40mil. Após venda, Fórmula 1 tem alta em TV e redes sociais

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 40mil Dólares pagou o ator Brad Pitt para conhecer Manu Ginóbili, do San Antonio Spurs, em leilão para levantar fundos ao Haiti. EDIÇÃO 917 QUARTA-FEIRA, 10 DE JANEIRO DE 2018 Após venda, Fórmula 1 tem alta em TV e redes sociais Quando a Liberty Media comprou a Fórmula 1, no fim de 2016, a principal promessa era tornar a disputa mais moderna e atrativa. Após a primeira temporada com a agência americana, a organização começa a colher os resultados, com aumento na audiência da televisão e, principalmente, com o expressivo avanço nas redes sociais. A Fórmula 1 lançou um consolidado de números que envolvem a disputa na televisão. E, ao considerar as corridas e todos os programas diretamente relacionados à competição, a organização identificou um aumento de 6,2% na audiência em relação a No total, 1,4 bilhão de pessoas tiveram contato com os eventos ao longo do ano. Esse aumento esteve presente nos quatro principais mercados da Fórmula 1: Alemanha, Reino Unido, Itália e Brasil. Os italianos foram os que apresen- Liberty Media colocou as redes sociais como uma das principais prioridades de desenvolvimento ao comprar a Fórmula 1. Após o primeiro ano de gestão, agência tem crescimento significativo nas plataformas da competição. 1

2 taram maior crescimento, com 19,1%. Já o Brasil viveu um caso curioso. Na audiência geral, o crescimento foi de 13,4%. Por outro lado, houve mais uma diminuição no número de pessoas que assistiram às corridas ao vivo, com queda de 1,8%. O país permanece como a maior audiência televisiva da Fórmula 1 no mundo. No total, 76 milhões de pessoas acompanharam as corridas no Brasil; foram 352 milhões em todo o mundo. PALMEIRAS CAMP REÚNE ÍDOLOS O Palmeiras lançou nesta segunda-feira (8) o Palmeiras Camp, o acampamento de férias oficial do clube. A ideia central é que o interessado passe uma semana como jogador do clube, inclusive treinando com ídolos históricos. O torcedor que quiser participar do Palmeiras Camp ficará concentrado, de 21 a 27 de janeiro, no Acampamento Rancho Ranieri, em São Lourenço da Serra, a 50 km de São Paulo. CLUBE FAZ AÇÃO COM INGRESSOS Nas redes sociais, um dos principais focos de desenvolvimento da Liberty Media com a Fórmula 1, o crescimento foi ainda maior. Segundo a organização do evento, nenhuma entidade esportiva teve uma aumentou proporcional tão significativa em Foram 54,9% a mais em relação ao ano anterior, na soma de Facebook, Twitter, Youtube e Instagram. Um bom exemplo do crescimento das redes sociais, tanto em audiência quanto em cuidado da Liberty Media com o conteúdo, está no aumento de visualizações de vídeos no Facebook. Em 2017, foram 390 milhões de minutos assistidos pelos internautas, 1600% a mais em relação ao ano anterior. No Instagram, o crescimento nos seguidores ficou próximo dos 100%. Nos vídeos do Twitter, o número foi de 165%. E até o site da Fórmula 1 teve aumento de audiência, com 124 milhões de visualizações, 7,5% a mais que O centro dos nossos esforços na última temporada foi melhorar a experiência do torcedor nas nossas plataformas e encorajar o engajamento desses torcedores ao redor do mundo com as mídias da Fórmula 1, comentou o diretor comercial da competição, Sean Bratches, em nota. É um bom momento para ser um fã de Fórmula 1, complementou. O Palmeiras fará uma ação com venda de ingressos para o primeiro jogo do time na temporada. A loja oficial da equipe, a Palmeiras Store, dará entradas aos torcedores que gastarem mais de R$ 199 em unidades da franquia. Os ingressos serão para o setor sul do Allianz Parque. Na loja da Rua Augusta, serão passadas entradas para camarotes. A exigência é que um dos produtos seja da linha casual. BRAGANTINO INOVA EM APORTE O Bragentino está em busca de patrocínios para formar um time competitivo e decidiu inovar: vai aceitar bitcoins de quem quiser ajudar a financiar o clube durante o ano. A ideia é inédita no futebol brasileiro e faz parte de um projeto de modernização do Bragantino. Para a disputa do Paulistão, o time já conta com dois aportes. Agora, busca mais parceiros, inclusive aportes pontuais. 2

