EDITAL DE CONCORRÊNCIA Nº 004/2017 CONSELHO REGIONAL DE ENGENHARIA E AGRONOMIA DE MINAS GERAIS

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1 EDITAL DE CONCORRÊNCIA Nº 004/2017 CONSELHO REGIONAL DE ENGENHARIA E AGRONOMIA DE MINAS GERAIS TIPO: MELHOR TÉCNICA E PREÇO REGIME DE EXECUÇÃO: Empreitada por preço unitário, previsto na Lei n /2010 e complementarmente pela Lei 8.666/93 OBJETO: Contratação de 01 (uma) Agência de Publicidade para a prestação de serviços técnicos de publicidade visando a elaboração de projetos e campanhas da CONSELHO REGIONAL DE ENGENHARIA E AGRONOMIA DE MINAS GERAIS. As despesas correrão por conta da Dotação codificada sob nº do orçamento vigente e a correspondente rubrica dos orçamentos dos exercícios seguintes. Informações sobre o edital estão disponíveis no site: Os interessados em obter na íntegra o edital e seus anexos, deverão comparecer até o dia XXXX das 09 às 17 horas dos dias úteis, na Sede do Crea-Minas, sito à Avenida Alvares Cabral, 1600, bairro Santo Agostinho, na cidade de Belo Horizonte MG, CEP: Os serviços serão realizados na forma de execução indireta, sendo o processo licitatório e a contratação regida diretamente pela Lei /2010 e complementarmente pelas Leis n /65 e n /93. REUNIÃO DE LICITAÇÃO Os invólucros com as Propostas Técnica e de Preço serão recebidos na abertura da reunião de licitação, a ocorrer conforme descrito abaixo: Data: 04 de outubro de 2017 Hora: 10:00 Local: Sede do Crea-Minas, sito à Avenida Alvares Cabral, 1600, bairro Santo Agostinho, na cidade de Belo Horizonte MG, CEp:

2 Se o Crea-Minas não tiver expediente administrativo nessa data, a reunião fica adiada para o primeiro dia subsequente em que haja expediente administrativo na CREA-MINAS Municipal, mantido o mesmo horário. Os documentos de Habilitação das licitantes classificadas no julgamento final das Propostas Técnica e de Preço serão recebidos e abertos na data, hora e local a serem designados pela Comissão. Quando não mencionados em contrário, os prazos contados neste Edital são contados em dias corridos. 1. DO OBJETO A CONSELHO REGIONAL DE ENGENHARIA E AGRONOMIA DE MINAS GERAIS, por intermédio da Comissão Permanente de Licitação, torna público para conhecimento de quem possam se interessar, que fará realizar licitação da modalidade CONCORRÊNCIA do tipo TÉCNICA E PREÇO, objetivando a contratação de agência de publicidade para prestação de serviços de divulgação das ações de fiscalização, valorização das profissões e orientações à sociedade para o Crea-Minas, incluindo estudo, concepção, execução e distribuição de campanhas publicitárias, planejamento e execução de ações de promoção, pesquisa, orientação, produção, divulgação, veiculação e outros elementos afins Compreendem os serviços de publicidade e conjunto de atividades realizadas integradamente que tenham por objetivo o estudo, o planejamento, a conceituação, a concepção, a criação, a execução interna, a intermediação e a supervisão da execução externa e a distribuição de publicidade aos veículos e demais meios de divulgação Também integram o objeto desta Concorrência, como atividades complementares, os serviços especializados pertinentes: Compreendem os serviços de publicidade o conjunto de atividades realizadas integradamente, que tenham por objetivo o estudo, o planejamento, a conceituação, a concepção, a criação, a execução interna, a intermediação e a supervisão da execução externa, e a distribuição de publicidade aos veículos de comunicação e demais meios de divulgação, com o intuito de atender ao princípio da publicidade aos veículos e demais meios de divulgação, ao princípio da publicidade e ao direito à informação, de difundir ideias, princípios, iniciativas e/ou de informar ao público em geral, focado na divulgação dos atos e ações do Conselho Regional de Engenharia e Agronomia de Minas Gerais Crea-Minas.

3 Também integram o objeto, como atividades complementares, os serviços especializados pertinentes: ao planejamento e à execução de pesquisas e de outros instrumentos de avaliação e de geração de conhecimento relativos à execução do contrato; à criação e ao desenvolvimento de formas inovadoras de comunicação publicitária, destinadas a expandir os efeitos das mensagens, em consonância com novas tecnologias; à produção e à execução técnica das peças e ou material criados pela agência contratada As pesquisas e outros instrumentos de avaliação previstos na alínea a do objeto terão a finalidade de: gerar conhecimento sobre o mercado ou o ambiente de atuação do Crea-Minas, o público-alvo e os veículos de divulgação nos quais serão difundidas as campanhas ou peças; aferir o desenvolvimento estratégico, a criação e a divulgação de mensagens; possibilitar a mensuração dos resultados das campanhas ou peças, vedada a inclusão de matéria estranha ou sem pertinência temática com a ação publicitária Os serviços objeto da Concorrência serão contratados com agências de propaganda, cujas atividades sejam disciplinadas pela Lei nº 4.680/65 e que tenha obtido certificado de qualificação técnica de funcionamento, nos termos da Lei nº /10. A agência atuará por ordem e conta do Crea-Minas, em conformidade com o art. 3º da Lei nº 4.680/65, na contratação de fornecedores de bens e serviços especializados, para a execução das atividades e de veículos e demais meios de divulgação, para a transmissão de mensagens publicitárias A agência vencedora da presente Concorrência poderá subcontratar outra agência para prestação de serviços digitais (agência digital), até o limite de 20% (vinte por cento) do valor global do contrato, e, neste caso, também será utilizada a Lista de Referência de Custos Internos do Sindicato das Agências de Propaganda de Minas Gerais (Sinapro-MG), de forma que a subcontratação não será considerada uma intermediação de serviços e/ou produtos Para a prestação de serviços será contratada 01 (uma) agência de propaganda, doravante denominada AGÊNCIA, que tenha suas atividades disciplinadas pela Lei 4.680/65 e tenha obtido o certificado de qualificação técnica de funcionamento, nos termos do art. 4º da Lei n /2010.

