Ambev e Instituto Gerando Falcões promovem o consumo responsável por meio da música

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1 Ambev e Instituto Gerando Falcões promovem o consumo responsável por meio da música Enviado por Rede Comunicação de Resultado 10-Out-2014 PQN - O Portal da Comunicação Rede Comunicação de Resultado Com a linguagem do jovem e para o jovem. É assim que o "MCs pela Educação", projeto do Instituto Gerando Falcões em parceria com a Ambev, pretende levar mensagens de conscientização para evitar o consumo de bebidas alcoólicas antes do 18 anos. O Rap e o Funk, estilos musicais com grande influência entre os adolescentes da periferia, foram escolhidos para dar ritmo às canções feitas por cinco jovens com histórias distintas e um sonho em comum: transformar a realidade. Consciência e Atitude" é o nome do CD que foi gravado por esses jovens, uma alusão ao slogan do programa Jovens de Responsa, da Ambev. O trabalho conta com oito músicas que têm como tema a responsabilidade em relação aos estudos e o não consumo de bebidas alcoólicas por menores de 18 anos. Chamados de atores da transformação, os escolhidos representam diversas realidades do dia a dia na periferia. "São jovens que viveram o preconceito, a exclusão, a desigualdade e estão transformando toda a sua dor, numa declaração de amor à musica e a conscientização dos jovens de periferia", diz Eduardo Lyra, fundador do Instituto Gerando Falcões. Lemaestro ingressou no mundo das drogas e quase morreu de overdose, mas encontrou na música a saída para uma nova vida. MC Oz foi usuário de drogas e dependente de álcool durante a juventude. Recuperado, utiliza o funk para mudança social. MC Pedro foi escolhido como revelação do rap em sua escola. MC Vini nunca ingeriu bebida alcoólica e quer militar nesta causa por meio da música. MC Lucas é ex-interno da Fundação Casa e também mudou de vida.

2 As músicas serão apresentadas em escolas para estudantes do ensino médio. Os jovens que assistirem aos shows entrarão em um programa de mentoria, onde receberão informação em artigos, vídeos sobre a importância dos estudos e o risco em ingerir bebida alcoólica. "Até dezembro de 2014 pretendemos alcançar 20 mil jovens com as apresentações. Estamos trabalhando duro por essa causa tão importante e acreditamos que o trabalho em rede é o melhor caminho", destaca Ricardo Rolim, diretor de relações institucionais, sustentabilidade e comunicação da Ambev. A parceria da Ambev com o Instituto Gerando Falcões se dá por meio do projeto Jovens de Responsa (JR). Lançado pela companhia em 2010, o JR formou um rede de 23 organizações não governamentais em cinco estados brasileiros para promover iniciativas de combate ao uso de álcool por menores de idade. Com apoio, orientação e acompanhamento da Ambev, essas ONGs desenvolvem atividades nos âmbitos cultural, esportivo e lúdico para estimular atitudes conscientes nas comunidades onde atuam. Desde a sua criação, o Jovens de Responsa conseguiu impactar mais de 7,3 mil jovens diretamente, reuniu mais de 50 mil pessoas em eventos do programa e impactou 3,7 milhões de pessoas com ações de comunicação. Regularmente, a Ambev realiza o Seminário Social, evento em que todas as ONGs se reúnem para apresentar os resultados de suas ações, discutir os desafios atuais, cocriar novas ideias e soluções e também compartilhar melhores práticas.

3 Por meio do Jovens de Responsa, a Ambev tem encontrado iniciativas de prevenção simples, eficazes e de baixo custo de serem reaplicadas, as chamadas tecnologias sociais. Essas ferramentas têm colaborado com a elaboração de políticas públicas voltadas para o uso consciente do álcool. A Ambev e o Consumo Responsável A Ambev organiza ações de defesa das práticas de consumo responsável há mais de 10 anos. Desde 2003, a companhia participa das discussões da Organização Mundial da Saúde (OMS) sobre os efeitos do uso inadequado de bebidas alcoólicas. Naquele ano, a empresa lançou o pioneiro Programa Ambev de Consumo Responsável. Norteadas pelas premissas da OMS, as ações da Ambev têm o objetivo de estimular o cumprimento da lei que proíbe a venda de bebidas alcoólicas a menores; promover a segurança viária; e incentivar o consumo moderado. Atualmente, além dos Jovens de Responsa, as iniciativas da Ambev em prol do consumo responsável contam ainda com os seguintes programas: Supermercado de Responsa, Bar de Responsa e Papo em Família. O Supermercado de Responsa é uma parceria com redes de supermercados que visa evitar que menores de idade consigam comprar bebidas alcoólicas nesses

