Forros de PVC Oportunidades e Desafios

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1 Forros de PVC Oportunidades e Desafios

2 SEGMENTAÇÃO DO MERCADO BRASILEIRO DE PVC (2006) Mercado Total = 730 kt Mangueiras 2% Embalagens 6% Calçados 8% Laminados 12% Espalmados 4% Outros 5% Fios e cabos 5% Perfis 13% Conexões 7% Construção Civil = 64,5% = 471kt Perfis em PVC = 13,0% = 97kt Tubos 38%

3 PIB x PIB da Construção Civil (R$ bilhões) CAGR (%) PIB 10 % PIB Construção 8,5% Não havia qualquer norma técnica para forros PIB PIB Construção CAGR (%) Consumo Aparente 3 % Resina utilizada em Perfis 12 % Consumo Aparente de PVC Resina utilizada em Perfis

4 MERCADO BRASILEIRO DE PERFIS DE PVC (2006) Esquadrias 2% Outros Perfis 15% Não havia qualquer norma técnica para forros. Portas Sanfonadas 10% ' Forros 73% Perfis de PVC = 97 kt Forros de PVC = 71 kt

5 O MERCADO BRASILEIRO DE FORROS DE PVC Principais Características: - Cerca de 100 Fabricantes Nacionais - Forte Pulverização - Competitividade Não havia qualquer Elevada norma e Predatória técnica para forros. - Reduzida Margem de Lucratividade - Inexistência de Barreiras de Entrada a Novos Players - Mercado Regionalizado - Capacidade Produtiva Ociosa -Ausência de Percepção de Valor no Mercado

6 CADEIA COMERCIAL especificadores motivação engenheiros arquitetos fabricantes decoradores obras novas produto revendas reposição reformas instaladores

7 PERCEPÇÃO DE ATRIBUTOS TÉCNICOS características baixa associação média alta isolamento térmico isolamento acústico acabamento / beleza facilidade de instalação durabilidade resistência a unidade menor preço por m 2 facilidade de manutenção facilidade de encontrar instaladores PVC Mineral Lã de vidro

8 PERCEPÇÃO DE VALOR AGREGADO valor agregado Forros de Fibra Mineral Forros de gesso funcionalidade decoração Forros de PVC popular

9 ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DOS FABRICANTES DE PERFIS DE PVC PARA FORROS - AFAP-PVC Histórico 1988 Empresas de perfis de PVC usados na Não construção havia qualquer civil unem-se norma técnica com vistas para a forros. adotar um padrão de qualidade em benefício do mercado consumidor e garantir a isonomia competitiva no setor. É fundada a AFAP Associação Brasileira dos Fabricantes de Perfis de PVC para a Construção Civil.

10 Setor Mercado de Forros 1 Não havia qualquer norma técnica para forros. 2 Produtos sem uma qualidade mínima. 3 Consumidor: sem orientação precisa da qualidade dos produtos disponíveis no mercado.

11 Programa Setorial da Qualidade Perfis de PVC para Forros Setor 1995 Os esforços do setor levam ao desenvolvimento do Programa Setorial da Qualidade Perfis de PVC para Forros, englobando os forros lineares. Registrado no Programa Brasileiro da Qualidade e Produtividade do Habitat (PBQP-H), ligado ao Ministério das Cidades.

12 Setor Envolvimento da Cadeia Produtiva O PSQ-Perfis de PVC para Forros é uma ação da AFAP-PVC. Apoio: - CEDIPLAC Centro de Desenvolvimento e Documentação da Habitação e Infra-Estrutura Urbana. - Fornecedores de matéria-prima: Braskem e Solvay. Gestora técnica independente: Tesis - Tecnologia de Sistemas em Engenharia Ltda.

13 Setor 26 Programas em desenvolvimento Meta Mobilizadora Nacional da Habitação Elevar e manter em 90% o percentual médio de conformidade com as normas técnicas dos produtos que compõem a cesta de materiais da construção.

14 Setor Meta Mobilizadora Nacional da Habitação no âmbito do PBQP-H Combate à não conformidade intencional às normas técnicas de produtos, praticada por fabricantes responsáveis pelo fornecimento de materiais e componentes da construção civil.

15 PSQ- Forros - Objetivos do Programa Garantir a qualidade utilizando especificações técnicas dos produtos em adequação às necessidades dos usuários. Prover de confiança os participantes do programa que a qualidade pretendida está sendo atingida e mantida. Munir de confiança os compradores dos produtos que a qualidade pretendida está sendo alcançada. Fornecer informações que permitam o efetivo combate a não conformidade sistemática.

16 PSQ- Forros Exemplos de forros lineares acompanhados pelo PSQ-Perfis de PVC para Forros : 100mm 150mm 200mm 100mm duplo 300mm Forros de PVC de todas as cores (branco, branco gelo, cinza, bege, marfim, marrom, etc) e texturas (liso, frisado, canelado).