4 A Agência atuará de acordo com a solicitação da CREA-MINAS A agência atuará por conta e ordem da CREA-MINAS na contratação de fornecedores de bens e serviços especializados para a execução das atividades complementares a que se refere o subitem 1.1. e de veículos e demais meios de divulgação para a transmissão das mensagens publicitárias (Art. 3º da Lei nº 4.680/65 c/c ao Art. 2º da Lei nº /10). 2. CONDIÇÕES GERAIS 2.1. A participação nesta Concorrência implica para a licitante: a) A aceitação plena e irrevogável das normas constantes do presente Edital e dos seus Anexos; b) A confirmação de que recebeu da Comissão o invólucro n. 1, bem como todos os documentos e informações necessárias à participação nesta licitação; c) A observância dos preceitos legais e regulamentares em vigor; d) A responsabilidade pela veracidade das informações e dos documentos que apresentar durante a licitação; 2.2. Não poderão participar da licitação empresas: a) Cujo dirigente seja funcionário e/ou prestador de serviços da CREA-MINAS; b) Suspenses de licitar ou impedidas de contratação com a CREA-MINAS, enquanto durar a suspensão ou o impedimento; c) Declaradas inidôneas para licitar ou contratar com a Administração Pública, enquanto perdurar o motivo determinante da punição ou até que seja promovida a reabilitação; d) Que se encontrem sob falência decretada, concordata/recuperação judicial e extrajudicial, concurso de credores, dissolução ou liquidação; 2.3. Não é permitida:

5 a) A participação de consórcio de empresas; b) A participação de licitante com mais de uma proposta A licitante assume todos os custos de elaboração e apresentação das propostas e documentos de habilitação exigidos nesta Concorrência, independentemente da condução ou do resultado da licitação Não poderão participar da licitação as agências integrantes de um mesmo grupo assim entendidas, para efeito deste edital, aquelas que tenham diretores ou sócios em comum. 3. RETIRADA DO EDITAL E ESCLARECIMENTO DE DÚVIDAS 3.1. A retirada deste Edital deverá ser realizada no site do Crea-Minas, ou na sede do Conselho, situado à Avenida Alvares Cabral, 1600, bairro Santo Agostinho, Belo Horizonte MG, CEP Os pedidos de esclarecimentos não constituirão, necessariamente, motivos para que se altere a data e o horário da reunião de Licitação, salvo se houver alteração material das propostas comerciais, nos termos do item A solicitação de esclarecimento não deve utilizar termos que possam propiciar a identificação da proposta licitante perante a Subcomissão Técnica, quando do julgamento da via não identificada do Plano de Comunicação Publicitária invólucro A CREA-MINAS dará conhecimento das consultas e respectivas respostas, sem informar a identidade da licitante consulente, exclusivamente por meio da internet, no endereço Cabe às licitantes interessadas acessar o referido endereço para conhecer as consultas e as respectivas respostas As alterações do Edital que afetarem a formulação da proposta serão comunicadas aos interessados que o retiraram e divulgadas pela mesma forma que se deu o texto original, reabrindo-se o prazo inicialmente estabelecido.

6 4. IMPUGNAÇÃO AO EDITAL 4.1. Decairá do direito de impugnar os termos deste Edital, perante a Comissão Permanente de Licitação CPL, a licitante que não se manifestar até às 14:00 hs do dia 29/09/2017 (dois dias úteis anteriores à data da apresentação das propostas) e o cidadão/entidade que não se manifestar até as 14:00 hs do dia 26/09/2017 (cinco dias úteis anteriores à data da apresentação das propostas) apontando as falhas ou irregularidades que o viciaram Considera-se licitante, para efeito do subitem 4.1, a empresa que tenha retirado o presente Edital na forma do subitem A impugnação deverá ser protocolizada fisicamente de segunda a sexta-feira, das 9:00 hs às 15:00 hs no endereço da CPL, qual seja, Avenida Alvares Cabral, 1600, 4º andar, bairro Santo Agostinho, Belo Horizonte MG, CEP A impugnação tempestiva NÃO impede a licitante de participar da licitação, até o trânsito em julgado da decisão a ela pertinente A impugnação também poderá ser enviada para o licita@crea-mg.org.br caso em que o original deverá ser apresentado no endereço do subitem 4.3, no prazo de cinco dias contados da recepção do , desde que a apresentação física da impugnação atenda o prazo indicado no subitem A apresentação de impugnação após o prazo estipulado no subitem 4.1 ou sem o protocolo do original, no caso do subitem 4.5, implica o seu recebimento como mera informação. 5. CREDENCIAMENTO DOS REPRESENTANTES 5.1. A licitante poderá designar apenas 01 (Um) preposto para representá-la na reunião de licitação Nenhum preposto poderá representar mais de uma licitante O credenciamento do preposto será realizado mediante Instrumento Público ou Particular, ou Carta de Credenciamento, deverá outorgar poderes para a prática de

7 todos os atos pertinentes ao certame em nome da licitante e comporá os autos do processo licitatório Sendo o representante sócio, proprietário ou dirigente da empresa proponente, deverá apresentar cópia do respectivo Estatuto ou Contrato Social, no qual estejam expressos seus poderes para exercer direitos e assumir obrigações em decorrência de tal investidura O credenciado deverá identificar-se exibindo o documento de identidade, ou outro legalmente equivalente, fora dos envelopes A licitante que não estiver devidamente representada nos termos descritos acima não terá sua participação prejudicada no certame, entretanto não poderá se manifestar formalmente Havendo substituição do representante credenciado no decorrer da licitação e caso haja interesse em designar outro credenciado, a licitante deverá apresentar novos documentos de representação Caso a licitante não deseje fazer-se representar na reunião de licitação, poderá encaminhar por meio de portador na data, hora e local indicados no preâmbulo deste Edital os invólucros com a documentação exigida para a sua participação no certame Não serão recebidos invólucros enviados por via postal. 6. ELABORAÇÃO DA PROPOSTA TÉCNICA 6.1. A licitante deverá elaborar sua Proposta Técnica estruturada de acordo com os quesitos e subquesitos a seguir: QUESITOS I Plano de Comunicação publicitária SUBQUESITOS Raciocínio Básico Estratégia de Comunicação Publicitária

