5mil. Audiência do Super Bowl confirma pior NFL da década POR DUDA LOPES

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 5mil Lugares foi a ampliação do projeto do Atlético Mineiro para seu futuro estádio; novo desenho não elevou os custos da construção da arena. EDIÇÃO 937 QUARTA-FEIRA, 7 DE FEVEREIRO DE 2018 Audiência do Super Bowl confirma pior NFL da década POR DUDA LOPES A NFL, definitivamente, não teve uma boa temporada, pelo menos no público da televisão. O Super Bowl, evento disputado no último domingo, teve a pior audiência desde 2008, nos Estados Unidos. Foram 103,4 milhões de pessoas que acompanharam a partida entre Philadelphia Eagles e New England Patriots pela NBC, canal que exibiu o evento neste ano. O número, claro, ainda é alto, o suficiente para manter o Super Bowl com sobras como o programa de maior audiência da televisão americana. Mas foi a terceira queda seguida da partida que define o campeão da NFL. Em 2015, houve o recorde de alta, quando 114,4 milhões de pessoas assistiram à disputa. Depois, apenas quedas. A baixa audiência confirmou o mau momento vivido pela liga de futebol americano. Na atual temporada, a mé- Super Bowl teve mais um ano com partida emocionante, dessa vez com um campeão inédito, o Philadelphia Eagles. Ainda assim, não foi o suficiente para subir a audiência do evento na NBC: desde 2008 o público na TV não era tão baixo. 1

2 TÓQUIO TEM NOVO PATROCÍNIO A empresa farmacêutica japonesa Hisamitsu será parceira dos Jogos Olímpicos de Tóquio A marca se junta a outras 47 empresas que serão apoiadoras da próxima edição da maior competição esportiva do mundo. Segundo o contrato, a empresa farmacêutica será responsável por distribuir produtos para alívio da dor aos atletas que competirem em Tóquio. O acordo abrange os Jogos Paralímpicos. PEPSICO RENOVA COM LIGA dia de audiência foi 10% menor em relação ao ano passado. Ao longo do último ano, os números baixos foram relacionados aos protestos de jogadores no hino nacional dos Estados Unidos e até aos diferentes hábitos da nova geração. A expectativa, no entanto, era de alta na decisão do torneio. Para a NBC, a transmissão foi lucrativa, com a venda dos espaços comerciais mantida no pico, a US$ 5 milhões por 30 segundos. O valor é o dobro do que as emissoras cobraram há uma década. Mas, com os atuais números, é possível que a CBS tenha que reduzir as quantias para a transmissão do próximo ano. Há, por outro lado, algumas questões que amenizam a situação da NFL. A primeira, claro, é a manutenção do alto apelo do jogo. A queda recente acontece após anos de ouro do Super Bowl. As 103 milhões de pessoas são suficientes para colocar a partida do último domingo na 10ª posição entre as maiores audiências da história da televisão americana. Outra questão está no streaming. Neste ano, mais de dois milhões de pessoas assistiram à partida pela internet nos Estados Unidos. Não é o suficiente para compensar a queda observada na audiência da televisão, mas é o maior público nas novas plataformas na história do Super Bowl. Por fim, há o crescimento em outras regiões no mundo, que cada vez mais ganham importância para a liga americana. No Brasil, a ESPN conseguiu a audiência mais alta do evento, com aumento de 14% em relação ao ano passado. A emissora foi líder entre todos os canais pagos no momento do Super Bowl. Segundo o Ibope Repucom, o país já é o segundo mercado da NFL fora dos Estados Unidos, atrás apenas do México. A PepsiCo renovou o patrocínio à Liga dos Campeões e será mais uma vez uma das principais apoiadoras da principal competição de clubes do mundo. O novo contrato será válido para o próximo ciclo, que inclui as temporadas 2018/2019, 2019/2020 e 2020/2021. A parceria da multinacional norte-americana com a Uefa ainda foi expandida no novo acordo, com a inclusão da Supercopa Europeia. TOMMY HILFIGER VOLTÁ À F1 A marca norte-americana de moda Tommy Hilfiger é a nova patrocinadora da equipe Mercedes- AMG Petronas Motorsport da Fórmula 1. A empresa volta à principal categoria do automobilismo mundial após 17 anos de ausência. A história da Tommy Hilfiger na F1 começou em 1991, como patrocinadora da Lotus. Depois, a marca teve passagens pelas equipes da Ferrari e da Mercedes. 2

