Ambev promove maior ação de treinamento em consumo responsável de bebidas alcoólicas da história

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Carla Lima Barata
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1 Ambev promove maior ação de treinamento em consumo responsável de bebidas alcoólicas da história Enviado por Rede Comunicação de Resultado 18-Set-2014 PQN - O Portal da Comunicação Rede Comunicação de Resultado Ao longo do mês de setembro, a Ambev vai promover o maior programa de treinamento em consumo responsável de bebidas alcoólicas que se tem notícia no país. A companhia assumiu o compromisso público de treinar 60 mil pessoas no mês. A ação faz parte das atividades de conscientização que a empresa promoverá em função do Dia de Responsa, esse ano comemorado em 19 de setembro. A data foi criada pela Companhia para celebrar atitudes responsáveis quando o tema é consumo de bebidas alcoólicas e terá ações especiais em todo o Brasil e nos 25 países de atuação do grupo Anheuser-Busch InBev, do qual a Ambev faz parte, alcançando a marca de meio milhão de pessoas treinadas. Em Minas Gerais, várias ações acontecerão nesta sexta-feira para conscientização da população. Na região metropolitana de BH, gerentes da regional e as equipes de vendas seguirão uma rota de bares e estabelecimentos comerciais para promover a capacitação de vendedores e garçons em consumo responsável. Iniciativa semelhante será organizada em Sete Lagoas pelos colaboradores voluntários do Bem Ambev, que realizarão blitz educativas em bares da cidade para orientação dos consumidores. Na cidade de Jequitinhonha, localizada a 690 km de BH, o Dia de Responsa será celebrado de uma forma diferente, com a realização de um Bicicletaço, promovido pela Ambev em parceria com a ONG Oficina de Imagens - uma das instituições apoiadas pelo programa Jovens de Responsa, criado pela Companhia. A ação tem o objetivo de conscientizar o público jovem para o consumo responsável de bebidas alcoólicas e contará com mobilizações artísticas, culturais e de orientação para a prática de atividades físicas, na Praça de Eventos do município. Para Marcelo Abud, diretor comercial da Ambev em Minas Gerais, o Dia de Responsa é um marco importante para a missão da Companhia de contribuir para a construção de um mundo melhor. Todo o time Ambev está mobilizado para levar informação e capacitação para as pessoas, permitindo que a mensagem do Dia de Responsa ecoe no comportamento das pessoas durante todos os dias, afirma Abud, destacando a diversidade de ações realizadas no Estado como um diferencial para que o maior número de pessoas seja sensibilizado. De acordo com o perfil de cada uma das cidades, que receberão as ações do Dia de Responsa, definimos um público-alvo e uma ação que fale diretamente com ele, explica. Curso disponível online

2 O Treinamento de Responsa, que será oferecido aos donos e funcionários dos estabelecimentos visitados por vendedores da Ambev, entre os dias 1º e 30 de setembro, está disponível em uma plataforma virtual, criada especialmente para este programa de treinamento : O conteúdo do curso, criado e adaptado pela Ambev, com colaboração de professores do Centro Paula Souza, do Governo do Estado de São Paulo, aborda de forma dinâmica a história e cultura da bebida alcoólica; a saúde e o bem-estar relacionados ao consumo moderado; a proibição do consumo de bebida alcoólica por menores de 18 anos; e os perigos do consumo excessivo. Só no Dia de Responsa, a previsão é de que cerca de cinco mil pessoas sejam treinadas no Brasil. Queremos que os garçons, atendentes e donos de bares transformem a venda responsável de bebida em compromisso pessoal e repliquem esse conteúdo, tornando-se multiplicadores do consumo consciente, afirma Ricardo Rolim, diretor de relações institucionais, sustentabilidade e comunicação da Ambev. De janeiro a agosto deste ano, a Ambev já treinou 32 mil profissionais de bares, restaurantes e eventos em prática de venda responsável. O objetivo é chegar ao final de 2014 com 125 mil pessoas treinadas. A Ambev e o consumo responsável A Ambev organiza ações de defesa das práticas de consumo responsável há mais de 10 anos. Desde 2003, a companhia participa das discussões da Organização Mundial da Saúde (OMS) sobre os efeitos do uso inadequado de bebidas alcoólicas. Naquele ano, a empresa lançou o pioneiro Programa Ambev de Consumo Responsável (assista ao vídeo). Norteadas pelas premissas da OMS, as ações da Ambev têm o objetivo de estimular o cumprimento da lei que proíbe a venda de bebidas alcoólicas a menores; promover a segurança viária; e incentivar o consumo moderado. Além do programa de treinamento em práticas de consumo responsável que a Ambev promove para profissionais de bares, restaurantes e

