UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ MBA EM GESTÃO DA COMUNICAÇÃO ON-LINE, MARKETING DIGITAL E PUBLICIDADE NA INTERNET JOÃO MANOEL MARANHÃO DIAS

UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ MBA EM GESTÃO DA COMUNICAÇÃO ON-LINE, MARKETING DIGITAL E PUBLICIDADE NA INTERNET JOÃO MANOEL MARANHÃO DIAS COMUNICAÇÃO AUDIOVISUAL NA ERA DA CONVERGÊNCIA CURITIBA 2012 1

JOÃO MANOEL MARANHÃO DIAS COMUNICAÇÃO AUDIOVISUAL NA ERA DA CONVERGÊNCIA Trabalho apresentado ao MBA em Gestão da Comunicação Online, Marketing Digital e Publicidade na Internet, da Universidade Tuiuti do Paraná, como requisito parcial para obtenção do título de especialista em comunicação. Orientador: Randy Rachwal CURITIBA 2012 2

RESUMO Neste trabalho foi realizado uma análise da comunicação audiovisual na era da convergência, tendo como referência de pesquisa o site da ASP (Associação de Surfe Profissional) e a estratégia utilizada para a cobertura dos campeonatos de surfe realizados por ela. Foram verificados os pontos positivos e negativos que os modelos de transmissões audiovisuais proporcionam. O problema de pesquisa deste trabalho está relacionado com a verificação de qual é o modelo de comunicação audiovisual ideal na era da convergência. O tema pode apontar novas tendências de transmissões audiovisuais para segmentos de diversas áreas, direcionando-os para web, para a TV ou apontando para a convegências dos meios de comunicação. Tendo como hipótese que o modelo ideal de comunicação audiovisual é o formato streaming nesta era da convergência. Palavras Chave: Audiovisual, comunicação, convergência, internet, televisão 3

LISTA DE FIGURAS FIGURA 1 Crackle, site de locação de filmes on-line...15 FIGURA 2 Netflix, site no estilo locadora de filmes on-line...15 FIGURA 3 Joost, site no estilo webcaster...16 FIGURA 4 Livestream, site de transmissão de conteúdo audiovisual contendo aparelho para filmagens ao-vivo...17 FIGURA 5 Filme Bob no Itunes...19 FIGURA 6 Apple TV...20 FIGURA 7 Exemplo da Smart TV...20 FIGURA 8 Previsão de ondas no site da Waves... 24 FIGURA 9 Site da ASP... 25 FIGURA 10 Exemplo de Hotsite realizado pelo patrocinador da etapa... 26 FIGURA 11 Transmissão audiovisual no hotsite realizado pelo patrocinador da etapa... 28 FIGURA 12 Google Desktop contendo a linguagem RSS com notícias da ASP... 29 FIGURA 13 Página no Facebook da ASP... 30 FIGURA 14 Página no Twitter da ASP... 30 FIGURA 15 Página no Youtube da ASP... 30 FIGURA 16 Comentários na página do Facebook da ASP... 31 FIGURA 17 Comentários na página no Facebook da ASP... 32 FIGURA 18 Comentários na página no Twitter da ASP... 32 FIGURA 19 Comentários na página no Youtube da ASP... 33 FIGURA 20 Exemplo de transmissão em celulares através de aplicativo... 34 4

FIGURA 21 Página do site Youtube - David After Dentist... 37 FIGURA 22 Página do site Live Stream... 38 FIGURA 23 Página das transmissões das olimpíadas no site Terra... 39 FIGURA 24 Página das transmissões audiovisuais das partidas de squash... 40 FIGURA 25 Análise da integração das caixas pretas na Smart TV... 41 FIGURA 26 Exemplo de second screen na Apple TV... 44 5

SUMÁRIO INTRODUÇÃO... 7 1. A TECNOLOGIA STREAMING... 10 2. ANÁLISE DE CASE: ASP... 22 2.1. A ASP... 22 2.2. Funcionamento do Hotsite... 25 2.3. Análise de presença online... 29 2.4. Resultados... 34 3. TRANSMISSÃO VIA WEB X TRANSMISSÃO TELEVISIVA... 36 4. CONSIDERAÇÕES FINAIS... 47 5. Referências... 49 6

