Planejamento Estratégico

Transcrição

1 Planejamento Estratégico Paula Teixeira Débora Chacon Maíra Nogueira Camila Effgen

2 Grupo Alemão de Cosméticos Eucerin linha dermocosmética Labello marca de batons 8x4 uma marca de desodorante la prairie linha de cosméticos Juvena outra linha de cosméticos Florena linha de cremes para a pele Hansaplast marca de camisinhas além de produtos para cuidados com o pé e para dores musculares

3 BDF no Brasil Nívea - marca mais expressiva do Grupo BDF no mercado mundial. Extensa linha de produtos hidratante, o Nivea bye bye celulite, o mais recente Nivea My Silhouette, entre muitos outros. Nova linha no Brasil Cuidados com a pele exposta ao Sol Produtos naturais Conceito diferente da já consolidada marca Nívea

4 Problema! Lançamento de uma nova marca e um novo produto no mercado A marca não tem uma história gera ponto negativo Difícil gerar aceitação do mercado para o produto. A marca ainda não tem a confiança dos consumidores. Somente 8% dos consumidores estão dispostos a experimentar um novo produto, uma nova marca. Surge, desse problema, um ponto positivo! A nova marca não tem nenhuma imagem negativa na cabeça dos consumidores. Pode-se, então, formar uma imagem de marca a partir do zero. Não é preciso modificar uma imagem que já está formada na cabeça das pessoas, pode-se criá-la.

5 A Marca SunCare Introdução da marca no mercado. O produto de lançamento da SunCare no mercado vai ser uma inovação. SunCare sabonete de urucum é um sabonete que bronzeia a pele durante o banho, com o uso frequente.

6 O Produto Sabonete, sólido, que com o uso freqüente, da um tom bronzeado à pele. Não mancha, não tem risco de dar alergia, é um produto natural. Não é um creme ou bronzeador, e a pele não fica oleosa ou melada. Tem em sua composição o Urucum Urucum é uma planta típica da amazônia, rica de substâncias carotenóides que estimulam a produção de melanina, levando a um bronzeado dourado sobre todo o corpo. Produto de 100 gramas. Preço: R$ 4,99

7 A embalagem transparece o cuidado com o produto. Contém todas as informações necessárias para o consumidor. Tira as dúvidas com relação a possíveis irritações ou alergias na pele. O formato do sabonete é do formato da planta urucum, algo diferente dos outros sabonetes.

8 Público Alvo Mulheres 16 a 50 anos Enfoque 25 a 40 anos Classes A e B - Público que gasta com a estética e os cuidados com a pele Preocupação com exposição excessiva ao sol

9 Concorrente Dove Summer Tone Tem duas versões, pele branca e morena clara Vem em embalagens de 200ml. Preço em torno de R$ 17,00 Ação do Concorrente A Dove não tem muitas ações do produto Dove Summer Tone no Brasil Porém é uma marca consolidada no mercado. Com a campanha Real beleza despertou simpatia dos consumidores pela marca Está em 17º lugar na categoria de beleza do site Love Marks.

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11 Apesar da marca Dove ser muito popular, o produto Dove Summer Tone não é excelente O Creme mancha a pele Deixa uma cor amarelada Fica melado O produto SunCare -Sabonete de urucum não tem esses problemas Não colore a pele Estimula a produção de melanina Deixa uma cor de bronzeado natural Por ser sabonete e não creme, não deixa melado

12 Nossa Estratégia: Lançamento do produto no fim do outono - Cor do verão o ano todo Somente no estado do Rio de Janeiro Teste Exposição em pontos de venda farmácias e supermercados (Zona Sul, Pão de Açúcar, Carrefour, Wal-Mart) Mídia Impressa - Claudia, Gloss, Elle, Estilo, Capricho, RG Vogue Mídia em ponto de ônibus (localizados na zona sul e na Barra da Tijuca) TV Merchandising no canal GNT, no programa Superbonita Boca a boca - ações no ponto de venda

13 Equipe treinada para mostrar o uso do SunCare Fator surpresa Expor nosso produto e distribuir amostras grátis lugares como centros de estética, academias e salões de beleza Panfletos com informações sobre o produto Transformar o banheiro de academias em uma mídia com imagens de praia nos chuveiros dos vestiários, que terão o sabonete e uma gôndola com amostras grátis Promoções nos pontos de venda - Na compra de 3 embalagens do SunCare - sabonete de Urucum, a pessoa leva de graça, um livrinho com cuidados para a pele, no inverno ou no verão. Como cuidar da sua pele no verão e Como cuidar da sua pele no inverno. Ou um mini Protetor Solar, que será o próximo lançamento da marca Obrigada!