Planejamento e Compra de Mídia On-line MANUAL DO CURSO ESPM Rua Joaquim Távora, 1240 Vila Mariana São Paulo - SP Informações Central de Relacionamento: (11) 5081-8200 (opção 1) Segunda a sexta 9h às 20h45 Sábado 9h às 12h45 relacionamentojt@espm.br www.espm.br
Planejamento e Compra de Mídia Online O consumidor está mais conectado, dispersivo, exigente e fragmentado hoje em dia, tende a alinhar o consumo de mídia ao seu estilo de vida, o que traz diferentes desafios em se fazer um bom uso das ferramentas para um planejamento de mídia assertivo e eficaz. Nesse cenário a internet desempenha um papel cada vez mais importante para que as empresas melhorem a sua performance, se mantenham acessíveis aos consumidores e atinjam uma audiência qualificada e segmentada. Pensando na complexidade das atividades por envolverem o uso de novas tecnologias e o conhecimento dos diversos formatos disponíveis, a ESPM oferece o Curso de Atualização Planejamento e compra de mídia on-line, que possibilita aos interessados aprofundar os conceitos necessários sobre veículos, formatos e públicoalvo, além de trabalhar na prática as ferramentas de pesquisa e planejamento, para buscarem soluções criativas que direcionem suas ações de comunicação on-line. Objetivo Capacitar profissionais para realizar as funções de planejamento, compra, gestão e avaliação de resultados em mídia online com foco em branding e performance por meio de estudos de casos e atividades práticas. Público-alvo Dirigido a profissionais e estudantes que atuam ou pretendem atuar nas áreas de planejamento e compra de mídia on-line. Publicado em 29/10/14 Esta versão substitui as versões anteriores 2
Conteúdo Dividido entre aulas teóricas e práticas, ministradas por profissionais experientes, com sólida formação em mídia e atuantes no mercado digital. Os temas abordados são: Visão geral do planejamento de mídia Tendências e panorama do setor Etapas para o planejamento de campanha Construção de um plano de Mídia on-line Identificação do perfil do público-alvo comprador Segmentação do público-alvo (Behavioral Targeting e Remarketing) Formatos de mídia on-line Agregadores de inventário (Ad Network e Ad Exchange) Métricas on-line Negociação de compra de mídia em meios digitais Análise dos resultados (Adservers e Analytics) Otimização de campanhas (Real Time Bidding e MKT de Atribuição) Trabalho prático em cima dos conceitos do curso Estudos de caso Carga horária O Curso de Atualização em Planejamento e Compra de Mídia On-line possui carga horária de 24 horas, distribuídas em oito encontros que se realizam duas vezes por semana, às terças e quintas-feiras, das 19h30 às 22h30, no campus de pós-graduação da ESPM. Publicado em 29/10/14 Esta versão substitui as versões anteriores 3
Coordenação Prof. Pedro Waengertner- Núcleo de Estudos e Negócios em Marketing Digital Matrícula Realizada pelo site até: 27/2/15. Atenção: as vagas são limitadas. Documentos necessários para matrícula Após a realização da matrícula no site, enviar as cópias simples do RG e CPF para o e- mail cursos.doc@espm.br Cancelamento ou adiamento do curso O curso poderá ser cancelado ou adiado por falta de quórum, com até 24 horas de antecedência da data prevista para seu início. Na hipótese de cancelamento, serão devolvidos, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago, por meio de depósito em conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, no prazo de até 10 (dez) dias úteis após indicação dos dados bancários. Na hipótese de adiamento, serão devolvidos, MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do PARTICIPANTE endereçado ao e-mail cancelamentopossp@espm.br, 100% do valor pago, também por meio de depósito em conta bancária indicada por ele, em até 10 (dez) dias úteis após indicação dos dados bancários. Se o aluno solicitar cancelamento por motivos particulares antes do início do curso, terá direito a reembolso de 100% do valor pago. Se o cancelamento for solicitado após o início do curso, o reembolso será de 80% do valor pago, descontado o valor correspondente ao número de aulas assistidas. Em ambos os casos, o cancelamento deverá ser pedido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do PARTICIPANTE endereçado ao e-mail cancelamentopossp@espm.br, indicando os dados bancários para depósito. O prazo para reembolso é de 10 (dez) dias úteis após o fornecimento dos dados bancários. Publicado em 29/10/14 Esta versão substitui as versões anteriores 4
A ESPM não se responsabiliza por quaisquer outros valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas ou rodoviárias, combustível, hospedagem, etc., em virtude do cancelamento adiamento do curso. Início das aulas As aulas serão ministradas às terças e quintas-feiras com início em 3/3/15 e término em 26/3/15. Março 3ᵃˢ-feiras 3 10 17 24 5ᵃˢ-feiras 5 12 19 26 Local Campus da Pós-Graduação ESPM Rua Joaquim Távora, 1240 Vila Mariana São Paulo SP Publicado em 29/10/14 Esta versão substitui as versões anteriores 5
Investimento O pagamento do curso pode ser efetivado nas seguintes condições: 2 (duas) parcelas no boleto bancário; 3 (três) parcelas no cartão de crédito (Amex, Diners, Elo, MasterCard ou Visa). Pagamento à vista Nº parcelas Parcelas Meio de Pagamento Valor Total a prazo R$ 2.085,65 1 R$ 2.085,65 Boleto e Cartão 2 R$ 1.072,50 Boleto e Cartão R$ 2.145,00 3 R$ 715,00 No Cartão R$ 2.145,00 Publicado em 29/10/14 Esta versão substitui as versões anteriores 6