O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL. Lisboa 1

Transcrição

1 O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL Lisboa 1

2 O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL 9h30. o consumo de conteúdos 9h55. crianças: a classe que governa 10h20. consumidor omnicanal 10h45. behavioral research 11h10. coffee break jorge azevedo guess what marina petrucci ipsos apeme rui ventura appm rita coelho do vale universidade católica portuguesa 11h30. consumo consciente e responsabilidade social 11h55. comunicação e publicidade: casamento ou divórcio josé rousseau fórum do consumo benedita simas hi-media 12h20. tertúlia moderador: filipe gil distribuição hoje grupo ife Lisboa 2

3 O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL o consumo de conteúdos jorge azevedo guess what Licenciado em Ciências da Comunicação e pós-graduado em Gestão de Empresas. Fundou a MediaHealth Portugal em 2004 e a Guess What em RTP, Jornal de Leiria e as várias agências de comunicação. Comunicação: Roche, Sun Microsystems, Bayer, Bial, Pfizer, Biogen e P&G. Assessoria de Imprensa, Estratégia de RP e Gestão de Crise. Especialização em HealthCare Communications. Associação Portuguesa de Comunicação. Fundação Portuguesa de Cardiologia. Lisboa 3

4 LISBOA.OUTUBRO.2015 CONFERÊNCIA PRÉMIO CINCO ESTRELAS O CONSUMO DE CONTEÚDOS

5 01. QUEM SOMOS Guess What é uma galardoada agência de comunicação e Relações Públicas 100% portuguesa com forte especialização em resultados. Criada em 2008 por dois empreendedores da área da comunicação a Guess What é hoje composta por uma equipa de 18 pessoas e está presente em Portugal e Moçambique com escritórios próprios e através de parcerias estratégicas em mais de 15 países.

6 01. QUEM SOMOS OS PRINCIPAIS SERVIÇOS SÃO: Media Relations Gestão de Crise Gestão da Reputação Comunicação Interna Media Training Public Affairs Digital PR Gestão de Crise Digital Design PR Organização de eventos

7 ALGUÉM SE LEMBRA DE ONTEM?

8

9 ALGUÉM SE LEMBRA DE ONTEM? PLANOS DE RP INTERNOS E EXTERNOS GESTÃO DE CRISE CAMPANHAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL MEDIA TRAINING

10 PLANOS DE RP INTERNOS E EXTERNOS GESTÃO DE CRISE CAMPANHAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL MEDIA TRAINING CRONOGRAMA PUBLIC AFFAIRS & GOVERNMENT ENGAGEMENT

11 1995 Jornal de Noticias e Público foram os primeiros meios com um website 2005 hábitos de leitura dos meios de comunicação recuam 28%. Bareme de Imprensa, Marktest.BREVE CRONOGRAMA PLANOS DE RP INTERNOS E EXTERNOS GESTÃO DE CRISE 2011 Número de leitores de jornais diários aumenta 8% face a Bareme de Imprensa, Marktest % da população portuguesa lê ou folheia jornais ou revistas. Bareme Imprensa, Marktest CAMPANHAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL MEDIA TRAINING % dos portugueses afirma não conseguir passar um dia sem TV. Techonomic Index 2015 PUBLIC AFFAIRS & GOVERNMENT ENGAGEMENT Número de portugueses que leem notícias online já utrapassa o número de leitores de papel. Bareme Imprensa Crossmedia, Marktest

12 .O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL EM 2015 SETE EM CADA 10 PORTUGUESES SÃO UTILIZADORES DA INTERNET* 95% DOS PORTUGUESES COM ACESSO À INTERNET TÊM UMA CONTA NO FACEBOOK** 1,8 MILHÕES DE PORTUGUESES LEEM BLOGUES COM REGULARIDADE*** O QUE MAIS FAZEMOS NOS TELEMÓVEIS: TROCA DE SMS (89%), (81%) E REDES SOCIAIS (77%)**** * ERC Públicos e Consumos de Media 2014 ** Os Portugueses e a s Redes Sociais 2013 *** Bareme 2015, Marktest **** Techonomic Index 2015