3 eventos de todo o Brasil, batizado de Bar de Responsa (assista ao vídeo), a companhia possui ainda os projetos: Jovens de Responsa, Supermercado de Responsa e Papo em Família. O Jovens de Responsa começou em 2010 e hoje reúne 23 ONGs de cinco estados brasileiros. Desde a sua criação, o projeto conseguiu impactar mais de 7,3 mil jovens diretamente, reuniu mais de 50 mil pessoas em eventos do programa e impactou 3,7 milhões de pessoas com ações de comunicação. Com apoio, orientação e acompanhamento da Ambev, cada uma das ONGs desenvolve um trabalho diferenciado de acordo com a realidade local para conscientizar os menores de idade que eles não devem beber. Regularmente, a Ambev realiza o Seminário Social, evento em que todas as ONGs se reúnem para apresentar os resultados de suas ações, discutir os desafios atuais, cocriar novas ideias e soluções e também compartilhar melhores práticas. Por meio do Jovens de Responsa, a Ambev tem encontrado iniciativas de prevenção simples, eficazes e de baixo custo de serem reaplicadas, as chamadas tecnologias sociais. Essas ferramentas têm colaborado com a elaboração de políticas públicas voltadas para o uso consciente do álcool. O Supermercado de Responsa é uma parceria com redes de supermercados que visa evitar que menores de idade consigam comprar bebidas alcoólicas nesses estabelecimentos do país. A Ambev desenvolveu um software que, instalado nos caixas das lojas de supermercado, identifica os códigos de barra das bebidas alcoólicas. Quando isso ocorre, o operador do caixa recebe um aviso na tela para solicitar um documento que ateste a maioridade do consumidor. Com o documento em mãos, o funcionário insere a data de nascimento do cliente e, comprovada a idade superior a 18 anos, a venda é autorizada. Já o Papo em Família é um projeto lançado em 2013 para orientar os pais a prevenir o consumo de álcool por seus filhos menores de 18 anos. O programa foi criado em parceria com a Mauricio de Sousa Produções e conta com uma série de materiais didáticos multimídia, todos ilustrados pela Turma da Mônica Jovem e pela da Turma da Tina. As peças estão todas disponíveis gratuitamente no site: Sobre a Ambev Ser a "melhor empresa de bebidas do mundo unindo as pessoas por um mundo melhor". Esta é a missão da Ambev, empresa de capital aberto, sediada em São Paulo, no Brasil, com operações em 16 países das Américas (Argentina, Brasil, Bolívia, Canadá, Chile, El Salvador, Equador,

4 Guatemala, Nicarágua, Paraguai, Peru, República Dominicana, Uruguai, Dominica, Antigua e St. Vincent). Dona de um portfólio de "estrelas" como Antarctica, Brahma, Bohemia, Budweiser, Skol, Original, Stella Artois; os refrigerantes Guaraná Antarctica, Soda, Pepsi, Sukita, Antarctica Citrus e H2OH!; o isotônico Gatorade e o chá Lipton, além do energético Fusion e da Brahma 0,0%, totalmente sem álcool, a Ambev é líder no ranking das cervejarias na América Latina. Reconhecida como uma das melhores empresas para se trabalhar, a Ambev tem em seus funcionários 35 mil só no Brasil sua maior fortaleza. Por isso, investe continuamente no desenvolvimento e sucesso de sua Gente, que é incentivada a se sentir dona da companhia e pensar grande. Sua reconhecida excelência em gestão gera retorno aos seus acionistas e garante atuação sustentável. No ano de 2013, o volume de vendas da companhia chegou a quase 165 milhões de hectolitros de bebidas e a receita líquida foi de R$ 34,8 bilhões crescimento de 6,4% em relação ao ano de Referência em práticas ambientais, a Ambev criou o Movimento CYAN Quem vê água enxerga seu valor ( uma ampla iniciativa de mobilização e conscientização da sociedade para o uso racional desse recurso natural. Um dos principais destaques de maior impacto do Movimento é o Projeto Bacias, que atua em conjunto com as ONGs WWF e The Nature Conservancy para preservar bacias hidrográficas. E, para estimular a reciclagem pós-consumo, a companhia desenvolve inúmeras ações por meio do Ambev Recicla (assista ao vídeo). Acompanhe as notícias e novidades da Ambev também no site e nas redes sociais: e no Linkedin Deborah Santos Rede Comunicação de Resultado (31)

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