INTRODUÇÃO Angola é conhecida no mundo como um dos países de maiores potencialidades económicas da África, com recursos naturais agrícolas e minerais

Transcrição

1 RELATÓRIO FINAL M5

2 INTRODUÇÃO Angola é conhecida no mundo como um dos países de maiores potencialidades económicas da África, com recursos naturais agrícolas e minerais que se estendem por todo o seu território e orla marítima. É dos mais extensos países da África ao Sul do Saara, com uma paisagem que alterna o deserto com a floresta virgem tropical. Possui uma costa marítima também das mais extensas do Continente africano e o interior do seu solo contém reservas importantes dos mais diferentes e variados recursos minerais.

3 INTRODUÇÃO A localização geográfica e o tipo de clima de Angola, concede capacidades específicas para a agricultura, pecuária e pesca. O território dispõe de três importantes portos de mar, Luanda, Lobito e Namibe, sendo que Lobito é considerado um dos melhores da costa ocidental de África.

4 MEIO ENVOLVENTE A população é um dos elementos fundamentais do crescimento económico. Para determinar o seu modo de atuação, cada empresa está envolvida por variáveis-chave. Considerando, normalmente, as seguintes: Económica; Demográfica; Tecnológica; Político-Legal e Sociocultural. Certas variáveis terão de ser estudadas de modo a ser feito uma análise sobre o sector com que queremos atuar, analisando assim as que nos são mais pertinentes.

5 MEIO ENVOLVENTE POPULAÇÃO em milhões - 18,05 DENSIDADE POPULACIONAL hab/m2-10,9 ESTRUTURA ETÁRIA: 0-14 ANOS - 43,2% ANOS - 54,1% + de 65 ANOS - 2,7% ESPERANÇA MÉDIA DE VIDA em anos - 40,1 TAXA DE NATALIDADE nascimentos por cada mil habitantes - 39,36 TAXA DE MORTALIDADE mortes por cada mil habitantes - 12,06 TAXA DE MORTALIDADE INFANTIL mortes por cada mil nascimentos - 83,53 TAXA DE ALFABETIZAÇÃO - 67,4%

6 MEIO ENVOLVENTE FICHA 1 ANÁLISE DO MEIO ENVOLVENTE

7 MEIO ENVOLVENTE FICHA 1 ANÁLISE DO MEIO ENVOLVENTE Taxa Crescimento do PIB Diminuiu e está a voltar a subir. Taxa de Inflação Está semelhante. Taxa de Desemprego Mantém semelhante. Taxa de Natalidade A diminuir. Taxa de Mortalidade A diminuir. Esperança Média de Vida A aumentar. É completamente notável que a nível das TIC, Angola está muito mais equipada com as mesmas. Facilitando assim, o uso das tecnologias.

8 SEGMENTOS DE MERCADO FICHA 3 DECOMPOSIÇÃO DO MERCADO POR SEGMENTOS

9 SEGMENTOS DE MERCADO FICHA 3 DECOMPOSIÇÃO DO MERCADO POR SEGMENTOS Decidimos dividir o mercado por diferentes cidades de Angola, variando entre o número de habitantes existentes na mesma. O número total de habitantes destes quatro segmentos é de

10 SEGMENTOS DE MERCADO FICHA CARATERIZAÇÃO GENÉTICA POR SEGMENTO Habitantes Luanda Cunene Benguela Zaire

11 SEGMENTOS DE MERCADO FICHA 6 CARACTERIZAÇÃO DOS SEGMENTOS

12 SEGMENTOS DE MERCADO FICHA 6 CARACTERIZAÇÃO DOS SEGMENTOS

13 Critérios Geográficos A cidade de Luanda coincide geograficamente com o município de Luanda. A zona central de Luanda está dividida em duas partes, a Baixa de Luanda (a cidade antiga) e a Cidade Alta (conhecida pela "nova cidade"). A Baixa de Luanda está situada próxima do porto e tem ruas estreitas e antigos edifícios dos tempos coloniais. O litoral é marcado pela Baía de Luanda, formada pela protecção do litoral continental por meio da Ilha de Luanda e a Baía do Mussulo, ao sul do núcleo urbano principal, formada pela restinga do Mussulo. O clima é quente e húmido, mas surpreendentemente seco, devido à corrente fria de Benguela que impede a condensação da humidade para gerar chuva. Frequentemente, o nevoeiro impede a queda das temperaturas durante a noite, mesmo durante o mês de Junho, que costuma causar secas completas até Outubro. Critérios Demográficos Número de habitantes Luanda habitantes Densidade populacional Luanda 2.139,3 /km² (5.540,8 /sq mi) Critérios Socioeconómicos Luanda é o principal centro financeiro, comercial e economico de Angola. O que melhor ilustra esta posição da cidade é a presença das sedes das principais empresas do país: Angola Telecom, Unitel, Endiama, Sonangol, Linhas Aéreas de Angola e Odebrecht Angola, dentre outras. Critérios Psicográficos Hábitos de Compra e Consumo Artesanatos, Gastronomia, Carnaval, Dança e Música. Mais de metade da população residente em Luanda costuma ler ou folhear jornais (50,5%) e uma fatia ainda maior recorre às revistas (54,5%).