8 Ideia Criativa Estratégia de Mídia e Não Mídia II Capacidade de Atendimento III Repertório IV Relatos de Soluções de Problemas de Comunicação A Proposta Técnica deverá ser redigida em língua portuguesa salvo quanto a expressões técnicas de uso corrente - com clareza e sem emendas ou rasuras. QUESITOS: I PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA 6.2. O Plano de Comunicação Publicitária deverá ser constituído por caderno específico composto dos subquesitos Raciocínio Básico, Estratégia de Comunicação Publicitária, Idéia Criativa e Estratégia de Mídia e Não Mídia, elaborando com base no briefing - ANEXO I e nas orientações deste Edital, observadas especialmente as seguintes previsões: I formatação realizada conforme subitens a 6.2.9; II elaboração em 02 (duas) vias, quais sejam: a) Plano de Comunicação Publicitária Via Não Identificada; i. O Plano de Comunicação Publicitária Via Não identificada não poderá ter informação, marca, sinal, etiqueta, palavra ou outro elemento que possibilite, por si só, a identificação de sua autoria antes da abertura do invólucro n. 2. b) Plano de Comunicação Publicitária Via Identificada. i. O Plano de Comunicação Publicitária Via Identificada deverá constituirse em exemplar com o mesmo conteúdo da Via Não Identificada sem os exemplos de peças e ou material da Idéia Criativa a que se refere o subitem

9 e conter a identificação da licitante, assim como data e assinatura na última página e rubrica nas demais, por quem detenha poderes de representação da licitante, na forma de seus atos constitutivos. SUBQUESITOS: Raciocínio Básico é um subquesito que deverá ser desenvolvido por meio de texto, gráfico e/ou tabela no qual a licitante fará um diagnóstico das necessidades de comunicação publicitária da CREA-MINAS, sua compreensão sobre o objeto da licitação e, principalmente, sobre o desafio de comunicação expresso no briefing Estratégia de Comunicação Publicitária é um subquesito que deverá ser desenvolvido por meio de texto, gráfico e/ou tabela no qual a licitante apresentará as linhas gerais de sua proposta para suprir o desafio de comunicação e alcançar os objetivos, geral e específico, de comunicação relacionada a esse desafio expressos no briefing, compreendendo: I - explicitação e defesa do partido temático e do conceito que, de acordo com seu raciocínio básico, devem fundamentar a proposta de solução publicitária; II - explicitação e defesa dos principais pontos da Estratégia de Comunicação Publicitária sugerida, especialmente o que dizer, a quem dizer, como dizer, quando dizer e que meios de divulgação, instrumentos ou ferramentas utilizar Idéia Criativa é um subquesito por meio do qual a licitante apresentará proposta de campanha publicitária para a execução da sua proposta de Estratégia de Comunicação Publicitária Todas as peças e ou material que compõem a campanha deverão ser listados em uma relação na qual, a critério da licitante, poderão ser inseridos comentários circunscritos à especificação de cada peça e ou material e à explicitação das funções táticas que deles se pode esperar.

10 A relação deverá indicar as peças e ou material que foram corporificados nos termos do subitem Da relação de peças e ou material, a licitante deverá escolher e apresentar como exemplos as peças e ou material que julgar mais indicados para corporificar objetivamente sua proposta de solução do desafio de comunicação, os quais deverão observar as seguintes orientações: I. Serem apresentados sob a forma de: a) roteiro, leiaute e ou storyboard impressos, para qualquer meio; b) protótipo ou monstro para peças destinadas a rádio e internet; c) storyboard animado ou animatic, para TV e cinema. II. Limitar-se, sob pena de desclassificação, a 10 (dez) exemplos, independentemente do meio de divulgação, do tipo ou característica da peça e ou material, observadas as seguintes regras: a) cada redução e ou variação de formato será considerada como uma peça; b) cada peça apresentada como parte de um kit será computada no referido limite; c) peça sequencial, para qualquer meio (a exemplo de anúncio para revista, jornal, tablete, assim como painéis sequenciais de mídia exterior outdoor, adesivagem de fingers) será considerada como uma peça, se o entendimento da mensagem depender da leitura do conjunto sequencial e uma peça sozinha não transmitir a mensagem completa da comunicação; d) um hotsite e todas as suas páginas serão consideradas uma peça; d) um filme e o hotsite em que se encontra hospedado serão considerados duas peças; e) um banner e o hotsite para o qual ele esteja direcionado serão considerados duas peças; Só serão aceitos exemplos de peças e ou material não finalizados.

11 Para a produção dos exemplos de peças ou material não serão aceitas capturas de vídeo Na elaboração do animatic poderão ser inseridas fotos e imagens estáticas, além da trilha, voz de personagens e locução Cada exemplo de peça e ou material deverá trazer indicação sucinta (exemplos: cartaz, filme TV, spot Rádio, anúncio revista, monstro internet ) formatada conforme previsão do subitem , VIII, destinada a facilitar seu cotejo com a relação de peças e ou material a que se refere o subitem Os storyboards animados, animatic, protótipos e monstros deverão ser apresentados em DVD ou CD, executáveis no sistema operacional Windows, nos formatos universais, a exemplo de: I. storyboards animados e animatics, para TV e cinema: avi, mov. Wmv, mpeg, vob; II. protótipos e monstros, para rádio: mp3, wma; III. protótipos e monstros, para internet: pdf, jpg, HTML, mpeg, swf e mov Os exemplos de peças e ou material devem ter formatos compatíveis com suas características e se adequarem às dimensões di invólucro n. 1, observando o disposto no subitem , II Peças que não se ajustem ás dimensões do invólucro n. 1 poderão ser dobradas As peças gráficas poderão ser impressas em tamanho real ou reduzido desde que não prejudique sua leitura sem limitação de cores, com ou sem suporte e ou passe-partout Estratégia de Mídia e Não Mídia é um subquesito que deverá ser desenvolvido por meio de textos, tabelas, gráficos e ou planilhas nos quais deverá ser apresentada:

12 I. justificativa da estratégia e das táticas recomendadas, em consonância com a estratégia de comunicação publicitária sugerida pela licitante e em função da verba referencial indicada no briefing. II. simulação do plano de distribuição em que a licitante identificará todas as peças e ou material constantes da relação prevista no subitem Da simulação do plano de distribuição deverá constar um resumo geral com informações sobre, pelo menos: I período de distribuição das peças em veículos de divulgação; II quantidades de inserções das peças em veículos de divulgação; III valores (absolutos e percentuais) dos investimentos alocados em veículos de divulgação, separadamente por meios; IV valores (absolutos e percentuais) alocados na produção e ou na execução técnica de cada peça destinada a veículos de divulgação; V quantidades a serem produzidas de cada peça e ou material de não mídia; VI valores (absolutos e percentuais) alocados na produção de cada peça e ou material de não mídia; Para fins desta Concorrência, consideram-se como Não Mídia os meios que não implicam a compra de espaço e ou tempo em veículos de divulgação para a transmissão de mensagem publicitária A simulação do plano de distribuição deverá observar ainda as seguintes condições: I os preços das inserções em veículos de comunicação devem ser os de tabela cheia, vigentes na data de publicação do aviso de licitação; II deve ser desconsiderado o repasse da parte do desconto de agência concedido pelos veículos de divulgação, nos termo do art. 11 da lei 4.680/65; III devem ser desconsiderados os custos internos e os honorários sobre todos os serviços de fornecedores.

