Smart tv insights 2015 UM ESTUDO SOBRE O MERCADO DE SMART TV E AS MUDANÇAS NO CONSUMO DE TV NO BRASIL. RESULTADOS BRASIL APOIO realização 1/21/2016
FATORES-CHAVE BRASIL #1 Os 91% dos proprietários de Smart TV conectam suas TVs à Internet. Este comportamento é alimentado pela grande oferta e consumo intenso de conteúdo on demand de vídeo. 86% usam aplicativos para assistir a séries e filmes, sendo esta categoria a top content nas Smart Tvs. #4 usuários de Smart TV são mais jovens e possuem uma renda familiar mais alta que os proprietários de TVs convencionais sendo assim uma audiência atraente para os anunciantes. Smart TVs são principalmente usadas por pessoas de uma melhor formação acadêmica, na idade entre 20 40 anos com alta afinidade com o online. #2 94% de todas as Smart Tvs no mercado brasileiro foram compradas nos últimos 2 anos, com padrões de alta tecnologia, incluindo as funcionalidades de fácil acesso ao conteúdo em vídeo on demand desejado, fornecido pelas plataformas como Neflix. #5 O uso primário da Smart TV é para um entretenimento familiar, com uma média de 2.8 pessoas, que assistem principalmente durante o prime-time. #3 Já 43% do tempo visto com a programação nas Smart Tvs são gastos com conteúdo on demand, sendo que seus proprietários assistem mais programas de TV tradicional e também mais conteúdo on demand, comparado aos proprietários de TV convencional. As Smart TVs aumentam o consumo da TV em geral. #6 Este estudo mostra que a publicidade nas Smart TVs tem uma alta taxa de engajamento e significante impacto principalmente na intenção de compra de produtos e serviços.. A tela grande combinada com a publicidade em formatos interativos e um público influente, que usa regularmente as funcionalidades de Smart TV, são fatores chaves para a efetividade da publicidade nestes aparelhos de televisão. 21/01/2016 2
OBJETIVOS DA PESQUISA Analisar a penetração da Smart TV e o perfil dos seus proprietários e usuários, e entender como se dá o consumo de conteúdo de TV. Este estudo tem como foco as mudanças de comportamento de consumo de conetúdo para TV. Como os usuários e não usuários de Smart TV consomem conetúdo de TV atualmente considerando vídeo sobre demanda e Conteúdo tradicional de TV? Qual é o perfil dos proprietários de Smart TV e TV tradicional, e quem está usando as funcionalidades das Smart Tvs? Quais são os fatores chaves para o crescimento das Smart TV growth e seu uso? Qual é a percepção e impacto da publicidade nas Smart Tvs? 1/21/2016 3
Metodologia E configuração Este estudo foi conduzido pela smartclip em colaboração com a LG e realizado pela Nielsen em 4 países em Agosto de 2015. No Brasil o estudo teve o apoio do Dentsu Aegis Network. TOTAL DA AMOSTRA ENTREVISTADOS Identificação dos proprietários de (Smart TV e Não-Smart TV/ TV Tradicional) através de questões de triagem na primeira parte do questionário com o objetivo de analisar a penetração do mercado de Smart TV. Tamanho da Amostra: Reino Unido 3 750 Alemanha 12 181 Espanha 5 115 Brasil 2 824 23,870 No total Outros questionamentos sobre o processo atual de decisão de compra nas para uma profunda análise do consumo de conteúdo. Tamanho da amostra: n=700 por país (400 proprietários de Smart TV, 300 Não proprietários de Smart TV/Traditional TV) 2,800 No Total 4 PAÍSES BRASIL, ALEMANHA, ESPANHA E REINO UNIDO. PESQUISA ONLINE 20 MINUTOS 1/21/2016 4
Smart tvs CHEGAM A UMA PARCELA REPRESENTATIVA DA POPULAÇÃO brasileira, fornecendo tecnologia de ponta 94 % Dos usuários de Smart TV compraram sua Smart TV nos últimos 24 meses. 91 % Das TVs no Brasil são Smart Tvs Conectam sua TV à Internet 1/21/2016 5
66% dos usuários de smart tv se encontram na região sudeste do brasil. 66 % 15 % 14 % 4 % 1 % 1/21/2016 6
CONECTIVIDADE E FUNCIONALIDADES AVANÇADAS, QUALIDADE DE IMAGEM E TAMANHO DA TELA SÃO FATORES-CHAVE DE COMPRA PARA SMART TVS SMART TV OWNERS NON-SMART TV/TRADITIONAL TV OWNERS 1/21/2016 7
USO DE INTERNET DE ALTA VELOCIDADE por TODAS AS FAIXAS ETÁrias 94% dos proprietários de Smart TV usam suas funcionalidades de conectividade. Não apenas as pessoas mais jovens utilizam a conexão de internet de suas TVs. 1/21/2016 8
smart tv é o principal DISPOSITIVO para conectar a tv à internet A maioria das pessoas conecta sua TV à Internet através das funcionalidades integradas de conectividade das suas Smart TV (84%), mas os proprietários das TVs, que não são Smart, também conectam suas TVs por meio de outros dispositivos. SMART TV OWNERS NON-SMART TV/TRADITIONAL TV OWNERS 1/21/2016 9
