ANEXO H
ALIMENTOS, REFRIGERANTES, SUCOS, ACHOCOLATADOS E BEBIDAS ISENTAS DE ÁLCOOL.
Os anúncios deverão adotar terminologia para designar qualidades como diet, light, não contém açúcar, não contém glúten.
O anúncio a seguir além de deixar bem claro que o produto não contém açúcar.
Sem açúcar.mpg
O anúncio a seguir utiliza a terminologia light, mas não informa se o produto contém ou não açúcar. As terminologias light e diet se confundem, portanto como precaução deve-se adicionar frases como sem açúcar ou outros.
Coca light.mpg
O anúncio a seguir reforça a terminologia light, afirmando que o produto tem 0% de gordura e não contém açúcar.
Pense light.mpg
Os anúncios a seguir utilizam a frase zero açúcar para dizer que o produto não contém açúcar, a informação é suficiente.
Coca cola zero.mpg
Coca cola zero new.mpg
Evitar qualquer associação a produtos fármaco-medicinais; O anúncio a seguir foi questionado por consumidores ao CONAR, pois foi constatado que através do jogo de palavras: 70%, leite, cálcio, recomendado e mães, a intenção foi dizer que o sorvete Kibon vem com cálcio suficiente para substituir outros alimentos. Somente doses medicinais podem substituir o cálcio dos alimentos in natura.
Valorizar e encorajar, sempre que possível, a prática de exercícios físicos e atividades afins; A rede de lanchonetes Mc Donalds, foi obrigada a colocar informações sobre exercícios físicos em anúncios, folhas das bandejas e embalagens de produtos.
Para as crianças, a informação diz que: apenas 60 minutos brincando com seus amigos te fará crescer forte e saudável
Abster-se de encorajar ou relevar o consumo excessivo nem apresentar situações que incentivem o consumo exagerado. Propagandas de alimentos que ao serem comprados, a criança receba algum brinquedo/prêmio para colecionar, em sua maioria tem problemas com o CONAR. Os anúncios do MC lanche feliz na maioria das vezes tem problemas com o CONAR.
Mc lanche feliz.mpg
- Não deve menosprezar a importância da alimentação saudável, variada e balanceada e nem apresentar qualquer produto como substituto das refeições básicas desjejum, almoço e jantar. O Produto danoninho manteve o crescimento de sua marca, afirmando que o produto valia por um bifinho e que o conteúdo nutritivo do produto era referente a 180 gramas de carne. Com o passar do tempo a frase vale por um bifinho foi retirada dos anúncios, pois influenciava as mães a menosprezarem a alimentação balanceada, acreditando que o produto supriria todas as necessidades que somente a carne podia suprir. Os anúncios a seguir, nos dias de hoje, jamais seriam permitidos pelo CONAR.
Danoninho antigo.mpg
Os anúncios do produto danoninho mantiveram um evolução constante, sempre com problemas com o CONAR, que retirava vários de seus anúncios do ar. Hoje os anúncios somente afirmam que o danoninho contém vitaminas.
04 copos de leite.mpg
Danoninho para beber.mpg
O anúncio a seguir foi vetado pelo Conar, pois além de ferir um dos anexos sobre testemunhais, a opinião do pediatra deixa a entender que o produto ainda pode substituir alimentos.
Opinião do pediatra danoninho.mpg
O anúncio a seguir afirma que a água diária pode ser substituída pela bebida apresentada, o que não é verdade, pois conforme a quantidade consumida, pode haver reações adversas. Todos os anúncios foram retirados de circulação e a ideia modificada.
O mesmo problema teve a Pepsi com a campanha para a H2OH.
H2Oh.mpg
Campanha regularizada...
Aquarius correta.mpg
Mobiliário aquarius.mpg
Outdoor aquarius.mpg
Projeto especial aquarius.mpg
Todas embalagens devem conter informações detalhadas sobre o produto.
Evitar a exploração de benefícios potenciais derivados do consumo do produto, como a conquista de popularidade, elevação de status ou êxito social, sexual, desempenho escolar, esportivo, dentre outros; Hoje são proibidas as propagandas como as do produto Nescau, de crianças ganhando super habilidades assim que consomem o produto.
Sucrilhos.mpg
Não deve desmerecer o papel dos pais, educadores, autoridades e profissionais de saúde quanto à correta orientação sobre hábitos alimentares saudáveis e outros cuidados com a saúde;
Abster-se de qualquer estímulo imperativo de compra ou consumo, especialmente se apresentado por autoridade familiar, escolar, médica, esportiva, cultural ou pública, bem como por personagens que os interpretem.
A publicidade de bebidas não-alcoólicas não deve gerar confusão quanto à qualidade, ao valor calórico, natureza do produto (natural ou artificial), bem como quanto à presença de aditivos, quando for o caso, ou o produto for destinado ao consumo por crianças. O anúncio a seguir utiliza a imagem de uma barra de chocolate sendo colocada dentro da embalagem, mas logo em seguida o personagem é obrigado a explicar que o produto apenas possui sabor de chocolate.
Sabor de chocolate.mpg