Manual de Identidade Visual. Rev. 06/2013

Transcrição

1 Manual de Identidade Visual ev. 06/2013

2 INTODUÇÃO O Manual de Identidade Visual é um documento técnico que contém um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização da nossa marca. Seu objetivo é preservar as propriedades visuais da marca e facilitar sua correta propagação, percepção, identificação e memorização. Nesse manual você encontrará instruções de uso da marca WAP em diversas formas e plataformas. As informações contidas aqui são de uso imprescindível para qualquer tipo de aplicação e uso da marca WAP. A marca WAP e o seu Manual de Identidade são destinados aos parceiros e colaboradores da empresa que possuam permissão legal para utilizá-los. O uso comercial da marca, logo ou slogan da WAP, sem autorização expressa e por escrito da empresa, constitui ato ilícito.

3 Manual de Identidade Visual ÍNDICE INTODUÇÃO A MACA História da marca - Definições de correto uso da marca COMUNICAÇÃO Vídeo - Serviço Autorizado

4 A MACA - História da marca - Definições de correto uso da marca

5 Nascimento da marca Dampfstrahl einigung Limpeza a vapor Assinatura 1957 WAP = vapor, névoa, bruma, exalação, eflúvio Nos primeiros anos da existência da WAP as máquinas trabalhavam com baixa pressão e altas temperaturas e eram utilizadas para descongelar grandes motores de aviões. Era o início da mecanização da limpeza. Made in Germany 04

6 1 edesign einigungssysteme Sistemas de limpeza Assinatura 1957 O Sr. Guido Oberdorfer substituiu a alta temperatura da água por alta pressão, aumentando a eficiência e diminuindo o consumo de energia. Como marco desta mudança importante, substituiu-se a cor azul pelo laranja e o preto. Com essas cores mais agressivas, foi possível distanciar-se da semelhança com a marca do principal concorrente, a Karcher, o qual utilizava o azul em sua logo. As demais cores foram instituídas para uma possível extensão da linha de produtos WAP, sendo cada linha identificada por uma destas cores. Made in Germany 05

7 Marca no Brasil É WAP. É LIMPEZA DE PIMEIA Assinatura 1978 A WAP foi pioneira no segmento de lavadoras de alta pressão e lançou, a partir dos esforços do Sr. Wolfgang Tögel e o Sr. Guido Orberdorfer, seus produtos no Brasil na década de 70. Atuou sozinha no mercado por mais de seis anos, comercializando produtos reconhecidos pela alta qualidade que tradicionalmente está associada à indústria alemã. Estes fatores renderam à marca WAP o status de ícone, ou seja, marca sinônimo de categoria. Hoje é comum o consumidor utilizar o nome WAP para referir-se a lavadoras de alta pressão de outras marcas. 06

8 Marca e assinatura atual Assinatura 2006 Na apresentação atual foram mantidos os traços retos com a finalidade principal de representar precisão e clareza, que são as premissas da alta engenharia alemã. As cores laranja e preto foram mantidas em sua identidade para evitar um rompimento com a história da marca e com a reputação que ela construiu. A logo da WAP é a expressão visual da personalidade da empresa. Ela transmite os atributos que fazem parte da sua filosofia essencial e acompanham suas atitudes: Precisão - Clareza - Segurança - Confiança - obustez 07

9 A Marca - posição oficial Posição oficial com assinatura Orientação: horizontal Posição oficial sem assinatura Orientação: horizontal As posições oficiais da marca deverão sempre ser acompanhadas do de registrado. Esse elemento é necessário, pois balanceia a marca, agrega força e a consolida como pioneira no nosso segmento. 08

10 A Marca - EXCEÇÕES - EXCEÇÃO Posição NÃO oficial com assinatura Orientação: vertical - EXCEÇÃO Posição NÃO oficial sem assinatura Orientação: vertical - EXCEÇÃO Posição NÃO oficial com assinatura Orientação: horizontal O uso das posições não oficiais da marca deverão ser aprovadas pelo departamento de Marketing da WAP. - Materiais e situações que poderão exigir em algum momento o uso não oficial da marca: estandes, painéis, materiais de PDV, produtos WAP. As posições não oficiais da marca deverão sempre ser acompanhadas do de registrado. Esse elemento é necessário, pois balanceia a marca, agrega força e a consolida como pioneira no nosso segmento. 09

11 Família tipográfica - Assinatura da marca e Texto Century Ghotic - bold ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Família Calibri Fonte complementar apenas para textos (informativos, descrições, motes). ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz A tipografia que assina a marca WAP é a Century Gothic - bold. Nenhuma outra fonte deve assinar a marca WAP além da descrita nesse manual. 10

12 eprodução - Construção manual Malha de construção 26 Módulos Marca de Profissional 27 Módulos Quando não houver a possibilidade de reproduzir a marca WAP através de softwares gráficos, esta poderá ser desenvolvida manualmente desde que sejam seguidos os devidos cuidados técnicos. Será necessário utilizar um malha, conforme o exemplo aqui apresentado, onde a retícula de módulos quadrados orienta a reconstrução minuciosa da marca. 11

