Turismo de Natureza e Turismo de Mar O Turismo em Zonas Costeiras Adriana Rodrigues, Entidade Regional Turismo Centro Portugal Fábrica Centro Ciência Viva I 05 novembro 2015
Capítulo I Perspetiva Mundial do Turismo Capítulo II Turismo em Portugal Capítulo III Turismo na Região Centro de Portugal Capítulo IV - Enquadramento com as estratégias nacionais, regionais e temáticas Capítulo V - Investimentos estratégicos (2016-2020) Capítulo VI Turismo de Natureza e de Mar
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Capítulo I PERSPETIVA MUNDIAL DO TURISMO 4
PERSPETIVA MUNDIAL DO TURISMO TURISMO É CRESCIMENTO ECONÓMICO E DESENVOLVIMENTO 5
PERSPETIVA MUNDIAL DO TURISMO 6
PERSPETIVA MUNDIAL DO TURISMO 7
PERSPETIVA MUNDIAL DO TURISMO 8
PERSPETIVA MUNDIAL DO TURISMO 9
Capítulo II TURISMO EM PORTUGAL 10
TURISMO EM PORTUGAL 11
Capítulo III TURISMO NA REGIÃO CENTRO DE PORTUGAL 12
A sua sede situa-se em Aveiro e possui 7 Delegações TURISMO NA REGIÃO CENTRO DE PORTUGAL ÁREA DE INTERVENÇÃO DA TCP Castelo Branco NUT III da Beira Interior Sul e Pinhal Interior Sul; Coimbra NUT III do Baixo Mondego e Pinhal Interior Norte; Leiria / Fátima / Tomar NUT III Pinhal Litoral e Médio Tejo; Oeste NUT III Oeste; Ria de Aveiro NUT III Baixo Vouga; Serra da Estrela NUT III Serra da Estrela, Beira Interior Norte e Cova da Beira; Viseu / Dão Lafões NUT III Dão Lafões. 13
Turismo Centro de Portugal estatística ine 2014 100 concelhos 7 delegações 13,7% camas PT 19,1% n.º EH s PT 16,6% AAT 452 9,2% dormidas EH PT 1,8 estada média (2,8 PT) 27,7% tx ocupação (42,4% PT) 16,6 revpar (31,5 PT) 36,0% hóspedes estrangeiros (57,2% PT)
TURISMO NA REGIÃO CENTRO DE PORTUGAL A EVOLUÇÃO DE INDICADORES DE OFERTA TURÍSTICA O mercado interno representa 59% das dormidas em ET na Região Centro O mercado interno é assumidamente o maior mercado do Centro de Portugal (59% das dormidas totais são provenientes do mercado interno em 2014), apesar de se verificar, ao longos dos últimos anos, um aumento do peso dos turistas internacionais. O mercado espanhol é o principal mercado internacional com 11,9% das dormidas totais, seguido de mercado francês (5,98 % das dormidas totais), do mercado brasileiro (2,66 % das dormidas totais) e do mercado alemão (2,73 % das dormidas totais). % Mercado Interno vs %Mercado Externo Mercados internacionais - Dormidas Janeiro a Agosto 2015 15 Fonte: INE - Instituto Nacional de Estatística Última atualização em 16/06/2015 - dados provisórios
TURISMO NA REGIÃO CENTRO DE PORTUGAL A EVOLUÇÃO DE INDICADORES DE OFERTA TURÍSTICA A estada média na Região Centro é de 1,8 dias sendo esta abaixo da estada média nacional (2,8 dias). Evolução da permanência média na Região Centro 16
TURISMO NA REGIÃO CENTRO DE PORTUGAL EVOLUÇÃO INDICADORES POSTO DE INFORMAÇÃO TURÍSTICA AVEIRO Janeiro a Agosto 2012 a 2015 Visitantes Ano 2012 Ano 2013 Var % Ano 2014 Var % Ano 2015 Var % Nacionais 9.666 5.063-47,62 4.208-16,89 5.820 38,31 Estrangeiros 44.596 38.595-13,46 46.495 20,47 65.588 41,06 Total 54.262 43.658-19,54 50.703 16,14 71.408 40,84 Janeiro a Agosto Anos 2012-2015 65.588 44.596 38.595 46.495 9.666 5.063 4.208 5.820 ANO 2012 ANO 2013 ANO 2014 ANO 2015 Nacionais Estrangeiros Ano 2012: Espanha: 21.847; França: 9.596; Brasil: 2.326 Ano 2013: Espanha: 19.735; França: 6.834; Alemanha: 2.076 Ano 2014: Espanha: 25.204; França: 8.486; Alemanha: 2.004 Ano 2015: Espanha: 34,971; França: 14.087; Alemanha: 2.723 17
TURISMO NA REGIÃO CENTRO DE PORTUGAL EVOLUÇÃO INDICADORES POSTO DE INFORMAÇÃO TURÍSTICA AVEIRO Top 10 Mercados Externos 2015 Junho a Agosto PAÍSES Ano 14 Ano 15 Var % Espanha 17489 25122 43,64 França 6160 10749 74,50 Alemanha 1068 1430 33,90 Holanda 652 1295 98,62 Itália 785 1169 48,92 Brasil 769 1049 36,41 Bélgica 777 1105 42,21 Reino Unido 408 1029 152,21 E.U.A. 296 430 45,27 Polónia 189 351 85,71 18
