Guia de comunicação e uso das marcas Belcorp

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1 PARA USO EXCLUSIVO DOS CONSULTORES INDEPENDENTES BELCORP Guia de comunicação e uso das marcas Belcorp NOVEMBRO 2011

2 Guia de comunicação e uso das marcas Belcorp Este guia fornece orientação sobre boas práticas de comunicação e do uso das marcas Belcorp para que você possa promover seu negócio de forma sustentável e ética. A Belcorp incentiva e pode ajudá-lo a ampliar sua rede. Mas, lembre-se de que você é o único responsável pelo conteúdo publicado em qualquer meio, inclusive Internet. Leia atentamente as recomendações que seguem e faça bom uso delas.

3 1. Identificação do Consultor Independente Belcorp O consultor deve sempre se apresentar como Consultor Independente Belcorp. Os consultores independentes não são funcionários, representantes ou sócios da Belcorp. Portanto, a identificação deve ser somente como Consultor Independente, conforme descrito nos termos do Manual de Negócios Belcorp. Cartões de visita, perfis em redes sociais, assinaturas de , blogs ou sites devem trazer, obrigatoriamente, a identificação de Consultor Independente Belcorp, sem que haja margem para qualquer outra interpretação. Em toda comunicação, material promocional ou publicidade o Consultor Independente Belcorp deverá se identificar claramente como tal em uma parte visível da mesma. Para tanto, poderá utilizar o logo Consultor Independente Belcorp, criado exclusivamente para ele. A Belcorp ainda poderá facilitar a utilização de outros logotipos e ferramentas por meio do portal IDENTIFICAÇÃO CONSULTOR INDEPENDENTE BELCORP

4 2. Comunicação na Internet Domínios, sites e perfis em redes sociais Os Consultores Independentes Belcorp não podem utilizar as marcas Belcorp, inclusive as de seus produtos, como parte dos nomes de qualquer meio virtual: domínios de internet, nomes de portais, blogs, perfis em comunidades, redes sociais, contas de ou outras semelhantes. O consultor deve sempre se identificar, de maneira clara, como Consultor Independente Belcorp em qualquer meio virtual que crie, eliminando qualquer possibilidade de ser confundido com portais, homepages e canais de comunicação oficiais da Belcorp. Todo o conteúdo existente nos sites, blogs e perfis em redes sociais dos Consultores Independentes Belcorp deve ser apresentado como próprio e não pode ser confundido com o da comunicação oficial da Belcorp. Os Consultores Independentes Belcorp devem zelar pela boa reputação das marcas e a imagem da Belcorp. O conteúdo de seus sites deve ser adequado, respeitar as leis, os direitos dos consumidores e os direitos de terceiros, assim como a propriedade intelectual da Belcorp. Se considerar que sua imagem ou estratégia comercial foi afetada, a Belcorp se reserva o direito de solicitar a interrupção da utilização, a adequação do conteúdo ou a transferência da titularidade dos nomes de domínio, sites ou outros meios virtuais de consultores, conforme previsto no Manual de Negócios Belcorp. Venda na internet O e-commerce não pode ser praticado pelos Consultores Independentes, seja em sites de leilão, compras coletivas ou qualquer outro meio virtual.

5 3. Divulgação de sua Consultoria Independente Você pode definir o modelo de divulgação de sua consultoria, como por exemplo: criar blogs, sites, contas de , perfis em redes sociais, desde que deixe sempre claro que é um Consultor Independente Belcorp e respeite as orientações deste guia. Postura ética O conteúdo de divulgação de sua consultoria não pode caracterizar concorrência desleal de preço, de condições de compra e venda ou de qualquer tipo de privilégio de participação em sua rede. Uso de marketing O marketing deve respeitar toda a regulamentação específica dos comitês anti-spam, bem como preservar o bom senso e a política de respeito à privacidade de seus clientes. Participação em lojas, feiras, salões ou locais públicos Os produtos Belcorp não podem ser expostos em lojas, feiras, salões e/ou locais de acesso público. Caso queira participar de iniciativas deste tipo ou desenvolver alguma parceria privada, deve consultar a área de Marketing da Belcorp, que analisará sua solicitação, aprovando-a ou não. Apresentações e materiais de comunicação oficiais Você não pode reproduzir nem divulgar apresentações, nem materiais de informação e treinamento da Belcorp sem autorização prévia e por escrito da companhia, exceto aqueles disponibilizados explicitamente para este fim. Tais cuidados se estendem à elaboração e utilização de apresentações, vídeos, áudios e textos gravados e/ou transmitidos em formato digital, utilizando parte do conteúdo promovido nos eventos oficiais e de suas lideranças. Entrevistas à imprensa O Consultor Independente Belcorp não pode dar entrevistas, fazer declarações ou transmitir informações sobre o negócio Belcorp à imprensa. Se você for procurado por algum jornalista, oriente-o para que entre em contato com a área de Comunicação da Belcorp. Executivos da Belcorp Os executivos e funcionários da Belcorp estão sempre dispostos a contribuir com o crescimento de sua Consultoria Independente, mas não podem ser confundidos com líderes, nem terem sua imagem exposta publicamente em sites, comunicados e materiais audiovisuais de qualquer natureza.