13 Arejamento A assinatura WAP deve estar protegida da interferência de outros elementos gráficos. Isso é feito utilizando-se uma área livre denominada esfera de arejamento. O arejamento da marca WAP deve ser igual às dimensões da metade da letra A, que compõe a logo. Esse arejamento deve ser aplicado em todos os lados da marca, seja ela com ou sem assinatura. Exceção: materiais promocionais, produtos e campanhas onde a marca compõem uma chamada. 12

14 edução máxima Marca com assinatura 20,0 mm 13,0 mm Marca sem assinatura 15,5 mm 8,2 mm Ao aplicar a marca WAP, é fundamental manter sua consistência para preservar a integridade e credibilidade que ela comunica, e ao mesmo tempo, garantir a sua perfeita leitura. Sendo assim, sua aplicação deve estar de acordo com os padrões mínimos de leitura aqui determinados. 13

15 Versões oficiais da marca - Positivo e Negativo Cyan 0% Cyan 0% Magenta 0% Magenta 0% BANCO Yellow 0% PANTONE Black Yellow 0% Black 100% Black 100% Impressões Gráfcas /Policromia Impressões Gráfcas /Policromia : 55 G: 52 B: 53 TV / Vídeo / Multimídias : 55 G: 52 B: 53 TV / Vídeo / Multimídias 14

16 Versão colorida da marca - EXCEÇÃO Cyan 2% Cyan 2% Magenta 42% Magenta 42% PANTONE 137 C Yellow 100% PANTONE 421C Yellow 100% Black 0% Black 0% Impressões Gráfcas /Policromia Impressões Gráfcas /Policromia : 247 G: 163 B: 15 : 210 G: 211 B: 213 TV / Vídeo / Multimídias TV / Vídeo / Multimídias O uso das cores não oficiais da marca deverão ser aprovadas pelo departamento de Marketing da WAP. Orientação: para impressos, off-set e serigrafia, estão indicados os padrões CMYK e Pantone*. Para mídias digitais são utilizados os padrões GB. *Pantone é marca registrada, Pantone Inc USA. Exceção: caso não haja a possibilidade de usar as especificações de cores acima (PANTONE, CMYK, GB) favor usar a cor mais próxima. 15

17 Aplicações - Em diversos fundos Exemplos corretos Exemplos incorretos Oficial Positivo X Oficial Negativo X Secundária PANTONE 137C Secundária PANTONE 241C X X As cores de fundo aqui apresentadas são apenas exemplos de uso da marca. Qualquer cor de fundo pode ser usada, contanto que não danifique a leitura da marca. 16

18 Aplicações corretas da marca Exemplos corretos Exemplos incorretos - Arejamento X - Marca sem deformação X - Marca com assinatura e sem deformação X MACA DE POFISSIONAL - Afastamento entre assinatura e logotipia. - de egistrado X Seguem os exemplos mais comuns cuidadosamente. de usos incorretos da marca. Sempre que existir dúvidas quanto à aplicação consulte o manual 17

19 everencia cor oficial WAP PANTONE 137C 18 O Pantone 137C é a cor que representava a empresa WAP. Esse código, para qualquer material impresso, tinta ou bordado, é a referência. PANTONE 137C - Laranja WAP

20 COMUNICAÇÃO - Vídeo - Serviço Autorizado

21 Vídeo A marca em vídeos tem suas especificidades. Diferente de outras mídias, o tempo é um fator fundamental. Por isso recomendamos que no início e término de qualquer vídeo a marca deve ser exposta de maneira clara e com todos os seus elementos considerando sempre seu tamanho e arejamento. O tempo mínimo é de 2 a 3 segundos. 20

22 Autorizado - Frota de Autorizados Autorizado A marca WAP deve estar protegida de interferência de outros elementos. Isso é feito utilizando-se uma área livre denominada esfera de arejamento. O arejamento da marca WAP deve ser igual às dimensões máxima de parte da letra A, que compõe a logo, como apresenta o exemplo acima. Não é necessário aplicar em todas as faces do veículo. Mas em caso de caminhões, aplicar nas duas faces laterais. 21

23 Autorizado - Frota de Autorizados Autorizado A marca WAP deve estar protegida de interferência de outros elementos. Isso é feito utilizando-se uma área livre denominada esfera de arejamento. O arejamento da marca WAP deve ser igual às dimensões máxima de parte da letra A, que compõe a logo, como apresenta o exemplo acima. Não é necessário aplicar em todas as faces do veículo. Mas em caso de caminhões, aplicar nas duas faces laterais. 22

24 Autorizado - Fachada de evendedoras Ex.: Quando a WAP participa de fachadas de lojas com marcas de outras empresas, aplica-se a logo WAP maior ou no mesmo tamanho em área da marca da revenda, lembrando de respeitar o arejamento. Quando aplicada a uma fachada, a marca deve ser usada na versão oficial com assinatura. 23

25 Fresnomaq Indústria de Máquinas S/A ua Francisco Dal Negro, São José dos Pinhais Paraná - Brasil Tel: +55 (41)