13 FORMATAÇÃO DO PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA O caderno específico que compõe o Plano de Comunicação Publicitária deverá observar a seguinte formatação: I caderno único, orientação retrato, com espiral preto colocado à esquerda; II capa e contracapa em papel A4branco, com 75 gr/m2 a 90 gr/m2, ambas em branco. III conteúdo impresso em papel A4, branco, com 75 gr/m2 a 90 gr/m2, orientação retrato; IV espaçamento de 2 com, nas margens direita e esquerda, a partir da borda; V títulos, entretítulos, parágrafos e linhas subsequentes sem recuos; VI espaçamento simples entre linhas e, opcionalmente, duplo após título e entretítulos e entre parágrafos; VII alinhamento justificado do texto. VIII texto enumeração de páginas em fonte arial, cor automático, tamanho 12 Pontos ; IX numeração em todas as páginas, pelo editor de textos, a partir da primeira página interna, em algarismos arábicos; Os textos do Raciocínio Básico, da Estratégia de Comunicação Publicitária e da relação de peças e ou material prevista no subitem estão limitados, no conjunto, a 10 (dez) páginas, não computadas nesse limite a capa e contracapa e as páginas eventualmente utilizadas apenas para separação dos subquesitos Os textos, tabelas, gráficos e planilhas da Estratégia de Mídia e Não Mídia, não têm limitação quanto ao número de páginas Os exemplos de peças e ou material integrantes do subquesito Idéia Criativa deverão ser apresentados em papel A4 ou A3, em papel 75 ou 90gr, com ou sem suporte: I. separadamente (soltas) no caderno de que trata o subitem ;

14 II. adequados às dimensões do invólucro n. 1, cabendo à licitante observar o disposto no subitem 8.2.2, II; As tabelas e gráficos integrantes dos subquesitos Raciocínio Básico e Estratégia de Comunicação Publicitária poderão: I ser editados em cores; II ter seu conteúdos editados com a fonte arial, tamanho 10 pontos ; III ser apresentado em papel A3 dobrado, que será considerado 02 (duas) páginas para efeito do subitem As tabelas, gráficas e planilhas integrantes do subquesitos Estratégia de Mídia e Não Mídia poderão: I ser editados em cores; II ter fontes e tamanhos de fonte habitualmente utilizados nesses documentos, não sendo exigida formatação de margem específica; III ser apresentados em papel A3 dobrado. II CAPACIDADE DE ATENDIMENTO 6.3. A Capacidade de atendimento da licitante deverá ser constituída por caderno específico composto por textos, tabelas, gráficos, diagramas, fotos e ou outros recursos por meio dos quais a licitante discriminará: I A relação nominal dos seus principais clientes na data da apresentação das Propostas, com a especificação do início de atendimento de cada um deles; II a quantificação e qualificação dos profissionais que poderão ser colocados à disposição da execução do contrato, discriminando-se as áreas de estudos e planejamento, criação, produção de rádio, TV, cinema, internet, produção gráfica, mídia e atendimento; a) A qualificação deverá ser apresentada sob a forma de currículo resumido contendo, no mínimo, o nome, a formação e a experiência dos profissionais. b) Os profissionais indicados para fins de comprovação da capacidade de atendimento deverão participar da elaboração dos serviços objeto deste

15 Edital, admitida sua substituição por profissionais de experiência equivalente ou superior, mediante aprovação prévia da CREA-MINAS. III as instalações, a infraestrutura e os recursos materiais que serão colocados à disposição para a execução do contrato. IV a sistemática de atendimento e os prazos a serem praticados, em condições normais de trabalho, na criação de peça avulsa ou de campanha e na elaboração de plano de mídia; V as informações de marketing e comunicação, as pesquisas d audiência e a auditoria de circulação e controle de mídia que colocará regularmente à disposição da CREA-MINAS, sem ônus adicionais, na vigência do contrato Os documentos e informações que compõem o caderno específico mencionado no subitem 6.3. deverão ser formatados em orientação retrato, em papel A4 ou A3 dobrado, com ou sem o uso de cores, em fonte arial, tamanho 12 pontos, em folhas numeradas sequencialmente, a partir da primeira página interna, rubricadas e assinada na última por quem detenha poderes de representação da licitante na forma de seus atos constitutivos Não há limitação de número de páginas para apresentação da Capacidade de Atendimento. III REPERTÓRIO 6.4. O Repertório será constituído de peças e ou materiais concebidos e veiculados, expostos ou distribuídos pela licitante, agrupados em caderno específico No caderno específico do Repertório deverão ser apresentadas 10 (dez) peças e ou material, independentemente do seu tipo ou característica e da forma de sua veiculação, exposição ou distribuição, observado o seguinte: I as peças e ou material devem ter sido veiculados, expostos ou distribuídos a partir de 1º de janeiro de 2010;