14 Angola está localizada na Costa Ocidental de África (Região Austral). Faz fronteiras a Norte e Nordeste com a República Democrática do Congo e Congo Brazzaville, a Leste com a Zâmbia, a Sul com a Namíbia e a Oeste é banhada pelo Oceano Atlântico. Critérios Geográficos Tem uma superfície de Km2, e está dividida em 18 províncias, sendo Luanda a sua capital. É o sétimo maior país de África pela sua superfície. Apesar de estar localizada numa zona subtropical, Angola tem um clima que não é caracterizado por aquela condição, devido a confluência de fatores como a corrente fria de Benguela ao longo da parte sul da Costa e o relevo no interior : A influência do deserto do Namibe. Deste modo, o clima de Angola é caracterizado por duas estações, a das chuvas, de Outubro a Abril, e a Cacimbo, de Maio a Agosto, mais seca e com temperaturas mais baixas. Critérios Demográficos A população de Angola é constituída por 90% de indivíduos de raça negra, e por 10% de raça branca e mestiça. A maior parte da população negra é de origem banta, destacando-se os quimbundos, os Bakongos e os Chokwelundas, porém o grupo mais importante é o dos Ovimbundos. Critérios Socioeconómicos A economia de Angola foi bastante afetada pela guerra civil que durou quase trinta anos, colocando o país juntamente com Guiné-Bissau entre os mais pobres do planeta. Todavia, Angola apresenta boas taxas de crescimento apoiadas principalmente pelas suas exportações de petróleo. As jazidas de petróleo estão localizadas em quase toda a extensão da sua costa marítima. Critérios Psicográficos Hábitos de Compra e Consumo Arte, Línguas, Festas, Literatura, Dança, Cinema. Os gestores Angolanos têm vindo a ganhar finalmente a noção de que os conceitos e inovações do marketing criam impacto nos hábitos de consumo dos angolanos. Um dos investimentos mais caros de Angola, foi numa campanha onde esta gastou cerca de ,000

15 Critérios Geográficos Cunene é uma província no sul de Angola com uma área de km² e de 200 a 300 mil habitantes (estimativa). A sua capital é Ondjiva (antiga Vila Pereira d Eça), dista de Luanda 1424km e do Lubango 415km. A província compreende os municípios de Cahama, Cuanhama, Curoca, Cuvelai, Namacunde e Ombadja. É nesta província o Rio Cunene ganha o seu nome. Critérios Demográficos Cunene é uma província no sul de Angola com uma área de km² e de 200 a 300 mil habitantes (estimativa) Critérios Socioeconómicos O tipo de povoamento é bastante disperso, o que está de acordo com a sua principal actividade económica, que é a criação de gado de forma extensiva que exige grandes espaços, e com as dificuldades de acesso à água. Critérios Psicográficos As populações do Cunene beneficiaram muito pouco da colonização em termos de infra-estruturas (vias de comunicação, água potável, electricidade) e de serviços como a saúde e a educação. Hábitos de Compra e Consumo Cunene, beneficiaram na semana finda de crédito de campanha agrícola, num projecto do Banco de Popuança e Crédito (BPC), para desenvolver a sua atividade, no âmbito do processo de combate à fome e à pobreza na região, porém em contra partida o Cunene tem um elevado índice de abate indiscriminado de árvores para produção de lenha e fabrico de carvão.

16 Critérios Geográficos Benguela é uma cidade e município, capital da província de Benguela, no oeste de Angola. Tem km² e cerca de 513 mil habitantes. Limita a Norte com o município do Lobito, a Oeste com os municípios de Bocoio e Caimbambo, a Sul com o município de Baía Farta e a Oeste com o Oceano Atlântico. O município divide-se em seis comunas: Zona A, Zona B, Zona C, Zona D, Zona E e Zona F. Critérios Demográficos A província de Benguela esta situada na zona central do oeste da República de Angola e abrange uma área de ,83 km2 (3,19% do território nacional). Critérios Socioeconómicos A nível dos projetos estruturantes, o sector dos serviços na província encontra-se em fraco desenvolvimento, pesem embora as limitações a que está sujeito, devido a própria conjuntura que se vive. De uma maneira geral as estruturas centrais do Estado estão representadas. A nível da construção, O sector dos serviços na província encontra-se em fraco desenvolvimento, pesem embora as limitações a que está sujeito, devido a própria conjuntura que se vive. De uma maneira geral as estruturas centrais do Estado estão representadas. Critérios Psicográficos A cidade de Benguela é um importante centro urbano de Angola, centro de desenvolvimento comercial e industrial, de atracção turística, além de dispor de uma importante comunidade cultural. As ruas são povoadas de acácias rubras e é famosa pelas suas praias. Benguela é uma cidade abençoada por Deus e moldada pela mão humana. Constituída maioritariamente por indivíduos de raça negra pertencentes a etnia Ovimbundu, Benguela faz parte do pequeno conjunto de 4 províncias do País com uma grande franja de concentração de cidadãos de origem europeia (portugueses ou descendentes) e de mestiços, quer resultantes da miscigenação com a população nativa, quer com a de origem cabo-verdiana, que representam cerca de 10% da população. Hábitos de Compra e Consumo Como se verificou também em Luanda, Benguela também tem um costume de ler e folhear jornais.

