplos de usos incorretos da logomarca Cruzeiro do Sul Educacional. Estes usos incorretos se estendem para as demais logomarcas do grupo. Não utilize o logotipo sem o símbolo gráfico estrela. Não distorça a forma da logomarca. Não altere a diagramação entre o símbolo e o logotipo Não altere a diagramação entre o descritivo e o logotipo Não altere as cores institucionais. Não altere a tipografia do logotipo
12. Usos incorretos Ao lados estão representados alguns exemplos de usos incorretos da logomarca Cruzeiro do Sul Educacional. Estes usos incorretos se estendem para as demais logomarcas do grupo. Não aplique a logomarca no meio de um texto Não rotacione a logomarca Rud dolortio od ming ea faccum illandr ercipsumim del ulla commy nulla at. Pit laorper illamcommy nos. Não interfira na área de reserva da logomarca Não distorça a logomarca na horizontal ou na vertical Não utilize a logomarca em fundos sem contraste Não utilize a logomarca em fundos fotográficos que interfiram na legibilidade da logomarca
13. Arquivos eletrônicos O CD fornecido com este manual traz sua versão em PDF e os originais eletrônicos das logomarcas. O sistema de nomenclatura demonstrado ao lado auxilia na identificação dos arquivos. A organização das pastas, representada abaixo, separa cada logomarca do Grupo e ajuda na localização dos arquivos. Logomarcas Educacional Preferencial Bicromatica PB pref (preferncial) bi (bicromática) pb cmyk pantone rgb pb educacional_pref_pos_cmyk.eps Cruzeiro do Sul Preferencial Bicromatica PB educacional cruzeiro modulo udf pos (positiva) neg (negativa).ai.eps.jpg Modulo Preferencial Bicromatica PB UDF Preferencial Bicromatica PB Atenção: Não redesenhe as logomarcas, sempre utilize os arquivos originais fornecidos com este manual. As logomarcas foram desenvolvidas em Adobe Illustrator CS3, é recomendado o uso deste software para uma perfeita reprodução das logomarcas.
Recomendações importantes Esse Manual contempla todo o regramento das logomarcas da holding Cruzeiro do Sul Educaciona. Não altere, em hipótese alguma, os elementos aqui apresentados, siga sempre as regras que esse Manual instrui. Os elementos aqui apresentados não podem ser alterados e nem utilizados na criação de novas logomarcas. Em caso de dúvidas consulte o Departamento de Marketing com Mary Wakabara (11) 2037-5782. Créditos Coordenação geral: Mary Wakabara Projeto: Interbrand