INTRODUÇÃO O espectador conquistou a liberdade com as novas tecnologias de comunicação. A comunicação através de conteúdo audiovisual na web 1 possibilitou novas experiências aos usuários. Na web, foi desenvolvida a tecnologia de transmissão de conteúdo audiovisual através de streaming ou on-demand 2. Não tendo o usuário que realizar downloads 3 integrais dos conteúdos que pretende assistir, pois o aparelho receptor do conteúdo recebe um fluxo ou pacote de dados ao mesmo tempo em que estes são remontados e apresentados ao usuário, onde estes não ficam armazenados após a visualização. O problema de pesquisa deste trabalho está relacionado com a verificação de qual é o modelo de comunicação audiovisual ideal na era da convergência. O tema pode apontar novas tendências da comunicação para segmentos de diversas áreas, direcionando-os para web, para a TV ou ambas. Verdadeiras transformações estão ocorrendo baseadas neste novo modelo de comunicação. Qualquer pessoa pode montar um canal de transmissão audiovisual na web com a possibilidade de transmissão ao-vivo. Estas novas tendências de comunicação através de transmissões audiovisuais para segmentos de diversas áreas tem infinitas funcionalidades e utilizações. A comunicação passa a tornar-se todos-todos, diferente da televisiva um-todos em que o conteúdo audiovisual é emitido de acordo com uma grade horária de programação, disponibilizado pela emissora, o que gera problemas ao usuário, como perda de conteúdo e o de adequar-se ao horário de acordo com a transmissão. 1 Web ou teia em português é um sistema de documentos que são interligados e executados na Internet. 2 É uma forma de distribuir informação multimídia numa rede através de pacotes. Ela é freqüentemente utilizada para distribuir conteúdo multimídia através da Internet. Em streaming, as informações da mídia não são usualmente arquivadas pelo usuário que está recebendo a stream, a mídia geralmente é constantemente reproduzida à medida que chega ao usuário se a sua banda for suficiente para reproduzir a mídia em tempo real. 3 Download ou descarregar (significa sacar ou baixar, em português) é a transferência de dados de um computador remoto para um computador local 7

A observação foi realizada tendo como recorte a análise da comunicação realizada pela ASP, associação de surfe profissional responsável pelo circuito mundial em diversas categorias, através das transmissões audiovisuais em formato streaming dos campeonatos ressaltando também a importância das integrações com outras tecnologias disponíveis. A abordagem metodológica foi a partir do levantamento de informação através de uma análise do site da ASP, histórico da associação, hotsites 4, páginas do site, recursos tecnológicos, compartilhamento de conteúdo através de redes sociais e presença on-line 5, tendo como recorte principal o conteúdo audiovisual e métodos de interação desenvolvidos para cativar o usuário. Também foram analisados os métodos de transmissão streaming para diversas utilizações. Como auxílio, foram utilizadas referências bibliográficas com temas na área de audiovisual, internet e televisão para oferecer embasamento aos dados apontados. O conteúdo do projeto foi dividido em três partes que podem ser verificadas abaixo. A primeira parte trata-se da transmissão via streaming de conteúdo audiovisual e suas diversas utilizações. A fim de que se possa ter uma ideia abrangente sobre o tema e como este pode estar se tornando ou não o modelo ideal de comunicação na era da convergência. Na segunda parte foi comentado sobre o que é a ASP, e o recorte baseado na observação do modelo de transmissão de conteúdo audiovisual do site da ASP. Onde, através do entendimento do modelo de transmissão do site da ASP é realizado uma análise comparativa da transmissão televisiva e streaming. Sendo importante para a verificação das possibilidades da tecnologia streaming e como este modelo de transmissão pode ser mais abrangente que as transmissões televisivas atuais. 4 Hotsite significa site quente em português, é um site elaborado para o momento. É voltado para destacar uma ação de comunicação e marketing. 5 On line ou na linha significa estar na internet. 8