17 Critérios Geográficos Zaire é uma província de Angola. Tem área de km² e sua população aproximada é de habitantes. Sua capital é M'Banza Kongo (antiga São Salvador do Congo) e está distante de Luanda por 481km. É constituída pelos municípios de M'Banza Kongo, Soyo, N'Zeto, Cuimba, Noqui e Tomboco. Critérios Demográficos A demografia da República Democrática do Congo é um domínio de estudos e conhecimentos sobre as características demográficas do território deste país. A República Democrática do Congo possui uma população de habitantes, segundo estimativas para Critérios Socioeconómicos O maior factor económico desta província, assenta na exploração de Petróleo, fonte de riqueza quer para província, quer para o País, à semelhança de Cabinda. A etnia dominante pertence ao grupo Bakongo. Critérios Psicográficos A população desta província vive também da pesca artesanal, do processo de salinização e da actividade agrícola, tendo como principais produtos: Citrinos, Banana, Batata-doce, Amendoim, Mandioca, Mamão, Cajú, Café, Ananás, Abacate, Ervilha, Feijão, Goiaba, Ricino e Dendém. Hábitos de Compra e Consumo Pesca Artesanal.

18 NOTÍCIAS Artur Sampaio, da Fábrica de Calçado Sozé, Lda, detentora da marca Codizo. "É um mercado muito bom, com grande apetência por comprar, é preciso é ir para lá trabalhar", diz. Sendo a primeira abordagem a Angola, Artur Sampaio vai, agora, concentrar-se "em encontrar as pessoas que sirvam de interlocutores locais". Com uma faturação da ordem dos 15 milhões de euros, a desvalorização do dólar obrigou a empresa a abandonar o mercado dos EUA, e a concentrar-se nos seus destinos tradicionais na União Europeia. Diogo Fontela lembra que "há já um shopping de grande qualidade" em Luanda e a perspetiva de outros em desenvolvimento e não exclui a possibilidade avançar com possíveis parcerias na área do franchising. É um mercado que perspetiva um interessante potencial de crescimento, sustenta a associação na edição de Março do seu jornal, recordando os seus 12,3 milhões de habitantes e as taxas de crescimento anuais superiores a 9 por cento.

19 NOTÍCIAS

20 OBJETIVOS PRETENDIDOS O objetivo pretendido deste trabalho, era conseguir obter informações, sobre Angola, de modo a saber se valeria a pena colocar uma empresa de calçado nesse mesmo país.

21 PLANO DE TRABALHO DECIDIDO O plano de trabalho que foi decido no meu grupo, foi simples. Cada um de nós pesquisava à cerca do mesmo tema, e reuníamos a informação após a pesquisa, de modo a tornar comum essa mesma informação.

22 DADOS RECOLHIDOS E O SEU TRATAMENTO Os dados recolhidos neste trabalho, são maioritariamente da página Info- Angola ( Acedemos também ao Wikipédia para a caracterização dos segmentos, ao Index Mundi para recolher as taxas pretendidas na primeira ficha, assim como aos gráficos disponibilizados pela Google. Os dados foram tratados de forma a serem adequados para o caso em questão. Selecionamos a informação mais pertinente, sem pôr informação em exagero, apenas a essencial.

23 CONCLUSÕES DA EQUIPA Como equipa, podemos concluir que Angola é um bom mercado para ser apostado o negócio que tínhamos em vista. É um mercado que colabora e que realmente se interessa pelo produto em questão, o calçado. Como já muitos empresários apostaram e conseguiram ter sucesso, nós seríamos mais uma das empresas a enriquecer neste mercado angolano.

24 JOÃO PEDRO GOMES DE ALMEIDA ºH CURSO PROFISSIONAL DE COMUNICAÇÃO - MARKETING, RELAÇÕES PÚBLICAS E PUBLICIDADE ANO LETIVO: 2012/2012 DISCIPLINA: MARKETING MÓDULO 5 PROFESSOR: JOÃO MESQUITA