UNIVERSIDADE METODISTA DO SUL, DO IPA. CURSO DE BACHARELADO EM DESIGN DE MODA SUSTENTABILIDADE NOS ACESSÓRIOS DE MODA

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1 UNIVERSIDADE METODISTA DO SUL, DO IPA. CURSO DE BACHARELADO EM DESIGN DE MODA Daniela Silveira Nunes da Silva, Janiara Brum e Pâmela Medeiros Carvalho. SUSTENTABILIDADE NOS ACESSÓRIOS DE MODA PORTO ALEGRE 2013

2 RESUMO A pesquisa desenvolvida pelos designers e a indústria permite hoje, a criação de acessórios confeccionados a partir dos mais variados materiais e com design cada vez mais inovadores. Outro assunto que tem feito parte do universo dos designers é a sustentabilidade. Baseado nessas tendências realizou-se uma pesquisa que buscou compreender as estratégias de empresas que produzem acessórios de moda, mas especificamente joias e bijuterias que utilizam o conceito de Design Sustentável. O estudo realizado nos mostra um cenário onde as empresas apresentam estratégias bem consolidadas pelas quais a criação dos acessórios a sua produção, utilizando assim princípios do Ecodesign e do Life Cycle Design. Palavras-chave: Ecodesign, Life Cycle Design, acessórios de moda.

3 ABSTRACT The research developed by industry and allowed designers to create accessories made from various materials and design increasingly innovative. Another issue that has been part of the universe of designers is sustainability. Based on these trends, we carried out a study that sought to understand the strategies of companies that produce fashion accessories, jewelry and trinkets but specifically using the concept of Sustainable Design. The study shows a scenario where companies have well-established strategies by which the creation of accessories to its production, thus using principles of Ecodesign and Life Cycle Design. Keywords: Ecodesign, Life Cycle Design, fashion accessories.

4 1 INTRODUÇÃO O aumento na criação de linhas de acessórios em grandes grifes são prova que, segundo Faraco (2009): o mercado de bijuterias e acessórios vem ganhando destaque na economia mundial, sendo considerado um setor de grandes oportunidades devido ao seu crescimento acelerado, bem como os volumes financeiros mundialmente comercializados ser cada vez maior. Além do crescimento desse mercado na indústria da moda, outro fator precisa ser levado em consideração. Estamos diante do novo paradigma ambiental, no qual as empresas estão trabalhando de modo a reduzirem os impactos sobre o ambiente em toda sua cadeia produtiva. Diante desse cenário, essa pesquisa visou estudar a problemática ambiental na indústria de acessórios de moda, envolvendo concepção, considerando as etapas envolvidas no Life Cycle Design 1 e os critérios do Ecodesign. Os termos Ecodesign, sustentabilidade, Life Cycle Design entre tantos outros estão presentes no dia a dia dos designers e de profissionais que trabalham na produção dos mais variados tipos de bens e serviços. Portanto, a seguir, vamos ver a relação destes conceitos na criação e produção dos acessórios de moda. 2 REFERENCIAL TEÓRICO 2.1 ACESSÓRIOS DE MODA Grandes marcas estão expandindo suas linhas de roupa para os acessórios, com o objetivo de aumentar o mix de produtos. Nas últimas estações, os acessórios de moda estão ganhando cada vez mais destaque e virando objetos de desejo. (MAGALHÃES, 2012). Como exemplo desta crescente dos acessórios de moda, a marca H&M, convidou a editora de moda Ana Dello Russo para criar uma linha que inclui óculos de sol, carteiras, malas e bijuterias. E outra grife que investiu neste segmento foi a Ellus, que captou a força que os acessórios da marca tinham e criou uma etiqueta especialmente para eles, a Ellus Deluxe, e, segundo o 1 Life Cycle Design: conceito de desenvolvimento de produto que considera todas as etapas envolvidas no ciclo de vida de um produto com o intuito de reduzir a carga ambiental associada a estes processos. (MANZINI E VEZZOLI, 2008).