A importância da presença on-line para acompanhar a comunicação também foi comentada, através da observação do modelo de transmissão utilizado no site da ASP. E como, para atingir o público, foram utilizadas outras ferramentas de comunicação tecnológicas disponíveis como as redes sociais. E por fim, verificaramse os resultados alcançados pelo site da ASP com este novo modelo de comunicação audiovisual. Na parte três foi realizado o comparativo entre as transmissões audiovisuais, concluindo sobre qual o modelo que pode proporcionar a melhor experiência comunicativa ao usuário. Nesta era de convergência midíatica descobre-se novas possibilidades que abrem um leque de opções de comunicação entre indivíduos através dos meios de transmisão audiovisual, onde tecnologia e comunicação se fundem cada vez mais em busca de um melhor formato de distribuição da informação. Com a melhoria de tecnologias de transmissão audiovisual via streaming as associações, clubes, sindicatos, pessoas físicas e empresas podem ter, através de dispositivos colocados em sites 6, seus próprios meios de divulgação e o usuário pode escolher o que e quando quer assistir, sendo a premissa da era da convergência. 6 Site ou sítio é um conjunto de páginas localizado na web. 9

A TECNOLOGIA STREAMING Em 1939, surge o aparelho de televisão numa exposição em Nova York. Uma caixa com uma pequena tela acoplada, transmitindo imagens nebulosas em preto e branco. Disputando a atenção no mercado de comunicação em massa já dominado pelo rádio criado em 1895, a televisão torna-se o maior meio de comunicação a partir da década de 50 com as transmissões audiovisuais em cores. Os tubos que a compõem convertem o som e imagem recebidos através de ondas de radiofreqüência irradiadas via ar pela estação de transmissão. As limitações da tecnologia utilizada na transmissão, através de sinais analógicos, não permitem a interação do aparelho de televisão com a estação de transmissão que compõe toda a inteligência do sistema através da geração, sequenciação e armazenagem de sinais de imagens. Como explica Pierre Levy, a imprensa, o radio e a televisão são estruturados de acordo com o princípio um-todos: um centro emissor envia suas mensagens a um grande número de receptores passivos e dispersos (LEVY, 1999). A interação permitida pelo aparelho de televisão simplificase apenas na troca de canais ou através de ligações por telefone para a estação. Já Negroponte afirma que: A transmissão televisiva é exemplo de um veículo no qual toda a inteligência encontra-se no ponto de origem. O transmissor determina tudo; o receptor apenas recebe o que é enviado (NEGROPONTE, 1995). Em 1960, a empresa japonesa Sony introduz no mercado os receptores de televisão com transistores, que possibilitaram a criação de microchips ou circuitos integrados, onde a inteligência poderia se transferir da estação de transmissão para computadores através de sinais digitais que poderiam ser enviados e recebidos por cabos de fibra ótica criadas pelo físico indiano Narinder Singh Kanpany em 1952 (SUPERINTERESSANTE, 1989). Paralelamente a Arpanet Advanced Research Projects Agency, agência de defesa dos EUA, desenvolve uma rede de computadores de médio e grande porte com o objetivo de criar um sistema capaz de ligar computadores em pontos geograficamente distantes. A tecnologia evoluiu através da disposição deste em 10

