Santos TV estreia conteúdo patrocinado

Transcrição

1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA 17,7 mi EDIÇÃO TERÇA-FEIRA, 30 / OUTUBRO / 2018 De Euros foi o prejuízo da Inter de Milão na última temporada, mesmo com recorde de receita no ano. Santos TV estreia conteúdo patrocinado POR REDAÇÃO O Santos transformará em realidade um antigo desejo do clube: tornar o conteúdo de vídeo do time, a chamada Santos TV, em uma propriedade comercial efetiva. A diretoria de comunicação da equipe fechou com a Orthopride para o 'branded content' de uma série de cinco episódios. A estreia acontecerá nesta terça-feira (30) e irá até o dia 27 de novembro deste ano. O programa se chamará "Resenha Orthopride". A ideia é levar atletas ao programa para uma conversa bem-humorada. A empresa, especializada em ortodontia, visa ser associada a um momento em que o sorriso é constante, segundo informou o clube. Participarão da série jogadores do futebol masculino e feminino. Ter um conteúdo patrocinado era o objetivo da comunicação do clube com a 1

2 reformulação da Santos TV, ocorrida no início deste ano. A equipe criou programas fixos que pudessem ter aportes de marcas, além de contratar novos profissionais e uma produtora. O clube também adquiriu equipamentos, com contratos de permuta com empresas especializadas no segmento. Com a reformulação, o canal do clube já chegou a 23,5 milhões de visualizações neste ano, contra 18 milhões em todo o ano de Houve também crescimento nos números de inscritos; foram 126 mil somente em "Estamos em um processo de inovações para posicionar e estruturar as plataformas digitais do Santos como um canal eficiente para marcas. Acreditamos ser esta a melhor porta de entrada publicitária em clubes de futebol", comentou o executivo de marketing do clube paulista, Marcelo Frazão, em nota. A Santos TV foi lançada em 2010, com imagens de bastidores. O canal logo alcançou visualizações altas, muito graças ao sucesso de Neymar no clube. Na época, o time chegou a fechar um acordo com a Netshoes, que bancou os investimentos em equipamentos. Mas, desde então, a diretoria santista tem lutado para tornar a ferramenta uma propriedade comercial realmente rentável. O Santos não é o único com essa dificuldade. Hoje, segundo o Ibope Repucom, cinco clubes brasileiros têm mais de 500 mil seguidores no YouTube, o Santos inclusive. Mas, na maioria dos casos, os vídeos entram como entrega extra aos patrocinadores; dificilmente há contratos pensados exclusivamente para a propriedade. O Palmeiras é uma das exceções, com o acordo extra com a FAM, do grupo da Crefisa, que dá nome ao canal do time na rede social de vídeos do Google. FOX VOLTA A APOSTAR NA COPA PAULISTA CHINÊS É NOVO PRESIDENTE DA INTER DE MILÃO A Fox Sports transmitirá mais uma vez a fase final da Copa Paulista. O canal irá exibir as semifinais e as finais do torneio organização pela Federação Paulista de Futebol. No total, serão seis jogos cobertos pela emissora. Essa será a terceira vez seguida que a Fox Sports exibe a Copa Paulista. Em nota, a Federação Paulista afirmou que a aposta da emissora se deve ao sucesso obtido nos dois anos anteriores. No próximo sábado, quatro jogos decidem os times que se enfrentarão nas semifinais. A Inter de Milão tem um novo presidente. Com apenas 27 anos, o chinês Steven Zhang vai ocupar o cargo que foi do empresário indonésio Erick Thohir nos últimos cinco anos. O novo mandatário é filho de Zhang Jindong, presidente do Suning Holdings Group, da China, que já detinha uma participação majoritária no clube e, agora, passou a ter 100% ao comprar o que faltava justamente de Thohir. Steven Zhang é um membro importante da diretoria do clube desde que o grupo de seu pai comprou a maioria das ações da equipe em Segundo a imprensa italiana, o jovem sempre foi atuante na diretoria do time.

3 OPINIÃO EUA explicitam esforço de venda POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte Patrocínio esportivo tem diversas funções para uma empresa, mas, invariavelmente, ele termina com um único objetivo: vender mais. Ter isso em mente o tempo todo é um dos diferenciais do mercado americano; as empresas se dobram para ter o tempo certo e abraçar a empolgação do torcedor. Estar em Boston durante a conquista do Red Sox na World Series deixa isso claro a todo instante. E, talvez, essa seja a grande diferença do mercado brasileiro em relação ao mercado americano. Ainda que seja difícil comparar os dois países em qualquer segmento que envolva o marketing esportivo. As vendas estão presentes o tempo todo. Logo após o fim do jogo, por exemplo, entrou um comercial na Fox da própria MLB, a liga que organiza o torneio de beisebol nos Estados Unidos. A propaganda convocava os torcedores a entrarem no site da entidade para comprar as camisas comemorativas do título da equipe. Quando as imagens voltaram ao estádio, os jogadores já vestiam o produto anunciado. Não foi o único caso. Há quiosque da Nike na cidade montado apenas para vender produtos durante as partidas finais. E uma série de artigos limitados feitos para o evento, como a garrafa da Budweiser usada na comemoração dos atletas ou um tênis produzido pela New Balance com a marca de "campeão 2018". A Fanatics colocou em seu site até pôster autografado por jogadores, ao preço de US$ 600. Tudo ação de patrocinadores oficiais, seja da MLB ou do Boston Red Sox. Isso sem contar na infinidade de produtos oficiais relacionados ao título, disponíveis em lojas oficiais e também em pontos diversos, como supermercados. Os artigos vão de camisas a bobblehead, e até mesmo fotos de momentos marcantes da final. O incrível 'catch' de Benintendi no segundo jogo da final, por exemplo, já é vendido em forma de pôster com o autógrafo do jogador, por US$ 179. Há, no mercado americano, uma enorme naturalidade com o tempo perfeito de negócio no esporte. Quando o tempo perfeito não aparece, eles criam um. Não importa. O importante é ter em mente que esse mercado, como qualquer outro, é feito de consumo. E que a paixão do torcedor é um combustível fantástico para isso. O mercado brasileiro ainda faz pouco uso da estratégia, mas ela de fato não é simples, apesar de parecer óbvia. Envolve uma logística e investimentos extra. Mas é, sem dúvida, uma das grandes vantagens de estar presente no esporte. Título do Red Sox gera diversos produtos e oportunidades de compras para torcedores em Boston

