NBA reforça foco de Orlando no Brasil

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO TERÇA-FEIRA, 15 / JANEIRO / mi De Dólares espera levantar o grupo chinês Wanda Sports com a abertura de ações na bolsa de Nova York. NBA reforça foco de Orlando no Brasil POR REDAÇÃO Em agosto de 2018, representantes do Orlando Magic fizeram algo incomum para franquias do esporte americano: foram ao Brasil. Executivos do time fizeram um encontro em São Paulo para falar com parceiros e potenciais investidores. Algo que tem dado certo: o time está em evidência no país. Não por acaso, um grupo de torcedores brasileiros assistirão a uma partida da equipe neste mês graças a uma promoção da Nestlé. A marca, que tem colocado escudos de franquias da NBA em embalagens da Nescau, fez a ação no Brasil em 2018, com o prêmio para o início deste ano. E a equipe escolhida para a ativação foi justamente o Orlando Magic, a mais aberta a parceiros do país. E não é a única marca com esse tipo de iniciativa com os americanos. A Azul, por 1

2 exemplo, vende pacotes em parceria com o Orlando Magic, com a viagem para a cidade e a experiência de assistir à NBA. A estratégia é usada, inclusive, para clientes corporativos, que procuram fazer relacionamento com parceiros. Fecham as ações recentes do Orlando Magic com o público brasileiro o jogo entre a equipe e o Flamengo. Em outubro de 2018, os dois times se enfrentaram em um amistoso de pré-temporada. Um dos objetivos dos americanos era divulgar o ginásio Amway Center como um dos pontos turísticos da cidade na Flórida. Estruturas esportivas costumam servir de palco para visitantes em diversas cidades, mas ainda é algo pouco explorado na terra da Disney. Como a cidade recebe mais de 70 milhões de turistas por ano, esse passou a ser um nicho em destaque. O turismo, por sinal, é um dos dois fatores que explicam o foco do Orlando Magic no mercado brasileiro. Mesmo com o dólar já alto, em 2017 o Brasil foi o terceiro país em visitação à Flórida, atrás apenas de Reino Unido e Canadá. Foram mais de 1 milhão de pessoas que se deslocaram ao Estado americano. Junto com o âmbito de chegar aos turistas brasileiros, está o esforço da NBA em tornar o Brasil cada vez mais consolidado na condição de um dos principais mercados para a liga americana. Nos últimos anos, a organização do torneio abriu escritório no país, fez parcerias e fechou patrocinadores no mercado sul-americano. O Orlando Magic não é o único nesse caminho. Em 2013, a cidade ganhou um time de futebol na MLS, o Orlando City, de dono brasileiro e com Kaká como grande astro. Parte do foco dos investimentos também estava nos turistas do Brasil, mas sem ter a força de uma liga bem consolidada, como acontece com a NBA. DJOKOVIC ESTREARÁ UNIFORMES DA LACOSTE MILAN LANÇA TWITTER EM PORTUGUÊS Quando entrar em quadra para estrear no Australian Open, nesta terça-feira (15), Novak Djokovic estará vestindo uniformes produzidos especialmente para ele pela Lacoste. A marca francesa, que tem o atual número um do mundo como embaixador, aposta na visibilidade e no carisma do sérvio para divulgar a nova coleção. De acordo com a marca, os dois uniformes confeccionados têm como principal característica uma mistura de elegância e performance. Com o objetivo de chegar a novos mercados, o Milan anunciou contas no Twitter em novos idiomas, entre eles o português. Espanhol e árabe também estarão presentes nas redes sociais do time italiano. No site, haverá versões somente em português e em espanhol. No caso do português, o lançamento aconteceu já na última semana. O clube aproveitou a chegada do meia brasileiro Lucas Paquetá para estrear os novos canais de comunicação. Nesta semana, os outros idiomas deverão entrar no ar. Atualmente, já com foco na internacionalização da marca, o Milan possui canais em inglês e em chinês, além do italiano.

3 OPINIÃO F1 deixa de ser avô para ser tio do pavê POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte A maior mudança provocada pela Fórmula 1 desde que passou para o controle da Liberty Media foi o de transformar digitalmente a categoria, que viveu sob a obscura era de Bernie Ecclestone à margem das redes sociais. Mas uma pesquisa recente sobre o perfil do público que acompanha a F1 mostrou que só o fato de ser mais digital não basta para a categoria rejuvenescer o público. O maior problema enfrentado pela F1 é exatamente a mudança dos anseios da geração de jovens. A poderosa categoria do automobilismo se fez na época em que o sonho de consumo por carros, viagens e mulheres bonitas permeava a cabeça de muitos. Hoje, viajar é muito mais fácil do que era antes, ter um carro não é mais objeto de desejo e, muito menos, sinal de status, e mulheres bonitas não são tão inacessíveis. O jovem tem outros desejos, que não passam geralmente por garagens e carros potentes. O maior desafio da F1 é se mostrar uma competição esportiva interessante. Os novos gestores têm demonstrado Esforço da Liberty Media em tornar bastante preocupação com isso, tanto que as arriscadas ultrapassagens voltaram a ser valorizadas, enquanto a imprevisibilidade de uma corrida passou a ser algo perseguido pela Liberty Media na comunicação. Se não houver vítimas, não há problema. Foi dessa forma que o mais alto executivo da Indy respondeu quando questionei a ele se havia temor de que o piso escorregadio da pista no sambódromo do Anhembi prejudicaria a corrida, que quase não ocorreu por falta de segurança para os pilotos. Na cabeça dos executivos do esporte nos Estados Unidos, o engajamento do público é a preocupação maior para mensurar o sucesso de uma competição. A Fórmula 1 está aplicando ao máximo esse conceito, tanto que agora já estuda fazer a largada acontecer com carros lado a lado. O problema para a categoria, porém, é que a mudança de dono parece ter sido feita de forma tardia. Os carros perderam o apelo de antigamente para o jovem. E, como a F1 não quis, nas duas últimas décadas, falar com esse público, ela agora corre contra o tempo. Ser digital é o primeiro passo para tentar se aproximar dele, mas não basta estar no mesmo meio de consumo do jovem se o produto não conversa com ele. Os próximos anos parecem ser cruciais para a sobrevivência da F1. Em quase dois anos de comando da Liberty Media, a categoria conseguiu dar um primeiro passo para deixar de ser coisa de nossos avós. Agora, ela parece aquele tio do pavê, que não deixa de ter o seu charme, mas parece ainda forçar a barra para ser um cara legal. a categoria digital é um passo para se aproximar do jovem, mas falta muito

