RELATÓRIO CAMPANHA AVALIE SEU CONSUMO

Transcrição

1 UNIVERSIDADE FEDERAL DE OURO PRETO ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL RELATÓRIO CAMPANHA AVALIE SEU CONSUMO MARÇO DE 2013

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3 RELATÓRIO CAMPANHA AVALIE SEU CONSUMO A campanha Avalie seu consumo é uma ação integradora da Universidade Federal de Ouro Preto, unindo esforços da Pró-Reitoria de Assuntos Comunitários e Estudantis, da PróReitoria de Administração e da Assessoria de Comunicação Institucional da UFOP. O objetivo é promover a conscientização de toda a comunidade interna e externa no que tange ao uso de drogas lícitas e ilícitas. Para isso, é utilizada uma linguagem jovem e direta, em mensagens com caráter lúdico, que abrem a perspectiva da reflexão e obtêm maior aceitação pelo público-alvo. A realização da campanha se reveste de grande importância diante dos questionamentos decorrentes do falecimento de dois alunos da Instituição, com possível relação com o consumo excessivo de bebidas alcoólicas. A efetivação da campanha contou com o apoio das associações de moradores das repúblicas federais e particulares (Refop e Arrop), Conselho Deliberativo das Entidades de Base, empresas e instituições públicas e privadas. Acredita-se que tal campanha tenha gerado bons resultados, somada a outras ações desenvolvidas pela Universidade, como o levantamento de informações relacionadas aos fatos em questão, às possíveis mudanças estatutárias para maior acompanhamento e controle das ações estudantis, melhoria do sistema de recepção e seleção de alunos em repúblicas federais e particulares, e a possibilidade da criação de um conselho consultivo de pais de alunos da UFOP. A campanha Avalie seu consumo tem caráter permanente e pretende transcender as questões do consumo de álcool e outras drogas. Pondera-se a possibilidade de sua utilização como estímulo à reflexão sobre outras formas de consumo relacionadas com a alimentação, ações ecológicas, questões financeiras, autoestima etc. Toda a campanha foi desenvolvida unicamente com recursos disponíveis na Universidade e com o apoio da Fundação Gorceix e da Gráfica Conceito. O desenvolvimento de ações dessa natureza encontra amparo legal no decreto nº 6.117, de 22 de maio de 2007 da Presidência da República, que define em seu artigo 3º que os órgãos e entidades da administração pública federal deverão considerar em seus planejamentos as ações de governo para reduzir e prevenir os danos à saúde e à vida, bem como as situações de violência e criminalidade associadas ao uso prejudicial de bebidas alcoólicas na população brasileira.

4 QUANTITATIVOS E ESTRATÉGIAS A campanha Avalie seu consumo foi dimensionada para atingir a maior parte da comunidade acadêmica nas três cidades onde a UFOP atua Mesmo se tratando de uma campanha permanente, aproveitou-se o período do Carnaval para obter maior agilidade na sua disseminação. Para a ocasião, foram produzidas mais de 10 mil peças impressas, além do uso de recursos digitais. Os números e a estratégia definida são discriminados a seguir. AÇÃO ESTRATÉGIA Distribuição de As peças foram distribuídas para moradores de 600 camisetas repúblicas federais e particulares da UFOP. Considerase essa uma das peças de maior visibilidade, entendendo-se que elas serão usadas por um período mais longo, mesmo que não seja pelos seus primeiros receptores. Distribuição de Material afixado nos espaços de circulação em todas cartazes as unidades da UFOP e distribuído para afixação também nas repúblicas federais e particulares. Produção de 3 banners Distribuição de marcadores de livros Distribuição de Adesivos Distribuição de abanos CUSTO Material custeado pela Fundação Gorceix Parte impressa na Gráfica da UFOP e outra em gráfica contratada, com despesas a cargo da Fundação Gorceix Material afixado na praça do Centro de Convenções da Material custeado UFOP durante o Carnaval, local onde ocorreu a pela Fundação concentração de blocos carnavalescos, atraindo cerca Gorceix de 5 mil pessoas por dia. Material distribuído em ações prévias, em lounge Impresso pela montado na saída do Restaurante Universitário, em Gráfica da UFOP Ouro Preto. Também foi direcionado para a distribuição em outros espaços de circulação e moradias nas cidades de Ouro preto, Mariana e João Monlevade. No verso dos marcadores, mensagens alertavam para o risco do consumo das substâncias. Material distribuído em ações prévias, em lounge Impresso pela montado na saída do Restaurante Universitário, em Gráfica da UFOP Ouro Preto. Também foi direcionado para a distribuição em outros espaços de circulação e moradias nas cidades de Ouro preto, Mariana e João Monlevade. Material distribuído em moradias estudantis e nas ruas, Material impresso durante o Carnaval. Por se tratar de uma peça mais gratuitamente pela

