Artesanato de referência cultural: estudos de casos de três grupos da serra gaúcha

Transcrição

1 Artesanato de referência cultural: estudos de casos de três grupos da serra gaúcha Diane Johann y Nicole Tomazi Verdi Resumo: O uso de uma referência cultural para o desenvolvimento de produtos artesanais mostrou-se bastante satisfatório. O estudo de caso de três grupos de artesãos que usam da referência de sua história, cultura e características naturais, mostra que é possível criar um diferencial em produtos artesanais através dos itens citados. Também é possível valorizar o artesanato, diferenciando-se do artesanato comum, sem grandes estudos e, criar um referencial do local, ilustrando de forma singela, uma cultura. Palavras-chaves: artesanato, cultural, design 1. Introdução Este artigo propõe-se a expor o trabalho realizado pelas autoras, como acompanhamento técnico em design, em três grupos de artesãos da serra gaúcha, estado do Rio Grande do Sul, Brasil. O acompanhamento técnico em design baseia-se no desenvolvimento de novos produtos, ajustes e adequações de produtos existentes e, é realizado todo mês, através de uma reunião em cada um dos grupos. Este trabalho foi idealizado e é subsidiado pelo SEBRAE (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas). Os grupos que fazem deste trabalho são o Grupo Araucária, da região dos campos de cima da serra, o Grupo Uva e Vinho, da região da uva e do vinho e o Grupo Hortênsias, da região das hortênsias. O trabalho realizado foi o desenvolvimento de produtos artesanais, onde deveria ser desenvolvida uma identidade em cada grupo, através do resgate da cultura local, podendo assim denominar de artesanato de referência cultural. Segundo Lima (2005), a condição de expressar flagrantemente uma identidade cultural dá a essa classe de objetos uma tremenda vantagem quando colocados frente a frente com outras categorias na disputa pelo mercado, ou seja, através deste tipo de artesanato criou-se um diferencial dos demais trabalhos da categoria existentes na região. 2. Artesanato de referência cultural O artesanato de referência cultural é um segmento promissor da atividade artesanal, pois além de valorizar a produção destas técnicas, faz que os objetos produzidos levem um pouquinho da história da região onde o artesão se encontra. Desenvolver produtos artesanais de referência cultural significa valer-se de elementos que reportem o produto ao seu lugar de origem, seja através do uso de certos materiais e insumos ou técnicas de produção típicas da região, seja pelo uso de elementos simbólicos que façam menção às origens de seus produtores ou de seus antepassados. (SEBRAE, 2004) Os produtos artesanais desenvolvidos com referência cultural, aliados a intervenção de designers, podem ser uma alternativa de diferenciação no mercado,

2 tornando os produtos artesanais mais atualizados, embora tragam neles características culturais de uma região. As referências culturais e seus atributos estão cada vez mais valorizados, em um mercado globalizado que se mostra ávido por produtos diferenciados. Conhecer as origens, o passado e a história do produto artesanal, é descobrir um ponto de partida para a construção desta mesma identidade. (SANTOS, 2007, p.47) Conforme o Termo de referência do Artesanato (SEBRAE, p.23), o artesanato de referência cultural são produtos cuja característica é a incorporação de elementos culturais tradicionais da região onde são produzidos, ou seja, elaborar produtos que utilizem técnicas artesanais e representem uma determinada cultura ou região, seja pelas formas dos produtos ou mesmo pelos materiais utilizados. 3. Grupos de Artesãos da Serra Gaúcha As autoras deste trabalho participaram da elaboração da coleção de dois grupos de artesãos da serra gaúcha e, realizam o acompanhamento técnico destes dois grupos e, mais um terceiro grupo, também da serra gaúcha. O trabalho é realizado com o apoio do SEBRAE (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas). Os grupos concentram artesãos de várias cidades da região e os mesmos desenvolvem diferentes técnicas. O grupo Araucária fica nos Campos de cima da serra, é composto de artesãos dos municípios de Bom Jesus, São Francisco de Paula, Lajeado Grande, Vacaria, Esmeralda, Cambará do Sul e Jaquirana. O desenvolvimento da coleção inicial aconteceu em Julho de 2009 e, teve como designer responsável Renato Imbroisi. As autoras deste trabalho passaram a fazer o acompanhamento técnico em outubro do mesmo ano e, realizam o mesmo, todos os meses, até o presente momento. O Grupo Uva e Vinho localiza-se na região da Uva e do Vinho. Fazem parte deste grupo, artesãos dos municípios de Bento Gonçalves, Caxias do Sul, Vila Flores, Fagundes Varela, Protásio Alves, Veranópolis, São Marcos e Cotiporã. No grupo Uva e Vinho foi desenvolvida a coleção Videiras, em dezembro de 2009 e, como designer responsável Heloísa Crocco e, designers adjuntas Diane Johann e Nicole Verdi, que acompanham o grupo mensalmente até a presente data. O Grupo Hortênsias está localizado na região das Hortênsias. Os artesãos que compõem o grupo são dos municípios de Gramado, Canela, Picada Café e Nova Petrópolis. Neste grupo foi desenvolvida a coleção Cores, flores e aromas, tendo como designer responsável Heloísa Crocco e, designer adjunta Nicole Verdi. O acompanhamento técnico é realizado mensalmente, pelas autoras deste trabalho. 4. Resultados 4.1 Grupo Araucária O grupo Araucária, localizado nos campos de cima da serra, muito habitado por pessoas que cultivam o tradicionalismo gaúcho e com natureza abundante, característico por florestas de Araucárias, campos, canyons, cachoeiras e dias com pôr-do-sol que mistura tons alaranjados que emocionam os espectadores. O grupo, que situa-se em uma região que recebe a maior visitação de turistas no inverno, que faz frio intenso e, por isso foram desenvolvidos produtos que pudessem atrair a atenção desses turistas. Foram desenvolvidos produtos em lã, já que existe criação de ovelhas na região e muitos artesãos desenvolvem o trabalho em lã com muita habilidade. Também foram desenvolvidos produtos que lembrem as araucárias, o amanhecer e entardecer (figura 1).