universidades e centros de pesquisas criando a internet. O nome internet vem de internetworking (ligação entre redes), sendo um conjunto de meios físicos (cabos de fibra ótica, computadores, ETC.) utilizados para o transporte de informação. Para facilitar a interação de cientistas no CERN (Conselho Europeu de Pesquisa Nuclear), foi criado em 1991 por Tim Berners-Lee a World Wide Web (rede mundial de computadores) através da colocação da informação visualizável na web, conhecido como HTML 7, num sistema de ligações (links) com banco de dados, ou seja, uma interface navegável (INFOESCOLA, 2011). Nos anos 70, a comunicação com computadores era realizada através de cartões perfurados. Evoluindo para o mouse que percorre a tela possibilitando manipular as informações e mais recentemente o touch screen 8, ou seja, pelo toque dos dedos. Anteriormente as interfaces somente apresentavam letras e números, e atualmente com sistemas como o Windows 9 da Microsoft 10 e o OS 11 da Apple 12 têmse uma experiência dentro da tela que permite o acesso a navegadores, softwares, arquivos de texto, música e vídeo. As interfaces gráficas evoluem em design e utilidade, sendo importante para o acesso do usuário ao que ele necessita. Na experiência audiovisual as interfaces de players 13 possibilitam aumentar o volume do som, retroceder, escolher o que deseja assistir ou mais recentemente modificar ângulos ou escolher uma câmera mais adequada de um vídeo e outras diversas opções. A internet gerou um novo meio de comunicação todos-todos como explica André Lemos: O que chamamos de novas tecnologias de comunicação e informação surge a partir de 1975 com a fusão das telecomunicações analógicas com a informática, possibilitando a veiculação sob o mesmo suporte o computador, de diversas formatações de mensagens. Esta revolução digital 7 Abreviação para a expressão inglesa Hyper Text Markup Language, que significa Linguagem de Marcação de Hipertexto. 8 Touch Screen é um tipo de tela sensível à pressão ou toque. 9 Windows é um sistema operacional de computadores criado pela Microsoft 10 Microsoft é uma empresa multinacional norte-americana que tem o objetivo de projetar e comercializar produtos eletrônicos de consumo, software de computador e computadores pessoais. 11 Sistema operacional de computadores da marca Apple. 12 Apple é uma empresa multinacional norte-americana que tem o objetivo de projetar e comercializar produtos eletrônicos de consumo, software de computador e computadores pessoais. 13 Players programas para acessar conteúdos audiovisuais. 11

implica, progressivamente, a passagem da mass media para formas individualizadas de produção e estoque da informação. Aqui a circulação de informações não obedece a hierarquia da árvore (um-todos), e sim à multiplicidade do rizoma (todos-todos) (LEMOS, 2004, p. 68). Aos poucos a internet começa a ganhar mais espaços de atenção diária no lar da classe média e alta dos centros urbanos. Segundo Pierre Levy: Os anos 80 viram o prenúncio do horizonte contemporâneo da multimídia. A informática perdeu seu status de técnica de setor industrial particular para começar a fundir-se com as telecomunicações, a editoração, o cinema e a televisão. A digitalização penetrou primeiro na produção e gravação de músicas, mas o microprocessadores e as memórias digitais tendiam a tornar a infra-estrutura de produção de todo o domínio da comunicação. Novas formas de mensagens interativas apareceram. As interfaces gráficas e interações sensório motora e hiperdocumentos como o CD-ROM (LEVY, 1999, p. 32) Diferentemente da tecnologia analógica, a transmissão, o armazenamento e a recuperação da informação que eram inflexíveis passam, com a tecnologia digital, para a forma de distribuição e de armazenamento independente. Pela interatividade que o meio digital possibilita pode-se descentralizar o poder de transmissão e recebimentos de informações. Segundo Levy (1999, p.79), o termo interatividade ressalta a participação ativa do beneficiário de uma transação de interação, sendo que a possibilidade de reapropriação e de recombinação material da mensagem por seu receptor é um parâmetro para avaliar o grau de interação. A interação com a realidade virtual 14 é a possibilidade de explorar ou de modificar o conteúdo de um banco de dados por meio de gestos e perceber imediatamente os novos aspectos revelados através dos gestos executados. Com a evolução da rede, ocorre um aumento da capacidade de desempenho dos equipamentos de informática, como velocidade de cálculo, capacidade de memória, juntamente com as taxas de transmissão, combinado com a baixa de preços. Nos anos 70, a rede da Arpanet nos EUA suportava 56 mil bits 15 por segundo. Nos anos 80, a conexão entre cientistas na rede era de 1,5 milhões de bits 14 É uma tecnologia avançada entre um usuário e um sistema computacional. O objetivo dessa tecnologia é recriar ao máximo a sensação de realidade para um indivíduo, levando-o a adotar essa interação como uma de suas realidades temporais. 15 Bit é a menor unidade de informação que pode ser armazenada pelo computador, cada 8 bits é correspondente a um caractere. 12

