Averiguar a importância do Marketing Ambiental numa organização cooperativista de agroindustrial de grande porte da região de Londrina.

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1 INTRODUÇÃO No mundo globalizado a disciplina de Marketing se torna cada dia mais evidente e importante para as decisões das organizações do mundo contemporâneo. Numa mudança constante de estratégias para preservar a própria existência. A cada dia que passa a importância ambiental e social se tornam mais evidentes no consumo e no modo de ação das empresas. Sendo assim, o mais interessante deste projeto é a comparação da instituição cooperativista agroindustrial de grande porte e o marketing ambiental na realidade de Londrina. No caso a cooperativa não pode ser nominada neste trabalho devido a não autorização, para assim visar à preservação das ações estratégicas da mesma. O objeto de estudo é a cooperativa que vamos chamar de X que se situa nesta cidade, para se atingir os objetivos pré-determinados pelo pesquisador. Foi realizada uma entrevista com o profissional de nome Y, devido aos mesmos motivos anteriores também se preservar o sigilo da corporação. Mas esses detalhes não impediram de forma alguma o cumprimento das metas e objetivos. OBJETIVOS 1.1 OBJETIVO GERAL Averiguar a importância do Marketing Ambiental numa organização cooperativista de agroindustrial de grande porte da região de Londrina. 1.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS A. Investigar no sistema cooperativo a existência da prática de Marketing Ambiental. B. Identificar o perfil da empresa, e como atua. C. Analisar quais são os fatores que fazem desta disciplina que contribuem para sua implementação ou não? D. Verificar na empresa se o profissional que atua nesta área tem uma formação acadêmica específica.

2 E. Averiguar dentre o profissional que a exerce a disciplina, de que forma é aplicado este conhecimento. 2 METODOLOGIA É um trabalho é inicialmente composto por objetivos, que é acompanhada por uma metodologia exploratória que visa fornecer um arcabouço teórico para atingir o planejado. 2.1 Delimitação e seleção do tipo de pesquisa Na primeira fase da pesquisa, através de um processo dialético, foram se moldando conforme a própria necessidade do mesmo, para assim se atingir as metas previamente estabelecidas, em sua gênese a pesquisa caminhava com a maioria de muitos trabalhos, que os tipos empregados em marketing: as pesquisas exploratória, descritiva e casual, dado que são as mais utilizadas pelos profissionais. Sendo a região de Londrina um pólo agroindustrial notável, foi percebido um grande potencial de um mercado para marketing ambiental. Mas antes foi necessário se aprofundar na pesquisa de num viés exploratório em sua primeira fase para se inteirar do assunto marketing ambiental, em seu âmbito geral que diz que os estudos exploratórios são realizados a partir de dados secundários, já disponíveis; conversas informais com pessoas especializados no assunto de interesse e estudo de casos selecionados, em que se incluem também pesquisas já realizadas. Foi deparado com universo restrito de cooperativas de leite a grãos, através de contatos telefônicos e s, este universo se tornou instável e desconhecido. Pois foi encontrada a seguinte situação: As organizações não possuem setor de marketing ou ambiental; Em alguns casos muitas estão em processo de falência; Muitas trabalham com um sistema fechado de aprendizado. (Não aceitam processo de estudos

3 científicos); A maioria das empresas apenas possuía a estrutura administrativa e financeira; Muitas não seguem os princípios do cooperativismo apesar de possuírem uma constituição formal sobre isso, que no caso se trata do principio da transparência. O trabalho se encaminhou para um estudo de caso, sendo uma forma de preservar o arcabouço teórico elaborado anteriormente, verificou-se muito utilizado muito comum posteriormente depois da graduação (pósgraduação, mestrados etc.). E também sua importância histórica e sua origem, tal como é relatado como uma apresentação de uma dissertação ou tese que era um costume medieval, que exigia a defesa de um ponto de doutrina religiosa dos candidatos a ingressar na ordem dos Franciscanos. Realizada entrevista na data de 18 de novembro ás 8:30 da manhã, com uma profissional da área ambiental, a mesma formada em geografia e especializada na área ambiental, com experiência na área, pertencente ao sexo feminino. Sendo questionada através de uma entrevista com tópicos frasais, previamente estruturados, gravada entrevista e após isso transcrita. Não houve intervenção e se primou pela imparcialidade para se atingir o objetivo da pesquisa. (Objeto de pesquisa cooperativa) 3 OBJETO DE PESQUISA COOPERATIVA Foi selecionado uma cooperativa agroindustrial atuante no município de Londrina, região norte e centro do estado do Paraná, empresa londrinense, surgida num período conturbado de inúmeras falências de organizações semelhantes, no ano de Com o sentimento da preservação dos valores cooperativos e dos agricultores que no caso eram de aproximado de centenas. Em sua fundação a cooperativa não possuía crédito, tanto que os dirigentes tinham que dar seus próprios bens como garantia. Garantindo assim a confiança de seus cooperados e os resultados, alguns anos após são visíveis. A cooperativa no primeiro ano de fundação teve um

