Pensando a frente de seu tempo

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1 Pensando a frente de seu tempo

2 DESIGN CRIATI VIDADE em Mídia Exterior E

3 3,5s é o tempo que um observador motorizado tem para ver a mensagem.

4 As melhores criações para OOH reduzem a mensagem ao essencial, uma condição inerente para qualquer comunicação publicitária eficaz.

5 Quanto - PALAVRAS > A ILUSTRAÇÃO + ACENTUADAS FOREM AS CORES + SIMPLES O FUNDO + CLARA A IDENTIFICAÇÃO DO PRODUTO melhor será a publicidade exterior.

6 Legibilidade à distância Letras de 3cm de altura são lidas a 10m de distância Letras de 6cm de altura são lidas a 25m de distância Letras de 12cm de altura são lidas a 50m de distância Letras de 25cm de altura são lidas a 100m de distância Letras de 50cm de altura são lidas a 200m de distância

7 Conceito claro em poucas palavras. Mantenha sua mensagem curta. Posters precisam contar estórias rapidamente.

8 Use elementos mínimos de design. Lembre-se: na maioria dos casos menos é mais!

9 Tipografia

10 Menos legível CAIXA ALTA

11 Mais legível Alta e baixa A tipografia deve ser simples e fácil de ler. Palavras feitas inteiramente de letras maiúsculas não são tão legíveis quanto palavras compostas de letras em caixa alta e baixa.

12 Menos legível Espaçamento pequeno Cuidado com espaçamento entre letras e palavras, em especial quando são vistas à distância. Letras que atacam outras adjacentes causam amontoamento, o que pode confundir a leitura do texto.

13 Mais legível Espaçamento normal

14 Menos legível Cursiva com serifa Não misture tipografias. Privilegie tipologia convencional (Arial, Helvetica, Franklin Gothic, Futura) no lugar de tipos rabiscados ou cursivos. A letra cursiva com serifa, ou de estilos similares, sacrifica as formas básicas pelo aspecto decorativo.

15 Mais legível Normal sem serifa

16 Menos legível Tipologia pesada

17 Menos legível Tipologia fina Use tipologias de peso mediano. Ou seja: nem negrito, nem finas demais. As grossas não são nítidas à distância e não podem ser distinguidas, enquanto as tipologias muito finas, desaparecem no fundo, ficando pouco perceptíveis.

18 Mais legível Peso normal

19 Linhas de texto Uma funciona.

20 Duas é difícil. Duas é difícil.

21 Três é muito. Três é muito. Três é muito.

22 Quatro esqueça! Quatro esqueça! Quatro esqueça! Quatro esqueça!

23 Com apenas uma linha horizontal de texto, a vista se move através da mensagem rapidamente e sem interrupções. Linhas adicionais diminuem esta facilidade e aumentam o tempo necessário para a compreensão da mensagem. Se o volume de texto for necessário para os propósitos da campanha, dê especial atenção ao espaçamento entre linhas.

24 Ilustrações

25 Use ilustrações grandes; Certifique-se que o produto e logo do cliente apareçam com clareza.

26 Uma das melhores maneiras de alcançar o impacto desejado com o material é concentrar a força do conceito em uma ideia puramente visual, eliminando palavras desnecessárias que poderiam interferir na percepção.

27 Cores

28 As cores devem estar separadas corretamente

29 Use cores claras e fortes

30 Legibilidade A escala de leitura vai desde o Nº 1 (o mais legível) ao Nº 14 (o menos legível). As letras negativas (ao inverso 3, 4, 6, 8, 10, 12 e 14) parecem ter um impacto maior que suas versões positivas.

31 Localização do logotipo

32 A localização do logotipo no pôster pode afetar a lembrança do produto. Em criações para mobiliário urbano, o logotipo conseguirá melhor recordação se estiver localizado na metade superior do pôster.

33 Já para publicidades exteriores horizontais, a localização abaixo e à direita é mais eficiente.

34 A criação da campanha em mídia exterior pode e deve ser influenciada pelos diferentes formatos e peculiaridades de cada veículo.

35 Principais elementos para uma comunicação eficaz em OOH

36 1 - IDENTIFICAÇÃO CLARA DO PRODUTO Consumidor poderá reconhecê-lo de imediato? Ele é claro à distânia?

37 2 ILUSTRAÇÃO GRANDE O tamanho chama a atenção? A ilustração deve contar uma história, as cores devem ser acentuadas, brilhantes e não em tom pastel.

38 3 Texto breve Se há um texto, ele deve ser conciso. Menos é mais. Leia em voz alta, se você demorar mais de 8 segundos para lê-lo, está longo demais.

