Florianópolis em Olhares Vivos: Engineering Wear Para Mulheres De 18 A 35 Anos, Sob o Conceito da Marca Espaço Fashion.

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1 Florianópolis em Olhares Vivos: Engineering Wear Para Mulheres De 18 A 35 Anos, Sob o Conceito da Marca Espaço Fashion. Florianópolis in Alive Looks: Engineerign Wear for women 18 to 35 years under the concept of Espaço Fashion brand. Bischoff, Bruna Marina; Bacharela; UDESC brunamar@gmail.com Lopes, Luciana Dornbusch; Professora Ma; UDESC d.lulopeslu@gmail.com Resumo Este artigo apresenta o TCC de uma coleção de moda enfatizando a modelagem como intensificadora do conceito da marca Espaço Fashion. Do tema geral, o livro As Cidades Invisíveis, de Ítalo Calvino derivou-se o conceito interpretado para a coleção - a multiplicação das interpretações de Florianópolis a partir de fotografias: uma cidade transformada em cinco. A fundamentação teórica constituiu-se do eixo teórico: Florianópolis Rio de Janeiro - Segmento Engineeringwear. Projetou-se, a partir destes estudos o book da coleção composta por vinte (20) looks comerciais, cinco (05) looks conceituais, e destes, três (03) looks para o desfile OCTA Fashion Palavras Chave: Florianópolis - Rio de Janeiro. Fotografia. Múltiplas interpretações. Abstract This article presents the Final Paper and fashion collection emphasizing pattern to intensify the concept of the Espaço Fashion brand. From the general theme, the book "Invisible Cities" by Italo Calvino derived the concept to the collection - the multiplication of Florianópolis photographs interpretations: a city transformed in other five. The theoretical axis is Florianópolis - Rio de Janeiro - Segment Engineeringwear. The collection book is a product from these studies, consists of twenty (20) comercial looks, five (05) conceptual looks, and from these, three (03) looks for the fashion show - OCTA Fashion Keywords: Florianópolis - Rio de Janeiro. Photographs. Multiple interpretations.

2 O presente artigo trata do relatório de pesquisa acadêmica 1, da concepção e desenvolvimento da coleção de formatura do curso de moda da Universidade do Estado de Santa Catarina que é planejada, desenvolvida e executada ao longo de três semestres de trabalho interdisciplinar. No primeiro, estuda-se o tema principal, deriva-se o tema individual, e seleciona-se uma empresa para direcionar o segmento de mercado e público alvo. No segundo semestre inicia-se a criação da coleção propriamente dita e produz-se o book de coleção com a ideia formal projetada graficamente e, com todas as informações técnicas relevantes para a execução do produto de moda. Durante o último semestre do curso, todas as matérias são focadas na execução da coleção, e no TCC. Como avaliação prática final do último semestre, a UDESC através do evento OCTA Fashion: Observatório de Tendências e Culturas Antecipadas apresenta à comunidade acadêmica, empresarial e geral o Trabalho de Conclusão de Curso do curso de Bacharelado em Moda Habilitação em Design de Moda. Todos os alunos graduandos levam a público uma minicoleção, e para a turma dos formandos do ano de 2012, sugeriu-se como proposta inicial a leitura do livro As Cidades Invisíveis, de Italo Calvino, que deveria servir de inspiração para um subtema individual. O trabalho de conclusão de curso tem como objetivo traçar o eixo teórico de pesquisas que fundamentam a coleção, e relatar todo o processo prático e técnico que culmina na construção do book de coleção e no desfile final. Orientou-se aos alunos selecionar uma empresa para direcionar o segmento de mercado e público alvo de suas coleções, uma marca brasileira já existente, que possuísse escritório de criação próprio e produzisse desfiles para uma das grandes semanas de moda nacionais. Através da escolha da marca também definiu-se a estação para que se pretendia lançar a coleção, e realizou-se uma pesquisa de parâmetros de moda. Através de análise do histórico das coleções da marca Espaço Fashion pôdese observar que as coleções faziam amplo uso de diferenciais na modelagem e vêse que hoje este recurso não é tão bem explorado. Esta mudança levou a marca a se distanciar do seu conceito primordialmente carioca e vir a tornar-se mais 1 BISCHOFF, Bruna Marina. Florianópolis em Olhares Vivos: engineeringwear para mulheres de 18 a 35 anos, sob o conceito da marca Espaço Fashion f. Tcc (Bacharel) Curso de Bacharelado em Moda Habilitação em Design de Moda, Departamento de Moda, Universidade do Estado de Santa Catarina, Florianópolis, 2014.