13 *ERC Públicos e Consumos de Media O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL

14 *ERC Públicos e Consumos de Media O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL

15 *ERC Públicos e Consumos de Media O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL

16 *ERC Públicos e Consumos de Media O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL

17 *ERC Públicos e Consumos de Media O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL

18 *ERC Públicos e Consumos de Media O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL

19 NOTÍCIAS DA MINHA MORTE SÃO CLARAMENTE EXAGERADAS

20 MAS...O DIGITAL EXPLODIU E COM ELE O MOBILE

21 .O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL QUATRO MILHÕES DE PORTUGUESES TÊM SMARTPHONE** OS CONSUMIDORES QUEREM CADA VEZ MAIS EXPERIÊNCIAS PERSONALIZADAS NOS SEUS APARELHOS* PORTUGUESES QUE UTILIZAM SERVIÇOS DE BANDA MÓVEL JÁ SÃO 5.2 MILHÕES** 78% DOS CONSUMIDORES PORTUGUESES JÁ VISUALIZAM CONTEÚDOS EM STREAMING VÁRIAS VEZES POR SEMANA** * ERC Públicos e Consumos de Media 2014 ** Os Portugueses e a s Redes Sociais 2013 *** Bareme 2015, Marktest **** Techonomic Index 2015 Lisboa 21

22 A VERDADEIRA FAMÍLIA MODERNA

23 COMO COMUNICAR PARA ESTES TARGETS COM INTERESSES TÃO DIFUSOS E MEIOS DISPERSOS MANTENDO UMA COERÊNCIA NARRATIVA E UM IMPACTO QUE PERDURE?

24 .COMO?

25 .COMO?

26

27 HOJE EM DIA: CRIAMOS PARA PLATAFORMAS MULTI-CHANNEL. CRIAMOS CONTEÚDO DIFERENCIADO PARA CADA PLATAFORMA. ADAPTAMOS A MENSAGEM COM AS SUAS VARIANTES. MOLDAMOS O FORMATO DE PARTILHA DE INFORMAÇÃO.

28 Hoje somos partilhadores de histórias

29 .CRIAÇÃO DE CONTEÚDOS PARA CONSUMO TIRAR PARTIDO DAS PLATAFORMAS SOCIAIS CRIAR LIGAÇÕES COM OS MEIOS EXCLUSIVAMENTE ONLINE DINAMIZAR O MULTI-DIÁLOGO POTENCIAR NOVAS RELAÇÕES (EX: BLOGGERS) CRIAR CONTEÚDOS PARA O MOBILE COM O CONSUMIDOR NO CENTRO ALIMENTAR O CICLO NOTICIOSO DE 24 HORAS

30 .CRIAÇÃO DE CONTEÚDOS PARA CONSUMO A narrativa de marketing deverá contar uma história emocionante. É a melhor maneira de atrair os consumidores através de um fluxo contínuo de conteúdo extremamente valioso, relevante e envolvente. Evoluiu-se do monólogo para o diálogo. Com vários formatos que oferecem conteúdos num só ambiente de partilha, passamos de um modo palestras para conversa de duas vias passa a palavra de informações e opiniões partilhadas.

31 PODEMOS MONTAR UM CIRCO.

32 PLANOS DE RP INTERNOS E EXTERNOS GESTÃO DE CRISE CAMPANHAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL MEDIA TRAINING PUBLIC AFFAIRS & GOVERNMENT ENGAGEMENT

33 RECONHECER QUE NOS ENCONTRAMOS NUMA NOVA ERA DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA.

34 LISBOA.OUTUBRO.2015 OBRIGADO! Avenida da República, 52, 7º Andar Lisboa T: