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Arthur Amado Coimbra
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1 Instituto Superior Miguel Torga Comunicação Empresarial Publicidade Digital Dr.ª Sandra Oliveira 02 De Dezembro de 2009

2 A. Contexto do produto e do seu mercado 1. Monitorização do Produto Após a escolha do produto que no nosso caso foi a Compal Fresh o primeiro passo que seguimos foi a registo no Google Alerts de dois termos relacionados com o nosso produto. As nossas palavras-chave foram Compal e Compal Fresh, relativamente aos resultados obtidas através desta pesquisa formam nulos, pois não tivemos nenhuma notícia relacionada com estes temas desde que nos registámos. 2. História da Marca Compal Nascida em 1952 no Entroncamento, nos tempos difíceis do condicionamento industrial, com o qual aprendeu a lidar teve a oportunidade de ser liderada por um dos mais conhecidos grupos económicos portugueses interessado no agro-alimentar. Atravessou um período conturbado que conseguiu superar. A sua actividade mantêm-se ligada à produção de sumos de fruta, de néctares, de concentrados e produtos derivados do tomate, continuando activas as linhas de produção de conservas de produtos hortícolas em lata e de aguas gasocarbónicas naturais. Compal, designa Companhia de conservas alimentares, SA, internacionalizouse em 1998 para a Europa, Ásia e Estados Unidos da América. Uma indústria Agro-alimentar forte e bem estruturada, em sintonia com a produção, é um dos maiores trunfos com que os agricultores podem contar na sua estratégia de afirmação no mercado. A Compal lida com parceiros que são essencialmente associações de produtores e cooperativas elas próprias empenham numa produção de qualidade e um adequado agendamento de entregas. 2

3 A produção final obtida continua a procurar adequar-se ao slogan publicitário tradicional da empresa Compal é mesmo natural, o que obriga a um esforço constante da inovação tecnológica e organiza as opções tomadas. Em 2007 a Compal devido ao seu mérito ganhou o prémio Zenith Internacional, o ramo de inovação de melhor novo sumo. O marketing adequadamente utilizado é um dos instrumentos de melhor intermediação entre as empresas e o consumidor. 3. Situação do Sector O produto que nós escolhemos (como já referimos anteriormente), Compal Fresh, enquadra-se no Sector das Bebidas, no entanto o marca Compal tem diversos produtos que se enquadram no sector Agro-alimentar. Relativamente ao produto podemos considerar que a Compal Fresh tem bastante mais poucos fortes do que pontos fracos, pois esta marca é líder de mercado a nível nacional. De seguido passamos a identificar os pontos fortes deste produto. São eles: A nível publicitário este produto é bastante rico a nível da sua imagem, pois preocupa-se em compreender o papel fundamental do marketing no sucesso das estratégias comerciais; A Compal Fresh é um produto internacionalizado, encontra-se em mais de 30 países do mundo; O produto visa sensibilizar as pessoas a nível do aquecimento global; Apostou nos produtos nacionais tendo promovido a produção de pomares; 3

4 Constante melhoria das tecnologias de produção industrial quer no que diz respeito à remodelação das instalações fabris e dos equipamentos quer à formação de pessoal. No que diz respeito aos pontos fracos deste produto são bastante menos. Apesar de no rótulo constar a informação sem edição de açúcar, verificou-se que este sumo de fruta contém glicose e frutose; Preço menos acessível relativamente à concorrência, atreves da analise de preços dos produtos concorrentes num hipermercado (Continente). No que diz respeito ao histórico de comunicação da marca podemos identificar dois tipos de meios: above the line e below the line. Above the line, podemos distinguir sete meios de comunicação: televisão, cinema, rádio, imprensa, internet, outdoors e muppies. Televisão: 1. Pelo aquecimento global

5 2. Teoria do arrefecimento global O movimento Fresh power 5

4. Esquece o ar condicionado http://www.youtube.com/watch?

6 4. Esquece o ar condicionado Cinema: A publicidade é apresentada antes da exibição de cada filme, publicidade esta igual à exibida na televisão. Rádio: Não existe. Imprensa: 6

