LOGÓTIPO O logótipo do turismo de Portugal foi criado para epressar o nosso espírito e modo de ser. O logótipo é parte integrante de uma série de elementos gráficos que criam uma imagem e aspecto consistentes para o turismo de Portugal. LOGÓTIPO - VERSÕES A CORES Há quatro versões do logótipo: Logótipos a serem reproduzidos sobre fundos brancos, claros sobre imagens claras Logótipos reproduzidos em fundos, padrões, teturas imagens de cores escuras Eiste uma relação fia entre o símbolo e o lettering que aqui se ilustra e que nunca deve ser alterada em nenhuma circunstância. Para obter a relação certa, utilize sempre a arte-final original. 1 Versão a cores - positiva com filete preto Esta é a versão preferida do logótipo que deverá ser utilizada sempre que possível. 2 Versão monocromática - positiva com filete preto Só deve usar-se uma versão monocromática quando o custo da impressão a cores for proibitivo, por eemplo em anúncios de jornais papel de fa. 3 Versão a cores negativa com filete branco É sempre preferível usar uma versão do logótipo a cores. 4 Versão monocromática negativa com filete branco Só deve usar-se uma versão monocromática quando o custo da impressão a cores for proibitivo, por eemplo em anúncios de jornais. 1 3 Símbolo 2 4 Lettering Sempre que o logótipo for aplicado, seja sobre que fundo for, tem que se assegurar que é claramente visível. Para ver mais eemplos acerca de como seleccionar a versão do logótipo correcta consulte por favor as páginas 48 a 65. Use sempre versões do logótipo do CD master das artes finais, seguindo as especificações das cores e respectivos desdobramentos, por eemplo Pantone,,, etc. Para mais informação sobre as referências de cores, consulte a página 30 PALETA DE CORES. 18 19
LOGÓTIPO/MAPA - VERSÕES A CORES Os eemplos aqui mostrados referem-se à aplicação do logótipo conjugado com tros elementos gráficos na versão positiva (preferida). As versões positivas a cores só devem ser reproduzidas em fundos imagens brancas claras. Os caracteres à direita do mapa (sufio) deverão aparecer a preto. Sempre que possível, use a versão a cores positiva com filete preto. A versão a cores do logótipo com filete branco deverá ser reproduzida em fundos escuros, em imagens em fundos com teturas padrões. Certifique-se de que o logótipo e o mapa se vêem claramente no fundo escolhido. Os caracteres à direita do mapa (sufio) deverão aparecer a branco. Para mais informação sobre como conjugar correctamente estes elementos com o sistema de grelha, consulte as páginas 22 a 27. 20 21
SISTEMA DE GRELHA - LOGÓTIPO O nosso logótipo tem um sistema de grelha eclusivamente horizontal especialmente criada para nos permitir ordenar a informação que pretendemos comunicar da forma clara e simples. A intenção é fazer do logótipo a figura central e organizar os mapas (Europeu Português), sufios e restantes logótipos regionais em função disso, seguindo uma determinada hierarquia lógica e coerente. SISTEMA DE GRELHA MAPAS O mapa é uma parte fundamental no sistema de grelha porque ajuda a conhecer a localização geográfica de Portugal e de cada região. Há dois modelos do mapa: Europa e Portugal. É importante que seja seleccionado o mapa correcto para assegurar a comunicação de informação relevante. Do mapa de Portugal eistem sete diferentes versões, uma para cada área promocional. Os mapas da Europa e de Portugal são utilizados eclusivamente quando comunicamos para audiências eternas. As três áreas principais da grelha estão aqui representadas: 4 sufio ALINHAMENTO LOGÓTIPO MAPA Quando se usam logótipos de áreas promocionais e de regiões, estes deverão ser aplicados em conformidade com a grelha, tal como no eemplo apresentado à direita. Os logótipos da área promocional e da região devem situar-se eclusivamente no espaço definido pela linha de alinhamento, isto é, nas duas divisões da grelha em baio, sem nunca ultrapassarem esta medida. Para ver mais eemplos, consulte a página 26. Para que a visibilidade do logótipo de Portugal fique assegurada, a sua dimensão