Ian Castro de Souza CSO da Salve! Digital
v Ian Castro de Souza CSO da Salve! Digital Graduado em Comunicação na Universidade Federal da Bahia (UFBA), desde a academia esteve imerso no mundo do marketing digital e acumula uma experiência de mais de 6 anos prestando consultoria para Otimização de Sites (SEO). Na Salve! Digital, é responsável por agregar métricas e recursos inovadores aos projetos, além de fazer a direção criativa e tecnológica.
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Nós já sabemos porque fazer SEO para e-commerce
Agora vamos saber como fazer SEO para e-commerce
SEO é um trabalho a médio/longo prazo. Só que, quando estamos na estaca 0, algumas ações podem fazer bastante diferença em um curto espaço de tempo. Estes são os quick-wins.
É sobre isso que vamos falar agora: QUICK-WINS DE SEO
Quer ver o quanto esses quick-wins podem fazer a diferença?
MIGRAÇÃO PARA ESTRUTURA SEO- FRIENDLY MELHORIA NO CONTEÚDO E PREENCHIMENTO DE META-TAGS OTIMIZAÇÃO DAS IMAGENS ROBOT.TXT E SITEMAP.XML LINK BUILDING INTERNO 2.327% DE AUMENTO NAS VISITAS
Confira o case completo em: http://bit.ly/case-de-seo
10 QUICK-WINS QUE VOCÊ PODE FAZER NO SEU E-COMMERCE
#01 Link Building Interno de Produtos Para distribuir o juice e aumentar a permanência no site!
Novos produtos são novas páginas. Novas páginas não tem relevância. Para melhorar a indexação de produtos novos do site no Google você pode fazer links internos para eles em páginas mais antigas e relevantes.
Exemplo de produtos relacionados e links de SEO
Links para produtos estratégicos na página inicial
Exemplo da página inicial transferindo autoridade.
#02 Produtos Fora de Estoque Não jogue seu trabalho (e seu tráfego) fora!
Às vezes um produto acaba ou simplesmente é excluído do seu mix. OK, se você excluir aquela página, você vai perder todo o tráfego dela (o velho Erro 404) e o Juice (a relevância, p.e. PageRank). Nessas horas você podem fazer
UM REDIRECIONAMENTO 301 Que vai enviar todo o tráfego e juice para outra página - de preferência, para um produto similar. Página Antiga Página Nova
OU
UMA INDICAÇÃO DE PRODUTOS RELACIONADOS O aproveitamento da página para indicar produtos que podem ser interessantes para o público o que distribuirá o juice. Página Antiga Link para uma página Link para outra página
#03 Monitore as Buscas Internas Os usuáriospodem estar tentando te dizer algo!
Os visitantes do seu site podem estar sentindo falta de algo. Você sabe como descobrir o que? Se você não monitora as buscas realizadas dentro do seu site pelo Google Analytics ou outro mecanismos comece já! Não sabe como? Veja este link aqui: http://bit.ly/configurar-busca-interna
Este tipo de informação pode te dizer o que destacar no seu site ou o que adicionar a ele para atender melhor às expectativas do seu público.
Busca interna de um e-commerce de Calçados Femininos
Plugin do WordPress para monitorar buscas internas
#04 Meta-Tags Duplicadas Ajude o Google a entender a diferença entre suas páginas.
Um site é um conjunto de páginas. Então vamos começar a pensar nelas separadamente.
Cada página do seu site deve ser única.
Cada página do seu site deve ser entendida pelo Google como única.
Já sabemos que conteúdo duplicado é quando uma mesma página é acessada por duas (ou mais) URLs diferentes.
Nosso conteúdo pode não estar duplicado, mas nossas meta-tags sim!
Existem vários tipos de meta-tags, Mas só dois deles nos interessam agora...
Title (título)
Description (descrição)
Pois elas fazem o papel do resumo de uma página, um mapa do que ela tem.
O Title e o Description definem o que vemos nas SERPs
E nós definimos o Title e o Description, na página.
Lembre de revisar todo o site! Todos os títulos e descrições devem ser ÚNICOS.
Google Webmaster Tools > Aspecto da Pesquisa > Melhorias de HTML
#05 Double-check nas Palavras-chave Você selecionou as palavras com melhor custo/benefício"?
OK,você já fez a pesquisa de palavras-chave! Mas tem certeza que escolheu as melhores? Como está a concorrência para estas palavras-chave? Você realmente tem chance de rankear para elas?