5 responsável de criação, mesmo com estratégias diferentes, as coleções das roupas e dos acessórios são criadas e lançadas juntas. (MAGALHÃES, 2012). Como parte da pesquisa, a seguir esclareceremos os conceitos de Ecodesign e Life Cycle Design para relaionar com o conceito de design sustntável na produção dos acessórios de moda. 2.2 ECODESIGN Foi definido por Fiksel (1995) como: Um conjunto de práticas de projeto usadas na criação de produtos e processos ecoeficientes ou um sistema de projetar onde o desempenho respeita o meio ambiente, a saúde e segurança em todo o ciclo de vida do produto e do processo. Portanto, o Ecodesign tem como foco o meio ambiente e como objetivo principal projetar considerando a integração com o meio ambiente em todas as fases de seus sistemas que, de alguma maneira, reduza a utilização de recursos não renováveis ou diminuam o impacto ambiental. (EMBALAGEM SUSTENTÁVEL, 2012). Os princípios do Ecodesign, segundo Quatrim, (2012) são: Escolha de materiais de baixo impacto ambiental; Eficiência energética; Qualidade e durabilidade; Modularidade; Reutilização/ Reaproveitamento. Ainda cita que o Design Sustentável é um conjunto de ferramentas, conceitos e estratégias que visam desenvolver soluções para a geração de uma sociedade voltada para a sustentabilidade. Segundo Pazmino (2007), é um processo abrangente e complexo que contempla que o produto seja economicamente viável, ecologicamente correto e socialmente equitativo.. Depois da explicação de cada termo podemos concluir que, o Ecodesign integra o Design Sustentável, e que as metodologias do Ecodesign e seus conceitos respondem às necessidades do meio ambiente, mas não inclui os aspectos sociais envolvidos. (EMBALAGEM SUSTENTÁVEL, 2012). 2.3 LIFE CYCLE DESIGN

6 As delimitações ambientais são provas que é obrigatoriamente necessário conceber qualquer tipo de atividade de design pensando no conjunto das relações, durante seu ciclo de vida, que o produto vai ter no meio ambiente. (MANZINI; VEZZOLI 2008). Abrantes (2001) sugere oito fases do ciclo de vida de um produto, uma abordagem mais elaborada, baseado nas fases cinco mercadológicas impostas por Kotler (1999), e são elas: I Pesquisa de Mercado: nesta primeira fase é de suma importância que os consumidores sejam ouvidos para descobrir exatamente do que necessitam. Porém há um paradigma, pois as empresas pesquisam o tipo de produto que pode ser comprado e não o que realmente os clientes precisam. Portanto este consumismo, apesar de ser bom para o produtor acarreta sérios problemas causados ao meio ambiente. II Pesquisa do Produto: descoberto o que o mercado necessita, iniciase a pesquisa do produto em si. Nesta fase o grande desafio é criar um produto que utilizem poucos materiais e que causem o menor impacto negativo possível ao meio ambiente. Isto só é possível com empresas realmente comprometidas com a gestão ambiental, principalmente as que possuem o certificado do ISO 14000, além de uma equipe de engenharia de produto preparada e comprometida com questões ambientais. III Desenvolvimento do Produto: é nesta etapa que o produto começa a tomar forma sendo desenvolvido e são estudados todos os fluxos e quantidade de materiais e energia, além de maneiras mais fáceis, econômicas e seguras ambientalmente de se produzir. IV Produção e introdução do Produto no Mercado: neste momento o mercado toma conhecimento do novo produto. Apesar de já terem sido estudados os requisitos para a diminuição dos impactos ambientais deve-se ficar atento aos desperdícios causados pelos maus hábitos dos operados na hora da produção.