A SMART TV É o principal dispositivo para se assitir ao conteúdo de tv, seja a programação convencional ou conteúdo sob demanda Entre os proprietários de Smart TV, a TV é o principal dispositivo para se assistir a programação convencional e também vídeo sob demanda ( 69% ), seguido pelos computadores (25%). VOD/ON-DEMAND CONTENT TRADITIONAL TV PROGRAMS 1/21/2016 10
JÁ 43% do tempo de programacão assistida nas smart tvs são gastos com conteúdo sob demanda 54% dos proprietários de Smart Tvs no Brasil assistem diariamente aos conteúdos de TV sob demanda via conexão de internet das suas Smart Tvs. Em média os usuários de Smart TV assistem programação de TV Tradicional 4,3 horas por dia e gastam 3,3 horas por dia no conteúdo de vídeo sob demanda. Programa de TV TRADICIONAL : HORAS POR DIA 4,3 VIDEO SOBRE DEMANDA: HORAS 3,3POR DIA 1/21/2016 11
FILMES E Séries são os conteúdos mais populares nas smart tvs Os aplicativos mais acessados nas Smart TVs são apps para se assistir a filmes e séries; 86% dos usuários de Smart TVs no Brasil assistem conteúdo em vídeo via aplicativos de Smart TVs. 1/21/2016 12
CONTEÚdo sob demanda também é mais assistido durante o primetime. O consumo de vídeo sob demanda nas Smart TVs possue um mesmo padrão que o consumo de programacão tradicional no decorrer do dia. Isso prova novamente a relevância da publicidade no prime-time das plataformas de Smart TVs. VOD/ON-DEMAND CONTENT TRADITIONAL TV PROGRAMS 1/21/2016 13
Os proprietários de smart tv também assistem mais tv tradicional que os não proprietários de smart tv Além do consumo de vídeo sob demanda, os usuários de Smart TV também gastam mais tempo assistindo programação tradicional da TV e assistem a mais canais. A Smart TV aumenta o consumo de TV em geral. FREQUÊNCIA QUE OS PROGRAMAS TRADICIONAIS DE TV SÃO ASSISTIDOS (in %) 62 54 25 29 13 17 4,0 3,6 DIAS DE SEMANA MÉDIA DO TEMPO ASSITIDO (in hours) 5,2 5,2 NÚMERO DE CANAIS FINAIS DE SEMANA 9,8 7,4 VÁRIAS VEZES AO DIA UMA VEZ POR DIA NÃO DIARIAM ENTE SMART TV OWNERS NON-SMART TV/TRADITIONAL TV OWNERS 1/21/2016 14
Filmes são o conteúdo mais consumido sob demanda na smart tv Filmes lideram o ranking de conteúdo mais assistido em vídeo sob demanda, enquanto que Notícias é o principal conteúdo assistido na programação tradicional de TV. VOD/ON-DEMAND CONTENT TRADITIONAL TV PROGRAMS 1/21/2016 15
RAZÕES PARA ACESSAR CONTEÚDO SOB DEMANDA NAS SMART TVS. As principais razões para assistir vídeo sob demanda são flexibilidade e o extenso cardápio de conteúdo. 1/21/2016 16
Usuários de Smart TVS costumam assistir juntos À programacão da TV; também dão preferência para a tela grande. 77 % 37 % 73 % 71 % 2.8 2,8 PESSOAS NA FRENTE DA TELA ASSITEM JUNTOS COM A FAMÍLIA E OS AMIGOS TELA DAS TVS ACIMA DE 40 SMART TV OWNERS NON-SMART TV/TRADITIONAL TV OWNERS 1/21/2016 17
89% dos usuários de smart tv têm entre 20 E 49 anos. SMART TV OWNERS NON-SMART TV/TRADITIONAL TV OWNERS 1/21/2016 18
Proprietários de Smart tv têm melhor formação acadêmica e maior poder de compra. 45 % / 21 % R$ 47,001+ RENDA ANUAL 68 % / 56 % CURSAM A UNIVERSIDADE 57 % /48 % MALE / 63 % 54 % / 68 % 61 % CASADOS / VIVEM COM UM PARCEIRO POSSUEM FILHOS SMART TV OWNERS NON-SMART TV/TRADITIONAL TV OWNERS 1/21/2016 19
LEMBRAM DA PUBLICIDADE E POSSUEM ALTO ENGAJAMENTO 73 % 57 % Interagem com A publicidade em smart tvs Se recordam da publicidade nas smart tvs 75 % 47 % São engajados em algum tipo de ação, como por exemplo falar sobre o produto ou comprá-lo. 1/21/2016 20
AçõES DEPOIS DE VER A PUBLICIDADE NAS SMART TVS Após a interação com a publicidade, 59% dos usuários de Smart Tvs consideram comprar o produto; 50% buscam por mais informacão sobre o produto ou a marca via internet; e 19% fazem a compra logo depois. 59 % 50 % 19 % 16 % CONSIDERED BUYING THE PRODUCT SEARCHED MORE INFO ON THE PRODUCT/BRAND BY INTERNET TALKED ABOUT THE PRODUCT/BRAND/AD TO OTHERS PURCHASED THE PRODUCT RIGHT AWAY 1/21/2016 21
RaZões pelas quais os usuários interagem com a publicidade 1/21/2016 22
VANTAGENS DA PUBLICIDADE EM SMART TV A PRINCIPAL VANTAGEM da publicidade em Smart Tv, comparada aos outros dispositivos digitais, é a possibilidade de assistir vídeo online em tela grande. 1/21/2016 23