SEM Rush: Analisando a concorrência a fundo
SEM Rush: Analisando a concorrência a fundo
SEM Rush + SERPs: Você não precisa atacar as palavras-chave principais
#06 Crie um Blog Produza conteúdo relacionado aos seus produtos!
Um blog é um ponto de relacionamento e convencimento do público-alvo. Além da função utilitária (tirar dúvidas, mostrar utilizações e/ou novidades), o blog integrado à plataforma de e-commerce pode ser uma nova oportunidade de apresentar seus produtos (com botão comprar, claro) de forma contextualizada e com timming perfeito.
Pensar em Topic Related Para fazer isso com sucesso você precisa: Content, não em "Keyword Related Content ; Ter um conteúdo único, claro, objetivo e consistente, com uma média de 1.500 palavras (Moz e serpiq); Chamar a atenção com palavras-chave em destaque;
Transmitir este conteúdo de forma Para fazer isso com sucesso você precisa: criativa, apelativa ou, no mínimo, interessante, com intertítulos, listas, fotografias, ilustrações, gráficos, vídeos e outros recursos; e Usar e abusar de call-to-action, variando seus formatos. Selecionar com cuidado os produtos exibidos em cada post.
Blog com Demonstração de Produtos e Call-To-Action
Blog com Demonstração de Produtos e Call-To-Action
#07 Conteúdo em Vídeo Use sempre que puder, sem limites!
ESTUDOS COMPROVAM QUE Vídeos nas páginas de produto podem aumentar sua conversão em até 50%. Aqui a originalidade não é tão importante: você pode usar vídeos do fabricante ou até reviews de terceiros (com a devida autorização). A ideia é tornar a experiência do usuário o mais completa o possível.
Avaliações, Reviews e Conteúdo Colaborativo é o que não falta
#08 Estimule Comentários e Reviews Seus clientes podem produzir conteúdo e manter suas páginas atualizadas!
Sabe quem entende muito sobre o seu cliente? O SEU CLIENTE!
Comentários e avaliações do seu produto ajudam a gerar conteúdo original na página e otimizar a página para termos que talvez você não identificou
Se você tem um bom produto, seus clientes podem fazer sua página ficar mais rica em conteúdo e frequentemente atualizada para o Google. Como estimular estes comentários? Pedido por e-mail, gamificação no site, distribuição de dupons de desconto condicionais, sorteio de brindes entre clientes que comentaram no site Use sua criatividade J
O TripAdvisor tem uma forte política de relacionamento com avaliadores.
#09 Landing Pages Temáticas Explore datas especiais com mais força e foco!
Faça landing pages com ofertas e promoções para datas especiais. Você conhece seu público e sabe qual são as datas importantes para ele. Reúna todos os produtos relevantes para cada data especial em uma só Landing Page. Não sabe o que ofertar? Visite o Google Analytics!
Dia das Mães Dia dos Namorados Dia dos Pais Identificando a sazonalidade das buscas com o Google Trends
Exemplo de Landing Page para Data Especial
#10 Faça (vários) Testes A/B A SEO e CRO nunca param. Você sempre pode fazer melhor.
"Por que os visitantes ficam tão pouco tempo no meu site?" "Por que meus clientes não clicam nos produtos expostos na homepage do meu site?" "Por que eles não adicionam os produtos que visualizam no carrinho?"
Mesmo objetivo, mesmo público, mesmo tempo, páginas diferentes. A grande questão é analisar as interações do público com as diferentes versões da página e concluir qual teve a maior taxa de conversão. Saiba mais detalhes sobre o que testar aqui: http://bit.ly/salve-teste-ab
Exemplo de Teste A/B simples, com uma variação.
Exemplo de Teste A/B feito no Google Analytics
CALMA! Ainda não acabou o/
Metas, métricas e rotinas são mais importantes que qualquer dica.
Se você ainda não acompanha os acessos do seu site através do Google Analytics, é hora de começar! Esse seria um assunto para falar mais uma hora, mas vou resumir: USE O GOOGLE ANALYTICS!
Dashboard do Google Analytics
O Google Webmaster Tools é uma ferramenta que você também deve usar a partir de agora. Outra hora de workshop? Não, procure no Google! Implemente o Google Webmasters e veja por si só!
Dashboard do Google Webmaster Tools
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