3 urbana, indo de encontro ao interesse de seu público alvo. Dessa forma, como Desenvolver uma coleção autoral com base nas referencias da cidade de Florianópolis (SC) para o conceito carioca da marca Espaço Fashion? Este trabalho de pesquisa acadêmica teve o objetivo de desenvolver uma coleção autoral com base nas referencias da cidade de Florianópolis (SC) para o conceito carioca da marca Espaço Fashion. Os objetivos específicos delineados e percorridos neste processo de pesquisa e desenvolvimento de produto de moda foram: 1. Investigar o contexto social que envolve a moda, a identidade e a cultura carioca; 2. Utilizar as referências fotográficas de Florianópolis nas formas da coleção; 3. Desenvolver uma coleção com base nas referencias da cidade de Florianópolis (SC) para uma marca carioca (RJ); 4. Executar 3 (três) looks conceituais selecionados para o desfile de formatura. A pesquisa foi de natureza aplicada empregada na construção do book de coleção de moda. A pesquisa ainda caracterizou-se pelo teor descritivo e exploratório à medida que se apoiou em leituras teóricas e em conhecimentos práticos e subjetivos e, no que diz respeito aos procedimentos técnicos, teve caráter bibliográfico e experimental. 1 FLORIANÓPOLIS ONTEM, HOJE E AMANHÃ O paulista Francisco Dias Velho foi o fundador da póvoa de Nossa Senhora do Desterro. No século XVIII destacam-se o início da colonização Açoriana e a construção de quatro grandes fortalezas militares. Na última década do século XIX, o nome da cidade foi alterado para Florianópolis, em homenagem ao Marechal Floriano Peixoto. No século XX, a cidade evoluiu nos últimos quarenta anos, o centro urbano cresceu marcado por um novo formato que acompanha o sistema de circulação de pessoas e transporte rodoviário, sendo ao mesmo tempo ramificado e densificado. Hoje, a ACIF (Associação Comercial e Industrial de Florianópolis) descreve que o setor de tecnologia fornece 45% do PIB municipal.

4 Florianópolis vem se desenvolvendo com mais rapidez, e investindo para continuar em ritmo intenso no futuro. Apresenta características raras no cenário urbano nacional, como relativas tranqüilidade e segurança, que aliadas ao seu crescimento econômico, a colocam em posição de destaque quando comparada a outras capitais brasileiras, como o Rio de Janeiro. 2 RIO DE JANEIRO COMO REFERÊNCIA BRASILEIRA Eram recorrentes em destacadas revistas de tiragem nacional como O Cruzeiro e Manchete reportagens relatando um Rio de Janeiro idealizado, colocando-o em um mesmo patamar de desejo e importância que cidades com prestigio mundial como Nova Iorque, e inculcando nos brasileiros uma verdadeira fascinação. Sant Anna (2005) apresenta que em 1953 O Cruzeiro publicava crônicas mensais descrevendo cada bairro carioca destacando suas melhores qualidades. Entre Florianópolis e Rio de Janeiro, em meados do século XIX, estabeleciam-se inúmeros paralelos pra que os habitantes da primeira se sentissem mais dignos como os da segunda, os florianopolitanos buscavam nos cariocas os exemplos de civilidade a seguir, e esses, por sua vez, traziam da França seus ideais de vida e de urbanidade. O estilo de vida noturno, a verticalização dos edifícios, a intensa atividade de indústrias, e o comércio atrativo eram causas de admiração. Era um fator de diferenciação na sociedade florianopolitana o hábito de realizar compras nos mercados cariocas, trazendo para Florianópolis o que havia de mais novo. Muitos sonhavam com a posse de residências no Rio, ou mantinham esperança em serem premiados com viagens turísticas regaladas pelas rádios e grandes comerciantes locais. 3 O SEGMENTO ENGINEERING WEAR O segmento EngineeringWear, que tem por definição: Roupas com fundamento na engenharia (modelagem). (PADOVAN, 2006) permite traçar um paralelo conceitual entre o princípio de engenharia, arquitetura, moda e arte. Correia