4 faturamento de R$ 93 milhões e mais 277 mil toneladas de grãos recebidos. Em 1998 foi inaugurada a primeira unidade de recebimento. Atualmente a mesma tem 57 unidades espalhadas pelo estado, anualmente comercializa mais de um milhão de toneladas de grãos. Fiéis a prática dos princípios do cooperativismo, nestes dez anos a empresa é umas das maiores do Paraná. A maior parte deste faturamento está ligada a soja, o trigo e o milho. No lado ambiental em cooperação com órgãos ambientais estaduais, tem projetos de preservação das águas e da mata ciliar, a cada ano repovoam os rios com centena de milhares de alevinos e o replantio de mudas de arvores nativas da região. Possui um relacionamento muito estreito com IAP, CEMA e outros órgãos ambientais do estado. Trabalha em prol da difusão das idéias cooperativista e do crescimento sócio-sustentável. 4 ANÁLISE DE PESQUISA Numa ordem linear em que o trabalho regiamente seguiu sua análise se baseou na ordem do roteiro. Por se tratar de uma pesquisa qualitativa com objetivos exploratórios, a mesma não gerou dados exatos, mas dados subjetivos que exigiu muita abstração de seu autor. Mister destacar, uma constatação que atinge os objetivos específicos A e B, a mesma não é formada em marketing, mas sua função atinge os objetivos da empresa. E também identificamos o perfil da empresa e sua atuação. Ou seja, não utiliza o marketing ambiental e nem as ferramentas. A empresa viu que possui um relacionamento estreito com os órgãos ambientais. Alguns fatores foram percebidos, a profissional destacou a sensibilização e a educação ambiental. Já sobre os problemas ambientais tanto na empresa e na cidade, foram respondidas de um modo bem superficial, pode se notar que a corporação já executa ações contra isso, como reflorestamento e um repovoamento dos rios com alevinos. Fez críticas pontuais ao sistema de saneamento básico e a consciência dos cidadãos. No cerne do objetivo primordial sobre o marketing ambiental, não se constatou um conhecimento

5 aprofundado nesta disciplina, apenas um uso mecânico do marketing convencional. No tópico de ética, a mesma demonstrou ter postura ética e acrescentou sobre as dificuldades em lhe dar com essas questões, sobre a importância de se ter perseverança. Já no tópico que explana sobre cooperativismo a mesma dissertou na entrevista em totalidade sobre esse sistema. 5 CONSIDERAÇÕES FINAIS Sendo que o objetivo geral deste trabalho averiguar marketing ambiental numa organização cooperativista de grande porte na região de Londrina. Foi possível ter uma visão generalista sobre a questão do marketing ambiental, sendo o município com um grande potencial e ainda forte vocação agroindustrial tal como todo o estado do Paraná. A maioria das empresas neste caso das cooperativas, a maioria delas vêem apenas como uma questão legal. Não como um foco de vantagem competitiva perante aos concorrentes, que com certeza poderiam gerar um desenvolvimento humano, social, cultural (ciência) e econômico. Utilizam-se o marketing ambiental e de maneira extremamente superficial, sendo explorados apenas como forma de eventos. Um dos pontos mostra que o marketing ambiental perante o marketing convencional tem enorme vantagem estratégica. O estudo de marketing ambiental é uma oportunidade para uma reflexão sobre como nosso consumo de forma direta e indireta, vai afetar nosso estilo de vida, nosso jeito de consumir, no modo de pensar, da utilização de recursos naturais, no valor agregados nos produtos, na publicidade e também num processo de esverdeamento dos gestores das empresas. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS LOPES, José Carlos de Jesus et al. A contribuição do marketing socioambiental nas organizações. 2º Maringá: Editora Cesumar, MALHOTRA, Naresh K.. Pesquisa de Marketing: Uma Orientação Aplicação. In:

6 MALHOTRA, Naresh K.. Pesquisa de Marketing: Uma orientação. 3º Porto Alegre: Bookman, p. 45. VIEIRA, Valter Afonso. As tipologias, variações e características da pesquisa de marketing. Revista da Fae, Curitiba, p.1-10, jan/jun INTEGRADA COOPERATIVA AGROINDUSTRIAL (Londrina). História. Disponível em: < Acesso em: 26 nov