Seminário Internacionalização & Valorização do Vinho Verde CVRVV, 13.Novembro.15
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1 Seminário Internacionalização & Valorização do Vinho Verde CVRVV, 13.Novembro.15
2 AGENDA Seminário Internacionalização & Valorização do Vinho Verde 1 2 BOAS VINDAS Manuel Pinheiro, Presidente da Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes Posicionamento do Vinho Verde nos mercados internacionais EUA, Brasil e Japão Juan Park, Research Director da Wine Intelligence Ltd 3 Conhecer o Japão e oportunidades p/a o Vinho Verde Motoko Ishii, CEO da Basis Co., Ltd 4 Vendas de Vinho Verde & Plano de Promoção 2016 Carla Cunha, Diretora de Marketing da Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes
3 AGENDA Seminário Internacionalização & Valorização do Vinho Verde 1 BOAS VINDAS Manuel Pinheiro, Presidente da Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes 2 3 Posicionamento do Vinho Verde nos mercados internacionais EUA, Brasil e Japão Juan Park, Research Director da Wine Intelligence Ltd Conhecer o Japão e as oportunidades para o Vinho Verde Motoko Ishii, CEO da Basis Co., Ltd 4 Vendas de Vinho Verde & Plano de Promoção Conjunto 2016 Carla Cunha, Diretora de Marketing da Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes
4 AGENDA Seminário Internacionalização & Valorização do Vinho Verde 1 2 BOAS VINDAS Manuel Pinheiro, Presidente da Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes Posicionamento do Vinho Verde nos mercados internacionais EUA, Brasil e Japão Juan Park, Research Director da Wine Intelligence Ltd 3 Conhecer o Japão e as oportunidades para o Vinho Verde Motoko Ishii, CEO da Basis Co., Ltd 4 Vendas de Vinho Verde & Plano de Promoção Conjunto 2016 Carla Cunha, Diretora de Marketing da Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes
5 AGENDA Seminário Internacionalização & Valorização do Vinho Verde Vendas
6 Vinho Verde Vendas em litros - Janeiro a Outubro.15 Vindima É expectável o aumento de 15% face ao ano anterior, com uma produção de branco próxima dos 60 milhões de litros, e portanto alguma oportunidade de crescimento de mercado. Ótima qualidade. Vendas O Vinho Verde branco teve um início de ano bastante forte mas foi nivelando em quantidades fruto da escassez de oferta, prevendo-se um fecho sem aumentos de volume. Preços Dados Nielsen indicam um crescimento ligeiro de preços desde há três anos no mercado nacional VV Total VV Branco 0,2%
7 Vinho Verde e Regional Minho Vendas em litros - Janeiro a Outubro.15 Tintos Projeto de investigação para identificação de novas vias para o tinto. Castas Castas afirmam-se como um segmento de valor acrescentado IG Total VV Tinto VV Rosado VV Alvarinho VV Loureiro IG Alvarinho 66% 22% 10%
8 Top20 Exportações Janeiro a Setembro.15 Totais Diferença Mercado Litros Euros Litros Euros Litros Euros Totais ,54% 12,47% EUA ,77% 34,39% ALEMANHA ,17% -5,27% FRANCA ,33% 22,04% CANADA ,12% 19,10% BRASIL ,51% -5,95% SUICA ,52% 5,49% REINO UNIDO ,91% -0,91% BELGICA ,36% 5,59% ANGOLA ,79% -8,93% LUXEMBURGO ,82% 25,03% SUECIA ,07% 50,95% HOLANDA ,49% 4,97% POLONIA ,58% -8,71% SUAZILANDIA ,41% 107,99% MOCAMBIQUE ,69% -2,29% JAPAO ,50% 52,84% NORUEGA ,14% -2,72% DINAMARCA ,93% 5,49% FINLANDIA ,83% 11,98% ESPANHA ,04% 22,82%
9 Exportações Exportações Dados INE/Intrastat provisórios. Preço médio de exportação cresce 6% ( 2,32). Perspetiva de novo recorde de exportações. 42% das vendas para exportação. Mercados EUA mantém interesse e recetividade. Alemanha reforça mercado discount. Canadá com crescimento lento mas sustentado. Brasil a refletir conjuntura económica. Japão a arrancar. 42% Portugal 58% Exportação
10 AGENDA Seminário Internacionalização & Valorização do Vinho Verde Plano de Promoção Conjunto 2016
11 AGENDA Seminário Internacionalização & Valorização do Vinho Verde Estratégia: valorização da marca, afirmando o Vinho Verde como um produto único
12 AGENDA Seminário Internacionalização & Valorização do Vinho Verde Mercado Nacional defender quota de mercado e valorizar o negócio
13 AGENDA Seminário Internacionalização & Valorização do Vinho Verde Mercados Externos - crescer em notoriedade e vendas em mercados orgânicos
14 Mercados-Alvo Alemanha Brasil Canadá EUA Japão Noruega Portugal Reino Unido Suécia Suíça
15 Operacionalização por Mercado Equipa Bruno Almeida Alemanha & Prowein Brasil EUA Bárbara Roseira Rota dos Vinhos Verdes Portugal Reino Unido Japão Tomás Gonçalves Canadá Noruega Suécia Suíça
16 PROMOÇÃO GENÉRICA D.O. VINHO VERDE, I.G. MINHO E ROTA (PUBLICIDADE, VISITAS MEDIA, ) PROMOÇÃO DAS MARCAS DOS AE S INSCRITOS (ANNUAL TASTINGS, VISITAS COMPRADORES, ) PROMOÇÃO DAS MARCAS DOS AE S INSCRITOS COM DISTRIBUIÇÃO NO MERCADO (IN- STORE TASTINGS, )
17 Processo INSCRIÇÃO + CONFIRMAÇÃO DE INSCRIÇÃO INFORMAÇÃO DE MERCADO EXECUÇÃO DA AÇÃO RELATÓRIO ANUAL DE EXECUÇÃO PAGAMENTO ANTECIPADO
18 Visitas à Região dos Vinhos Verdes Critérios de Participação de Agentes Económicos Visita Líderes Opinião: Programa notoriedade. Não sujeito a inscrição AE s. Visita de Compradores: Programa comercial. Sujeito a inscrição AE s.
