PALESTRA IBGM Rodada Temática de Design Apex Brasil São Paulo, 17 maio 2010

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Fernando Delgado Pinheiro
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1 PALESTRA IBGM Rodada Temática de Design Apex Brasil São Paulo, 17 maio 2010

2 DESIGN COMO DIFERENCIAL NA EXPORTAÇÃO : O CASO DO IBGM PRINCIPAIS INSTRUMENTOS : Caderno de Tendências / Preview / Fontes de Inspiração; Prêmio IBGM de Design de Joias; Promoção Interna e Externa.

3 Caderno de Tendências Jóias

4 Caderno de Tendências Jóias Não é apenas um Caderno contendo um Preview das Tendências do design de jóias; É um ciclo completo de Gestão de Design, envolvendo todas suas fases: - pesquisa e validação das fontes de inspiração - concepção e fabricação dos produtos - promoção nacional e internacional - venda aos canais de comercialização; - promoção junto à midia/eventos estaduais; - vendas aos consumidores.

das fontes de inspiração - concepção e fabricação dos produtos - promoção nacional e internacional -

5 Caderno de Tendências Jóias Desenvolvido, anualmente, desde Apoio Sebrae nacional e Apex-Brasil e, nos eventos regionais, com os Sebraes e associações estaduais. Previstos importantes aperfeiçoamentos em 2010: - Mudança nome: Fontes de Inspiração Joias e Bijuterias; - Inclusão do Pólo de Limeira no Workshop da indústria; - Inclusão de fotos de peças de bijuteria e folheados; - Fortalecimento das ações de informação/divulgação; - Integração com os segmentos de calçados e vestuários em alguns eventos estaduais, em desfiles de Moda; - Realização de Road Shows em eventos estaduais.

Previstos importantes aperfeiçoamentos em 2010: - Mudança nome: Fontes de Inspiração Joias e Bijuterias; - Inclusão do Pólo de Limeira no Workshop

6 Pesquisa das Tendências ou de Fontes de Inspiração Moda Plural : todas as tendências são possíveis, mesmo as antagônicas. Questão de Escolha : A cada ano, busca-se selecionar um número de quatro a cinco temas, dentro dos atributos que compõem a imagem do design de jóias e bijuterias brasileiras. Design Integrado : Identidade, conceito e estilo Design brasileiro de joias : alegria, cor, diversidade, movimento e arrojo

Questão de Escolha : A cada ano, busca-se selecionar um número de quatro a cinco temas, dentro dos

7 Validação das Fontes de Inspiração Apresentação ao Comitê, pela consultara de moda e estilo do IBGM, de cerca de seis tendências ou fontes de inspiração; Comitê, formado por especialistas, incluindo representantes da ABEST, ABIT, ABICALÇADOS e ASSINTECAL, escolhem as fontes de inspiração; Consultora do IBGM prepara apresentação das quatro fontes selecionadas, com ilustrações e referências, que servirão de base para os workshops estaduais.

ABEST, ABIT, ABICALÇADOS e ASSINTECAL, escolhem as fontes de inspiração; Consultora do IBGM prepara

8 FONTES DE INSPIRAÇÕES 2011 JOIAS E BIJUTERIAS PORTAIS DE INSPIRAÇÃO SUGERIDOS : Eterno Retorno - clássicos, como coração e santos, entre outros; Luzes da Cidade - peças com muito ouro e brilhantes; Naturalmente... - peças com temas relativos à natureza, como flores e animais; Brasileiro da Gema - peças onde as gemas são os destaques.

peças com muito ouro e brilhantes; Naturalmente.

9 Concepção dos Produtos e sua Fabricação com Base Novas Fontes de Inspiração workshops : realizados nas principais regiões produtoras de Joias e bijuterias (SP; RS, RJ e MG), com empresários e designers; Objetivo : informar, conscientizar e motivar as indústrias a fabricarem suas coleções seguindo as fontes de Inspiração acordadas; Motivação : participar com fotos ou mesmo produtos nas ações promocionais, junto aos varejistas e consumidores finais, no Brasil e no exterior.

conscientizar e motivar as indústrias a fabricarem suas coleções seguindo as fontes de Inspiração acordadas; Motivação

10 Venda aos Canais de Comercialização Promoção Nacional e Internacional Participação das indústrias / designers, com fotos de seus produtos, no Preview/Caderno de Joias e Bijuterias, em press kits e apresentações sobre o assunto. Apresentação prévia para a mídia especializada em moda, em São Paulo, antecedendo ao lançamento nacional do Caderno; Lançamento nacional do Preview, incluindo Palestras e Mostras de Jóias, com peças representativas de cada fonte de inspiração apresentadas no Caderno, para jornalistas nacionais e internacionais, além dos varejistas, na Feninjer e na Ajorsul-Fair; Apresentação de press kits e cadernos em feiras e eventos internacionais.