mínima em materiais impressos é de 10 mm de largura ver página 27. Quando o logótipo de Portugal é usado em conjugação com logótipos das áreas promocionais e das regiões, deve ser suficientemente grande para que os restantes elementos fiquem claramente visíveis. A GRELHA PODE SER ESTENDIDA PARA CONTEMPLAR OS LOGÓTIPOS DE REGIÕES OU PARCEIROS não menos de 10mm em materiais impressos ALINHAMENTO Mapa da Europa - este mapa contetualiza Portugal em relação ao resto da Europa. Devemos utilizá-lo quando nos dirigimos a audiências eternas. Mapa de Portugal este mapa mostra Portugal com mais pormenor, dividido nas sete áreas promocionais. Este mapa deve ser utilizado quando se fala da oferta de uma região regiões específicas, assinalando-se a encarnado a área promocional em causa. 22 23
SISTEMA DE GRELHA - SUFIXO 1. A parte final da grelha é utilizada para conter o sufio, que deve surgir sempre a seguir ao mapa da Europa. Este sufio só pode ser utilizado quando falamos de Portugal para audiências eternas e eclusivamente para o mercado Europeu. Não se pode utilizar o sufio individualmente sem o mapa. SISTEMA DE GRELHA - ÁREAS PROMOCIONAIS A opção preferível de apresentação no sistema de grelha dos nomes das áreas promocionais está aqui ilustrada. 2. Quando as áreas promocionais estão a comunicar as suas ofertas, o seu nome (escrito no tipo de letra aprovado) logótipo deve surgir a seguir ao mapa de Portugal que assinala a encarnado a respectiva área promocional. Por uma questão de consistência e clareza, recomenda-se que se use preferencialmente a área promocional com a versão do nome. No entanto, pode usar-se o logótipo da área promocional se se considerar mais apropriado. 3. As marcas e submarcas regionais também podem ser usadas quando se comunica a nível regional. Por favor, utilize o alinhamento da grelha e siga a hierarquia estabelecida. Não deve haver nunca mais de 4 elementos incluídos na grelha (logótipo de Portugal, mapa, logótipo da área promocional e marca regional). Idealmente, a grelha só deverá ter 3 elementos, como se apresenta na figura nº2. 1. O mapa da Europa só deve ser usado quando se fala de Portugal para audiências eternas e o sufio eclusivamente para o mercado europeu 2. O mapa de Portugal mostrando uma das sete áreas promocionais 3. O mapa de Portugal com a aplicação da designação da àrea promocional e do logótipo da região. beiras beiras Áreas promocionais: sistema recomendado porto e norte beiras alentejo madeira açores 24 25
COMO USAR O SISTEMA DE GRELHA O esquema que se segue mostra como se deve seleccionar o formato adequado da grelha e quais os elementos a utilizar, tendo em conta quem promove a comunicação e a audiência a que se dirige. Quando hver restrições de tamanho (e.: anúncio de televisão vídeo) se a natureza da actividade impedir o uso de todos os elementos da grelha (e.: aplicação em veículos), devemos sempre privilegiar pelo menos: a utilização do logótipo de Portugal no caso de estarmos a fazer uma comunicação de âmbito nacional e/ institucional (e.: hotéis); o logótipo de Portugal e o nome logótipo da àrea promocional numa comunicação de nível regional. Esta grelha, regra geral e salvo ecepções pela natureza do suporte, deverá aparecer no canto inferior esquerdo da aplicação. ÁREA DE EXCLUSÃO Reproduza sempre o logótipo e os elementos que fazem parte da grelha a partir das artes finais originais de alta qualidade contidas no CD master. É fundamental que nunca os altere nem adultere a área de eclusão eistente entre eles e tros elementos gráficos. A figura em baio ilustra o espaço mínimo (correspondente a um quarto do logótipo de Portugal) que deve ser sempre deiado em branco tanto na horizontal como na vertical em torno dos vários elementos da grelha. Esta regra deve ser mantida a todo custo, não se devendo permitir a inclusão de qualquer tro elemento nessa área. Quando se comunica com audiências internas: área de eclusão Áreas Promocionais Regiões de Turismo ITP 4 Quando se comunica com audiências eternas: Tamanho mínimo para versão em ecrã ITP Áreas Promocionais Regiões de Turismo 50 piels Tamanho mínimo para versão em impressão 10mm 26 27