19 AÇÕES
20 ação composta: Alemanha (Datas Provisórias) Custo Inscrição: 500 euros (IVA Incluído) Media Tour 3 pax Assessoria Imprensa Campanha Publicitária Materiais Promocionais vinhoverde.pt Redes Sociais Avaliação Notoriedade 6/ Trade Tour 3 pax Retail Tour 6 pax Annual Tasting - Hamburgo 1/ / Ativação em Festivais
21 ação individual: Prowein (Datas Definitivas) Custo Inscrição: 500/1.000 euros (IVA Incluído) Prowein 2017 Inscrições: Junho.16 Vagas Limitadas Prowein 13/ Fechada
22 ação composta: Brasil (Datas Provisórias) Custo Inscrição: 500 euros (IVA Incluído) Media Tour 6 pax Assessoria Imprensa Campanha Publicitária Materiais Promocionais Redes Sociais 4/ Trade Tour 6 p. Annual Tasting - Brasília 31.05/ Sampling a Importadores Seminário Oportunidades p/a o Vinho Verde Education Program 525 pax Educational Tastings pax Festival Pão de Açúcar Sales Promotion, São Paulo / Rio de Janeiro
23 ação composta: Canadá (Datas Provisórias) Custo Inscrição: 500 euros (IVA Incluído) Media Tour 12p 29.03/ Retail Tour 6 pax 20/ Materiais Promocionais Agent Tour 6 pax 23/ Redes Sociais Vancouver Training 50 pax Calgary Training 50 pax Quebec Sommeliers Training 15 pax Quebec & Ontario Sommelier Schools 120 pax SAQ Training 400 pax LCBO Training 270 pax Air Canada Lounge Design Exchange Museum Partnership/wine exclusivity Underground Chef Cartel Cinemania
24 ação composta: EUA (Datas Provisórias) Custo Inscrição: 500 euros (IVA Incluído) Media Tour 6 pax Assessoria Imprensa 16/ Retail Tour 6 pax Importer Tour 9p 20/ / Campanha Publicitária Materiais Promocionais USA Trade Tasting - New York City 21/ winesofvinhoverde.com Education Program 600 pax Redes Sociais Boston Wine Expo 13/ Wine Riot, New York Wine Riot, Chicago Sales Promotion, New York Consumer Sampling
25 ação composta: Japão (Datas Provisórias) Custo Inscrição: 500 euros (IVA Incluído) Media Tour 6 pax 19/ Importer Tour 6p 15/ Campanha Publicitária Materiais Promocionais Annual Tasting - Tóquio Wine & Gourmet - Tóquio / Education Program 225 pax
26 ação composta: Noruega (Datas Provisórias) Custo Inscrição: 500 euros (IVA Incluído) Media Tour Materiais Promocionais 5/ Trade Tour Annual Tasting - Oslo 16/ Education Program 25 pax
27 ação composta: Portugal (Datas Provisórias) Custo Inscrição: 500 euros (IVA Incluído) Assessoria Imprensa Campanha Publicitária Materiais Promocionais vinhoverde.pt Facebook Clube Consumidores Responsabilidade Social Avaliação Notoriedade Vinho Verde & Gastronomia Concurso e Entrega de Prémios Dia da Região/Capital da Região - 18 de Setembro Encontro c/o Vinho & Sabores Sales Promotion, Lisboa (Garrafeiras) Promoções Cruzadas (Grandes Superfícies) Ativações Facebook Provas Diversas Verde Cool,
28 ação individual: Melhores Verdes (Datas Definitivas) Custo Inscrição: a indicar Inscrição/Entrega amostras: 8.02/ Visita Best Of Vinho Verde: 25/ Entrega de Prémios: Palácio da Bolsa
29 ação individual: Vinho Verde Wine Fest (Datas Definitivas) Custo Inscrição: a indicar Edição 2016 Alfândega do Porto 21 a 24 Julho.16 Vinhos Gastronomia Música
30 ação composta: Rota (Datas Provisórias) Custo Inscrição: a indicar Media Tour 6 pax 4/ Campanha Publicitária Roteiro de Festas do VV Materiais Promocionais vinhoverde.pt / Parcerias Facebook Clube Consumidores Formação Enoturismo & Geração Millenium Ativações/Dinâmicas na Rota (Circuitos, Corridas, )
31 Rota Adesão Pedido de Adesão Tx. Inscrição FIRST SECTION 250 RESEARCH Promoção Ações Finish FIRST SECTION RESEARCH Visita Aprovação Técnica website Inclusão website
32 ação individual: Visita de Estudo Áustria (Datas Provisórias) Custo Inscrição: a indicar Data: 25/ / Regiões: Conteúdo: Kamptal / Kremstal / Wachau / Burgenland Enoturismo / Viticultura / Enologia Percurso na rota de vinhos local, visita aos aderentes, explicação e experimentação dos serviços disponíveis, atendimento & processos. Visita às vinhas, explicação técnica dos custos de produção, solos, climas, castas, densidades, etc. Prova guiada de vinhos com explicação dos diferentes estilos. Visita à adega com acompanhamento técnico.