39 Cases

40 Bancas

41 pouco texto produto em destaque bom contraste de cores

42 pouco texto fonte legível produto em destaque

43 marca e produto em destaque

44 pouco texto fonte legível produto em destaque cores vibrantes

45 pouco texto fonte, apesar de ser cursiva, é legível bom contraste de cores

46 + produto em destaque - texto de apoio em tipografia muito fina

47 + texto de apoio em tamanho ideal + produto em destaque - fonte do texto de apoio em caixa alta dificulta a leitura à distância

48 + cores vibrantes e com contraste + logotipo em destaque - muito texto - tipografia em caixa alta

49 + produto em destaque - muito texto e tipografia pesada, o que dificulta a leitura à distância

50 muito texto e em tamanho pequeno, pouco legível

51 muito texto e em caixa alta, dificultando a leitura logotipo sem destaque

52 muito texto e em tamanho pequeno, difícil de ler à distância pouco contraste de cores

53 muito texto tipografia pesada e com pouco espaçamento

54 muito texto logotipo com sombreamento, o que dificulta a leitura pouco contraste de cores

55 MUB

56 pouco texto fonte legível produto em destaque

57 pouco texto fonte legível, apesar de ser cursiva produto em destaque cores vibrantes

58 pouco texto fonte legível produto em destaque cores vibrantes e com contraste

59 pouco texto fonte legível produto em destaque cores vibrantes

60 + bom contraste de cores + logotipo em destaque - muito texto

61 + bom contraste de cores - logotipo sem destaque - texto de apoio em fonte muito pequena

62 + produto em destaque - fonte em caixa alta - muito texto

63 + logotipo em destaque + produto em destaque - texto de apoio muito pequeno - fonte em caixa alta

64 muito texto fonte pequena, fina e em caixa alta, causando dificuldade de leitura

65 muito texto tipografia pesada e pequena, dificultando a leitura produto sem destaque e com pouco contraste em relação ao fundo

66 muito texto tipografias misturadas, muita informação fonte em caixa alta logotipo sem destaque

67 logotipo sem destaque texto de apoio em fonte pequena e cursiva, não há leitura

68 muito texto pouco contraste de cores tipografia fina e muito pequena, pouca leitura à distância

69 MOBILEBUS

70 cores vibrantes logotipo em destaque fonte, apesar de estar em caixa alta está legível

71 pouco texto fonte legível produto em destaque cores vibrantes

72 pouco texto fonte legível produto em destaque

73 pouco texto fonte legível produto em destaque cores vibrantes

74 + produto em destaque - muito texto - pouco contraste de cores - tipografia em caixa alta

75 + produto em destaque + cores vibrantes - texto de apoio em caixa alta e com tipografia muito fina

76 + pouco texto + logotipo em destaque - produto com pouco destaque (evitar colocar vários em uma mesma arte)

77 + bom contraste de cores - texto de apoio pequeno, em caixa alta e com pouco espaçamento, não há leitura - Logotipo sem destaque

78 + pouco texto - cuidar o uso de fonte cursiva - logotipo sem destaque

79 muito texto pouco contraste de cores tipografia muito fina logotipo sem destaque

80 muito texto tipografia pesada e em caixa alta, pouca visibilidade à distância

81 tipografia pesada texto de apoio pequeno e com pouco espaçamento, não há leitura à distância

82 logotipo sem destaque texto de apoio pequeno, não há leitura

83 RELÓGIO

84 Pouco texto Fonte legível Produto em destaque

85 Produto em destaque Apesar da fonte cursiva ela tem espaçamento e destaque Cores vivas

86 Produto em destaque Cores vibrantes Fonte clara e legível Texto de apoio em tamanho ideal

87 Produto em destaque Fonte legível Cores contrastantes

88 + fonte legível + texto de apoio em tamanho ideal + produto em destaque - cores em tom pastel

89 + produto em destaque + cores vivas - Frase de apoio em fonte pequena demais, o que dificulta a leitura

90 + produto em destaque - Frase de apoio em fonte pequena demais o que dificulta a leitura

91 + produto em destaque + cores contrastantes - fonte em bom tamanho, mas cuidado ao estilizar para não causar problema de leitura

92 + cores contrastantes - Frase de apoio em fonte pequena demais o que dificulta a leitura - Pouca valorização do produto

93 + produto em destaque - pouco contraste entre cores do fundo e cores do produto - texto de apoio em fonte pequena e cursiva, dificultando a leitura

94 Muito texto Pouco contraste de cores Logotipo e produto pequenos, não há leitura

95 Texto com pouco espaçamento Pouco contraste de cores entre texto e cor de fundo

96 Fonte pequena e em caixa alta, causando dificuldade de leitura Produto pouco valorizado

97 Muito texto Logotipo pequeno Produto sem destaque

98 Muito texto Texto de apoio em fonte pequena, causando dificuldade de leitura Pouco contraste de cores

99 Logotipo pequeno Texto de apoio pequeno, o que causa dificuldade e leitura

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