PROTECÇÃO DO LOGÓTIPO A nossa marca é o activo mais tangível que temos quando comunicamos com as diversas audiências. É fundamental nunca alterar nenhum elemento da grelha porque a sua adulteração prejudica a forma como a identidade é comunicada e percebida. Por isso, temos que ser coerentes na sua utilização e resistir à tentação de fazermos alterações. Reproduza sempre todos os elementos a partir do CD master de artes finais. Apresentam-se de seguida alguns eemplos do que não se deve fazer. go deeper Não use o sufio go deeper profundamente junto ao logótipo e ao mapa da Europa Não mude a posição na grelha do sufio do logótipo da área promocional / região Não coloque nenhum dos elementos na vertical Não mude nem inverta a posição hierarquia dos logótipos porto e norte Não mude o tipo de letra Myriad Pro Regular do sufio Não altere a cor do sufio Não substitua o mapa por qualquer tra imagem Não use o mapa da Europa com o nome logótipo de uma área promocional Não mude a ordem do logótipo de Portugal e do mapa 28 29
PALETA DE CORES Temos dois conjuntos de cores: cores corporativas do logótipo Portugal e cores adicionais. Cada um desses conjuntos de cores deverá ser utilizado unicamente para o fim a que se destina. As duas paletas de cores nunca deverão ser misturadas. Cores do logótipo - devem usar-se unicamente estas cores para a criação do logótipo de Portugal. Nunca devemos usá-las como cor de fundo. Pantone 354 Verde, Pantone 123 Amarelo, Pantone 485 Encarnado, Pantone 299 Azul e 100% Preto para a palavra Portugal e filete. Pares de cores adicionais estas cores funcionam aos pares (num total de 5), o tom escuro conjugado com o tom mais claro. Algumas cores são divertidas e vibrantes, tras são mais sérias. Não há regras rígidas a separá-las por categorias, nem por áreas promocionais. Por isso pode usá-las de acordo com a mensagem a transmitir e com a aplicação em causa. Gradações de cores adicionais podem ser usadas gradações para dar mais profundidade mais impacto aos elementos de design. As gradações só deverão ser criadas a partir dos pares de cores adicionais (eemplo ilustrado na última linha no lado direito da página). Não misture cores de pares diferentes para criar gradações. As gradações podem variar de escuro para claro e vice-versa, mas sempre na horizontal. Pantone 129 U C0 M21 Y76 K0 R242 G179 B57 070 70 60 Pantone 144 U C0 M55 Y100 K0 R235 G138 B53 060 60 6 0 Pantone 193 U C0 M100 Y66 K30 R191 G74 B88 020 40 40 Pantone 195 U C0 M100 Y60 K80 R124 G77 B81 010 30 20 Pantone 543 U C56 M11 Y0 K6 R128 G164 B205 240 60 20 Pantone 540 U C94 M47 Y0 K47 R67 G82 B112 250 30 15 Pantone 310 U C45 M0 Y10 K0 R103 G205 B231 210 70 30 Pantone 315 U C100 M0 Y15 K40 R22 G98 B117 220 40 25 Pantone 369 U C58 M0 Y100 K9 R89 G159 B70 130 50 50 Pantone 349 U C100 M0 Y83 K39 R64 G110 B85 160 40 20 As cores devem ser sempre reproduzidas de acordo com uma das seguintes indicações: PANTONE PMS para impressão directa de cores para quadricomia (Por favor, tome nota de que o foi ligeiramente modificado para se obter uma reprodução mais forte em quadricromia e NÃO é a conversão do mostruário de cores standard PANTONE ) para utilização em écran (web, video ) para produtos, veículos, sinalética e tras aplicações tridimensionais. Pares de cores adicionais com as suas gradações Pantone 354 U C100 M00 Y100 K00 R00 G129 B49 150 60 60 Pantone 123 U C00 M30 Y100 K00 R255 G155 B00 070 70 80 Pantone 485 U C00 M100 Y100 K00 R226 G10 B22 030 50 60 Pantone 299 U C100 M20 Y00 K00 R00 G108 B183 240 60 40 As cores mostradas aqui e ao longo deste manual não foram avaliadas pela PANTONE, Inc. e são apenas representativas, pelo que não pretendem reproduzir os standards em termos de eactidão do PANTONE Colr Standard. Deverá sempre consultar as publicações disponíveis da PANTONE para avaliar a cor eacta que pretende reproduzir. PANTONE é uma marca registada pela PANTONE, Inc. 30 31