Tipografia. Elementos visuais do cartaz

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1 Universidade Federal da Paraíba Centro de Ciências Humanas, Letras e Artes Curso de Comunicação em Mídias Digitais Editoração I ( ) Labotarório de Pequenos Meios ( ) Professor: Henrique Magalhães Tipografia Elementos visuais do cartaz Todos os recursos utilizados na elaboração de cartazes que assegurem a realização dos objetivos planejados. Os principais recursos são: texto, ilustração e cor. O domínio de conhecimento sobre os elementos e a forma de utilizá-los são fatores determinantes para que o programador gráfico alcance as melhores soluções. Contudo, nem sempre são usados todos os elementos ao mesmo tempo, alguns podem ser dispensados de acordo com o objetivo do cartaz. Texto O texto deve sintetizar e dizer em poucas palavras a mensagem do cartaz. Forma, com a ilustração e a cor, um conjunto para tornar clara a mensagem. Em alguns casos pode mesmo dispensar a ilustração, funcionando como elemento básico. O elemento textual no cartaz é não só imprescindível como fundamental para a transmissão da mensagem, tendo o papel de dar clareza e precisão no que se quer transmitir. Um cartaz que contenha só ilustração pode ser considerado um pôster, cujo conteúdo está sujeito à apreensão subjetiva do espectador. A linguagem polissêmica da imagem dá margem a ambiguidades, o que contradiz o objetivo primordial do cartaz, que é a clareza e a objetividade da comunicação. O texto ganha relevo na medida em que esclarece e informa ao público o que se pretende transmitir com precisão, quase sempre auxiliado pela imagem e pela cor, não no sentido da redundância, mas da complementaridade. Ao mesmo tempo em que exige concisão, para adequar-se à condição do veículo, o texto no cartaz, que será visto com rapidez, deve priorizar o conteúdo, evitando a superficialidade e o excesso. Nessa mídia, o texto possui algumas características e hierarquias que ajudam a transmitir a mensagem de forma completa e eficaz. A classificação a seguir pode ser encontrada integralmente 1

2 ou em parte, dependendo do objetivo e da mensagem do cartaz. O texto pode ser constituído de: Título introdução à mensagem. Subtítulo complemento do título. Texto principal mensagem do cartaz. Texto secundário complemento do texto principal. Slogan frase de efeito. Crédito identificação e endereço do autor da mensagem. Pode vir acompanhado de logotipo, marca ou sigla da empresa. Fontes Mais conhecidas como tipos, são um dos elementos de trabalho do produtor gráfico, que deve conhecer as várias famílias de letras e suas derivações, tarefa facilitada pelos recursos da informática. Conhecer bem o público a quem se dirige, bem como as regras de composição e os tipos de letra, é fundamental para a eficiência do texto no cartaz. Os alfabetos ocidentais derivam do romano clássico, caracterizado pela apresentação de serifas traço transversal na extremidade das hastes. São sete os principais grupos ou famílias de letras: Romanas Pela facilidade de leitura que oferecem, são as mais utilizadas na composição de textos gráficos para fins editoriais e publicitários. Além das serifas, intercalam hastes largas e estreitas. A B C D E a b c d e (Times New Roman, normal, corpo 24) Latinas Derivações das romanas, contam com novos tipos, a exemplo de Didot (francesa), Bodoni (italiana), Moderna (inglesa), Normandie (italiana) e Pristille (inglesa). A B C D E a b c d e (Bodoni, normal, 24) A B C D E a b c d e (Calisto MT, normal, 24) A B C D E a b c d e (Garamond, normal, 24) 2

3 Góticas Por apresentar um traço muito rebuscado, geram dificuldade de leitura se aplicadas em textos longos. São muito utilizadas em temas religiosos ou históricos; aparecem com frequência em cartões de festas, diplomas e textos referentes a antiguidades. A B C D E a b c d e (Diploma, normal, 24) Egípcias Caracterizam-se por possuir serifas quadradas e muito pesadas. A B C D E a b c d e (HumstSlab712 Blk BT, normal, 24) A B C D E a b c d e (Aachen-Ligth, normal, 24) A B C D E a b c d e (Rockwell Extra Bold, 24) Grotescas Não possuem serifas e são muito usadas em mensagens comuns. Alguns livros são editados com este tipo de letra. A B C D E a b c d e (Futura, normal, 24) A B C D E a b c d e (Arial, normal, 24) A B C D E a b c d e (Humanist521 BT, normal, 24) Inglesas Segue o padrão da escrita manuscrita. A B C D E a b c d e (English111 Vivace BT, normal, 24) A B C D E a b c d e (Brush Script MT, normal, 24) A B C D E a b c d e (French Script MT, normal, 24) 3

4 Ornamentais (ou de fantasia) Têm no elemento decorativo sua principal característica, não constituindo uma única família. É a recriação de qualquer tipo básico. (Arábia, negrito, 24) A B C D E a b c d e (Bauhaus 93, normal, 24) A B C D E a b c d e (Comics Sans, normal, 24) A B C D E a b c d e (AtticAntique, normal, 24) A B C D E a b c d e (Broadway, normal, 24) (Cartoon, normal, 24) A B C D E a b c d e (Mickey, normal, 24) As famílias de tipos variam conforme a época e o autor, marcando, por vezes, um período histórico. A cada dia são criados novos tipos, de acordo com as necessidades de comunicação e propostas estéticas, sendo disponibilizada uma quantidade enorme em vários programas gráficos de computadores. A criação de um tipo exige bom domínio de geometria e observação de regras para uma melhor harmonia visual. A composição de um letreiro vai depender do desenho individual da letra, mas, sobretudo, do quanto a estética do conjunto puder harmonizar as formas e os espaços em branco (dentro e fora das letras). Um letreiro precisa de equilíbrio e arte para ser atraente, desde que prevaleça a legibilidade para que cumpra totalmente sua função de comunicar. Para a composição de qualquer peça gráfica, a escolha do tipo é fundamental para a melhor legibilidade do texto. Algumas fontes, como a Romana e as Itálicas são mais apropriadas para a formatação de textos corridos, que se encontra em jornais e revistas. Por sua estrutura composta de hastes largas e finas, o texto ganha dinamismo e fluidez, quebrando a 4