6 4. Materiais de apoio Cartões de visita No portal a Belcorp disponibiliza os modelos padrões que estão autorizados e devem ser utilizados, sem obrigatoriedade de aprovação prévia. Outros materiais O consultor pode encontrar em outros materiais de apoio à sua atividade como templates de convites, banners e apresentações, entre outros, previamente autorizados.

7 5. Uso de logotipos e marcas Os Consultores Independentes Belcorp não podem modificar ou alterar marcas, logotipos, desenhos ou outra propriedade intelectual da Belcorp, devendo respitar os desenhos e cores originais. Caso os consultores desejem usar o logotipo Belcorp ou os logotipos de suas marcas devem fazêlo conforme as regras dispostas neste guia. 6. Publicidade Os Consultores Independentes Belcorp não devem modificar ou editar a publicidade da Belcorp, nem utilizar publicidade que não esteja em vigor ou que não seja válida para o mercado brasileiro A publicidade de produtos ou marcas da Belcorp em revistas, TV, rádio, outdoors e outras mídias de massa não é permitida.

8 Aplicação de logotipos, marcas e outros elementos gráficos

9 O LOGOTIPO CONSULTOR INDEPENDENTE BELCORP Sempre deve ser utilizado como se apresenta na continuação. A única variante permitida é o tamanho, sempre respeitando as proporções que estão neste exemplo. Não deverá sofrer nenhuma mudança estética: cor, forma e posição. BELCORP Coated 7544 C 7545 C 2612 C CMYK para uma impressão tradicional 7544 CP C = 35% M = 14% Y = 11% K = CP C = 58% M = 32% Y = 18 K = CP C = 67% M = 100% Y = 0% K = 5

10 O LOGOTIPO BELCORP CORES O logotipo é o ponto de entrada da marca, a assinatura, o principal identificador de toda a organização. Seu principal objetivo é ser reconhecido facilmente para assegurar a memorabilidade da marca. Metálico C C O logotipo Belcorp está composto pelo isotipo e a tipografia. A cor prata em suas duas tonalidades representa o jogo de dois mundos: o que imaginamos e o que fazemos possível na Belcorp. Reflete futuro, inovação e dinamismo, reforçando a credibilidade e segurança que a marca corporativa deve transmitir. Coated CMYK 7544 C 7545 C 7544 CP C = 35% M = 14% Y = 11% K = CP C = 58% M = 32% Y = 18 K = 54 RGB R = 149 G = 160 B = 169 R = 92 G = 111 B = 124

11 O LOGOTIPO. APLICAÇÕES DE COR Devem-se respeitar as especificações de cor sobre distintos fundos, de acordo ao sistema de impressão. As cores estão especificadas em base à biblioteca de cores pantone, referência universal na indústria de impressão gráfica. SOBRE FUNDO BRANCO, A 2 CORES, DEPENDENDO DO SISTEMA DE IMPRESSÃO: 1. PANTONE METÁLICO C C OU; 2. PANTONE COATED 7544 C C OU; 3. PANTONE PROCESS 7544 CP CP. SOBRE FUNDO DE COR: BRANCO SOBRE FOTOS: BRANCO SOBRE FUNDO PRATA ESCURO: DEPENDENDO DO SISTEMA DE IMPRESSÃO, A 1 COR: 1. PANTONE METÁLICO C OU; 2. PANTONE COATED 7544 C SOBRE ILUSTRAÇÕES E/OU DEGRADÊS: BRANCO SOBRE FUNDO BRANCO, A 1 COR, DEPENDENDO DO SISTEMA DE IMPRESSÃO: 1. PANTONE METÁLICO C OU 2. PANTONE COATED 7544 C OU 3. PANTONE PROCESS 7544 CP SOBRE FUNDO PRATA CLARO, DEPENDENDO DO SISTEMA DE IMPRESSÃO, A 1 COR: 1. PANTONE C OU; 2. 2 PANTONE 7545 C OU; 3. BRANCO

