BRANDING: Varejo CONSTRUÇÃO DA MARCA MANUAL DO CANDIDATO Ingresso Abril 2011 ESPM Unidade Porto Alegre Rua Guilherme Schell, 350 Santo Antônio Porto Alegre/RS. Informações: Central de Candidatos: (51) 3218-1400 Segunda a sexta-feira 9h00 às 20h00 e sábado- 9h00 às 13h00 centralinfo-rs@espm.br www.espm.br/candidato Cursos oferecidos neste campus: MBA Executivo, Master, Pós-Graduação, Graduação e Cursos de Extensão. 31/01/2011
Programa do Curso Avançado em Branding: Construção da Marca Em curto período, o aluno adquire conhecimentos e habilidades de marketing fundamentais para o desenvolvimento de estratégias e ações para construção de marcas. Abordando as diferentes fases do processo de branding, desde a análise do ambiente até o desenvolvimento das ações, este curso é fundamental para quem deseja agregar valor a organizações, produtos e serviços através de marcas sólidas. Objetivo do curso Criar habilidades conceituais e práticas necessárias para o desenvolvimento de uma estratégia capaz de construir marcas de valor. Público Gestores de empresas, profissionais que atuam nas áreas de marketing, comunicação e design. Estudantes e profissionais liberais interessados na ampliação de seu repertório sobre o tema. Metodologia Aulas expositivas, estudos de casos, palestras, trabalhos em grupo, leitura de textos e livros indicados. Janeiro/2011 2
Carga horária total do curso O Curso Avançado em Branding: Construção de Marca tem carga horária de 90 horas-aula distribuída em 24 encontros, duas vezes por semana, as terças e quintas-feiras, das 19h30min às 22h50min. Corpo Docente Formado por professores com ampla capacitação, que combinam vivência prática, reflexão crítica e experiência acadêmica. Foi dada atenção especial ao equilíbrio entre o domínio do conteúdo e a didática, de maneira a que, o aprendizado seja construído em cada aula e a partir da experiência de cada aluno. Estrutura do curso Módulo: Introdução ao Branding Conceitos básicos de branding. Valor de marca. O Brand Equity e suas dimensões. Módulo: Pesquisa e Tendências de Consumo Trends de consumo. Análise dos consumidores. Técnicas de pesquisa para análise de marcas. Módulo: Identidade e Posicionamento da Marca Sistema de identidade da marca. Identidade nuclear. Identidade expandida, perspectivas da identidade de marca. Proposta de valor. Segmentação, público-alvo. Posicionamento e reposicionamento da marca. Módulo: Arquitetura de Marca Organização e estrutura do portfólio de marcas. Papéis e relacionamento entre as marcas do portfólio. Estratégias de portfólio de marcas. Janeiro/2011 3
Módulo: Gestão Visual da Marca Desenvolvimento e Gestão da identidade visual da marca (Brandbook, símbolos, cores, logomarca...). Módulo: Branding Online Estratégia e ações de Branding no espaço virtual. Marketing Viral, mídias sociais e móbile marketing. Módulo: A Marca no PDV Brandsense, Merchandising e ações experienciais no Ponto de Vendas. Módulo: Registros e Patentes Propriedade Intelectual: Estratégias para a proteção de bens materiais Módulo: Programas de Construção de Marcas e Metodologia para o Trabalho Final O Mix de marketing e a construção de marcas. Ambientalismo de marca. A utilização das ferramentas de comunicação para a construção de marcas. Módulo: Projeto em Branding Coordenação Prof. Genaro Galli Janeiro/2011 4
Inscrição Para se inscrever o profissional deve preencher a ficha de inscrição on-line. Matrícula 01 de fevereiro de 2011 das 09h00 às 21h00 18 de abril de 2011 das 09h00 às 21h00 Documentos Obrigatórios para Efetivação da Matrícula Pagamento da Matrícula; Cópia simples do RG e CPF ou CNH. 01 foto 3x4 01 cópia do diploma frente e verso de ensino médio ou superior autenticada ou cópia simples mediante a apresentação do original para autenticação na ESPM, sem custo. Cancelamento do Curso O curso poderá ser cancelado por falta de quorum mínimo. Neste caso, será devolvido ao candidato, integralmente, quaisquer valores pagos referentes ao curso. Aulas as 3ªs e 5ªs feira das 19h30min às 22h50min Início das aulas: 19 de abril de 2011 Término das aulas: 14 de julho de 2011 Local ESPM Unidade Porto Alegre Rua Guilherme Schell, 350 Santo Antônio Porto Alegre - RS. Janeiro/2011 5
Investimento Válido para os cursos iniciados no 1º semestre de 2011 Pagamento à vista ou em 7 (sete) parcelas com cheques pré-datados ou em 9 (nove) parcelas com cartões de crédito: Visa, Mastercard e Diners Club. Pagamento à vista: R$ 3.490,00* Parcelamento com cheque: Matrícula de R$ 525,00 (à vista) + 6 cheques de R$ 525,00. Não aceitamos cheques de terceiros. Parcelamento com Cartão de Crédito: Matrícula de R$ 525,00 (à vista) + 8x de R$ 393,75. *Valor com 5% de desconto já incluso. Preço total parcelado: R$ 3.675,00 Janeiro/2011 6