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4 OPINIÃO Crescimento da Fórmula 1 mostra erros de Ecclestone Bernie Ecclestone comandou a Fórmula 1 até o início de Após vender a competição para a Liberty Media, foi demitido do negócio e se tornou um crítico da agência americana. Precisou de apenas um ano para mostrar que o antigo mandatário estava um pouco equivocado. O antigo CEO da Fórmula 1 chegou a menosprezar o uso de redes sociais publicamente nos últimos anos. Para ele, o público da competição não precisava das novas ferramentas de comunicação. Recentemente, em entrevista para a Folha de S.Paulo, indicou que a Liberty Media estaria popularizando um produto premium. Ecclestone insistiu em um erro que, em 2018, já não pode mais ser perdoado: achou que novas mídias eram mais uma moda da juventude. Não são. Elas estão consolidadas como um dos principais meios de comunicação da atualidade. Com igual peso às velhas mídias. A ideia de meio de um nicho naufragou há algum tempo. O ex-dirigente indica que a suposta perda de foco no antigo público diminui os ganhos da entidade, mas ignora o quanto os novos passos, já atrasados, são fundamentais para a sustentabilidade do negócio. Curiosamente, hoje POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte a Máquina do Esporte mostra como a Nike tem ganhado dinheiro diretamente com as redes sociais. O público da Fórmula 1 (e de qualquer outra modalidade de entretenimento) está nas redes. E é por elas que é possível ter um contato direto, seja para distribuir conteúdo ou para fazer uma venda mais eficaz. Ter o conteúdo melhorado e bem distribuído é a única possibilidade de tornar esse e qualquer outro esporte sustentável. É difícil entender como Ecclestone não via isso. Neymar fecha com empresa e lançará aplicativo que ensina futebol A empresa de tecnologia mobile Digible assinou contrato exclusivo com Neymar e lançará, ainda no primeiro trimestre de 2018, o aplicativo Neymar Experience. A plataforma terá como objetivo ensinar habilidades do futebol de uma forma simples que consiga transmitir e construir conhecimento. De acordo com a Digible, o aplicativo será inovador, colaborativo, educativo, social e gamificado, e vai oferecer várias atividades relacionadas ao esporte mais popular do mundo, como dicas de dribles, táticas e desafios, além de dicas nutricionais, de preparação física e de rotinas de treinamento. Os usuários que tiverem vontade poderão compartilhar as próprias habilidades com a bola por meio de vídeos. Os melhores poderão ser vistos e comentados por Neymar nas redes sociais do jogador do PSG. Os mais engajados ainda correrão o risco de assistir a um treino ou até participar de uma partida recreativa com o camisa 10 da seleção brasileira. A nossa proposta é tornar as interações com o celular mais educativas e divertidas, considerando que as pessoas estão cada vez mais conectadas e interagindo nas redes sociais. É com este princípio que vemos a plataforma Neymar Experience, assim como os demais produtos do nosso portfólio. É a evolução desta conectividade, apoiada em conteúdos e serviços de elevada qualidade e impacto social, afirmou Fabio Freitas, diretor e cofundador da Digible. 4

5 Nike registra aumento de venda em estratégia digital A Nike tem lucrado com uma estratégia mais agressiva de venda, graças a técnicas de personalização de ofertas nas redes. A informação foi divulgada pelo CEO da empresa, Mark Paker, em uma conferência com investidores. Recompensaremos os usuários com o que eles querem, o que inclui investimentos em personalização, que aproveitam a a-prendizagem automática para selecionar a oferta do produto que melhor corresponda às preferências individuais. Esta estratégia está convertendo as vendas a uma taxa 40 vezes superior à promoção tradicional, o que é um ótimo retorno", revelou Parker. Aplicativos pensados para outros mercados importantes para a marca, como China e Japão, por exemplo, também fazem parte da estratégia da Nike. É o caso do SNKRS, focado no que a marca chama de calçados urbanos. Com um único clique, o usuário pode comprar modelos exclusivos da marca Air Jordan, por exemplo. A estratégia é nos associarmos a plataformas que promovem nossa marca e negócios através de apresentação, preços e dados do consumidor, para apoiar nossos esforços com a Nike+, concluiu Parker. No Instagram, a ideia de chegar diretamente ao consumidor continua. Para isso, o objetivo é vender produtos por meio do Stories, onde a marca vai articular seu conteúdo utilizando embaixadores como Neymar e LeBron James. Além disso tudo, a Nike ainda vai estrear um serviço on-line que será testado primeiro nos Estados Unidos. Trata-se do Stitch Fix, serviço de estilo pessoal para levar produtos femininos personalizados aos consumidores. A empresa, que teve queda de 18% no lucro do ano passado em relação a 2016, quer alcançar um faturamento de US$ 50 bilhões. ESPN importa para o Brasil aplicativo usado nos EUA Uma das principais apostas da ESPN para triunfar no mundo digital do mercado americano embarcará no Brasil em janeiro. A emissora do Grupo Disney lançará no país o ESPN App, aplicativo que reúne o conteúdo multimídia do canal com personalização para cada torcedor. O programa será distribuído gratuitamente para os sistemas Android e ios. O grande atrativo da plataforma é o modo como o torcedor pode mudar a interface do aplicativo conforme suas preferências de liga, esporte ou time. No conteúdo, há desde resultados ao vivo até vídeos exclusivos. O site da ESPN no Brasil é o segundo mais acessado da emissora em todo o mundo. 5