4 Fifa sofre críticas por premiação a mulheres POR REDAÇÃO JUNTOS HÁ OITO ANOS, LYON E ADIDAS RENOVAM ATÉ 2025 O Lyon anunciou nesta segundafeira (29) mais uma renovação de contrato com a Adidas, patrocinadora técnica do clube desde O contrato, que iria até 2020, foi prorrogado até 2025, o que fará com que a marca alemã vista a equipe francesa por ao menos 15 anos. O Lyon anunciou que os royalties a cada temporada disputada até o final do contrato estará sujeito a ajustes com base nas vendas de camisas e resultados da equipe nas competições. A Fifa anunciou que vai dobrar a premiação a ser distribuída às 24 seleções que participarem da Copa do Mundo feminina do ano que vem, na França. Mas, apesar de sair de US$ 15 milhões para US$ 30 milhões, o valor ainda vem sendo bastante criticado pela FIFPro, sindicato que representa os jogadores de futebol em nível mundial, além de órgãos nacionais e jogadores individualmente. O motivo das reclamações é que o novo valor divulgado ainda fica muito aquém da premiação distribuída na Copa do Mundo masculina. Para se ter uma ideia, no Mundial da Rússia disputado este ano, o valor total chegou a US$ 400 milhões, 12% a mais do que no Brasil em 2014 e US$ 370 milhões a mais do que será dividido pelas seleções femininas em A campeã França recebeu, sozinha, US$ 38 milhões da Fifa, enquanto a campeã do Mundial feminino do ano que vem ganhará apenas US$ 4 milhões. Entre os órgãos nacionais, a Professional Footballers Australia (PFA) observou que, se a seleção feminina do paísfor campeã mundial, ganhará somente metade do que a seleção masculina, os Socceroos, receberam apenas por se classificarem para o Mundial da Rússia deste ano. O presidente da Fifa, Gianni Infantino, minimizou as críticas e afirmou que o fato da premiação feminina dobrar para 2019 é uma mensagem muito importante para o futebol feminino, que certamente impulsionará ainda mais a Copa do Mundo. TOTTENHAM RENOVA PARCERIA COM A NIKE ATÉ 2033 O Tottenham vestirá Nike pelo menos até Em um dos contratos mais longos já assinados com uma empresa de material esportivo da história do futebol, clube e marca ratificam o relacionamento que teve início apenas na temporada passada, quando a fabricante americana substituiu sua compatriota Under Armour no uniforme dos Spurs. De acordo com a imprensa europeia, os valores exatos da negociação não foram divulgados. No ano passado, quando a parceria foi revelada, alguns meios noticiaram que estaria girando em torno de 30 milhões. Não se sabe, no entanto, se esse valor foi mantido ou superado no novo acordo de 15 anos.

5 Petronas leva simulador da F1 a SP POR POR ERICH DUDA BETING LOPES A Petronas Lubrificantes Brasil, braço da Petronas, empresa nacional de petróleo da Malásia e patrocinadora da equipe Mercedes na F1 quis aproveitar a proximidade do GP Brasil para fazer uma ativação pelas ruas de São Paulo. Um truck personalizado da multinacional começou a circular neste final de semana com o intuito de levar aos fãs da Fórmula 1 uma experiência de velocidade em realidade virtual. A ideia da empresa é levar o público para dentro das pistas e divulgar o esporte por meio da utilização da tecnologia. Os interessados terão uma experiência imersiva sobre a F1, com informações sobre o esporte, os pilotos e a tecnologia de última geração utilizada nos carros, como o lubrificante Syntium, desenvolvido pela Petronas nas pistas da categoria mais importante do automobilismo mundial e que hoje está disponível para todos os veículos. Vamos proporcionar duas experiências: o Simulador F1 VR, em que o participante terá a sensação de pilotar um F1 em Interlagos, e a Experiência 360, com óculos também com tecnologia de realidade virtual, no qual o público poderá dar uma volta rápida com Lewis Hamilton, que acaba de ser pentacampeão mundial, no circuito de Silverstone, na Inglaterra, em 360o, afirmou Antônio Santos, diretor de marketing da Petronas Lubrificantes Brasil para as Américas. De acordo com a empresa, os fãs ainda têm a chance de tirar uma foto virtual em um totem com a imagem do piloto britânico em tamanho real para compartilhar nas redes sociais. 5