MONITORIZAÇÃO DA ACTIVIDADE

Transcrição

1 MONITORIZAÇÃO DA ACTIVIDADE Realizado no âmbito da Comissão de Acompanhamento procedente do Protocolo entre o ICAP e a APCV º Semestre Comparação ANUAL

2 Índice Introdução Actividade Geral Envolvimento das Empresas Marcas Marcas Produtos Resultado da Análise Prazo de Resposta Conclusão

3 Introdução A título informativo, fazem parte desta análise de monitorização Os dados apresentados neste Relatório, elaborado no âmbito do Protocolo entre o ICAP e a APCV Associação Portuguesa dos o formulário e o Produtores de Cerveja, referem-se ao º Semestre de esquema de tramitação aprovados em reunião da respectiva Comissão de Acompanhamento, os quais foram acordados por todas as partes envolvidas projecto. neste pretendem, tal como os anteriores, fazer um enquadramento da análise de monitorização dos novos anúncios de cervejas com álcool veiculados em televisão. Paralelamente, são também apresentados alguns dados relativos a anos anteriores, nomeadamente a, 9 e 8 de forma a reflectir a evolução e o panorama geral da actividade. e

4 Actividade Geral º Sem. No º Semestre de foram monitorizados 3 anúncios novos de cervejas com álcool em suporte de TV Jul Ags Set Out Nov Dez Total

5 Actividade Geral º Semestres Comparativamente com o º semestre do último ano, verificou-se um decréscimo em relação a mas, em relação aos ºs semestres dos anos anteriores 8 e 9 houve um aumento significativo

6 9 8 Actividade Geral Comp. Anual Comparativamente com os dados anuais dos últimos 3 anos, no ano de houve uma diminuição de 9% em relação ao ano anterior. 9 3 Comparados com os anos de 9 e 8, 9 verifica-se um aumento 3 da actividade de monitorização superior a 5%. 4

7 Actividade Geral Anual Semestral 5Anúncios Em relação ao panorama anual dos anos anteriores, verifica-se que o º semestre tem uma linha de actuação mais regular, já que o º semestre só obteve uma evolução significativa a partir de, tendência que se manteve em, embora com valores mais baixos º Semestre º Semestre º Semestre º Semestre º Semestre º Semestre º Semestre º Semestre 8 9

8 Actividade Geral Semestral Sobre a actividade mensal do º semestre relativo a, a par dos anos transactos, foi no mês de Dezembro que se verificou um número maior de veiculação 8 de anúncios novos de cervejas com álcool Jul Agos Set Out Nov Dez 8 9 6

9 Envolvimento das Empresas No º semestre de, ao contrário do primeiro, foi a UNICER a empresa que veiculou o maior número de anúncios novos de cerveja com álcool para suporte de televisão. Unicer SCC 7

10 Envolvimento das Empresas A tendência do gráfico anterior mantém-se quando é feita uma análise anual -, embora com uma diferença menos acentuada. Unicer SCC 7 8

11 Envolvimento das Empresas novos de cervejas com álcool em suporte de televisão 9Anúncios Para este aumento, muito contribuíram os anúncios da UNICER difundidos no final do ano, com a contagem decrescente dos dias. Em concordância com os gráficos anteriores (Actividade Anual Semestral e Envolvimento das Empresas - º Semestre ), verifica-se que a maioria dos anúncios difundidos pela UNICER, foram veiculados no mês de Dezembro. SCC UNICER Jul Ags Set Out Nov Dez 7

12 Envolvimento das Empresas Sobre a totalidade do ano de, na análise relativamente ao envolvimento das empresas, evidenciam-se dois meses em cada semestre Maio e Dezembro como o período de maior divulgação de anúncios novos de cervejas com álcool para Televisão. SCC UNICER 4 7 Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ags Set Out Nov Dez

13 Heineken Super Bock Marcas Sagres Em conformidade com os dados sobre o Envolvimento das Empresas, em relação às marcas com mais anúncios veiculados, durante o º Semestre de verifica-se um destaque claro para os anúncios da marca SUPER BOCK.