Apresentação prévia para a mídia especializada em moda, em São Paulo, antecedendo ao lançamento nacional do Caderno; Lançamento nacional do Preview, incluindo

11 Lançamentos Estaduais previstos para 2010 LOCAIS : Belém, Belo Horizonte, Brasília, Cuiabá, Curitiba; Fortaleza, Goiânia, Limeira, Manaus, Recife, Rio de Janeiro e Salvador. OBJETIVOS : Promover informações e material de apoio aos varejistas, facilitando suas vendas; Capacitar os varejistas em técnicas de vendas; Ampliar a promoção junto à midia para atingir o consumidor final; Atender aos varejistas que não participam das feiras nacionais. INSTRUMENTOS : Palestras, oficinas e consultoria. Press Kit, show-room, desfiles e distribuição de catálogos. Road Shows.

OBJETIVOS : Promover informações e material de apoio aos varejistas, facilitando suas vendas; Capacitar os varejistas em técnicas de vendas;

12 FECHANDO O CICLO DESIGN/MODA CUMPRIMENTO DE TODAS AS ETAPAS Pesquisa Escolha das Fontes de Inspiração Difusão junto à indústria/designers (concepção/fabricação) Promoção junto aos varejistas (oferta aos consumidores) Promoção junto aos importadores Promoção junto à mídia: internacional, nacional e regional.

(concepção/fabricação) Promoção junto aos varejistas (oferta aos

14 Desde sua criação, o Prêmio IBGM sempre procurou refletir em suas categorias as tendências e oportunidades do mercado, com foco em três Esta edição traz três categorias relacionadas com os objetivos propostos pelo concurso, todas visando o aumento da competitividade da jóia É uma oportunidade ímpar para os designers demonstrarem sua criatividade e competência no processo de criar peças que expressem a iden Desde sua criação, em 1991, o Prêmio sempre procurou refletir em suas categorias as oportunidades do mercado, com foco em três vertentes: Melhoria da imagem da jóia nacional pela incorporação de um design moderno e inovador, que ressaltasse a identidade brasileira, Compatibilização com as tendências internacionais dos principais mercados Utilização da diversidade das gemas coradas do Brasil. Teve papel preponderante na descoberta de novos talentos, na profissionalização dos designers e sua maior integração com a indústria joalheira.

expressem a iden Desde sua criação, em 1991, o Prêmio sempre procurou refletir em suas categorias as oportunidades do mercado, com foco em três vertentes: Melhoria da imagem da jóia nacional pela

15 Jóias JOIAS BRASILEIRAS Brasileiras DESIGN O design das jóias brasileiras é, ao mesmo tempo, contemporâneo e inovador, resultando em peças com desenho singular, descontraidas e com forte impacto visual. ATRIBUTOS / PERSONALIDADE Arrojada, Moderna, Sensual, Alegre, Espirituosa, Expressiva, Antenada com as tendências. VALORES Autenticidade, Multiculturalismo, Inovação, Criatividade, Feminilidade, Imaginação, Naturalidade e Sustentabilidade.

ATRIBUTOS / PERSONALIDADE Arrojada, Moderna, Sensual, Alegre, Espirituosa, Expressiva, Antenada com as

16 JOIAS BRASILEIRAS Coloridas, com movimento, sensuais, modernas e naturais.

17 A IMAGEM Sensual, amigável, alegre, feminina e espontânea.

18 CATÁLOGOS DO PRÊMIO IBGM DE DESIGN Joias Vencedoras Premio IBGM Design 2010

19 PROMOÇÃO ESTILO DE VIDA E DESIGN NACIONAL REVISTA ANUAL inglês /espanhol

20 PRESS KIT IMPRENSA INTERNACIONAL EM CONJUNTO COM CATÁLOGOS, REVISTA BRAZIL BEAUTIES E EXPOSIÇÕES DE JÓIAS DE DESIGN, PRESS KITS SÃO ENVIADOS SISTEMATICAMENTE A EDITORES E JORNALISTAS ESPECIALIZADOS, COM ÚLTIMOS LANÇAMENTOS DAS COLEÇÕES, ALÉM ASSESSORIA IMPRENSA PRINCIPAIS FEIRASINTERNACIONAIS JÓIAS. CAPAS PRESS - KITS

SISTEMATICAMENTE A EDITORES E JORNALISTAS ESPECIALIZADOS, COM ÚLTIMOS

21 REPERCUÇÃO NA IMPRENSA INTERNACIONAL Jewellery from Brazil has never been hotter W. Jewellery Brazilian perfectly translates into beauty, innovation and style TJF In a world of increasing sameness, Brazilian jewelry provides a truly joyful design difference. Marc Capra former JWT

22 REPERCUÇÃO NA IMPRENSA INTERNACIONAL FRANÇA JAPÃO EUA

23 REPERCUÇÃO NA IMPRENSA INTERNACIONAL ALEMANHA RÚSSIA EUA / CHINA

24 MENSAGEM FINAL Possibilidade Integração com outros Segmentos da Moda ESCOLHA CONJUNTA DAS FONTES DE INSPIRAÇÃO; ELABORAÇÃO CONJUNTA DE MATERIAL PROMOCIONAL, INCLUINDO LOOKS, compartilhando custos; REALIZAÇÃO CONJUNTA DE DESFILES E ROAD SHOWS ( MINI FEIRAS ), compartilhando custos e ampliando o impacto junto à mídia e aos varejistas e/ou importadores.

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