5 Produção de blog acessos Postagens no Facebook 25 postagens Produção de Vinhetas de TV Produção de spots de rádio lúdica, é de curta utilização, mas obtém grande circulação no período específico. No verso dos abanos foram divulgadas mensagens de alerta sobre o risco do consumo das substâncias.. Página criada para ampliar a discussão do tema da campanha. Contém artigos, reportagens e outras informações da temática em discussão. A média diária foi de 130 acessos, tendo pico no dia 6 de fevereiro de 2013, com 550 acessos. Postagens inseridas na página oficial da UFOP, contendo peças originais e direcionando o internauta para informações contidas no blog da campanha. Foram feitas adaptações no formato das peças gráficas criadas, para adequação à linguagem audiovisual. Foram exibidos interprogramas em sinal aberto pela TV UFOP e pelo Canal Futura. As peças também foram disponibilizadas nas redes sociais. Foram produzidas dramatizações, adaptando-se a temática para o formato de áudio. As peças foram veiculadas em sinal aberto pela Rádio UFOP Educativa. PEÇAS CRIADAS Gráfica Conceito Sem custo Sem custo Sem custo Sem custo

6 Foram desenvolvidas peças com seis temas diferentes, dentro da temática do uso de álcool, cigarro, cocaína (pó), injetáveis, erva (maconha) e crack (pedra): INTERAÇÃO NAS MÍDIAS SOCIAIS

7 Para a exposição nas redes sociais, esperava-se uma receptividade variada, o que foi verificado. A abertura para a interação originou uma grande quantidade de elogios e compartilhamentos e, ainda, questionamentos e críticas. Em todas as formas de interação, julga-se o resultado positivo, já que o intuito foi colocar as questões em discussão e não impor um conceito unânime. No Facebook, registraram-se 987 comentários e interações (compartilhamentos e curtidas). segundo cálculo da rede, a campanha atingiu pessoas.

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15 Arquivo Video injetáveis Calorias do álcool Pré-Carnaval Apoio repúblicas Lançamento Chamada imprensa Ação RU prace Consumo álcool Ação RU prace 2 campanha1 Vídeo pó Quanto você bebe Álbum campanha Blog campanha Mudanças repúblicas Vídeo erva Coletiva reitoria Conheça o novo vídeo da campanha Usuários envolvido s 38 As calorias do álcool Para se divertir neste Carnaval Repúblicas federais e particulares apoiam campanha Lançamento das ações de conscientização ,37% 0,91% ,13% 1,70% Confira o que já saiu na imprensa Prace promove ação no RU O carnaval está chegando Tá no RU do Morro do Cruzeiro? Mais um vídeo da campanha ,13% 0,51% 0,28% 0,56% 0,62% 0,19% Quanto você bebe? Avalie seu consumo! Já conhece o blog da campanha de conscientização? Leia no site da UFOP sobre as mudanças nas repúblicas A campanha de conscientização... Campanha de conscientização ,92% 23,21% ,44% ,49% 0,95% 10,61% POST Alcanc e Falando sobre isso Efeito viral 2 0,19%

16 REGISTRO FOTOGRÁFICO A efetividade da campanha foi confirmada com uma avaliação dos registros fotográficos feitos por moradores e frequentadores das repúblicas, blocos e outros espaços durante o período do Carnaval. As fotografias selecionadas foram localizadas nas redes sociais dessas pessoas, sem nenhuma interferência institucional.

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