5 (2007), explana sobre arte de acordo com Walter Benjamin (1936, apud CORREIA, 2007) que define arte aurática e arte reprodutível. A primeira está relacionada à crença na necessidade de um dom natural especial para produzir arte. Já a segunda, deriva dos adventos tecnológicos que permitiram uma melhor reprodução da realidade que a arte até então. A arquitetura sempre foi vista como uma expressão artística, já a moda só passou a ser interpretada como arte após sua ruptura em aurática e reprodutível. Desse modo, tanto a arquitetura, quanto a moda podem apresentar o caráter aurático quanto o reprodutível. (CORREIA, 2007, p. 5). Na relação com a moda, a arquitetura está para a alta costura, assim como a construção está para o prêt-àporter e a indústria do vestuário. 3 BOOK DA COLEÇÃO A partir da definição do conceito pode-se começar a criar os esboços. É consenso entre os profissionais de moda e design em geral que, deve-se sempre ter em mente os princípios e leis da Gestalt, que (...) têm a finalidade de, além de funcionar para a leitura visual da forma, fornecer também subsídios valiosos para procedimentos criativos com relação à concepção de trabalhos e desenvolvimentos de projetos de qualquer natureza. (FILHO, 1997, p. 75) Os exemplos demonstrados a seguir são da coleção Florianópolis em Olhares Vivos.

6 Figura 1 Mapa da Coleção Comercial. Fonte: Bischoff, Para a coleção comercial da autora (figura 1), selecionaram-se os vinte looks através da análise de cerca de oitenta esboços. Para selecionar os melhores dentre tantas opções, indica-se buscar uma unidade que pode ser alcançada através de semelhanças em cores, formas, tipo de caimento, entre outros. Figura 2 Mapa do Desfile. Fonte: Bischoff, O mapa do desfile constitui-se dos três principais looks da coleção conceitual, escolhidos para serem confeccionados e apresentados como minicoleção no evento

7 do desfile de formatura. A imagem acima (figura 2) representa os escolhidos como os de maior valor estético, representativos da coleção projetada da autora. Figura 3 Desfile Fonte: Fotógrafo Bruno Ropelato O desfile da autora (figura 3) - o quinto a entrar na passarela foi o primeiro da sequência a apresentar misturas de cores vibrantes, a desfilar uma modelo negra, e a soar uma música alegre e agitada. A combinação destes fatores fez com que a atenção dos presentes fosse renovada, provocando curiosidade e interesse. 4 CONSIDERAÇÕES FINAIS Ao longo de três semestres de trabalho multi e interdisciplinar, desenvolveuse a minicoleção do vestuário feminino Florianópolis e Olhares Vivos, baseada em diferentes visões de Florianópolis que remetem a uma cidade litorânea, urbana e lúdica. A partir da escolha da empresa carioca Espaço Fashion direcionou-se as investigações conceituais para o jeito carioca de vestir que imprime originalidade, sensualidade, emoção e liberdade. Registraram-se algumas dificuldades ao longo do processo, como a falta de know-how no desenvolvimento de modelagens específicas para o segmento engineeringwear, e a pouca experiência da designer que optou por não terceirizar a

8 confecção dos looks. No entanto, tais obstáculos revelaram-se de grande valia a medida que proporcionaram um intenso aprendizado. 5 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ASSOCIAÇÃO COMERCIAL E INDUSTRIAL DE FLORIANÓPOLIS (Florianópolis). Florianópolis Dados Econômicos. Florianópolis: Acif, Disponível em: < Acesso em: 06 dez BISCHOFF, Bruna Marina. Florianópolis em Olhares Vivos: engineeringwear para mulheres de 18 a 35 anos, sob o conceito da marca Espaço Fashion f. Tcc (Bacharel) Curso de Bacharelado em Moda Habilitação em Design de Moda, Departamento de Moda, Universidade do Estado de Santa Catarina, Florianópolis, FILHO, João Gomes. Gestalt do Objeto: Sistema de Leitura Visual da Forma. 6. ed. São Paulo: Escrituras Editora, CORREIA, Cláudia de Castro et al. Moda e Arquitetura: Conexões possíveis. In: ENCUENTRO LATINOAMERICANO DE DISEÑO, 2., 2007, Buenos Aires. Artigo. Buenos Aires: Universidad de Palermo, p Disponível em: < ctas_diseno/articulos_pdf/adc085.pdf>. Acesso em: 07 dez PADOVAN, Juliana. Moda e Ponto de Vista: Segmentos de mercado de Moda. Maringá: Blogspot, Disponível em: < Acesso em: 07 dez SANT'ANNA, Mara Rúbia. APARÊNCIA E PODER: NOVAS SOCIABILIDADES URBANAS, EM FLORIANÓPOLIS, DE 1950 A f. Tese (Doutorado) - Curso de História, Departamento de Filosofia e Ciência Humanas, Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, Disponível em: < >. Acesso em: 11 dez