Informativo Data 25 de Fevereiro de 2015 Manoela Sandim Comunicação Corporativa T +55 2174-3920 F +55 2174-3939 manoela.sandim@gfk.com Último trimestre de : Mercado cresce com recorde histórico de Telecom nas datas comemorativas e Eletroportáteis GfK TEMAX Brasil aponta tendências em Vendas em valor (R$) São Paulo, 25 de Fevereiro 2015 O mercado brasileiro de bens duráveis apresentou crescimento no último trimestre de quando comparado ao mesmo período do ano anterior. O volume de vendas geradas alcançou R$ 31,90 bilhões indicando crescimento de 9,4% frente o mesmo período de 20. De todos os segmentos observados no TEMAX Brasil durante o último período de observa-se uma retração nos segmentos de Material de Escritório e Periféricos, Linha Marrom, Tecnologia da Informação e Foto. A retração do quarto trimestre em Linha Marrom foi incentivada principalmente pela queda nos preços médios de Televisores de Tela Fina. Já o destaque de mercado que fica com a cesta de Telecom, foi impulsionado pelas vendas da Black Friday e do dia das Crianças, alcançando um crescimento de 42,7% em relação ao último trimestre de 20. GfK Rua Gomes de Carvalho, 1510 9º andar 04547-005 São Paulo/SP Brasil T +55 2174-3920 F +55 2174-3939 www.gfkrt.com.br Diretor Geral no Brasil: José P. Guedes Corpo diretivo: Matthias Hartmann (CEO) Christian Diedrich (CFO) Dr. Gerhard Hausruckinger Debra A. Pruent Supervisor do Corpo Diretivo: Dr. Arno Mahlert Registro Comercial Nuremberg HRB 250 Evolução das vendas de bens duráveis no Brasil 37 36 35 34 33 32 31 30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 22,73 21,94 21,97 R$ bi 26,75 22,80 22,05 21,75 25,40 23,61 23,04 25, 29,16 29,35 28,41 31,91 26,17 Fonte: GfK TEMAX Brasil, Page 1 of 4
Telecom: Cesta de Telecom atinge recorde histórico de Faturamento em T4 com o Black Friday e o Dia das Crianças O quarto trimestre de apresentou um novo recorde histórico de faturamento da categoria no Brasil representando um crescimento de 42,7% sobre o ano passado, com um forte crescimento dos Smartphones compensando a retração em Telefones Fixos e Celulares. A categoria apresentou quebra de recorde em faturamento e volume pelo terceiro trimestre consecutivo desta vez impulsionado pelas vendas do Dia das Crianças, Black Friday e Natal. O Dia das Crianças se torna uma data sazonal importante para a categoria enquanto o Black Friday se consolida como a data mais importante no ano. Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Smartphone, Celular e Telefone Fixo. Eletroportáteis: último trimestre de com bons resultados, estimulados por Climatizadores, Ventiladores e Fritadeiras Elétricas. O desempenho do mercado de Eletroportáteis foi positivo no fechamento do ultimo trimestre de, apresentando um crescimento de 27,3% em volume de vendas quando comparado ao quarto trimestre de 20. Os climatizadores e ventiladores foram os produtos que impulsionaram as vendas da categoria no último trimestre do ano que foi considerado um dos mais quentes da história. As Fritadeiras Elétricas continuam apresentando crescimento e sendo um importante item para a categoria. Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Cafeteiras Filtro e Espresso, Preparadores de Alimento, Churrasqueiras, Fritadeiras Elétricas, Máquinas de Suco, Sanduicheiras, Torradeiras, Mini Fornos Elétricos, Ferros de Passar, Aspiradores de Pó, Ventiladores, Filtros de Água, Umidificadores e Climatizadores, Secadores, Modeladores e Máquinas de cortar cabelos, Barbeadores e Depiladores, Balanças Pessoais e Produtos Elétricos de Higiene Bucal. Material de escritório e periféricos: Movimentação positiva de Multifuncionais e Impressoras a Laser No quarto trimestre de, o mercado brasileiro de material de escritório retraiu % em faturamento, comparado com o quarto trimestre de 20. Multifuncionais a laser e Impressoras a laser ainda são os produtos responsáveis pelo crescimento de materiais de escritório. No entanto, Multifuncionais jato de tinta, mesmo perdendo espaço, ainda representa cerca de 46% do faturamento do mercado total de impressoras e multifuncionais. No segmento de periféricos no quarto trimestre de, Mouses, Teclados Page 2 of 4
e Câmeras apontam estabilidade em faturamento frente ao quarto trimestre de 20. Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Multifuncional, Impressora, Teclado, Mouse, Passador de slides e afins. Linha branca: Quarto trimestre positivo impulsionado por refrigeradores e microondas. O faturamento da Linha Branca apresentou crescimento de 7% no quarto trimestre do ano, quando comparado com o mesmo período de 20. As categorias que impulsionaram, por representatividade, foram Refrigeradores com crescimento de % e Microondas, 21%. Os meses de novembro e dezembro foram os que impulsionaram as vendas no trimestre, mostrando bom desempenho no Black Friday e Natal. Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Fogão, Máquina de Lavar Louça, Freezer, Microondas, Refrigerador e Máquina de Lavar Roupa. Linha Marrom: Retração de faturamento de TVs de tela fina e crescimento de Alto-Falantes O último trimestre do ano de apresentou retração de 6% de faturamento em Linha Marrom em relação ao mesmo período do ano anterior, incentivado principalmente pela categoria de Televisores de Telas Finas, que tem o seu preço médio cada vez menor. Em contrapartida, algumas categorias crescem significativamente. Como exemplo, o segmento de Loudspeakers (alto-falantes) quase duplica o seu faturamento em relação a 20, fortemente impulsionado pelo crescimento de Soundbars (alto-falante em barra), que cresce expressivamente no mês de dezembro. Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Audio Home Systems, Filmadora, GPS,TV de tubo, MP3/MP4 Player, DVD-Players/Rec, Caixa de Som, Alto-falante, TV de tela fina, Som Automotivo, Memory Cards, DVD Automotivo and Pen Drive. Tecnologia da Informação: retração do mercado no 4º trimestre No comparativo do quarto trimestre de, o mercado brasileiro de TI apresentou retração de 28% em faturamento quando comparado ao ano anterior. Page 3 of 4
A maior contribuição para a retração do faturamento é proveniente principalmente de Computadores portáteis, enquanto Computadores de mesa apontam crescimento em faturamento no ultimo mês influenciado pelo segmento de All in One. Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Monitor, Computador de Mesa e Computador Portátil. Foto: O Mercado de Câmeras Digitais Para a segunda metade do segundo semestre de, o Mercado de Câmeras Digitais retrai, em valor, 47%, comparado com o mesmo período do ano passado e uma ainda maior retração em unidade, o que indica um aumento nas vendas de câmeras de maior valor agregado. Contudo, as vendas de câmeras com Wifi têm crescido e representam hoje quase 22% do mercado total. Houve um crescimento ainda mais expressivo, nas câmeras chamadas de SmartsCameras, representando 15% do volume total, também na mesma linha houve crescimento em câmeras de lentes intercambiáveis, que já são mais de 26% do valor de vendas desse mercado. Tabela Resumo T1 T2 T3 T4 T4 /T4 4 4 /4 M. R$ M. R$ M. R$ M. R$ +/-% M. R$ +/-% Linha Marrom (CE) 6.772 8.650 5.804 6.625-6,2% 27.850 15,6% Foto (PH) 307 289 247 302-47,1% 1.5-43,8% Linha Branca (MDA) 6.280 5.892 5.770 6.709 7,0% 24.651 6,1% Eletroportátil (SDA) 2.421 1.774 1.777 2.632 27,3% 8.604 33,6% Informática (IT) 4.236 3.395 3.090 3.056-27,8%.778-16,7% Telecomunicação (TC) 7.665 8.695 8.819.3 43,4% 37.302 40,4% Impressoras e Periféricos (OE) 730 651 668 458-10,6% 2.507 22,6% GfK TEMAX Brasil 28.410 29.346 26.174 31.906 9,4% 5.836,8% Escopo da pesquisa GfK TEMAX é um relatório desenvolvido pela GfK para medir o mercado de bens duráveis. Os resultados da pesquisa são baseados na amostra de varejistas do painel de varejo que conta com mais de 390.000 lojas em todo o mundo. Desde Fevereiro de 2009, a GfK tem compilado os dados de GfK Temax em nível internacional em mais de 30 países. É o primeiro relatório que inclui todos os mercados de bens duráveis em diversos continentes. Todos os relatórios e informativos estão disponíveis no site Page 4 of 4
www.gfktemax.com. Se informações deste press release ou www.gfktemax.com forem citadas, GfK TEMAX deve ser explicitamente indicado como fonte. Sobre a GfK GfK é uma das maiores empresas de pesquisa do mundo com mais de mil especialistas trabalhando para descobrir insights sobre como as pessoas vivem, pensam e compram em mais de 100 países, todos os dias. A GfK está constantemente inovando, usando as últimas tecnologias e as melhores metodologias para entregar a seus clientes o mais claro entendimento sobre as pessoas mais importantes do mundo: os consumidores. Para mais informações, visite www.gfk.com ou siga GfK no Twitter: https://twitter.com/gfk en Para outras informações: Manoela Sandim, tel.: +55 2174-0105, manoela.sandim@gfk.com, Gisela Pougy, tel.: +55 2174-3928, gisela.pougy@gfk.com Responsável sob leis de imprensa: GfK Manoela Sandim Rua Gomes de Carvalho, 1510-9º andar - São Paulo/SP T +55 2174-0105 F +55 2174-3939 manoela.sandim@gfk.com Page 5 of 4