16 II as peças eletrônicas deverão ser fornecidas em DVD ou CD, executáveis no sistema operacional Windows, podendo integrar o caderno específico ou serem apresentados separadamente (soltos); III as peças gráficas poderão integrar o caderno específico ou ser apresentados separadamente (soltas). a) Se apresentadas separadamente (soltas), as peças poderão ter qualquer formato, podendo inclusive ser apresentadas dobradas ou não. IV as peças e ou material não podem se referir a ações executadas no âmbito de contratos de prestação de serviços de publicidade de que a CREA-MINAS seja ou tenha sido signatária; V formatação na orientação retrato, em fonte arial, tamanho 12 pontos, com ou sem o uso de cores, em folhas numeradas sequencialmente, a partir da primeira página interna, rubricadas e assinadas na última por quem detenha poderes de representação da licitante na forma de seus atos constitutivos; IV edição em papel A4 ou A3, de 75 ou 90 gr., preservada, em qualquer hipótese, a compreensão de seu conteúdos e a indicação das dimensões originais das peças neles contidas Para cada peça e ou material previstos no subitem 6.4.1, deverá ser apresentada ficha técnica com a indicação sucinta dos problemas que se propôs a resolver e a identificação da licitante e de seu cliente, além do título, data de produção, período de veiculação, exposição e ou distribuição e, no caso de veiculação, menção de pelo menos um veículo que divulgou cada peça A apresentação de peças e ou material em número inferior ao exigido no subitem implica, para este quesito, pontuação máxima proporcional ao número de peças apresentadas A proporcionalidade a que se refere o subitem será obtida mediante a aplicação de regra de três simples em relação à pontuação máxima prevista no subitem 9.3, III Não há limitação de número de páginas para a apresentação do Repertório. IV RELATOS DE SOLUÇÕES DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO 6.5. A licitante deverá apresenta, em caderno específico, 02 (dois) Relatos de Soluções de Problemas de Comunicação, cada um com o máximo de 02 (duas) páginas, em que serão descritas soluções bem sucedidas de problemas de comunicação planejadas e propostas por ela e implementadas por seus clientes ou ex-clientes,

17 desde que estes últimos tenham sido atendidos em período posterior a 31 de dezembro de As propostas de que trata o subitem 6.5 devem ter recebido a autorização para a sua produção ou ter sido veiculadas a partir de 1º de janeiro de A apresentação de apenas 1 (hum) relato no caderno específico implica para este quesito, pontuação máxima equivalente à metade de pontuação máxima prevista no subitem 9.3, IV Os relatos deverão estar formalmente referendados pelos respectivos clientes ou exclientes, desde que estes tenham sido atendidos em período posterior a 31 de dezembro de 2011 e não podem referir-se a ações executadas no âmbito de contratos de prestação de serviços de publicidade de que a CREA-MINAS seja ou tenha sido signatária A formalização do referendo deverá ser feita no próprio relato elaborado pela licitante, mediante a rubrica do autor do referendo em todas as suas páginas Na última página do relato deverá constar a indicação do nome empresários do cliente e a assinatura do seu respectivo signatário acompanhada do seu nome e cargo ou função; Para cada Relato, é permitida a inclusão de até 5 (cinco) peças e ou material não computados no limite de páginas a que se refere o subitem 6.5 independentemente do meio divulgação, tipo ou característica da peça, caso em que, se incluídos: I - as peças eletrônicas deverão ser fornecidas em DVD ou CD, executáveis no sistema operacional Windows, podendo integrar o caderno específico ou ser apresentado separadamente (soltos) II - as peças gráficas poderão integrar o caderno específico mencionado no subitem 6.5, ou ser apresentadas separadamente (soltas), preservadas, em qualquer hipótese, a compreensão de seu conteúdo e a indicação de suas dimensões originais: Se apresentadas separadamente (soltas), as peças poderão ter qualquer formato, podendo inclusive ser apresentadas dobradas ou não. III - para cada peça e ou material, deverá ser apresentada ficha técnica com os dados técnicos de produção e/ou veiculação Os documentos e informações que compõem o caderno específico mencionados no subitem 6.5 deverão ser formatados em orientação retrato, em papel a4 com ou sem

18 uso de cores, em fonte arial, tamanho 12 pontos, em folhas numeradas sequencialmente, a partir da primeira página interna, rubricadas e assinadas na última por quem detenha poderes de representação licitante na forma de seus atos constitutivos Qualquer página com os documentos e informações do caderno específico poderá ser editada em papel a3 dobrado, caso em que, para fins do limite previsto no subitem 6.5, o papel a3, será computado como duas páginas de papel A4. 7. ELABORAÇÃO DA PROPOSTA DE PREÇO 7.1. A Proposta de Preço, deverá ser elaborada conforme modelo constante do Anexo VI, informando o percentual de honorários, sem a quebra de percentual, na forma indicada no subitem 9.8.1, Alíneas a do edital, incidente sobre o preço dos serviços especializados prestados por fornecedores, referentes (i) à produção e à execução técnica de peça e ou material, assim como (ii) ao planejamento e à execução de pesquisas e de outros instrumentos, de avaliação e de geração de conhecimento sobre o mercado, o público-alvo, os meios de divulgação nos quais serão difundidas as peças e ações publicitárias ou sobre os resultados das campanhas realizadas ou a serem realizadas; (iii) à criação e desenvolvimento de formas inovadoras de comunicação publicitária destinadas a tecnologias e o desconto, sob forma de percentual, na forma indicada no subitem 9.8.1, alínea b do edital, sem quebra de percentual, a ser concedido nos custos internos, calculados sobre a Tabela Referencial de Custos Internos do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Minas Gerais., em vigor nos termos do art. 11 da Lei 4.680/65, observando-se ainda que, para atender o disposto no parágrafo 3º do art.44 e inciso II do art. 48 da Lei 8.666/93, evitando-se a inexequibilidade do contrato administrativo que vier a ser firmado: I não será aceito percentual de honorários superior a 15% (quinze por cento) sobre serviços externos de produção; sobre pesquisas e instrumentos de avaliação e de geração de conhecimento e sobre formas inovadoras de comunicação publicitária; II não será aceito desconto inferior a 30% (trinta por cento) sobre a Tabela Referencial de Custos Internos do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Minas Gerais e nem Superior a 51% (cinquenta e um por cento) III se houver divergência entre o percentual expresso em algarismos e o expresso por extenso, será validado o percentual por extenso;