3 Figura 1 Almofadas em lã feltrada amanhecer e anoitecer. Os objetos que fazem parte da coleção distribuem-se em almofadas, mantas, cachecóis, bijuterias, quadros, chaveiros, bolsas, panos de prato, entre outros. Na figura 2, uma amostra de alguns produtos da coleção. Figura 2 Colar em lã feltrada Chaveiros dos animais dos campos. 4.2 Grupo Uva e Vinho O grupo Uva e Vinho, localizado na região da uva e do vinho na serra do Rio Grande do Sul, é característico pela habitação de descendentes de italianos e pelas vastas plantações de uva e produção de vinho, reconhecidas internacionalmente. A partir destas características, foi desenvolvida a linha Videiras, que contou com três padrões para estampar os objetos (figura 3). Como a região tem uma grande produção de vinhos e turistas que a visitam para conhecer as vinícolas e as paisagens compostas de morros, cascatas e rios, foram desenvolvidos produtos que podem fazer composição com garrafas de vinho, com o ato de tomar vinho e, também objetos decorativos nesse conceito. Figura 3 Estampas elaboradas pra coleção videiras. Os objetos elaborados foram pensados serem comercializados juntamente com os vinhos que são produzidos nessa região. Compõe a coleção, almofadas, sacos para vinhos, toalhas, sacolas, caixas e guardanapos. Uma amostra dos produtos pode ser vista na figura 4.

4 Figura 4 Bolsa em Palha de Milho - Toalha de lavabo - Porta-garrafa de vinho. 4.3 Grupo Hortênsias O grupo Hortênsias, situado na região das hortênsias na serra do estado do Rio Grande do Sul, é habitado em grande parte por descendentes de alemães, que cultivam lindos jardins, casas em estilo enxaimel e uma reconhecida produção de chocolate. A coleção criada e denominada Cores, flores e aromas, caracterizou cada uma das cidades com uma flor, que deve representada nos produtos, visto que as flores escolhidas existem em grande abundância em cada município. O município de Gramado é representado pela flor hortênsia, Picada Café é representada pelo lírio, Nova Petrópolis pelo amor-perfeito e Canela representado pela flor da canela. Os produtos, além da flor da cada município, trazem também as cores e o aroma da flor. Os produtos desenvolvidos são bonecas, almofadas, flores, chaveiros, vasos, luminárias, guardanapos e outros. Na figura 5, as bonecas que representam os municípios. Abaixo, respectivamente, boneca canela (figura 5A), boneca lírio (figura 5b), boneca hortênsia (figura 5c) e boneca amor-perfeito (figura 5d). Figura 5A, boneca Canela Figura 5b, boneca lírio Figura 5c, boneca hortênsia Figura 5d, boneca amor-perfeito 5. Conclusão Verifica-se neste trabalho, que através da produção artesanal é possível referenciar culturas e locais, valorizando e diferenciando a produção bem como o lugar onde está inserido. As três coleções elaboradas, mesmo sendo todos os grupos da serra gaúcha, têm os produtos distintos entre si, não causando confusão com os consumidores. Também foi observado que os consumidores conseguem perceber a região que pertence cada grupo, pelas características dos produtos.

5 Entretanto, o artesanato de referência cultural é uma possibilidade de valorizar o trabalho de artesãos tornando os produtos mais contemporâneos e caracterizando a cultural local. Referências bibliográficas 1. Borges, Adélia. Designer não é personal trainer: e outros escritos. 2ª Ed. São Paulo: Edições Rosari, p. 2. Santos, Evelynne Tabosa dos. Exportações de artesanato do ceará no período de 2004 a 2006: desafios e oportunidades f. Dissertação (Mestrado em Administração) Universidade de Fortaleza, Fortaleza, Sebrae. Programa Sebrae de Artesanato: termo de referência. Brasília: Sebrae, 2004-D. 93 p. 4. Lima, Ricardo. Artesanato: cinco pontos para discussão. Palestra Artesanato Solidário, Disponível em:< Acesso em: 13out2009.