7 Internet: Outdoors: Muppies: 7

8 Below the line, podemos distinguir quatro meios de comunicação: Promoção do local de vendas, concursos, prémios oferecidos e promoção de produtos com oferta do mesmo. Promoção do local de vendas: Tabuleiros dos restaurantes Prémios Oferecidos Concurso: 8

9 Promoção do produto, com oferta do mesmo: 4. Análise da Concorrência Quanto à concorrência que encontramos para este produto, encontramos duas marcas a Santal e a Frutis. Estas duas marcas são bastante menos influentes do que a marca Compal. Logo após a longa pesquisa que fizemos sobre as marcas concorrentes deparamo-nos com vários problemas, pois foi bastante difícil encontrar meios no mundo online que nos permitisse continuar a desenvolver o projecto. Tanto um produto como o outro não tem um site que seja direccionado para o próprio produto, a santal encontra-se no site da parmalat (empresa detentora da sua marca) e a frutis é um produto da marca unicer. Ambos os sites possuem muito poucas informações acerca de cada um dos produtos. Desta formas recorremos também a blogues destes produtos que nos acrescentassem mais algumas informações. 9

10 1. Frutis Nasceu em 1995, é um refrigerante de fruta sem gás que se tornou muito cedo um sucesso no portfólio de refrigerantes do grupo UNICER. Os pontos fortes que referenciam este produto são: Abrange todas as faixas etárias e classes sociais; Gama frutis natura: garrafa de vidro não retornável de 20 cl; tetra prisma 25cl; tetra prisma de 1L. Os pontos fracos que desapontam este produto são: Pouca variedade, só tem cinco sabores diferentes; A nível publicitário não existem grandes anúncios; Não é um produto internacionalizado. unicer. A frutis não é muito anunciada em blogues nem em sites, excepto no site da Relativamente à publicidade, só encontramos um muppie, este produto é muito pouco publicitado, contrariamente ao produto que escolhemos Compal Fresh. 10

11 2. Santal Santal é uma marca nova no mercado português modelada pela inovação, qualidade, novidade e diversificação de produtos. É uma das principais responsáveis pela dinamização do mercado de refrigerantes sem gás. Os pontos fortes que destacam este produto são: Variedades de sumos (ex: santal light, santal 100%, santal néctares, ) com vários sabores cada um. A nível publicitário utilizam como meio de divulgação: a televisão e os muppies; Os pontos fracos que despeitam este produto são: Preços menos acessíveis; Utilizam poucos meios de comunicação publicitários. No âmbito da publicidade é um forte meio de divulgação de uma marca ou produto. A Parmalat não está alheia a essa realidade e aposta neste meio de divulgação através de campanhas que são essencialmente baseadas na boa disposição e humor. A campanha de Santal RAD é um exemplo dessa filosofia ( 11

12 Exemplos de Publicidade através da Televisão Exemplos de Publicidade através de Muppies 12

13 Em conclusão, ao compararmos o produto Compal fresh com o produto santal as diferenças são bastante notórias. A Compal fresh a nível do mercado português tem o seu produto bastante melhor desenvolvido a nível publicitário (qualidade, quantidade e diversidade) do que a santal. Esta questão verifica-se tanto a nível online como offline. Concorrência Online O site do produto Frutis foi concebido pela sua marca Unicer, relativamente a Compal também foi criado pela sua marca Parmalat. Os dados quantitativos apresentados por estas duas marcas concorrentes à Compal são nulos, ou seja, o site destas marcas não dispõe de informações nenhumas relativamente a este subtema. 13

14 WEB GRAFI

15 André Gonçalves Duarte Nº7703 Inês Manuel Cavadas Nº 7695 Mariana Rodrigues Silva Nº7619 Shadia João Yahya Nº 7634 Avaliação: Observações: 15

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