F u n d a ç ã o C e l e s c d e S e g u r i d a d e S o c i a l MALHA CONSTRUTIVA 1
Apresentação... 5 Variações da marca... 6 Malha Construtiva... 7 Dimensionamento... 8 Área de Segurança... 9 Limite de Redução... 10 Padrão Cromático... 11 Aplicações em negativo... 12 Aplicações em positivo... 13 Aplicações sobre Fundos Variados... 14 Aplicações incorretas... 15 Assinatura Institucional... 17 Aplicações da marca... 18 Aplicações da marca... 19 Aplicações da marca... 20 Aplicações da marca... 21 ÍNDICE 3
Não é fácil para nenhuma empresa tomar a decisão de mudar sua identidade visual. Mas é inadmissível ver sua marca tomar, a cada evento, uma forma diferente. Mudar é difícil, mas não ter o controle da marca é perder, literalmente, uma identidade construída com trabalho. Nossa opção em redesenhar a marca da Celos partiu de critérios técnicos, e também da preocupação de modernizar. Nosso primeiro passo foi o de organização. Partiu-se para o ajuste e redesenho do nome. O produto final é uma evolução gráfica como opção à mudança, com a vantagem da manutenção do share of mind, memória visual e baixo índice de ruído. Aumento da ergonomia visual sem a perda da identidade corporativa. Do globo predominante na marca foi retirado o anel que o limitava e o prendia. A marca ganhou movimento e profundidade com a aplicação de um gradiente na cor. A transparência na gestão está representada no ícone interno, demonstrando a busca da relação entre a Celos com o Participante. O símbolo que se entrelaça no centro do círculo forma um sujeito de braços abertos, para dar a noção de união, unidade e equilíbrio. As peças que o envolvem dão um sentido de proteção da entidade para com o Participante. Este manual tem como objetivo mostrar nossa nova identidade visual e regular suas aplicações. Utilizá-lo é cuidar da imagem da Celos. Faça bom uso. Obrigado. Marca antiga Nova marca APRESENTAÇÃO 5
Aplicação principal Marca na vertical A malha construtiva foi feita a partir de um módulo quadrado (de dimensão aleatória) VARIAÇÕES DA MARCA Aplicação secundária Marca na horizontal MALHA CONSTRUTIVA 6 7
São estabelecidas as relações de proporção entre o quadrado de dimensão X com as demais formas, o que facilita a aplicação manual. Para encontrar os valores para ampliação, basta multiplicar o valor da metragem máxima a ser aplicada pelo valor definido abaixo. É necessária uma margem de segurança da marca, registrando uma área de nãointerferência de outros elementos (ou mesmo do fundo) demonstrada pela área que circunda a marca. Esta área equivale a 54X (modulares), referenciados a partir das extremidades verticais, com a marca centralizada nesta área. 7X 50X 7,5X 40X 50 X 2,0X 12X DIMENSIONAMENTO 13X 2X 46X 1,1X 47,75X 1,1X 2,5X 7,5X 3,0X 2X 2X 2X 2X ÁREA DE SEGURANÇA 8 9
O limite de redução determina qual o tamanho mínimo da marca sem que sua legibilidade seja prejudicada na aplicação. Gradiente Aplicações impressas. 0,63 cm Aplicações eletrônicas. 17,9 pixels Quadricromia: C-100 R-0 M-50 G-92 Y-0 B-164 K-0 Quadricromia: C-0 R-208 M-50 G-127 Y-100 B-0 K-10 Quadricromia: C-0 R- 248 M-15 G-208 Y-50 B-129 K-0 Aplicações impressas invertidas. 1 cm Pantone: 2935C # 0072bc Pantone: 1385C # e0861a Pantone: 1345C # ffd990 Aplicações impressas. 2,4 cm LIMITE DE REDUÇÃO Aplicações eletrônicas. Aplicações impressas invertidas. 10 68 pixels 2,5 cm Monocromia: C-0 R-33 M -0 G-33 Y-0 B-37 K-100 Pantone: Black # 212125 Vinil C-0 M-35 Y-100 K-0 Pantone: 129U 11 PADRÃO CROMÁTICO
APLICAÇÕES EM NEGATIVO APLICAÇÕES EM POSITIVO 12 13
FUNDOS VARIADOS Fundo neutro. Fundo multicor: preservar com área branca. APLICAÇÕES INCORRETAS 14 15
Assinatura com a razão social ASSINATURA INSTITUCIONAL Fundação Celesc de Seguridade Social Av. Hercílio Luz, 639 Ed. Alpha Centauri 6º andar CEP 88020-000 Florianópolis Santa Catarina Fone: (48) 3221 95 00 Fax: (48) 3221 96 96 www.celos.com.br ATENDIMENTO AO PARTICIPANTE: 0800 483030 Fundação Celesc de Seguridade Social Av. Hercílio Luz, 639 Ed. Alpha Centauri 6º andar CEP 88020-000 Florianópolis Santa Catarina Fone: (48) 3221 95 00 Fax: (48) 3221 96 96 www.celos.com.br ATENDIMENTO AO PARTICIPANTE: 0800 483030 Alinhamento Tipologia= Arial X Fundação Celesc de Seguridade Social Fundação Celesc de Seguridade Social Av. Hercílio Luz, 639 Ed. Alpha Centauri 6º andar CEP 88020-000 Florianópolis Santa Catarina Fone: (48) 3221 95 00 Fax: (48) 3221 96 96 www.celos.com.br ATENDIMENTO AO PARTICIPANTE: 0800 483030 X Bold Regular Bold (Caixa Alta) ASSINATURA INSTITUCIONAL 16 17
Cartão de Visita Formato 8,0 x 5,0 cm APLICAÇÕES Envelope ofício Formato 23,0 x 11,5 cm Envelope saco Formato 24,3 x 34,0cm APLICAÇÕES 18 19
Verso Frente Verso Frente Crachá do funcionário Formato 5,5 x 8,5 cm APLICAÇÕES Pasta com bolso Formato 24,0 x 37,0 cm Carteira de plano de saúde Formato 5,5 x 8,5 cm APLICAÇÕES 20 21
Av. Hercílio Luz, 639 Ed. Alpha Centauri 6º andar CEP 88020-000 Florianópolis Santa Catarina Fone: (48) 3221 95 00 Fax: (48) 3221 96 96 www.celos.com.br ATENDIMENTO AO PARTICIPANTE: 0800 483030