33 ação individual: Visita de Estudo Rias Baixas e Ribeira Sacra (Datas Provisórias) Custo Inscrição: a indicar Data: 3/ Regiões: 6/ Rias Baixas e Ribeira Sacra Conteúdo: Enoturismo / Viticultura / Enologia Percurso na rota de vinhos local, visita aos aderentes, explicação e experimentação dos serviços disponíveis, atendimento & processos. Visita às vinhas, explicação técnica dos custos de produção, solos, climas, castas, densidades, etc. Prova guiada de vinhos com explicação dos diferentes estilos. Visita à adega com acompanhamento técnico.
34 ação composta: Reino Unido (Datas Provisórias) Custo Inscrição: 500 euros (IVA Incluído) Media Tour 6 pax Assessoria Imprensa 23/ Trade Tour 6 pax Annual Tasting Campanha Publicitária Materiais - Londres Promocionais vinhoverde.pt Redes Sociais Avaliação Notoriedade 9/ Foodies Festival with Top Chefs - Syon Park, Richmond (25k consumers) - Alexandra Palace 28/ (30k consumers) 27/
35 ação composta: Suécia (Datas Provisórias) Custo Inscrição: 500 euros (IVA Incluído) Media Tour Assessoria Imprensa 23/ Trade Tour Annual Tasting Materiais Promocionais - Estocolmo Avaliação Notoriedade 16/
36 ação composta: Suíça (Datas Provisórias) Custo Inscrição: 500 euros (IVA Incluído) Media Tour Materiais Promocionais 6/ Trade Tour Annual Tasting - Zurique 1/ Educational Tastings pax 28/ /
37 Custos de Inscrição Aplicável às ações compostas Alemanha, Brasil, Canadá, EUA, Japão, Noruega, Portugal, Reino Unido, Suécia e Suíça Não aplicável à Prowein, Rota, Vinho Verde Wine Fest, Melhores Verdes e Visitas de estudo à Áustria e Espanha DESCONTOS Inscrição Vencedores Best Mercados Custo Tabela Desc. Custo Final Of ,00 0% 500,00 Oferta ,00 20% 800,00 Oferta ,00 20% 1.200,00 Oferta ,00 25% 1.500,00 Oferta ,00 25% 1.875,00 Oferta ,00 30% 2.100,00 Oferta ,00 30% 2.450,00 Oferta ,00 35% 2.600,00 Oferta ,00 35% 2.925,00 Oferta ,00 40% 3.000,00 Oferta
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Quota 17,5% volume Quota 17,4% valor Preço médio 3,93 (Alentejo 3,81 )
H E L L O VENDAS Quota 17,5% volume Quota 17,4% valor Preço médio 3,93 (Alentejo 3,81 ) 2015 + 54 M +7% + 23 M. Litros 3% + 100 mercados 1º EUA +13 M 30% 2º Alemanha +9M 3º França 4º Canadá 5º Brasil 57%
CONDIÇÕES DE INSCRIÇÃO PLANO DE PROMOÇÃO CVRVV 2017 ALEMANHA, BRASIL, CANADÁ, EUA, JAPÃO, PORTUGAL, REINO UNIDO, RÚSSIA, SUÉCIA
DESCRIÇÃO MODALIDADE DE PARTICIPAÇÃO Plano de promoção com iniciativas dirigidas à comunicação social, trade e consumidores, destinado à promoção exclusiva de produtos com DO Vinho Verde e IG Minho. Modalidade
6.7 M 16 1.500.016 PAÍSES 73% 27% MERCADO INTERNO PAÍSES TERCEIROS 898.436 788.173 695.388 550.262 78.469 299.549 62.507 223.853 98.604 54.582 143.240 198.373 147.678 126.483 34.615 PROWEIN DUSSELDORF
CONDIÇÕES DE INSCRIÇÃO PLANO DE PROMOÇÃO CVRVV 2019 ALEMANHA, BRASIL, CANADÁ, DINAMARCA, EUA, FRANÇA, JAPÃO, PORTUGAL, REINO UNIDO, ROTA
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