19 IV o percentual de honorários, assim como de desconto proposto será de exclusiva responsabilidade da licitante e não lhe assistirá o direito de pleitear, na vigência do contrato a ser firmado, nenhuma alteração, sob a alegação de erro, omissão ou qualquer pretexto; V o percentual de honorários e os custos internos propostos deverão contemplar todos os custos e despesas e indiretos, necessários à plena execução dos serviços objeto desta licitação, tais como despesas com pessoal, administração e encargos (obrigações sociais, impostos, taxas, etc); VI Os honorários propostos deverão observar o item 15.7; VII A proposta de Preço deverá ter declaração da licitante: a) Comprometendo-se a envidar esforços no sentido de obter as melhores condições nas negociações comerciais junto a fornecedores de serviços especializados e veículos, quando for o caso, transferindo à CREA-MINAS as vantagens obtidas; 7.2. A Proposta de Preço poderá adotar o modelo sugerido (Anexo VI) e deverá ser: a) datada e assinada por quem detenha poderes de representação da licitante, na forma e seus atos constitutivos. b) firme e precisa, sem propostas alternativas ou condicionadas que induzam o julgamento a ter mais de um resultado Serão analisadas apenas as Propostas de Preço das licitantes classificadas no julgamento das propostas técnicas A classificação das Propostas de Preço observará a ordem crescente dos percentuais apresentados, sendo considerada como a de menor preço aquela que receber maior pontuação, referente ao percentual de honorários relativos (i) à produção e à execução técnica de peça e ou material, assim como (ii) ao planejamento e à execução de pesquisas e de outros instrumentos, de avaliação e de geração de conhecimento sobre o mercado, o público-alvo, os meios de divulgação nos quais serão difundidas as peças e ações publicitárias ou sobre os resultados das campanhas realizadas ou a serem realizadas; (iii) à criação e desenvolvimento de formas inovadoras de comunicação publicitárias destinadas a expandir os efeitos das mensagens, em consonância com novas tecnologias e de percentual de descontos sobre a Tabela de Custos Internos do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de...

20 O prazo de validade da Proposta de Preço deverá ser de, no mínimo, 60 (sessenta) dias, a contar da data da abertura da reunião de licitação, indicada no epígrafe deste Edital. 8. DISPOSIÇÕES GERAIS 8.1. A proposta técnica deverá ser entregue à Comissão acondicionada em três invólucros distintos, conforme subitens 8.2, 8.3 e 8.4 e a Proposta de Preço, no invólucro n. 4, conforme subitem 8.5, na data, hora e local indicados no tópico reunião de licitação do preâmbulo deste Edital O invólucro n. 1 será padronizado e fornecido pela CREA-MINAS mediante solicitação formal da licitante à Comissão pelo licita@crea-mg,org.br ou de segunda a sexta-feira, das 08h00 às 14h00, no endereço Avenida Alvares Cabral, 1600, 4º andar, bairro Santo Agostinho, Belo Horizonte MG, CEP O invólucro n. 1 deverá ser retirado por portador da empresa que dará recibo, no qual constarão os seguintes dados da empresa: nome empresarial, CNPJ, endereço, telefone e Os invólucros n.2, n.3 e n.4, serão providenciados pela licitante e deverão ser adequados ser adequados às características de seu conteúdo, desde que invioláveis quanto às informações de que tratam até sua abertura. ATENÇÃO: O invólucro n. 5, contendo os documentos de Habilitação deverá ser entregue em sessão pública específica, nos termos do item 10. INVÓLUCRO N No invólucro n. 1, invólucro padronizado fornecido pela CREA-MINAS, deverá estar acondicionado o Plano de Comunicação Publicitária Via Não Identificada, de que trata o subitem 6.2, caput e inciso II, a O invólucro n.1 deverá estar sem fechamento e sem rubrica Para preservar, até a abertura do invólucro n.2, o sigilo quanto à autoria do Plano de Comunicação Publicitária, o invólucro n.1 não poderá:

21 I. Apresentar marca, sinal, etiqueta, palavra ou outro elemento que, por si só, possibilite a identificação da licitante antes da abertura do invólucro n. 2. II. Estar danificado ou deformado pelas peças, material e ou demais documentos nele acondicionados de modo a possibilitar a identificação da licitante. ATENÇÃO: Recomenda-se cuidado no manuseio do invólucro n. 1, a fim de evitar que qualquer dano ou deformação venha a gerar, nos termos do subitem , o impedimento em participar desta licitação. INVÓLUCRO N No invólucro n. 2, deverá estar acondicionado o Plano de Comunicação Publicitária- Via Identificada, que trata o subitem 6.2, caput e inciso II, b, sem os exemplos de peças referentes à ideia criativa O invólucro n. 2 deverá estar fechado e rubricado no fecho, com a seguinte identificação: PROPOSTA TÉCNICA- INVÓLUCRO N.2 PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA- VIA IDENTIFICADA CONSELHO REGIONAL DE ENGENHARIA E AGRONOMIA DE MINAS GERAIS CONCORRÊNCIA Nº 004/2017 EMPRESA: (identificar o nome empresarial da licitante) CNPJ (indicar o CNPJ da licitante) INVÓLUCRO N No invólucro n. 3, deverão estar acondicionados os cadernos específicos, documentos e informações referentes à Capacidade de Atendimento de Comunicação, de que tratam os subitem 6.3 a O invólucro n. 3 deverá estar fechado e rubricado no fecho, com a seguinte identificação: PROPOSTA TÉCNICA- INVÓLUCRO N. 3

22 CAPACIDADE DE ATENDIMENTO, REPERTÓRIO E RELATOS DE SOLUÇÕES DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO CONSELHO REGIONAL DE ENGENHARIA E AGRONOMIA DE MINAS GERAIS CONCORENCIA Nº 004/2017 EMPRESA (indicar o nome empresarial da licitante) CNPJ (indicar o CNPJ da licitante) 9. JULGAMENTOS DAS PROPOSTAS 9.1. O critério de julgamento para a classificação das licitantes será o de TÉCNICA E PREÇO, nos termos do art. 5 da Lei /2010 e dos arts. 45, parágrafo 1, III e 46, parágrafo 2, incisos I e II da Lei 8.666/93, sendo que é estabelecido o peso de 0,70 para a Proposta Técnica e peso 0,30 para a Proposta de Preço O julgamento das Propostas Técnicas será realizada pela Subcomissão Técnica, prevista no item 11, que julgará conforme os seguintes atributos dos quesitos e subquesitos desenvolvidos pela licitante: I - PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA a) Raciocínio Básico (05 pontos) - a acuidade de compreensão: i. - das funções e do papel da CREA-MINAS Municipal nos contextos social, político e econômico; (01 ponto). ii. - da natureza, da extensão e da qualidade das relações da CREA-MINAS Municipal com seus públicos; (01 ponto). iii. - das características da CREA-MINAS Municipal e das suas atividades que sejam significativas para a comunicação publicitária; (01 ponto). iv. -o desafio de comunicação expresso no briefing (02 pontos). (b) Estratégia de Comunicação Publicitária (25 pontos) i. Adequação do partido temático e do conceito propostos à natureza a à qualificação da CREA-MINAS e ao desafio de comunição; (07 pontos). ii. Consistência lógica e a pertinência da argumentação apresentada em defesa do partido temático e do conceito propostos; (04 pontos). iii. Riqueza de desdobramentos positivos do conceito proposto para a comunicação da CREA-MINAS com seus públicos; (02 pontos).