por segundo. Em 1992 já era possível enviar uma enciclopédia por minuto, ou seja, 45 milhões de bits por segundo (LEVY, 1999). Avanços na melhoria da transmissão e equipamentos foram essenciais para o sucesso desta nova mídia. Neste sentido, o principal progresso é sem dúvida a generalização da comutação de pacotes de dados, idealizada ainda nos anos 50 e evoluída nos anos 60 nos EUA. As mensagens são recortadas em pequenas unidades do mesmo tamanho com seu endereço de partida e de destino, programadas para juntar-se novamente a sua posição inicial na mensagem completa. Caso a transmissão se perca os roteadores solicitam ao remetente que seja enviado novamente o pacote. Sendo este método o precursor da tecnologia conhecida como streaming ou on-demand 16, um dos temas de estudo desta pesquisa. No entanto, este método de transmissão audiovisual somente se desenvolveu a partir da melhora das conexões de banda larga: O streaming se desenvolveu no Brasil nos últimos anos principalmente pela melhora em um dos seus principais pré-requisitos: a melhora na velocidade das conexões com a Internet. Com isso, os dados são armazenados temporariamente na máquina e vão sendo exibidos ao usuário em velocidade quase instantânea. [...] O mecanismo já existia desde a década de 90, mas não se popularizava por conta da baixa velocidade das conexões com a web, que não permitia o carregamento instantâneo (TECH TUDO, 2013) Na tecnologia streaming o fluxo de dados é apenas temporariamente armazenado no sistema do computador do usuário não utilizando muito espaço do disco rígido do aparelho que recebe o conteúdo. Isto permite o uso de direitos autorais na transmissão, assim como a televisão ou o rádio. O streaming foi utilizado primeiramente para sons e atualmente é utilizado em larga escala para transmissões em vídeo, com a possibilidade de transmissão ao-vivo. Neste formato é possível controlar a exibição, pausando, avançando ou retrocedendo o vídeo ou a música. No entanto, até meados do ano 2000, a experiência com os vídeos e músicas em streaming era bastante frustrante pela lentidão na transmissão do conteúdo. Somente com a chegada da banda larga é que foi possível conquistar os usuários. Sobre esta nova tecnologia Negroponte explica que 16 Vídeo-on-demand ou vod, é a possibilidade de se receber vídeo e áudio (filmes, notícias, desenhos) sob encomenda, no momento em que se desejar, bastando um comando no controle remoto. 13

