Pensando a frente de seu tempo
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- Joaquim Marques Azenha
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1 Pensando a frente de seu tempo
2 DESIGN CRIATI VIDADE em Mídia Exterior E
3 3,5s é o tempo que um observador motorizado tem para ver a mensagem.
4 As melhores criações para OOH reduzem a mensagem ao essencial, uma condição inerente para qualquer comunicação publicitária eficaz.
5 Quanto - PALAVRAS > A ILUSTRAÇÃO + ACENTUADAS FOREM AS CORES + SIMPLES O FUNDO + CLARA A IDENTIFICAÇÃO DO PRODUTO melhor será a publicidade exterior.
6 Legibilidade à distância Letras de 3cm de altura são lidas a 10m de distância Letras de 6cm de altura são lidas a 25m de distância Letras de 12cm de altura são lidas a 50m de distância Letras de 25cm de altura são lidas a 100m de distância Letras de 50cm de altura são lidas a 200m de distância
7 Conceito claro em poucas palavras. Mantenha sua mensagem curta. Posters precisam contar estórias rapidamente.
8 Use elementos mínimos de design. Lembre-se: na maioria dos casos menos é mais!
9 Tipografia
10 Menos legível CAIXA ALTA
11 Mais legível Alta e baixa A tipografia deve ser simples e fácil de ler. Palavras feitas inteiramente de letras maiúsculas não são tão legíveis quanto palavras compostas de letras em caixa alta e baixa.
12 Menos legível Espaçamento pequeno Cuidado com espaçamento entre letras e palavras, em especial quando são vistas à distância. Letras que atacam outras adjacentes causam amontoamento, o que pode confundir a leitura do texto.
13 Mais legível Espaçamento normal
14 Menos legível Cursiva com serifa Não misture tipografias. Privilegie tipologia convencional (Arial, Helvetica, Franklin Gothic, Futura) no lugar de tipos rabiscados ou cursivos. A letra cursiva com serifa, ou de estilos similares, sacrifica as formas básicas pelo aspecto decorativo.
15 Mais legível Normal sem serifa
16 Menos legível Tipologia pesada
17 Menos legível Tipologia fina Use tipologias de peso mediano. Ou seja: nem negrito, nem finas demais. As grossas não são nítidas à distância e não podem ser distinguidas, enquanto as tipologias muito finas, desaparecem no fundo, ficando pouco perceptíveis.
18 Mais legível Peso normal
19 Linhas de texto Uma funciona.
20 Duas é difícil. Duas é difícil.
21 Três é muito. Três é muito. Três é muito.
22 Quatro esqueça! Quatro esqueça! Quatro esqueça! Quatro esqueça!
23 Com apenas uma linha horizontal de texto, a vista se move através da mensagem rapidamente e sem interrupções. Linhas adicionais diminuem esta facilidade e aumentam o tempo necessário para a compreensão da mensagem. Se o volume de texto for necessário para os propósitos da campanha, dê especial atenção ao espaçamento entre linhas.
24 Ilustrações
25 Use ilustrações grandes; Certifique-se que o produto e logo do cliente apareçam com clareza.
26 Uma das melhores maneiras de alcançar o impacto desejado com o material é concentrar a força do conceito em uma ideia puramente visual, eliminando palavras desnecessárias que poderiam interferir na percepção.
27 Cores
28 As cores devem estar separadas corretamente
29 Use cores claras e fortes
30 Legibilidade A escala de leitura vai desde o Nº 1 (o mais legível) ao Nº 14 (o menos legível). As letras negativas (ao inverso 3, 4, 6, 8, 10, 12 e 14) parecem ter um impacto maior que suas versões positivas.
31 Localização do logotipo
32 A localização do logotipo no pôster pode afetar a lembrança do produto. Em criações para mobiliário urbano, o logotipo conseguirá melhor recordação se estiver localizado na metade superior do pôster.
33 Já para publicidades exteriores horizontais, a localização abaixo e à direita é mais eficiente.
34 A criação da campanha em mídia exterior pode e deve ser influenciada pelos diferentes formatos e peculiaridades de cada veículo.
35 Principais elementos para uma comunicação eficaz em OOH
36 1 - IDENTIFICAÇÃO CLARA DO PRODUTO Consumidor poderá reconhecê-lo de imediato? Ele é claro à distânia?
37 2 ILUSTRAÇÃO GRANDE O tamanho chama a atenção? A ilustração deve contar uma história, as cores devem ser acentuadas, brilhantes e não em tom pastel.
38 3 Texto breve Se há um texto, ele deve ser conciso. Menos é mais. Leia em voz alta, se você demorar mais de 8 segundos para lê-lo, está longo demais.