17 Critério de Conformidade Requisitos do Critério de Conformidade especificados na NBR Perfil de PVC rígido para forros - Requisitos Propriedade Método de ensaio Valor especificado Estabilidade dimensional NBR Retração 2,5% Resistência ao impacto NBR MFE 8 J Teor de cinzas NBR % Estabilidade de aspecto ao calor NBR Exame visual: sem bolhas, sem fissuras, sem desagregação Planicidade NBR Variação 0,6 mm Marcação indelével - Inscrição NBR e nome ou identificação do fabricante em todos os perfis produzidos

18 PSQ- Forros - Funcionamento A empresa interessada em participar do Programa associa-se à AFAP. Assume o compromisso de fabricar seus produtos dentro das normas técnicas. Inicia-se o processo de credenciamento da empresa no Programa com duração mínima de 6 meses e máxima de 12 meses. Durante o credenciamento, a empresa é auditada intensamente em fábrica e/ou revendas. Se os produtos atenderem à norma, a empresa pode fazer parte do Programa. O programa realiza coleta dos produtos no mercado das empresas participantes e das marcas acompanhadas. Também são feitas coletas de amostras em qualquer ambiente das fábricas participantes, sem aviso prévio.

19 PSQ- Forros - Funcionamento As amostras seguem para análise em laboratório institucional do Programa, acreditado pelo INMETRO. São emitidos relatórios setoriais trimestrais que possibilitam: identificar as marcas que estão dentro da conformidade, e as que não atendem aos requisitos mínimos de qualidade especificados pelas normas técnicas; e conhecer o índice de conformidade setorial.

20 PSQ- Forros Relatórios Setoriais Os relatórios setoriais são encaminhados ao PBQP-H e publicados no site para consulta pública. A AFAP também envia comunicados às entidades de classes e às revendas.

21 Resultados do PSQ-Forros Todos os produtos dos associados da AFAP passaram a exibir uma marcação na sua superfície, contendo a marca e a inscrição da NBR 14285, garantindo uma forma de reconhecimento por parte do mercado. Empresas participantes do Programa respondem por 68% do volume de forros de PVC produzido no Brasil. O Programa acompanha um total de 30 marcas que totalizam 80% do mercado.

22 Resultados do PSQ-Forros Produção Brasileira de Forros de PVC 12% Empresas Participantes e em Credenciamento Outras Marcas 20% Marcas Acompanhadas 68%

23 Resultados do PSQ-Forros Indicador de conformidade setorial: 73% É a evolução para a conformidade. Um processo sem volta...

24 Evolução do Setor Até março/07 Evolução do setor de forros de PVC até março/07 em relação aos requisitos teor de cinzas, resistência ao impacto, estabilidade dimensional e marcação indelével % empresas aprovadas teor de cinzas resistência ao impacto estabilidade dimensional marcação indelével jun/04 a ago/04 - RS30 set/04 a dez/04 - RS31 jan/05 a mar/05 - RS32 abr/05 a jun/05 - RS33 jul/05 a set/05 - RS34 out/05 a dez/05 - RS35 jan/06 a mar/06 - RS36 abr/06 a jun/06 - RS37 jul/06 a set/06 - RS38 out/06 a dez/06 - RS39 jan/07 a mar/07 - RS40

25 Evolução do indicador de conformidade setorial Evolução do Indicador de Conformidade Setorial - sem marcação % de produção em conformidade Indicador de conformidade do setor em volume de produção RS24 RS25 RS26 RS27 RS28 RS29 RS30 RS31 RS32 RS33 RS34 RS35 RS36 RS37 RS38 RS39 RS40 empresas participantes e em credenciamento empresas não participantes setor

26 Resultados do PSQ-Forros Aumento do número de empresas participantes do Programa Empresas participantes Empresas participantes 2 Empresas em credenciamento

27 Resultados do PSQ-Forros Proteção ao usuário final Denúncia pública junto ao Ministério Público De 2004 a 2006: 13 inquéritos civis públicos 3 ingressaram no PSQ 1 está em fase de credenciamento 2 assinaram o Termo de Ajustamento de Conduta 3 já ajustaram os procedimentos, porém não participam do Programa 4 inquéritos foram instaurados no 2º semestre de 2006

28 Marcas Qualificadas EMPRESA AGIFLEX ARAFORROS BIANCHINI CONFIBRA ELOPLAST ISDRALIT NICHELPLAST PLÁSTICOS TWB PLÁSTICOS VIPAL TIGRE TUBOPLAS MARCA COMERCIALIZADA AGIFLEX PVCELL PLASBIL CONFIBRA ELOPLAST ISDRALIT NICHELPLAST TWB FACILITY VIPAL TIGRE FORROPLAS

29 CONSIDERAÇÕES FINAIS A elevação dos indicadores de conformidade setorial, a melhoria a imagem do produto e redução da concorrência predatória e desleal são os principais desafios a serem superados para a adequada organização do mercado brasileiro de forros de PVC, que, consequentemente, proporcionará agregação de valor a tais produtos.