os bits que se mesclam e os bits que informam sobre bits, alteram de forma tão completa a paisagem dos meios de comunicação que conceitos como o do vídeo on-demand e o envio de jogos eletrônicos por cabo tornam-se não mais que aplicações triviais a ponta do iceberg muito mais profundo (NEGROPONTE, 1995). As emissoras de rádios atuais geralmente disponibilizam sua transmissão via streaming, como é o caso da Lúmen FM 17 de Curitiba PR. O mesmo ocorre com as rádios internacionais que atuam no programa da Apple para músicas, o itunes. Já na transmissão audiovisual temos como destaque o You Tube 18, que disponibiliza vídeos de usuários ao público deste site na internet, onde pode apresentar a sua própria programação como uma emissora. Também encontramos sites chamados de Webcasters que transmitem diversos filmes, documentários, clipes musicais e outros. O site mais destacado nesta área é o Joost 19, dos mesmo criadores do Skype 20. O Joost é um precursor na internet de uma tentativa de aproximar-se da TV a cabo, com a possibilidade da interação através da escolha do quê e quando se quer assistir o vídeo. Escolhe-se o filme pelo gênero que deseja como em uma locadora, além de contar com uma programação própria. Também se podem citar os atuais sites de locação de filmes na internet como o Netflix 21, que cobra mensalmente para acesso ilimitado a seu catálogo com milhares de filmes e séries, e o Crackle 22 produzido pela empresa Sony que distribui gratuitamente diversos títulos de filmes. No Brasil temos a Sunday TV do site Terra, que possibilita além de assistir o conteúdo via streaming, realizar o download do que se deseja mediante uma taxa. Vários sites piratas também reproduzem e disponibilizam gratuitamente canais das TVs a cabo via streaming. As TVs a cabo, que dominaram os anos 80 e 90, estão ameaçadas com esta tendência que tende a evoluir e a gerar uma transmissão mais rápida e imagens com mais qualidade. Fato que pode gerar a seguinte indagação: ora, se os indivíduos podem assistir a um filme, noticiário, série ou programa no momento que bem entende porque eles irão ligar a TV? Neste sentido Negroponte afirma que A informação sob encomenda dominará a vida 17 http://www.lumenfm.com.br/playlumen.php 18 Youtube é um site que permite que seus usuários carreguem e compartilhem vídeos em formato digital - http://www.youtube.com.br 19 http://www.joost.com 20 Programas de comunicação audiovisual via streaming na internet - http://www.skype.com 21 http://www.netflix.com/ 22 http://www.crackle.com.br/ 14

digital. Nós solicitaremos tudo o que quisermos e quando o quisermos. Isso exigirá uma reestruturação radical da publicidade nos programas de TV (NEGROPONTE, 1995). FONTE: PÁGINA INICIAL DO SITE CRACKLE, 2012, disponível em: <http:// www.crackle.com.br> FONTE: PÁGINA INICIAL DO SITE NETFLIX, 2012, disponível em: <http:// www.netflix.com.br> 15

FONTE: PÁGINA INICIAL DO SITE JOOST, 2012, disponível em: <http:// www.joost.com> A publicidade aparece em diversos pontos, mas não da mesma maneira apresentada nos canais de TV, geralmente é disponibilizada através de banners 23 na página, antes de iniciar o vídeo ou em certos pontos do vídeo, geralmente os intervalos são contados com uma linha do tempo e em alguns vídeos tem-se a possibilidade de pular o anúncio para um controle maior do usuário. Nos tablets 24, Ipads 25 ou celulares com Android 26, Ipods 27 e Iphones 28 pode-se instalar aplicativos 29 que possibilitam assistir vídeos via streaming e ter uma interface apropriada para a escolha da programação. Segundo Jenkins: O vídeo para Ipod parece emblemático da nova cultura da convergência não porque todos acreditam que a telinha do Ipod seja o veículo ideal para assistir à transmissão de conteúdo, mas porque a capacidade de baixar reprises por encomenda representa uma mudança importante na relação entre consumidores e conteúdos (JENKINS, 2008, p. 336) Ainda mais inovador é o site Live Stream 30. Neste site qualquer pessoa que se cadastre pode montar uma grade de programação e exibir conteúdo audiovisual 23 Banners é a forma publicitária mais comum na Internet. Tem o formato de imagens em tamanhos geralmente quadrados utilizados em propagandas para divulgação de sites. 24 Computadores reduzidos em formato de pranchetas com acesso a interface via touch screen. 25 Tablete da empresa Apple 26 Sistema operacional da Google 27 Aparelho visualizador de vídeos da marca Apple 28 Celulares da marca Apple 29 Um programa de computador que tem por objetivo ajudar o seu usuário a desempenhar uma tarefa específica, em geral ligada a processamento de dados. 30 http://www.livestream.com 16