7 V Crescimento das vendas/produção: após ser aceito pelo mercado, as vendas e a produção crescem. Além da cautela com os desperdícios na hora da produção, a empresa deve ouvir os consumidores para saber se existem problemas e obter respostas para melhorias. Com o sucesso do produto, os concorrentes começam a trabalhar para tentar ocupar seu lugar no mercado com novos produtos similares. VI Maturidade do Produto: nesta fase as vendas decrescem porque mesmo com um ótimo produto, se mantendo na preferência dos consumidores, em algum momento o produto para de vender e o lucro estabiliza. Aos princípios de maturidade a empresa já deve se preparar para novos lançamentos, sendo as pesquisas feitas e iniciando sua produção, para que isto seja feito dentro do tempo certo de cada etapa, o ideal é que a empresa esteja em constante pesquisa e desenvolvimento de vários produtos ao mesmo tempo. VII Declínio e morte do Produto: mais cedo ou mais tarde todo o produto entra em declínio, diminuindo suas vendas até que a produção pare totalmente. Para a produção e para o meio ambiente o ideal é que todo o produto fosse eterno. Com a crescente preocupação com o meio ambiente, principalmente com a forma de fabricação e materiais utilizados, é pensado em uma nova fase de vida de um produto. VIII Descarte/ reuso/ reciclagem do produto: nesta última etapa o ideal é que o produto seja reutilizado ou reciclado, e se o produto já foi desenvolvido de forma ambientalmente correta, esta prática é facilmente efetuada. Reutilizar significa usar o mesmo produto de outra forma e reciclar significa começar um novo ciclo de vida. Apesar de estar representada como fase negativa dos lucros, esta parte pode gerar um lucro indireto. Reciclando alguns materiais significa economia de energia, quando comparada com o quanto seria gasto com novas matérias-primas. (ABRANTES, 2005). Portanto o Life Cycle Design (LCD) tem como objetivo reduzir a carga ambiental ligada a todo o ciclo de vida de um produto, ou seja, idealizar sistematicamente um produto, em que o uso de materiais e de energia bem

8 como o impacto de todas as emissões e sobras sejam reduzidos ao mínimo possível, tanto quantitativa quanto qualitativamente, considerando assim a nocividade de seus efeitos. Portanto, todas as atividades necessárias para produzir, distribuir, utilizar e descartar um produto são consideradas uma única unidade. (MANZINI; VEZZOLI 2008). 3 CONCLUSÕES FINAIS A preocupação com o meio ambiente está cada dia sendo mais exposta e discutida em todas as áreas profissionais, principalmente dentro do Design. Portanto, o presente trabalho buscou verificar os princípios do Ecodesign e Life Cycle Design são utilizados na concepção e produção dos acessórios de moda. Pudemos identificar que dentro dos princípios do Ecodesign as empresas utilizam os seguintes fatores para a concepção e produção dos acessórios de moda: 1. Reutilização/ Reaproveitamento 2. Materiais de baixo impacto ambiental 3. Qualidade e durabilidade Em relação às etapas do Life Cycle Design concluímos que não é possível a prática todas as fases no processo, não tendo o controle total do ciclo de vida de seus produtos, uma vez que isso abrange o nascimento da matéria-prima e termina no descarte do produto. Em suma, um dos papéis do Designer é fazer com que a indústria tome consciência da importância de pensar nas consequências negativas causadas ao meio ambiente na hora de projetar um produto, e os consumidores e população em geral, na hora de comprar, utilizar e descartar o produto.

9 REFERENCIAIS BIBLIOGRÁFICOS ABRANTES, José. Programa 8S. da alta administração à linha de produção: o que fazer para aumentar o lucro? Interciência: Rio de Janeiro, Brasil o país dos desperdícios. Por ano desperdiçamos o equivalente a 150% do PIB. Auriverde: Rio de Janeiro, EMBALAGEM SUSTENTÁVEL. Design Sustentável ou EcoDesign? Disponível em: < Acesso em: 13 mai. 2012, às 19:00. FARACO, Guilherme de Andrade. A INDÚSTRIA DE JÓIAS E BIJUTERIAS: UM ESTUDO DE CASO DA EMPRESA GABRIELA FARACO ACESSÓRIOS DE MODA. 2009, 76f. Trabalho de Conclusão de Curso - Universidade Federal de Santa Catarina UFSC, Florianópolis, FIKSEL, Joseph. Design for environment: creating eco-efficient products and processes. EUA: Ed. McGraw-Hill, KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de marketing. 7 ed. Tradução Vera Whately. LTC: Rio de Janeiro, MAGALHÃES, Carolina. Abrindo o leque. Elle, São Paulo, ed. 293, p , out MANZINI, Ezio, VEZZOLI, Carlo. O desenvolvimento de produtos sustentáveis: Os requisitos ambientais dos produtos industriais. 1.ed. 2. reimpr. São Paulo: Editora da Universidade de São Paulo, PAZMINO, Ana Verónica. Uma reflexão sobre Design Social, Eco Design e Design Sustentável. I Simpósio Brasileiro de Design Sustentável. Curitiba, setembro de QUARTIM, Elisa. Embalagem Sustentável. Design Sustentável ou EcoDesign? Disponível em: < Acesso em: 13 mai. 2012, às 19:17.