14 Heineken Sunrise Super Bock Fim de Ano Super Bock + Matutano Super Bock Classic Sagres + Pingo Doce Marcas Produtos 7 Na análise das marcas e produtos, verifica-se que o º Semestre de foi o primeiro período desta actividade de monitorização onde se presenciaram associações das marcas de cervejas com outros produtos/entidades.

15 3 Resultado da Análise Sobre o Resultado da Análise, no º semestre de, apenas um anúncio continha observações no âmbito ético-legal. Realça-se o facto de que em relação ao º semestre, todos os anúncios estiveram em conformidade. 8 Em conformidade Com observações

16 4 Princípio da Identificabilidade Princípio da veracidade Princípio da honestidade Princípio da Denegrição Princípio da decência Pub. testemunhal Pub. oculta e dissimulada Pub. sujeita a prova Pub. comparativa Resultado da Análise Pub. enganosa Patrocínio Gosto e decência Imagens chocante Responsabilidade social Respeito pelos Dtos. dos Pub. em estabelecimentos de ensino Intervenção de menores Cláusula relacionada com os media Situações de alto risco Grupos vulneráveis Saúde O único anúncio alvo de observações durante o ano de enquadra-se na cláusula relacionada com os media sobre a frase educacional "seja responsável, beba com moderação. A observação foi mencionada relativamente por não estar de acordo com o disposto no Código de Auto-Regulação dos Cervejeiros Portugueses para a Comunicação Comercial.

17 5 Apelo ao consumo excessivo Segurança Rodoviária Pub. comparativa Cláusula relacionada com os media Situações de alto risco Resultado da Análise Este gráfico apresenta as alíneas do enquadramento ético-legal observadas desde 8. Conclui-se que a Cláusula relacionada com os media 5 foi a alínea com mais observações dos anúncios monitorizados. No âmbito desta cláusula, enquadram-se as seguintes disposições: Omissão da frase educacional; Desconforme com o Código da APCV; Desconforme com o Código de Conduta do ICAP.

18 6 Prazo de Resposta Sobre o Prazo de Resposta, a maior parte dos anúncios analisados durante o º semestre de foram monitorizados no prazo máximo estabelecido 48H. De realçar que 3 dos anúncios 3 foram monitorizados no próprio dia (4H), estando neste prazo incluído o único anúncio com observações. < 48 48H

19 7 Prazo de Resposta Anual Em termos anuais, a maioria dos anúncios monitorizados em obtiveram uma resposta por parte do GTJ no próprio dia 4H. 5 Relativamente aos anúncios que ultrapassaram o prazo estabelecido das 48H, realça-se que a resposta do GTJ foi dada em 3 dias úteis. > 48H < 48 48H 3

20 8 Prazo de Resposta Anual Verifica-se pelo gráfico apresentado que, desde 8 a maioria das respostas da análise do GTJ foram cumpridas com o prazo estabelecido. Destaca-se ainda que, 48H < 48 > 48H 5 com excepção do ano de, a maior parte das respostas do GTJ foram dadas num prazo inferior a 48H

21 9 Reencaminhamento para JE Modificação Anúncios com observações Prazo de Resposta Conforme descrito anteriormente, no ano de só existiu um anúncio com observações, o qual foi modificado em conformidade e reapreciado favoravelmente pelo GTJ em menos de 4H, tal como demonstrado.,5

22 Prazo de Resposta -Anual O presente gráfico demonstra que 7 desde 8 verifica-se uma clara diminuição 5 do nº de anúncios com observações. Anúncios com observações Modificação Reencaminhamento para JE 9 8

23 Conclusão O º semestre de foi mais um período da análise de monitorização onde ficou comprovada a eficácia desta actividade. O presente relatório, onde também constam gráficos comparativos da actividade desde 8, é prova da eficácia e da continuidade deste serviço e está claramente estabelecido a responsabilidade das empresas cervejeiras. Para a evolução desta eficácia, incluindo a responsabilidade das empresas, esta monitorização seria de todo pertinente ser alargada para outros suportes publicitários.