ao-vivo para o mundo através da internet. O site comercializa um conversor próprio, sem a utilização do PC 31, em alta definição de imagens para ligação e acoplagem direta em câmeras, celulares ou tabletes para filmagens ao vivo. O aparelho transmite o vídeo em 3G 32 ou Wireless 33. Neste sentido pode-se verificar o poder que as pessoas comuns e empresas ganham ao ter a disposição os meios necessários para emitir conteúdos audiovisuais e atingir pessoas ao redor do mundo globalmente, fato impensável em um passado recente em que somente grandes emissoras tinham esta possibilidade. Como preconizou George Gilder ao afirmar que a inteligência e o controle estão passando de gigantescos mainframes para computadores pessoais, de banco de dados centralizados para bibliotecas desktop, da pirâmide central de Bells para uma nova variedade de ferramentas de comunicação e de uma rede de TV nacional para milhares de programadores, também o poder econômico está passando das instituições para os indivíduos (GILDER, 1995, p. 162) FONTE: PÁGINA DO SITE LIVESTREAM, 2012, disponível em: <http:// www.livestream.com> O autor completa dizendo que quer oferecendo 500 canais ou milhares, a TV será irrelevante num mundo sem canais, onde você poderá sempre encomendar o que quer e quando quiser e onde cada terminal terá o poder de comunicação (GILDER, 1995, p. 18) 31 Computador pessoal portátil. 32 Terceira geração de transmissão de dados para a internet via celular. 33 Transmissão de dados para a internet via ondas de radiofreqüência. 17

Com esta afirmação pode-se analisar que os meios de comunicação já não estão suportando o método de transmissão um-todos. As emissoras de televisão que utilizam os métodos tradicionais podem desaparecer frente a estas novas tendências que envolvem poder do usuário, segmentação e interação. No entanto, segundo Wilson Dizard: A tecnologia streaming já está sendo utilizada por um diverso grupo denominado Webcasters, que transmitem uma combinação de vídeo e áudio pela internet. Em 1999, havia cerca de 1200 webcasters operando na web. Assistir a um vídeo na web vem sendo comparado a assistir um filme estrangeiro mal dublado e reduzido a uma janela do tamanho de um selo na tela do computador [...] Se as emissoras de televisão começarem a distribuir serviços nos aparelhos HDTV 34, estarão adicionando áudio e dados a uma avançada tecnologia de vídeo amplamente superior aos produtos streaming dos Webcasters. Transmitir programação audiovisual através da web pode se tornar um fenômeno passageiro desses primeiros anos de internet, eventualmente ofuscada pela possibilidade da indústria da televisão de transmitir imagens HDTV para uma centena de lares americanos juntamente com os recursos de voz digitalizada e serviços impresso (DIZARD, 2000, p. 154) Pode-se observar nesta afirmação a convergência de mídias a um único aparelho eletrônico. De fato, assistir filmes em monitores ou telas pequenas de tablets não é uma experiência confortável. O áudio, geralmente em caixinhas de sons de computadores, também dificultam a experiência. As imagens dos vídeos em alta definição na internet já apresentam a mesma qualidade que as imagens da televisão de alta definição, mas depende da banda disponibilizada pela transmissão de dados, o que pode repicar o vídeo e pausar a todo o momento. Ou seja, a transmissão digital ainda tem muito que evoluir. Com a melhora das tecnologias envolvidas é muito provável que o streaming conquista cada vez mais espaços, como explica o site Tech Tudo 35. A previsão é que a implantação da rede 4G 36 no Brasil otimize ainda mais o streaming, já que a conexão com velocidade até 10 vezes superior ao 3G permitirá uma melhor qualidade para transmissão e recepção de dados fora das redes Wi-Fi. A tendência é que fique cada vez mais comum assistir a vídeos e ouvir músicas instantaneamente em qualquer lugar. (TECH TUDO, 2013) 34 Televisores digitais de alta definição 35 http://www.techtudo.com.br 36 Quarta geração de transmissão de dados via celular 18