39 Cases
40 Bancas
41 pouco texto produto em destaque bom contraste de cores
42 pouco texto fonte legível produto em destaque
43 marca e produto em destaque
44 pouco texto fonte legível produto em destaque cores vibrantes
45 pouco texto fonte, apesar de ser cursiva, é legível bom contraste de cores
46 + produto em destaque - texto de apoio em tipografia muito fina
47 + texto de apoio em tamanho ideal + produto em destaque - fonte do texto de apoio em caixa alta dificulta a leitura à distância
48 + cores vibrantes e com contraste + logotipo em destaque - muito texto - tipografia em caixa alta
49 + produto em destaque - muito texto e tipografia pesada, o que dificulta a leitura à distância
50 muito texto e em tamanho pequeno, pouco legível
51 muito texto e em caixa alta, dificultando a leitura logotipo sem destaque
52 muito texto e em tamanho pequeno, difícil de ler à distância pouco contraste de cores
53 muito texto tipografia pesada e com pouco espaçamento
54 muito texto logotipo com sombreamento, o que dificulta a leitura pouco contraste de cores
55 MUB
56 pouco texto fonte legível produto em destaque
57 pouco texto fonte legível, apesar de ser cursiva produto em destaque cores vibrantes
58 pouco texto fonte legível produto em destaque cores vibrantes e com contraste
59 pouco texto fonte legível produto em destaque cores vibrantes
60 + bom contraste de cores + logotipo em destaque - muito texto
61 + bom contraste de cores - logotipo sem destaque - texto de apoio em fonte muito pequena
62 + produto em destaque - fonte em caixa alta - muito texto
63 + logotipo em destaque + produto em destaque - texto de apoio muito pequeno - fonte em caixa alta
64 muito texto fonte pequena, fina e em caixa alta, causando dificuldade de leitura
65 muito texto tipografia pesada e pequena, dificultando a leitura produto sem destaque e com pouco contraste em relação ao fundo
66 muito texto tipografias misturadas, muita informação fonte em caixa alta logotipo sem destaque
67 logotipo sem destaque texto de apoio em fonte pequena e cursiva, não há leitura
68 muito texto pouco contraste de cores tipografia fina e muito pequena, pouca leitura à distância
69 MOBILEBUS
70 cores vibrantes logotipo em destaque fonte, apesar de estar em caixa alta está legível
71 pouco texto fonte legível produto em destaque cores vibrantes
72 pouco texto fonte legível produto em destaque
73 pouco texto fonte legível produto em destaque cores vibrantes
74 + produto em destaque - muito texto - pouco contraste de cores - tipografia em caixa alta
75 + produto em destaque + cores vibrantes - texto de apoio em caixa alta e com tipografia muito fina
76 + pouco texto + logotipo em destaque - produto com pouco destaque (evitar colocar vários em uma mesma arte)
77 + bom contraste de cores - texto de apoio pequeno, em caixa alta e com pouco espaçamento, não há leitura - Logotipo sem destaque
78 + pouco texto - cuidar o uso de fonte cursiva - logotipo sem destaque
79 muito texto pouco contraste de cores tipografia muito fina logotipo sem destaque
80 muito texto tipografia pesada e em caixa alta, pouca visibilidade à distância
81 tipografia pesada texto de apoio pequeno e com pouco espaçamento, não há leitura à distância
82 logotipo sem destaque texto de apoio pequeno, não há leitura
83 RELÓGIO
84 Pouco texto Fonte legível Produto em destaque
85 Produto em destaque Apesar da fonte cursiva ela tem espaçamento e destaque Cores vivas
86 Produto em destaque Cores vibrantes Fonte clara e legível Texto de apoio em tamanho ideal
87 Produto em destaque Fonte legível Cores contrastantes
88 + fonte legível + texto de apoio em tamanho ideal + produto em destaque - cores em tom pastel
89 + produto em destaque + cores vivas - Frase de apoio em fonte pequena demais, o que dificulta a leitura
90 + produto em destaque - Frase de apoio em fonte pequena demais o que dificulta a leitura
91 + produto em destaque + cores contrastantes - fonte em bom tamanho, mas cuidado ao estilizar para não causar problema de leitura
92 + cores contrastantes - Frase de apoio em fonte pequena demais o que dificulta a leitura - Pouca valorização do produto
93 + produto em destaque - pouco contraste entre cores do fundo e cores do produto - texto de apoio em fonte pequena e cursiva, dificultando a leitura
94 Muito texto Pouco contraste de cores Logotipo e produto pequenos, não há leitura
95 Texto com pouco espaçamento Pouco contraste de cores entre texto e cor de fundo
96 Fonte pequena e em caixa alta, causando dificuldade de leitura Produto pouco valorizado
97 Muito texto Logotipo pequeno Produto sem destaque
98 Muito texto Texto de apoio em fonte pequena, causando dificuldade de leitura Pouco contraste de cores
99 Logotipo pequeno Texto de apoio pequeno, o que causa dificuldade e leitura
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