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4 OPINIÃO Experiência é fundamental para driblar excessos de marcas POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte A Kantar Ibope divulgou um levantamento pouco animador para quem busca a lembrança da empresa no mercado. O instituto analisou 700 veículos nos principais mercados do Brasil em 2017 e concluiu que os brasileiros foram impactados por 82 mil marcas, espalhadas entre televisão, internet, OOH entre outras. Não precisa ser um especialista para concluir que qualquer coisa some no meio de 82 mil de seus pares. Ao todo, essas marcas investiram R$ 134 bilhões para estarem na multidão. E nem todas tiveram seus objetivos alcançados. Aqueles que não foram cirúrgicos em seus públicos ou que não gastaram muito investiram em vão. Não há nada de errado no mercado publicitário, tão fundamental para posicionar as grandes marcas. Mas com essa superexposição, apenas estar na televisão não é mais o suficiente para muitas companhias. E aí é que entra o esporte e toda a experiência que ele pode gerar ao consumidor. O esporte não é a única possibilidade; há diversas maneiras de promover uma experiência impactante, como em ações em outros entretenimentos. Mas talvez poucos segmentos consigam atingir um público tão heterogêneo e apaixonado quanto o esporte. É a grande magia desse segmento. É por isso que a necessidade de ativação é tão grande nesse segmento. Toda vez que o esporte é usado como mídia, a marca se perde na multidão; ele não é nem de longe o canal mais eficiente para divulgar um conceito ou um posicionamento. Por outro lado, estar intrinsicamente associado a um grande prazer é algo que nenhuma mídia consegue fazer. Quando bem ativado, um bom patrocínio fica guardado na memória. Tenista Top 10 inova e transmitirá os próprios jogos via Facebook POR REDAÇÃO O belga David Goffin, atual número 7 do ranking mundial e vice-campeão do Nitto ATP Finals, vai transmitir todas as partidas que fizer no ATP 250 de Montpellier, na França, por meio de sua própria página oficial no Facebook. As transmissões, no entanto, serão feitas apenas para a Bélgica, país natal do tenista. E também só poderão ser realizadas pelo fato de que nenhuma televisão comprou os direitos do torneio no país. Como quer que seus compatriotas tenham a oportunidade de vê-lo em quadra, Goffin decidiu apelar para o Facebook e pode estar criando um novo jeito de se lidar com uma transmissão esportiva. Os patrocinadores do tenista não só gostaram da ideia como ainda vão aproveitar a situação. Lagardère Sports, Octagon e AA Drink terão destaque durante as transmissões. Com esta iniciativa, permitiremos que os fãs belgas vejam uma partida de uma maneira inimaginável. Acreditamos nesta ação de marketing inovadora para conectar atletas com seus fãs, revelou Karine Molinari, representante do jogador via agência Octagon. É um prazer permitir que fãs de tênis belgas vejam minhas partidas de graça e ao vivo como se estivessem em casa. Quero agradecer aos meus patrocinadores, em especial à AA Drink, pelo apoio a este projeto inovador, afirmou David Goffin. O belga é o cabeça de chave número 1 do torneio francês; a estreia será nas oitavas. 4

5 Grupo da Caloi aposta em equipes para Jogos Olímpicos POR REDAÇÃO A Dorel Sports, grupo que mantém a marca Caloi, resolveu investir em equipes de ciclismo, com foco no desenvolvimento do esporte e na maior participação do Brasil nos Jogos Olímpicos. Na última semana, a empresa anunciou dois patrocínios diferentes. O mais significativo foi com a marca Cannondale. A empresa passou a patrocinar uma equipe de montain bike com um objetivo definido: subir a posição do Brasil no ranking e abrir mais uma vaga para o país nos Jogos Olímpicos. O plano é chamar a atenção para o esporte e crescer o número de adeptos no mercado nacional. Com a criação da equipe Cannondale Brasil Racing, queremos incentivar o crescimento da modalidade como um todo. Buscamos atrair o olhar do público, chamar a atenção para novos atletas e elevar a competitividade dos mountain bikers brasileiros, explicou o diretor de marketing da Cannondale, Eduardo Rocha. A equipe conta com quatro nomes brasileiros entre os mais bem colocados no ranking mundial: Viviane Favery, Sher-man Trezza, Hugo Prado Neto e Lukas Kaufmann compõem o time. Com o projeto, a Caloi passou a investir em um nível abaixo entre os ciclistas. A Caloi Avancini Team estará focada no desenvolvimento de jovens atletas, com suporte aos ciclistas que têm apresentado crescimento. O grupo terá suporte de Henrique Avancini, atualmente melhor atleta brasileiro da categoria; hoje ele faz parte da equipe global da Cannondale. Pela primeira vez teremos um programa esportivo em vez de um programa de patrocínio. Na prática isso quer dizer que trabalhamos com nossos recursos para transformar alguns jovens promissores em atletas de alto rendimento, comentou Avancini. Marca terá programa com atleta no Canal OFF A Cannondale terá um programa no Canal OFF chamado Vida de Biker, baseado na rotina do brasileiro Henrique Avancini. A novidade estreia nesta quarta-feira (7), às 22 horas. Serão quatro episódios que mostrarão o dia a dia do ciclista que hoje ocupa a quinta posição do ranking mundial. Atualmente, ele faz parte da equipe Cannondale Factory Racing. O primeiro capítulo foi gravado em Petrópolis, terra natal de Avancini. O atleta falará sobre o início de sua carreira e a sua rotina de treinos. A ideia é seguir o modelo adotado pelo próprio Canal OFF com o surfista Gabriel Medina, que mostra os bastidores da vida do atleta brasileiro. 5