TURISMO NA REGIÃO CENTRO DE PORTUGAL EVOLUÇÃO INDICADORES POSTO DE INFORMAÇÃO TURÍSTICA AVEIRO Junho Julho Agosto Total Verão PAÍSES Ano 14 Ano 15 Var % Ano 14 Ano 15 Var % Ano 14 Ano 15 Var % Ano 14 Ano 15 Var % Espanha 1878 3059 62,89 5286 5348 1,17 10325 16715 61,89 17489 25122 43,64 França 1237 2382 92,56 1891 2911 53,94 3032 5456 79,95 6160 10749 74,50 Alemanha 364 493 35,44 295 287-2,71 409 650 58,92 1068 1430 33,90 Holanda 238 343 44,12 245 437 78,37 169 515 204,73 652 1295 98,62 Itália 120 140 16,67 204 235 15,20 461 794 72,23 785 1169 48,92 Brasil 285 334 17,19 264 357 35,23 220 358 62,73 769 1049 36,41 Bélgica 202 223 10,40 369 541 46,61 206 341 65,53 777 1105 42,21 Reino Unido 207 405 95,65 95 188 97,89 106 436 311,32 408 1029 152,21 E.U.A. 152 137-9,87 97 123 26,80 47 170 261,70 296 430 45,27 Polónia 63 67 6,35 62 126 103,23 64 158 146,88 189 351 85,71 Escandinávia (a) 25 68 172,00 74 114 54,05 178 35-80,34 277 217-21,66 Japão 41 49 19,51 25 49 96,00 22 92 318,18 88 190 115,91 Russia 45 16-64,44 38 61 60,53 37 27-27,03 120 104-13,33 Repúb. Checa 18 48 166,67 56 46-17,86 20 26 30,00 94 120 27,66 Outros Países 722 581-19,53 604 768 27,15 552 611 10,69 1878 1960 4,37 Total Estrangeiros 5597 8345 49,10 9605 11591 20,68 15848 26384 66,48 31050 46320 49,18 Total Nacional 479 694 44,89 722 1147 58,86 1179 2089 77,18 2380 3930 65,13 19 Total Global 6076 9039 48,77 10327 12738 23,35 17027 28473 67,22 33430 50250 50,31
Capítulo IV ENQUADRAMENTO COM AS ESTRATÉGIAS NACIONAIS, REGIONAIS E TEMÁTICAS 20
ENQUADRAMENTO COM AS ESTRATÉGIAS NACIONAIS, REGIONAIS E TEMÁTICAS A Estratégia da TCP está alinhada com as estratégias de desenvolvimento europeias, nacionais e regionais concebidas para o período de programação 2014 2020. Nomeadamente: PORTUGAL 2020 - Transferência de resultados do sistema cientifico para o tecido produtivo ; promoção do desenvolvimento sustentável, numa ótica de eficiência no uso de recursos, no reforço da coesão territorial, ; TURISMO 2020 Concorrer para um reforço da coordenação setorial e territorial, promovendo um maior nível de concertação estratégica e de coordenação de atuações entre atores setoriais e territoriais; Potenciar redes e plataformas colaborativas facilitadoras de sinergias tendentes à valorização económica do turismo. ; CENTRO 2020 O Turismo é identificado como domínio diferenciador, é um dos objetivos temáticos e está presente nos eixos prioritários, de onde se destaca, neste caso, o COMPETIR, o APRENDER, o EMPREGAR e CONVERGIR, o SUSTENTAR e o APROXIMAR E CONVERGIR. 21
ESTRATÉGIA DE MARKETING Posicionamento O posicionamento da marca Centro de Portugal, divide-se em quatro vetores: Cultura, História, Património; Saúde, Natureza, Bem-estar e Mar; Turismo Científico e Tecnológico; e Turismo Residencial / Lifestyle Migration. Este posicionamento deve ser primeiro compreendido e aplicado ao nível da comunicação pelos atores que intervém na comunicação dos produtos turísticos da Região Centro de Portugal. Uma ferramenta estratégica que costuma ser usada para este efeito é o mapa de posicionamento da marca, que deve ser adaptada no caso da região Centro de modo a permitir a representação gráfica dos Best Bets de cada delegação de turismo em função dos quatro vetores de posicionamento. 22