12 O LOGOTIPO. ÁREA DE SEGURANÇA LOGOTIPO COMPLETO APENAS ISOTIPO APENAS TIPOGRAFIA É a quantidade mínima de espaço vazio ao redor do logotipo, necessária para manter a integridade visual da marca. O logotipo nunca deve aparecer invadido por outros componentes tais como textos, símbolos ou outros logotipos. A área de segurança está baseada no alto da letra (B), e corresponde aos espaços de cada lado do logotipo, tanto horizontal como vertical baseados na letra. ÁREA DE SEGURANÇA ÁREA DE SEGURANÇA ÁREA DE SEGURANÇA TAMANHO MÍNIMO TAMANHO MÍNIMO TAMANHO MÍNIMO mm 14 mm 12 mm 18 mm 9.8 mm

13 O LOGOTIPO. USOS INCORRETOS Ao lado, alguns exemplos de usos incorretos do logotipo Belcorp NÃO DEFORMAR SOBRE FONDO DE COLOR : BLANCO NÃO MUDAR A PROPORÇÃO NÃO MOVER ELEMENTOS USO CORRETO NÃO FAZER EFEITOS NÃO DESCOMPOR

14 USO DO LOGOTIPO BELCORP COM SUAS 3 MARCAS Belcorp é a corporação que avaliza e respalda suas 3 marcas. O logotipo da Belcorp aparece junto a elas apenas nestas 2 disposições que serão usadas de acordo com o espaço em que serão aplicadas. A aplicação da cor será feita com os mesmos critérios utilizados no logotipo Belcorp. Esta composição deve ser aplicada como se indica nesta seção, respeitando as proporções, cores e localizações. HORIZONTAL SOBRE FUNDO VERTICAL

15 O LOGOTIPO COM SUAS MARCAS. ÁREA DE RESERVA É a quantidade mínima de espaço vazio ao redor desta composição. Baseado igualmente ao logotipo, na altura da letra B, horizontalmente e verticalmente.

16 USOS INCORRETOS Qualquer outra composição que não respeite as indicadas neste manual será considerada incorreta. NÃO INVERTER A ORDEM DAS MARCAS, NEM MUDAR A DISPOSIÇÃO Os logotipos não devem ser usados como parte de textos. Se em um parágrafo se menciona as marcas, estas deverão ser escritas na mesma tipografia, nunca como logotipo. NÃO MUDAR PROPORÇÕES NÃO INCLUIR DENTRO DE TEXTOS NÃO DECOMPOR NÃO MUDAR AS CORES DOS LOGOS DAS MARCAS La corporación Belcorp tiene 3 marcas para sus clientes con las cuales llega a un público de todas las edades.

17 PALETA DE CORES A cor é um elemento fundamental para comunicar e personificar uma marca, diferenciando-a. Metálico SISTEMAS CROMÁTICOS: As cores da marca Belcorp foram estudadas cuidadosamente para que cumpram um significado e uma estratégia. Por isso, sempre utilize as orientações aqui indicadas. Coated CMYK para uma impressão tradicional C 7544 C 7544 CP C = 35% M = 14% Y = 11% K = C 7545 C 7545 CP C = 58% M = 32% Y = 18 K = C 2612 CP C = 67% M = 100% Y = 0% K = 5 As cores são a referência principal para todas as aplicações impressas. Sempre que possível se utiliza a cor direto. Para qualquer outro sistema que não esteja mencionado aqui, a especificação é a referência base. Quadricomia (CMYK) Ciano, magenta, amarelo e preto modelo de cor subtrativo utilizado na impressão por quadricomia e em impressoras a cores. RGB Vermelho, verde e azul cores utilizadas em monitores e scanners. As cores mostradas nesta página são apenas referenciais para valorizar as cores, já que estão simuladas por meio de monitores ou da cor da impressora. Por favor, consulte as publicações vigentes da para obter as referências atuais da cor correspondente. RGB para meios digitais R = 149 G = 160 B = 169 R = 92 G = 111 B = 124 R = 108 G = 33 B = 127

18 Caso tenha dúvidas ou deseje informações que não constam deste documento, entre em contato com seu Gerente de Desenvolvimento de Canal ou com Belcorp Responde via ou