4 estabelecimentos do país. A Ambev desenvolveu um software que, instalado nos caixas das lojas de supermercado, identifica os códigos de barra das bebidas alcoólicas. Quando isso ocorre, o operador do caixa recebe um aviso na tela para solicitar um documento que ateste a maioridade do consumidor. O Bar de Responsa é um amplo programa de treinamento de profissionais que trabalham em bares, restaurantes e eventos para que eles se tornem multiplicadores do consumo responsável. Desde que foi lançado, o Bar de Responsa já treinou mais de 100 mil pessoas, muitas delas em importantes eventos como a Copa das Confederações, Copa do Mundo, Rodeio de Barretos e Carnaval. Já o Papo em Família é um projeto lançado em 2013 para orientar os pais a prevenir o consumo de álcool por seus filhos menores de 18 anos. O programa foi criado em parceria com a Mauricio de Sousa Produções e conta com uma série de materiais didáticos multimídia, todos ilustrados pela Turma da Mônica Jovem e pela da Turma da Tina. As peças estão todas disponíveis gratuitamente no site: Sobre a Ambev Ser a "melhor empresa de bebidas do mundo unindo as pessoas por um mundo melhor". Esta é a missão da Ambev, empresa de capital aberto, sediada em São Paulo, no Brasil, com operações em 16 países das Américas (Argentina, Brasil, Bolívia, Canadá, Chile, El Salvador, Equador, Guatemala, Nicarágua, Paraguai, Peru, República Dominicana, Uruguai, Dominica, Antigua e St. Vincent). Dona de um portfólio de "estrelas" como Antarctica, Brahma, Bohemia, Budweiser, Skol, Original, Stella Artois; os refrigerantes Guaraná Antarctica, Soda, Pepsi, Sukita, Antarctica Citrus e H2OH!; o isotônico Gatorade e o chá Lipton, além do energético Fusion e da Brahma 0,0%, totalmente sem álcool, a Ambev é líder no ranking das cervejarias na América Latina. Reconhecida como uma das melhores empresas para se trabalhar, a Ambev tem em seus funcionários 35 mil só no Brasil sua maior fortaleza. Por isso, investe

5 continuamente no desenvolvimento e sucesso de sua Gente, que é incentivada a se sentir dona da companhia e pensar grande. Sua reconhecida excelência em gestão gera retorno aos seus acionistas e garante atuação sustentável. No ano de 2013, o volume de vendas da companhia chegou a quase 165 milhões de hectolitros de bebidas e a receita líquida foi de R$ 34,8 bilhões crescimento de 6,4% em relação ao ano de Referência em práticas ambientais, a Ambev criou o Movimento CYAN Quem vê água enxerga seu valor ( uma ampla iniciativa de mobilização e conscientização da sociedade para o uso racional desse recurso natural. Um dos principais destaques de maior impacto do Movimento é o Projeto Bacias, que atua em conjunto com as ONGs WWF e The Nature Conservancy para preservar bacias hidrográficas. E, para estimular a reciclagem pós consumo, a companhia desenvolve inúmeras ações por meio do Ambev Recicla. Sobre o Instituto Gerando Falcões Em dois anos, o Instituto Gerando Falcões já inspirou mais de 200 mil jovens da periferia para serem agentes de mudança utilizando o skate, a literatura, o hip hop, a dança de rua e palestras de alto impacto. No último semestre de 2013, transformamos 30 jovens em escritores e Mcs moradores da Zona Leste de São Paulo, em Poá e Itaquaquecetuba. Fomentamos o empreendedorismo na escola e construímos, numa ação participativa, um cinema comunitário dentro da escola Lacy Lenski Lopes e uma rádio-escola, além da formação de comunicadores juvenis, que tem alterado suas vidas e se tornado protagonistas de histórias inspiradoras.