5 monotonia das fontes grotescas, embora estas sejam utilizadas em algumas publicações. As fontes grotescas caem bem em títulos de matérias de jornais e revistas e principalmente em letreiros publicitários, que necessitam de impacto visual para destacar a mensagem. No jornalismo, há uma hierarquia no corpo das fontes, impondo uma sequência de leitura de acordo com a importância dos textos. Desse modo, o título terá um corpo maior que o subtítulo e este será maior que o corpo do texto. O tamanho da fonte utilizada no corpo do texto depende ainda da largura da coluna. Colunas estreitas, de 4 a 6cm, suportam corpos menores, entre 6 e 10, dependendo da formatação da fonte. Quanto mais larga a coluna, maior deve ser o corpo, visando facilitar a leitura e compor mais adequadamente a mancha gráfica. Corpo O corpo é o tamanho da letra, medido em pontos. Cada família é projetada com vários tamanhos de corpo, de acordo com a concepção do designer. Dependendo da família, pode variar de 6 a 5

6 72 pontos, com intervalo de 2 pontos entre eles. Fonte Arial A A A A A A A A A A A (corpo 8, 9, 10, 11, 12, 14, 16, 18, 20, 24) Estilo do tipo Com relação à proporção dos tipos, as letras podem ser Estreitas, Médias ou Largas: A A A Capitular Letra ampliada colocada no início do capítulo ou parágrafo. Em geral ocupa a altura de duas ou três linhas Quanto ao estilo, a fonte pode ser Roman (ou Normal), Itálico, Sublinhado, Negrito e Negrito Itálico. A A A Normal, itálico, normal sublinhado A A A Negrito, negrito itálico, negrito sublinhado Quando a letra é colocada sobre um fundo escuro sofre uma inversão e se chama vazada. Para a utilização desse tipo de letra recomenda-se as fontes grotescas, sem serifa e com traços uniformes, para que a leitura não seja prejudicada. Os traços finos das fontes romanas e latinas tendem a se fechar quando aplicadas sobre o preto, sobretudo se tiverem o corpo reduzido: ABCDEEE ABCDEE. Composição O texto, ou blocos de textos, deve ser visto como um todo, formando uma mancha gráfica na composição do cartaz. A forma como se dispõe o texto influi diretamente na interrelação com as imagens e cores. Quanto ao alinhamento, o texto pode ser justificado, marginado à esquerda, marginado à direita, centralizado, irregular ou escalonado. 6

7 Quem sabe satisfazer seus impulsos é inteligente; quem os domina é sábio. Immanuel Kant (justificado) O exercício do silêncio é tão importante quanto a prática da palavra. William James (marginado à esquerda) Se queres ser universal, começa por pintar a tua aldeia. Liev Tolstói (centralizado) Ninguém vale nada enquanto não for amado. Tennessee Williams (marginado à direita) Nem sempre o que vem depois é progresso. Alessandro Manzoni (irregular) O dinheiro é bom criado, mas mal senhor. Francis Bacon (escalonado) A melhor maneira de aplicação destes formatos vai depender de sua disposição no cartaz e da inserção dos outros elementos ilustrações, cores e grafismos. O tipo de letra deve combinar com a mensagem do cartaz, com suas características históricas, origens e outros fatores. Um texto longo é geralmente alinhado à esquerda ou justificado, para facilitar a leitura. Embora a mancha gráfica do texto deva estar de acordo com a composição do cartaz, ele possui liberdade própria. Num cartaz simétrico, o texto pode vir alinhado à esquerda ou à direita. Num cartaz assimétrico, o texto pode apresentar-se justificado ou centralizado, ou seja, simétrico. Hifenização A separação de sílabas deve ser aplicada para os textos cuja composição seja justificada, sobretudo em colunas estreitas. O objetivo é evitar os espaços em branco excessivos entre as palavras, causados pela justificação. A não hifenização leva a uma visualização irregular do texto, com linhas condensadas e bem distribuídas e outras muito espaçadas. A divisão das palavras em sílabas evita esse efeito, completando os espaços em branco em excesso com partes da palavra da linha posterior. Grande parte do progresso está na vontade de progredir. Sêneca (hifenizado) Quanto mais se é feliz menos se presta atenção à felicidade. Alberto Moravia (sem hifenização) 7

8 Efeitos visuais Servem para destacar determinada área ou palavra com efeito gráfico que reforce seu conteúdo ou mensagem. Uma palavra-chave ganha força e projeção quando aplicado o efeito adequado, como sombra, perspectiva, filete, tarja, inversão ou mesmo figuras geométricas. As histórias em quadrinhos utilizam muitos desses efeitos para dar ênfase às onomatopeias. A aplicação de arte às letras pode resultar em efeitos emocionais e valorizar a mensagem. A (sombra) (contorno) A (relevo) A (baixo relevo) Os grafites exprimem muitas vezes rebeldia e contestação. Antes perseguidos, agora podem ser vistos em galerias e são reconhecidos como arte. Podem se constituir apenas de letras formando palavras ou associadas a imagens. 8

9 Referências: Manual do Cartazista. Rio de Janeiro, SENAC, DN, Divisão de Formação Profissional, Rosa, Velcy Soutier da. Letras & Cartazes, 2ª ed. Porto Alegre: Mercado Aberto,