23 iv. Adequação e a exequibilidade da estratégia de comunicação publicitária proposta para a solução do desafio de comunicação; (07 pontos). v. Consistência lógica e a pertinência da argumentação apresentada em defesa da estratégia de comunicação publicitária proposta (03 pontos). vi. Capacidade de articular os conhecimentos sobre a comunicação publicitária, o desafio de comunicação expresso no briefing, seus públicos, os objetivos de comunicação e a verba disponível (02 pontos). (c) Ideia Criativa (25 pontos) i. Adequação ao desafio de comunicação; (05 pontos). ii. Adequação à estratégia de comunicação publicitária sugerida pela licitante; (03 pontos). iii. Adequação ao universo cultural do público-alvo (01 ponto). iv. Multiplicidade de interpretações favoráveis que comporta; (02 pontos). v. Originalidade da combinação dos elementos que a constituem; (03 pontos) vi. Simplicidade da forma sob a qual se apresenta; (02 pontos). vii. Pertinência às atividades de comunicação da CREA-MINAS, assim como sua inserção nos contextos social, político e econômico; (03 pontos). viii. Desdobramentos comunicativos que ensejam conforme demonstrado nos exemplos de peças e ou material apresentados; (03 pontos). ix. Exequibilidade das ecas e ou do material; (01 ponto). x. Compatibilidade da linguagem utilizada nas peças e ou no material aos meios e aos públicos propostos. (02 pontos). (d) Estratégia de Mídia e Não Mídia i. Conhecimento dos hábitos de consumo de comunicação do público- alvo; (02 pontos). ii. Capacidade analítica evidenciada no exame desses hábitos; (02 pontos). iii. Consistência do plano simulado de distribuição das peças e ou do material em relação aos dois subitens anteriores (9.2, d i e ii ); (04 pontos). iv. Pertinência e oportunidade demonstradas no uso dos recursos de comunicação próprios da CREA-MINAS; (01 ponto). v. Economicidade da aplicação da verba de mídia, evidenciada no plano simulado de distribuição das peças e ou do material; (03 pontos) vi. Otimização da mídia segmentada, alternativa e de massa. (03 pontos) II - CAPACIDADE DE ATENDIMENTO (10 PONTOS) a) Porte e a tradição dos clientes atuais da licitante e o conceito de seus produtos e serviços no mercado; (01 ponto).

24 b) Experiência dos profissionais da licitante em atividades publicitárias; (03 pontos). c) Adequação das qualificações e das quantificações desses profissionais à estratégia de comunicação publicitária da CREA-MINAS; (03 pontos) d) Adequação das instalações, da infraestrutura e dos recursos materiais que estarão à disposição da execução do contrato; (01 ponto). e) Relevância e a utilidade das informações de marketing e comunicação, das pesquisas de audiência e da auditoria de circulação e controle de mídia que a licitante colocará regularmente à disposição da CREA-MINAS, sem ônus adicional, durante a vigência do contrato. III - REPERTÓRIO (10 PONTOS) a) Ideia criativa e sua pertinência ao problema que a licitante se propôs a resolver; (04 pontos). b) Qualidade da execução e do acabamento da peça e ou material; (04 pontos). c) Clareza da exposição das informações prestadas. (02 pontos). IV- RELATOS DE SOLUÇÕES DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO (10 PONTOS) a) Evidência de planejamento publicitário; (02 pontos). b) Consistência das relações de causa e efeito entre problema e solução; (03 pontos). c) Relevância dos resultados apresentados; (03 pontos). d) Concatenação lógica da exposição. (02 pontos) 9.3. A nota da Proposta Técnica está limitada ao máximo de 100 (cem) pontos e será apurada considerando as seguintes pontuações máximas de casa quesito e subquesito: I- Plano de comunicação Publicitária: 70 (setenta pontos); a) Raciocínio Básico: 5 (cinco); b) Estratégia de Comunicação Publicitária: 25 (vinte e cinco pontos); c) Ideia criativa: 25 (vinte e cinco pontos); d) Estratégia de Mídia e Não Mídia- 15 (quinze pontos). II- Capacidade de Atendimento: 10 (dez pontos) III- Repertório: (10 pontos) IV- Relatos de Soluções de Problemas de comunicação: 10 (dez pontos)

25 Cada membro da Subcomissão Técnica atribuirá pontos individuais a cada um dos quesitos e subquesitos, de acordo com a pontuação máxima prevista no item 9.3., obedecidos intervalos de 0,5 (meio) ponto A pontuação do quesito corresponderá à média aritmética dos pontos atribuídos a ele ou a seus subquesitos pelos membros da Subcomissão Técnica A subcomissão Técnica reavaliará a pontuação atribuída a um quesito ou subquesito sempre que a diferença entre a maior e a menor pontuação for superior a 20 (vinte) por cento da pontuação máxima do quesito ou do subquesito, com o fim de restabelecer o equilíbrio das pontuações atribuídas, de conformidade com os critérios objetivos previstos neste Edital Persistindo a diferença de pontuação prevista após a reavaliação do quesitos e subquesito, os membros da Subcomissão Técnica, autores das pontuações consideradas destoantes, deverão registrar em ata as razões que os levaram a manter a pontuação atribuída ao quesito ou ao subquesito reavaliado, a qual será assinada por todos os membros da subcomissão e passará a compor o processo desta licitação A nota de cada licitante corresponderá à soma dos pontos dos quesitos Será desclassificada a licitante que: I. não observar as determinações e as exigências deste Edital; II. obtiver pontuação zero em quaisquer dos quesitos ou subquesitos de sua Proposta Técnica; III. não alcançar, no julgamento de sua Proposta Técnica, a nota mínima de 70 (setenta) pontos; IV. tentar influenciar a Comissão ou Subcomissão Técnica no processo de julgamento das Propostas Serão consideradas mais bem classificadas, na fase de julgamento da Proposta Técnica, as licitantes que obtiverem as maiores notas, observadas as condições mínimas indicadas no subitem 9.4., II e III Se houver empate que impossibilite a identificação automática das licitantes mais bem classificadas nesta fase, serão assim consideradas as que obtiverem as maiores pontuações, sucessivamente, nos subquesitos ideia criativa, estratégia de comunicação publicitária, estratégia de mídia e não mídia e nos quesitos capacidade de atendimento, relatos de soluções de problemas de comunicação e repertório.

26 Persistindo o empate, a decisão será feita por sorteio, a ser realizado na própria sessão prevista no subitem 12.9 ou em ato público marcado pela Comissão, para o qual serão convidadas todas as licitantes Serão consideradas vencedoras do julgamento final das Propostas Técnicas as licitantes mais bem classificadas na Proposta Técnica. JULGAMENTO DA PROPOSTA DE PREÇOS 9.8. Na sessão pública designada pela Comissão de Licitações serão abertos os Invólucros n. 4 - Proposta Comercial - que serão rubricadas pela Comissão de Licitação e pelas agências presentes ou por comissão de até três pessoas que representem as licitantes, por escolha das agências participantes presentes à sessão Feita a classificação das propostas Comerciais, serão avaliadas e valoradas as propostas segundo os critérios abaixo: a) Percentual de honorários sobre (i) à produção e à execução técnica de peça e ou material, assim como (ii) ao planejamento e à execução de pesquisas e de outros instrumentos, de avaliação e de geração de conhecimento sobre mercado, o público-alvo, os meios de divulgação nos quais serão difundidas as peças e ações publicitárias ou sobre resultados das campanhas realizadas ou a serem realizadas; (iii) à criação e desenvolvimento de formas inovadoras de comunicação publicitária destinadas a expandir os efeitos das mensagens, em consonância com novas tecnologias, fixados nos limites estabelecidos no quesito7.1: Pontos Percentual de honorários 20 10% ou abaixo de 10% 15 De 11% a 12% 12 De 13% a 14% 10 De 13% a 14% 05 15%

27 b) Desconto sobre a Tabela de Custos Internos do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Minas Gerais que estiver em vigor, fixados nos limites estabelecidos no quesito 7.2: Pontos Desconto sobre a tabela de custos internos 20 51% 15 45% a 50,9% 12 40% a 44,9% 10 35% a 39,9% 05 30% a 34,9% Serão consideradas as melhores propostas comerciais aquelas que atingirem as maiores pontuações através da fórmula abaixo: NFPC= Nota Final da Proposta Comercial D1- Pontuação aplicada ao Percentual sobre honorários de produção externa D2- Pontuação aplicada ao Desconto sobre a Tabela de Custos Internos do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de... NFPC= D1+ D2 2

28 JULGAMENTO DAS MELHORES PROPOSTAS, APLICANDO-SE A MÉDIA PONDERADA ENTRE A MELHOR PROPOSTA TÉCNICA E A MELHOR PROPOSTA DE PREÇOS 9.9. A Pontuação Final será obtida através da fórmula abaixo, conforme previsto no art. 46, parágrafo 2, incisos I e II da Lei 8.66/93: PF = (NFPT X 0,70) + (NFPC X 0,30) PF = Pontuação Final NFPT = Pontuação relativa à Proposta Técnica NFPC = Pontuação relativa à Proposta Comercial Havendo empate, o desempate se dará através da atribuição da maior nota aos quesitos da proposta técnica, na seguinte ordem: a) Estratégia de Comunicação Publicitária; b) Ideia Criativa; c) Raciocínio Básico e Estratégia de Mídia e Não Mídia Após a utilização do critério de desempate disposto no item 9.9.1, persistindo o empate, a decisão se fará através de sorteio Não se considerarão qualquer oferta e vantagem não prevista no Edital, nem percentual de desconto ou vantagem, baseados em ofertas de outras licitantes Não se admitirá proposta que apresente preços simbólicos, irrisórios ou de valor zero, incompatíveis com os preços de mercado Serão consideradas vencedoras do julgamento final das Propostas as licitantes mais bem classificadas no julgamento final, com a aplicação da média ponderada, entre as Propostas Técnicas e de preços - observado o disposto no subitem quesito ENTREGA E FORMA DE APRESENTAÇÃO DOS DOCUMENTOS DE HABILITAÇÃO As licitantes cujas Propostas Técnica e de Preço tenham sido classificadas deverão entregar os Documentos de Habilitação no dia, hora e local estipulados pela Comissão.

29 A licitante classificada no julgamento final das Propostas que não apresentar os Documentos de Habilitação, na referida sessão será alijada do certame, exceto diante da ocorrência de que trata o subitem Os documentos de Habilitação deverão estar acondicionados no invólucro n. 5, que deverá ser apresentado fechado e rubricado no fecho, com a seguinte identificação: DOCUMENTOS DE HABILITAÇÃO - INVÓLUCRO N.5 CONSELHO REGIONAL DE ENGENHARIA E AGRONOMIA DE MINAS GERAIS CONCORRÊNCIA Nº 004/2017 EMPRESA: (indicar o nome empresarial da licitante) CNPJ: (indicar o CNPJ da licitante) O invólucro n. 5 será providenciado pela licitante e deverá ser adequado às características de seu conteúdo, desde que inviolável quanto às informações de que trata, até a sua abertura Documentos de Habilitação deverão ser apresentados em uma única via, acondicionados em caderno único, ter todas as suas páginas numeradas e rubricadas por representante legal da licitante, a partir da primeira página interna, e deverão ser apresentados: I. em original ou II. sob a forma de publicação em órgão da imprensa oficial, ou III. em cópia autenticada por cartório competente, ou IV. em cópia não autenticada, desde que seja exibido o original, para conferência pela Comissão, no ato da abertura dos Documentos de Habilitação. Atenção: Só serão aceitas cópias legíveis, que ofereçam condições de análise por parte da Comissão Os documentos referentes à HABILITAÇÂO JURÍDICA são: I. cédula de identidade dos responsáveis legais da licitante; II. registro comercial, em caso de empresa individual; III. ato constitutivo, estatuto ou contrato social em vigor devidamente registrado, em se tratando de sociedade empresária e, no caso de sociedade por ações, acompanhado dos documentos de eleição de seus administradores;