SONDAGEM NACIONAL JORNALISTAS 2013

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1 SONDAGEM NACIONAL de JORNALISTAS 2013

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3 SUMÁRIO O CENÁRIO PESQUISA ANÁLISE INSIGHTS... 22

4 O CENÁRIO... O cenário atual da imprensa está completamente mudado. Nos últimos dois anos, o Brasil viu o fechamento de diversas publicações e, nas que se mantêm em funcionamento, os jornalistas cada vez mais jovens, as redações estão enxutas e precisando, com urgência, se adaptar às novas plataformas de informação e às novas tecnologias surgindo todos os dias. Além dos veículos de comunicação, as empresas dos diferentes setores também se encontram numa encruzilhada: como conseguir passar suas informações e ter efetividade em suas atividades de relações públicas e relação com a imprensa? As agências também se mostram perplexas, sem conseguir vislumbrar caminhos possíveis para um trabalho de assessoria de imprensa realmente efetivo nesse novo cenário.

5 Pensando nisso, a EVCOM, agência de comunicação com nove anos de mercado e especialista em Assessoria de Imprensa, cujo o sócio é professor da FAAP Pós Graduação Thiago Costa, realizou a inédita pesquisa Sondagem Nacional de Jornalistas: a relação entre repórteres e assessores. Com entrevistas realizadas com jornalistas de todo Brasil, a pesquisa traça um perfil do que funciona ou não na relação entre esses players da comunicação empresarial. Nas próximas páginas, você encontra os resultados do estudo e ainda insights extremamente úteis para gestores de marketing, comunicação, relações públicas, além de estudantes e demais interessados na área.

6 PESQUISA 318 respondentes 57% Mulheres 43% Homens 6

7 Os releases enviados pelas assessorias de imprensa são utilizados com que frequência em suas reuniões de pautas? 44% 56% Sim Não 7

8 Do total de pautas que você fez no último mês, você diria que foram geradas por releases recebidos? 4% 15% 6% 29% 46% A menor parte Meio a meio Nenhum A maioria Não sei dizer 8

9 Você dá mais atenção aos s direcionados especialmente para você? 13% 87% Sim Não 9

10 Você gosta de ser abordado no follow-up (ligações da assessoria)? 24% 76% Não Sim 10

11 Você prefere receber pautas exclusivas? 10% 90% Sim Não 11

12 Você gosta de releases longos e explicativos? 25% 33% 42% Não Não tenho tempo pra ler Sim 12

13 Você dá preferência a pautas enviadas por assessores que já conhece? 35% 65% Sim Não 13

14 O nome/marca da assessoria faz diferença na atenção que você dá à pauta? 32% 68% Não Sim 14

15 O que faz uma pauta enviada por assessoria chamar a sua atenção e emplacar com os editores? 3% 2% 6% 20% 69% Considera as informações que recebeu por Prazo Relevância Exclusividade/Ineditismo Adequadação ao veículo 15

16 O que faz uma pauta enviada por assessoria chamar a sua atenção e emplacar com os editores? 5% 42% 23% 30% O ineditismo do assunto Dados que contextualizem a pauta (como estatísticas, pesquisas) etc. Alguma curiosidade apresentada A notoriedade da empresa/especialista 16

17 Você está disponível para encontros de relacionamento com fontes? (almoços, eventos, viagens) 24% 76% Sim Não 17

18 Você costuma recorrer às redes sociais para procurar fontes ou pesquisar pautas? 15% 32% 53% Sim, ás vezes Nunca Sim, com frequência 18

19 Qual rede social você mais utiliza? 17% 10% 4% 69% Facebook Todas com a mesma intensidade Twitter LinkedIn 19

20 ANÁLISE Os jornalistas, em geral, não utilizam os releases enviados pelas assessorias de imprensa em suas reuniões de pauta, mas gostam de receber pautas exclusivas. São avessos ao follow up dos assessores, mas estão disponíveis para encontrá-los em restaurantes ou em viagens para discutir pautas. 56% dos profissionais entrevistados disseram não utilizar com frequência os releases enviados pelas assessorias de imprensa em suas reuniões de pauta. A maioria esmagadora, 74%, afirmou que, dos releases recebidos, no máximo a metade efetivamente gerou alguma matéria. O levantamento mostra que a relação entre assessorias e imprensa precisa de uma profunda mudança, diz Thiago Costa, Diretor de Projetos da EVCOM. Para Costa, o clássico press release não pode mais ser a base do processo de divulgação junto à imprensa. Com a 20

21 atual crise na imprensa, com o fechamento de publicações e demissão em massa de jornalistas, reforça a necessidade de se encontrar um novo modelo de relacionamento entre assessores e jornalistas. Cerca de 2 mil jornalistas foram demitidos nos dois últimos anos. Hoje um assessor liga para uma redação para vender uma pauta e vai falar com quem?, indaga. Ele aposta em uma mudança no modelo de trabalho das assessorias. Não podemos continuar no modelo release e follow up, afirma, lembrando que boa parte dos respondentes (76%) está disponível para encontros com os assessores para tratar das pautas. Para Costa, isso significa que deve haver mais sinergia entre as duas partes para garantir o sucesso dessa parceria. A pesquisa ainda mostra alguns dados curiosos. Apesar da falta de tempo, 25% dos jornalistas disseram que gostam de releases longos e explicativos. Para 42% dos respondentes, o ineditismo do assunto é o fator determinante para que uma pauta chame a atenção de um editor, enquanto 30% deles afirmam que o grande chamariz nas pautas são dados adicionais que as contextualizem, como estatísticas e pesquisas. O jornalista deseja receber um material mais acabado, pois o acúmulo de trabalho gerado pelo esvaziamento das redações não deixa tempo para a apuração profunda da pauta, diz Costa. O forte crescimento das redes sociais também ficou evidenciado na pesquisa. 75% dos entrevistados disseram que as usam para procurar fontes ou pesquisar pautas. As redes mais utilizadas são Facebook (69%), Twitter (10%) e LinkedIn (4%). 21

22 INSIGHTS O release está morto Não adianta perder tempo escrevendo textos imensos: ninguém lê! Viva o planejamento! É preciso trocar ideias, mergulhar no cliente de verdade Parceria é tudo Entre agência e cliente Entre ambos e os jornalistas Nem tudo é notícia. Mas tudo pode ser. Depende do público alvo e do veículo Pode não ser na imprensa, pode ser Comunicação Direta! Relacionamento = Experiência Não é caro Precisa de criatividade e empenho 22

23 Nós da EVCOM agradecemos sua atenção e esperamos ter ajudado a entender como o mercado de comunicação está funcionando atualmente. Se quiser saber mais, entre em contato conosco. Será um prazer atendê-lo! Av. Paulista, Conj. 132 São Paulo - SP - CEP: (11) (11) (11)