Aprenda como o Google segmenta clientes sem comparação com qualquer outro meio. Saiba como o Google pode oferecer um bom ROI para anunciantes. Saiba como o Google o pode ajudar a alcançar clientes com eficiência em campanhas de Webmarketing. Porquê fazer este curso? As vantagens do Google Como o Google oferece medidas de segmentação exatas, bem como um alcance significativo, é possível atingir um alto ROI em larga escala. Veja uma análise mais detalhada de cada um desses fatores: Relevância Uma das maiores vantagens que o Google oferece é a capacidade de segmentar anúncios de maneira precisa para utilizadores com base nos seus interesses, bem como vários outros fatores, como localização, idioma e grupo demográfico. Como resultado, o utilizador visualiza anúncios altamente relevantes, e a probabilidade de clicarem neles é maior. Além disso, como os anúncios em mecanismos de pesquisa são exibidos somente em resposta à consulta de um utilizador, a probabilidade de esse utilizador estar presente mais adiante no ciclo de compra e de estar pronto para converter também é maior. Retorno do investimento A publicidade on-line é totalmente mensurável. Desse modo, é fácil avaliar se nós estamos ou não a atingir as nossas metas de publicidade. Os cliques de todos os utilizadores estão associados a determinados anúncios, palavras-chave e consultas de pesquisa. Podemos acompanhá-los a todos e decidir melhorá-los sempre que desejarmos. Se identificarmos uma tendência, poderemos criar, modificar ou excluir palavraschave, anúncios e seleções de segmentação de campanhas em poucos segundos. Desse modo, poderemos ser mais recetivos e ter mais controlo para melhorar o nosso ROI. 1 / 6
Alcance Todos os dias, os utilizadores da internet realizam milhões de pesquisas no Google. Ao usarmos o Google, podemos atingir qualquer segmento desse amplo público-alvo mundial que está à procura ativamente por produtos, serviços, informações e websites. Se os nossos produtos ou serviços estiverem presentes nas pesquisas relevantes dos utilizadores, ficaremos visíveis num ponto decisivo do ciclo de compras do cliente: quando ele estiver à procura ativamente pelo que nós estamos a oferecer. Objectivos No final deste Special Program os alunos serão capazes de: Criar uma campanha no Google. Analisar e otimizar qualquer aspeto da sua campanha. Perceber melhor as necessidades e expectativas do seu mercado através das ferramentas do Google. Utilizar técnicas avançadas de segmentação, e de automatismos. Candidatar-se ao Programa de Certificação Google, com vista a obter a certificação individual Google. Destinatários São destinatários deste Special Program em Google Adwords Search Advanced: Profissionais de qualquer setor de atividade que pretendam desenvolver os seus conhecimentos e competências em publicidade nos motores de busca. Diretores de Marketing. Técnicos de Marketing Responsáveis por canal Web. Consultores e Freelancers. Estrutura do Special Program Competências/Cursos 3. Formatos de anúncios do Google 4. Segmentação e canais do Google Conteúdos genéricos 3.1 Visão geral dos formatos de anúncios 3.2 Diretrizes e práticas recomendadas para formatos de anúncios 4.1 Visão geral de segmentação e canais 4.2 Palavras-chave e segmentação por palavra-chave Carga horária 1.0 h 4.0 h 2 / 6
4.3 Idioma e local de destino do Google 4.4 Segmentação por canal para Rede de Display 4.5 Extensões de local 5. Lances e orçamentos do Google 5.1 Visão geral dos lances 5.2 Visão geral dos orçamentos 1.0 h 6. Tópicos sobre políticas e qualidade de 6.1 Políticas do Google 6.2 Qualidade do anúncio e do site 6.3 Problemas de cliques inválidos 1.5 h anúncios 10. Ferramentas do Google 10.1 Visão geral das ferramentas do Google 10.2 Editor 2.0 h 11. Monitorização de desempenho e acompanhamento de conversões 11.1 Visão geral da monitorização de desempenho e do acompanhamento de conversões 11.2 Relatórios do Google 11.3 Princípios básicos do acompanhamento de conversões 3.0 h 13. Otimização de desempenho 13.1 Visão geral da otimização 13.2 Como otimizar campanhas e grupos de anúncios do Google 13.3 Como otimizar websites e páginas de destino 13.6 Como otimizar para obter mais conversões 3.5 h 14. Como gerir várias contas 14.1 Visão geral da gestão de várias contas 14.2 Como gerir contas com a MCC (Minha Central de Clientes) 14.3 Como usar a API do Google 2.0 h TOTAL 18 h Realização das sessões e horário As sessões serão realizadas durante duas 6ª Feiras, das 18h00 às 23h00 (10h) e durante dois sábados das 9h00 às 13h00. 3 / 6
Corpo Docente (síntese curricular) Carlos Pinto Ascensão Exerce funções de direção e gestão de empresas há mais de quinze anos. Atualmente é empresário no sector do e-business, consultor de Webmarketing, formador, e orador em diversas organizações. No plano académico possui um Mestrado em Gestão, uma Pós-Graduação em Marketing e Vendas e uma Licenciatura em Direito. Adquiriu ao longo dos anos competências nas áreas do e-business e Tecnologias de Informação, através de diversos projetos profissionais, cursos, conferências, publicações e palestras em que participou. Desenvolve desde 2001 estudos e publicações na área do Webmarketing, no âmbito das suas atividades académicas e profissionais. É autor do livro Google Marketing. É Profissional 'Google Qualified' e Google Certified Partner. É CEO da PWM-Power Web Marketing. É Vice-Presidente do Fórum do Consumo. É fundador do Portal Webmarketing. É docente/formador do IPAM. Pedro Macedo É licenciado em Estatística e Gestão de Informação pelo ISEGI, tendo também formação em Psicologia Social e das Organizações. Trabalhou em empresas como a Marktest durante vários anos, desempenhando funções ligadas às novas tecnologias e em especial à Internet. Desenvolveu atividade empresarial no sector do comércio de retalho durante mais de dez anos, onde desempenhou funções de Gestão e Direção. É responsável pela Payoff Marketing, companhia Parceira Certificada Google tendo sido estudo de caso do programa Google Engage em 2012. É Microsoft Accredited Professional. É Google Advertising Professional. Colabora com várias empresas da área do Marketing, providenciando consultoria em Search Marketing e Web Analytics. Conta com dezenas de empresas no seu portfolio de clientes em diversas áreas e em vários países para os 4 / 6
quais desenvolve campanhas de links patrocinados e consultoria em Webmarketing e Web Analytics. Metodologia O programa adotará uma metodologia ativa, partindo da exploração de situações reais e aplicando exercícios práticos e simulações, aos contextos vivenciados pelos participantes. Avaliação A avaliação será efetuada fundamentalmente a partir da aplicação prática dos conhecimentos adquiridos pelos participantes, tendo em conta as suas próprias experiências profissionais. Serão, por isso, desenvolvidos exercícios práticos, projetos e simulações para efeito de avaliação. Candidaturas Preenchimento de ficha de candidatura Curriculum Vitae Pré-requisitos Conhecimentos básicos do Google Conhecimentos básicos de utilização da Internet; Conhecimentos básicos de inglês; Computador pessoal nas aulas práticas; Investimento Candidatura/Processo de Admissão 70 Propina 380 Certificado 40 Descontos Alunos das Pós-Graduações (antigos ou atuais): 10% sobre a propina Alunos da Pós-Graduação em Marketing Digital (antigos ou atuais): 20% sobre a propina Condições de pagamento Pronto pagamento 5 / 6
Local de realização IPAM Lisboa (Última atualização: 11 de novembro de 2014) 6 / 6