LINHAS ESTRATÉGICAS DE AÇÃO (LEA) PROGRAMAS E PROJETOS 7 Linhas Estratégicas de Ação LEA 1 Sustentabilidade e Coesão Territorial LEA 2 Desenvolvimento e Qualificação de Produtos / Posicionamento LEA 3 Desenvolvimento e Qualificação da Oferta / Agentes Turísticos LEA 4 Marketing, Promoção e Comercialização LEA 5 Internacionalização e Dinamização dos Mercados Externos LEA 6 Empreendedorismo, Inovação e Diferenciação LEA 7 Investigação, Desenvolvimento e Formação Desdobradas em: 23 Programas e 54 projetos 23
MODELO PROMOÇÃO EXTERNA A promoção externa da Região Centro é assegurada pela Agência Regional de Promoção Turística do Centro de Portugal ARPTC. A promoção externa da região Centro baseia-se nos objetivos definidos na estratégia nacional para o turismo e deve respeitar a arquitetura de promoção das marcas regionais do Destino Portugal. 24
Capítulo V INVESTIMENTOS ESTRATÉGICOS (2016-2020) 25
INVESTIMENTOS ESTRATÉGICOS (2016-2020) Principais Prioridades (Centro 2020): 1. Apostar na valorização turística dos recursos culturais, históricos e patrimoniais da região, em particular dos que fazem parte da lista património mundial da UNESCO - Turismo Cultural; 2. Apostar na valorização do património natural e do mar como suporte a um turismo ativo e sustentável - Turismo de Natureza e Mar; 3. Apostar na promoção integrada e eficaz do recursos, produtos e serviços turísticos da região - Promoção Turística. Turismo Natureza e Turismo de Mar Lugares Património Mundial Centro Turismo Militar 26
Capítulo VI TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR 27
TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR Visa posicionar a Região, em 2020, como referência turística nos destinos sustentáveis de natureza e mar. 28
TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR Esta aposta na geração de valor económico-turístico assume, em todo o processo, a valorização do território, a salvaguarda da autenticidade dos recursos e a preservação do património natural como condições necessárias e imprescindíveis. Pretende assumir-se como um produto de excelência: pela sua capacidade de geração de oferta diferenciada, diversificada e autêntica ao nível regional, sub-regional e concelhio; aptidão para garantir complementaridade e ligação entre outros produtos turísticos estratégicos para a região, contribuindo para alargar e melhorar a experiência do turista no território. 29
TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR 30
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TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR DIVERSIDADE DE RECURSOS TURÍSTICOS NA ZONA CENTRO PORTUGAL 34
TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR DIVERSIDADE DE RECURSOS TURÍSTICOS NA ZONA CENTRO PORTUGAL 35
TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR DIVERSIDADE DE RECURSOS TURÍSTICOS NA ZONA CENTRO PORTUGAL 36
TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR SUBPRODUTOS TURÍSTICOS-ALVO E PRINCIPAIS RECURSOS 37
TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR OBJETIVOS 38
TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR ABORDAGENS DO PROJETO 39
TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR SEGMENTOS - CRIAÇÃO, FORMATAÇÃO E QUALIFICAÇÃO DO TURISMO DE MAR 40
TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR ESTRATÉGIA 41
TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR ESTRATÉGIA 42
TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR VANTAGENS PARA O TERRITÓRIO 43
TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR VANTAGENS PARA O TERRITÓRIO 44
TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR RESULTADOS 2020 45
TURISMO DE NATUREZA E TURISMO DE MAR RESULTADOS 2020 46
PRÉMIOS E DISTINÇÕES 2015 47
4. REBRANDING DA MARCA CENTRO pmachado@turismodocentro.pt www.turismodocentro.pt 48