Muitos filmes já são lançados diretamente na Internet e em alta resolução de áudio e vídeo, como é o caso do filme HOME de Yann Arthus-Bertrand 37, lançado no Youtube simultaneamente em diversas línguas. O filme Marley sobre a vida do cantor Bob Marley utilizou-se também das tecnologias. Ao ser lançado simultaneamente no cinema, Itunes 38, Facebook 39, Amazon 40 e outros. Onde é possível realizar o download, assisti-lo on-demand ou encomendar um DVD 41. FONTE: FILME MARLEY, DISPONÍVEL NO SOFTWARE ITUNES, 2012 No entanto, nada é mais confortável que assistir vídeos na televisão tradicional, com uma tela de bom tamanho e áudios de excelente qualidade. Para solucionar os problemas dos fios e assistir conteúdos audiovisuais na TV, a Apple disponibilizou um aparelho que funciona como um conversor que possibilita entrar na internet através da TV chamado de Apple TV. Com o Apple TV o usuário pode através de uma interface organizada acessar filmes em alta definição, jogar on-line, compartilhar arquivos (fotos, textos, vídeos e outros), sites e utilizar You Tube, Facebook entre outras opções. Mas o mais interessante é a possibilidade de através do Ipod ou o Ipad acessar o conteúdo que está armazenado nestes via wireless e enviar diretamente para a TV. Estes podem reproduzir o conteúdo visível da tela para a TV quando conectados a Apple TV. 37 http://www.youtube.com/user/homeproject 38 Itunes é um reprodutor de áudio desenvolvido pela Apple, para reproduzir e organizar música digital, arquivos de vídeo e para a compra de arquivos de mídia digital. 39 Site que presta serviço de rede social na internet. 40 Amazon é uma empresa multinacional de comércio eletrônico norte-americana. 41 Abreviatura de Digital Versatile Disc, em português, Disco Digital Versátil. 19

FONTE: EXEMPLO DO FUNCIONAMENTO DA APPLE TV, 2012 Os smartphones 42 e tablets que são mídias parecidas ou por vezes iguais podem servir também de controle ao aparelho de TV. Como a Samsung Smart TV 43 apresenta. Onde é possível realizar o download de um aplicativo que exerce a função de controle remoto da TV e ainda pode utilizar o teclado dos celulares ou tablets para operações na internet na TV. Ou seja, é possível realizar as funcionalidades de um computador na TV. FONTE: EXEMPLO DO FUNCIONAMENTO DA SMART TV DA SAMSUNG, 2012 42 Smartphone ou telefone inteligente são celulares com funcionalidades avançadas que podem ser estendidas por meio de programas executados por seu sistema operacional. 43 Televisor da empresa Samsung, é também conhecida como TV conectada, é um tipo de apelido usado para descrever a integração da Internet e as características da web com televisores. 20

Na primeira década deste século, as telas dos televisores evoluíram dos tubos catódicos para televisores de LED 44 que hoje podem ter saídas para conteúdos digitais, como pendrives 45, tablets e o próprio computador. Então, a interatividade da internet converge inteiramente para a televisão. Nesta nova televisão o usuário tem a possibilidade de assistir o que se chama de multi programação que seria a transmissão de diversos canais simultaneamente na tela, também se pode verificar a programação diária, receber, enviar e-mails, realizar downloads, utilizar sistemas de buscas, ver um site, gravar o que deseja assistir mais tarde e até mesmo realizar compras sentando no sofá. E provavelmente num futuro próximo ocorra a possibilidade dos sites e-commerces 46 estarem interligados. Como merchandisings editoriais ou tie-in 47 em novelas ou filmes que direcionem imagens de produtos utilizados nas cenas de novelas ou filmes diretamente para realizar a compra no site com um clique do usuário. 44 A LED TV é um televisor que usa vários diodos emissores de luz (LEDs) por trás de um painel LCD. 45 Pen Drive ou Memória USB Flash Drive é um dispositivo de memória constituído por uma ligação USB. Permitindo a sua conexão a uma porta USB de um computador ou outro equipamento com uma entrada USB. 46 E-commerce é o comércio realizado através da internet. 47 Refere à prática de inclusão sutil de produtos, serviços, marcas e empresas em obras de entretenimento, principalmente audiovisuais, como novelas, filmes, games e outros. 21