4 Supercopa da Itália é criticada por emissora POR REDAÇÃO JOMA SUBSTITUI KAPPA E FECHA COM TORINO ATÉ 2024 A marca espanhola Joma será fornecedora de material esportivo do Torino pelos próximos cinco anos. Com contrato até 2024, a fabricante substituirá a italiana Kappa, que era parceira do clube de Turim desde Os valores da negociação não foram revelados. Pelo contrato, a Joma será responsável por vestir não só os profissionais mas também todas as divisões de base do clube italiano, inclusive as equipes femininas. A Kappa estava havia dez anos com o Torino. A decisão da Liga Italiana de levar a disputa da Supercopa da Itália para a Arábia Saudita criou um problema. Isso porque a emissora BeiN Sports, que pertence ao governo do Qatar, enviou duas cartas à entidade exigindo que o jogo entre Juventus e Milan seja disputado em qualquer lugar fora do território saudita, em um novo capítulo de uma história que se arrasta desde o ano passado. O início de tudo se deu logo nos primeiros dias de disputa da Copa do Mundo da Rússia, em meados de junho de Após o encerramento das relações diplomáticas entre Qatar e Arábia Saudita, a rede de TV saudita BeoutQ começou a ser acusada pela qatariana BeIN Sports e até pela Fifa de piratear o sinal dos jogos para transmitir em território saudita. Alguns dias antes do início da Copa do Mundo e de todo esse imbróglio, a LIga Italiana havia assinado com a Arábia Saudita para receber o torneio. O objetivo era atrair investidores e aumentar a receita do futebol do país europeu. O problema é que a BeIN Sports não se conforma em ver um torneio desse porte, com dois grandes times, ser disputado em um país acusado de pirataria de sinal de transmissão. A emissora acabou de enviar uma segunda carta ao novo CEO da Lega Serie A, Luigi De Siervo, com o pedido de mudança do local da partida. Yousef Al-Obaidly, executivo chefe da BeIN Sports, protesta contra a pirataria em curso do canal saudita BeoutQ, que inclui a retransmissão ilegal de jogos da Serie A italiana. JOGADORES DE CORINTHIANS E SANTOS FAZEM AÇÃO SOCIAL Em ação pós-amistoso, jogadores de Corinthians e Santos doaram camisas do time ao Instituto Sou da Paz. Tratava-se de uma aposta para os derrotados da partida disputada no último fim de semana. Com o empate, as duas equipes fizeram a doação de uniformes. Para divulgar a ação, foi produzido um vídeo para as redes sociais das equipes. Pelo lado santista, Victor Ferraz e Vanderlei participaram. Pelo Corinthians, Ramiro e Jadson estiveram na ação. Para marcar o amistoso pacífico no fim de semana, os elencos dos dois times almoçaram juntos antes da partida, no Centro de Treinamento do Corinthians.

5 Volkswagen aposta em futebol dos EUA POR POR ERICH REDAÇÃO BETING A Volkswagen aproveitou o Salão do Automóvel de Detroit para divulgar uma parceria com a US Soccer, a federação americana de futebol. A montadora alemã será patrocinadora oficial de todas as equipes nacionais de futebol dos Estados Unidos até o final de 2022 e quer usar a parceria para desenvolver o esporte no país. O acordo é o segundo maior da história da federação americana de futebol. Em valores, apenas a Nike investe mais na seleção da modalidade. Os números, no entanto, não foram divulgados oficialmente pela companhia alemã. Segundo a própria federação americana, o compromisso da Volkswagen será ajudar o futebol dos EUA a aumentar o número de praticantes, desenvolver jogadores e treinadores, e ainda aumentar o engajamento dos fãs em torno do esporte. A imprensa americana já especula que a montadora fará uma série de ativações durante os quatro anos de contrato e deverá apostar nas mídias sociais. Pelo acordo, a Volkswagen terá seu logotipo estampado em todos os uniformes de treinamento das seleções americanas de futebol, o que inclui equipes nacionais masculinas e femininas, todas as equipes nacionais juvenis e também as equipes nacionais de futebol de areia, futsal, futebol de 7 paralímpico e todas as academias de desenvolvimento de futebol do país. Além disso, a montadora será parceira apresentadora do Torneio das Nações, uma competição internacional feminina que os EUA sediam todos os anos em não há Copa do Mundo Feminina ou Jogos Olímpicos de Verão. A próxima edição será realizada em